流媒体环境繁忙熙攘。下面来介绍品牌如何脱颖而出

2021 年 11 月 24 日 | 作者:Matt Miller,资深撰稿人

如今的受众拥有比以往更多的娱乐选择。根据 2021 年的一份报告,现在美国人平均订阅了四种流媒体服务。根据 Statista 10 月份的一份报告,美国 78% 的消费者拥有订阅型视频点播服务,在过去五年中增长了 25% 以上。同时,美国的消费者平均每天播放 8 个小时的内容。

Twitch 的销售合作伙伴关系主管 Jesse Shaw 在上个月亚马逊广告的 unBoxed 全球大会上表示,各种服务提供了非常多的内容,“消费者需要的是能够选择并控制他们的观看体验,而能够提供这种选择的娱乐内容提供商正是那些从这种消费转变中获得最大收益的提供商。”

在 unBoxed 全球大会上,Shaw 和 IMDb TV 原创系列的高级品牌娱乐合作伙伴经理 Edwina Cumberbatch 大致介绍了为什么品牌必须考虑寻找创造性的方式来与已在享受优质内容的受众建立联系。Cumberbatch 表示,对于亚马逊,这意味着“始终把顾客放在第一位,努力提供满足顾客需求的卓越体验以及提升流媒体体验。”

在 unBoxed 会议期间,Shaw 和 Cumberbatch 介绍了 IMDb TVTwitch 努力为顾客和品牌提供无缝体验的方式。

在受众所热衷的 IMDb TV 内容旁边创建富有吸引力的广告

IMDb TV 提供了一系列电视节目和电影、IMDb TV 原创系列和线性频道。该服务可作为独立应用在 Fire TV、许多客厅第三方设备(如 Roku 和 Xbox)、iOS 和 Android 移动设备上使用,也可以通过 Prime Video 应用向 Prime 会员和非 Prime 会员提供。

quoteUp我们正在创建一个现代版的网络,提供受众从广播中所享受到的广受欢迎的内容;提供受众渴望从有线电视中获得的富有创意、令人满意的故事叙述;以及受众期望从流媒体中获得的按需定制体验。quoteDown
– Edwina Cumberbatch,IMDb TV 原创系列品牌娱乐合作伙伴高级经理

作为这种体验的一部分,IMDb TV 为品牌提供了多种方式来更好地与受众建立联系,而不仅仅是 30 秒的商业广告位。有了推广机会,品牌可以根据季节性活动(例如假日)、颁奖季和文化性时刻(例如“骄傲月”或“黑人历史月”)调整推广活动。IMDb TV 还提供品牌整合,使品牌能够以非侵入性的方式整合观看体验。

“也许您是一个汽车品牌,想要我们的主角出现在您最新发布的商品中,也许您是一家食品和饮料公司,想要(主角)在与朋友聊天的时候喝上一瓶你们的饮料,无论您是何品牌,IMDb TV 原创系列中的整合内容都可以打造与受众一对一的联系,这会增强体验,同时建立并提升受众对品牌的认知度,”Cumberbatch 说。

利用 Twitch 重新定义自定义故事讲述

Twitch 还致力于为受众和品牌提供富有吸引力的体验。在全球范围内,Twitch 每月有超过 700 万名主播在为每天访问该网站的 3000 多万观众(平均而言)创作各种类型的内容。1

quoteUpTwitch 通过我们的主播提供真实、相关的内容以及为观众提供互动体验,重新定义了观看体验。quoteDown
– Twitch 销售合作伙伴关系主管 Jesse Shaw

“这为品牌创造了一个独特的机会,他们可以利用我们的服务,以真实且可改善广告体验的方式触达这些千禧一代和 Z 世代成人受众。”

Shaw 分享了一个例子,其中 Pringles 将僵尸游戏《死者西部》中的角色带入现实世界,与受欢迎的 Twitch 创作者互动。在直播过程中,僵尸 Frank 这个角色从屏幕中爬出来,与创作者及其观众一起享受快乐时光。他还出现在了持续投放两周的 30 秒广告位中。

Shaw 说:“Pringles 明白,为了真实地触达我们的观众,他们必须遵守观众的规则并使用他们的语言。”“通过结合利用定制广告和由我们受欢迎的创作者主演的定制直播,Pringles 确保他们的广告具有正确的语气和信息,并改善了观看体验,这让我们的观众感到惊讶和愉悦,品牌也在此过程中获得了大量积极的免费媒体。”

这是为受众提供优质内容的同时为品牌创造真实机会的力量。

Cumberbatch 说:“品牌可以通过多种方式触达和吸引我们的观众,比如整合到优质内容,以及与主播建立真实联系,等等。”“作为营销人员,我们知道品牌必须丰富其媒体组合,以便在受众的所在地以及受众喜欢消费内容的地方触达他们。仅仅在一种服务或媒体上进行大量投资是不够的。不仅如此,信息传递还必须真实可靠,并能满足接收消息的受众的需求。”

1 Twitch 内部数据,2020