借助互联家居方案扩大覆盖面
2020 年 12 月 11 日
作者：Leila Gabrovec
高级产品营销经理
众所周知，互联家居技术（例如 Fire TV 和支持 Alexa 的设备）的使用将持续增长。实际数据表明，76.8% 的家庭拥有联网电视，至少拥有一台智能家居设备的家庭中有 74% 的家庭拥有智能音响。1无论这些设备在何处或如何使用（无论是在客厅用于观看电视，还是在厨房做饭时用于听音乐），品牌都有许多机会利用这些渠道吸引家庭用户。
亚马逊可以凭借其独特优势帮助广告主利用亚马逊流媒体电视广告和音频广告（测试版）大规模触达这些互联家居受众。以下是具体做法。
借助流媒体电视广告占据屏幕优势
亚马逊流媒体电视广告可让广告主在播放相关受众喜欢的内容时吸引他们。这些内容包括最热门的电视网络（例如 Fox、Discovery、AMC、CNNGo、Bloomberg 和 CBS）；体育赛事直播（例如《Thursday Night Football》）；IMDb TV（一种可在 Fire TV 上供所有用户使用的免费流媒体视频服务）；以及亚马逊精选的新闻应用。
这对您来说意味着什么？
借助流媒体电视广告（也称为OTT (over-the-top) 广告），您可以大规模触达更多潜在顾客。仅在 2020 年，亚马逊流媒体电视广告的每月覆盖面就从 2000 万观众增加到了 5000 万观众。2此外，与线性电视相比，这类视频广告平均实现了 3.4% 的增量覆盖，其中 70% 的受众仅观看了亚马逊流媒体电视广告。这意味着，他们不会接触到品牌的线性电视广告活动。3
借助音频广告占据屏幕之外的优势
亚马逊音频广告可以与通过任何设备（包括 Echo 和 Fire TV 等支持 Alexa 的设备、移动设备和桌面设备）收听 Amazon Music 支持广告的免费套餐的受众建立联系，帮助品牌将覆盖面扩大到屏幕之外。音频广告可以出现在播放内容的 10 到 30 秒之间的任意位置，并在前后歌曲的间隔时间定期播放。
这对您来说意味着什么？
在美国，仅有 32% 的人愿意付费订阅流媒体服务，这意味着许多听众依赖支持广告的免费音乐。4由于 Amazon Music 支持广告的套餐是 Echo 设备上的默认音乐服务，音频广告可以帮助您有效地提高您的品牌在这一庞大受众群体中的知名度，尤其是因为音乐是 Alexa 上最热门的顾客互动方式之一。对于已经在使用 OTT 广告的品牌，我们发现，在媒体购买计划中新增音频广告可以实现高达 17% 的增量覆盖，从而将您的品牌信息传达给更多的唯一身份受众。5
借助流媒体电视广告与音频广告相结合的方案，将品牌故事融入受众的日常活动
随着家居的互联程度日益提升，品牌将有更多机会在日常生活中吸引受众。利用亚马逊流媒体电视广告和音频广告相结合的统一方案的优势，您可以有效地与这些难以触达的潜在顾客分享自己的品牌故事，最终推动广告活动取得更大的成功。
来源
1eMarketer, 2020 Smart Homes Report
2亚马逊研究，2020 年
3亚马逊研究，2020 年
4Nielsen Music 360 report，2018 年 11 月
5亚马逊研究，2020 年
