利用电子商务广告素材提升广告活动效果

2017 年 1 月 5 日

并非所有亚马逊顾客都是一样的。顾客 A 可能喜欢通过优惠券提供的促销价,而顾客 B 可能比较看重买家评论。因此,您的广告必须要投其所好。

一些广告主会使用不同的定向受众策略来更好地向顾客投放个性化广告。虽然这可以很好地向受众群传递广泛的信息,但不允许根据顾客行为传递不同的广告素材信息。亚马逊广告一直致力于实时优化广告,以更好地满足顾客的多样化需求。

我们最近发布了具有电子商务广告素材的展示广告(前身是“动态电子商务广告”),这是一种新的优质广告产品,提供优化的广告素材,旨在改善顾客的购物体验。该解决方案使用多个数据点来自动组装广告素材,从而大规模地最大限度地提升广告活动效果。

当针对没有电子商务功能的标准广告进行测试时,我们发现实时优化使购买率平均提升了 23% 。1

通过具有电子商务广告素材的展示广告,自助管理广告客户可以快速轻松地生成广告素材并自动更新以突出显示商品属性,例如供应情况、价格、优惠券和星级评定。这些广告也可以跨屏展示,因此品牌可以通过相关信息触及当前和未来的顾客,无论他们身在何处。

要详细了解具有电子商务广告素材的展示广告如何增强您的广告活动,请直接联系您的亚马逊广告客户主管或在此联系我们。





1 来源: 亚马逊内部数据,2016 年 3 月 - 2016 年 8 月