面向电动汽车和替代燃料汽车广告主的营销技巧

从微芯片到锂电池，技术正在彻底改变地面交通的未来。现在，电动汽车（EV）已成为了许多美国家庭的首要选择。大约 40% 的新车消费者正考虑在未来 12 个月内购买电动汽车。¹随着汽车制造商中的先驱者和挑战者的崛起，现有的汽车制造商们开始竞相推出全电动汽车。越来越多的汽车制造商开始进入电动汽车领域，该行业的竞争已发展到了新的高度。以下是汽车制造商在电动汽车营销中脱颖而出的一些方法。

在 Your Garage 注册的 210 万辆混合动力汽车车主是一个独立的受众群体。²借助亚马逊广告，广告主有机会针对不同的用户画像量身定制推广信息，帮助触达有兴趣转为使用电动汽车的受众。许多混合动力汽车和汽油汽车受众愿意尝试新品牌。例如，混合动力汽车车主很可能是替代燃料汽车的早期使用者。²因此，当他们需要更换车辆时，他们可能更愿意转为使用电动汽车。此外，这一庞大的受众群还可以帮助广告主触达那些可能需要为车辆购买新零件、配件或汽车产品的车主。⁴在 Your Garage 中注册了混合动力车辆的使用汽油车的车主中，70% 的人在添置新车时注册了不同的品牌。²这为品牌提供了一个良好的机会，可以与那些对其当前汽车供应商的忠诚度不高的受众建立连接。

亚马逊广告可以帮助销售电动汽车和混合动力汽车的品牌在合适的时间与替代燃料汽车受众建立连接。我们可以通过 Your Garage 中电动汽车的构成来详细了解。可以看到，其中有大约 90% 是四门轿车或双门轿跑车，60% 以上是豪华车，近 80% 是国产品牌。⁴ 从行业角度来看，电动汽车的数量已经开始增长，以满足消费者对 SUV 的需求。这为 Your Garage 提供了机会来触达早期电动汽车使用者，与他们目前的电动轿车或轿跑车相比，他们可能希望购买一辆实用性和耐用性更强的新的 SUV 电动汽车。²


此外，与替代燃料汽车受众整体相比，亚马逊上的替代燃料汽车受众更有可能是年轻成人，受教育程度更高，收入更高。²除了了解谁是受众之外，在消费者考虑购买和/或准备购买时与他们建立连接也非常重要。通过亚马逊广告，品牌不仅可以触达广大替代燃料汽车车主，还可以根据优先受众的年龄、收入范围和教育水平等属性，以及可能表明他们对汽车有购买意愿的购物方式，与这些受众建立连接。例如，如果广告主希望通过 Amazon Music 支持广告的流媒体层与这些受众建立连接，那么流行音乐、另类音乐、舞蹈和 DJ 是替代燃料汽车受众中最受欢迎的类型，具体取决于受众规模。²

从目标受众的偏好中获得的洞察是制定有效广告方案的重要参考点。亚马逊广告可以帮助广告主通过受众经常使用的服务来触达他们，例如在亚马逊上购物，收听 Amazon Music 支持广告的流媒体层，或在 Prime Video 上观看体育赛事直播。希望触达替代燃料汽车和电动汽车顾客的品牌可能要考虑使用展示型推广、流媒体电视广告和音频广告等亚马逊广告解决方案。

详细了解您的品牌如何启用亚马逊广告与 Your Garage 受众建立连接。