寻找使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 更好地了解洞察和受众的方法

2021 年 10 月 29 日

随着您的品牌开始与受众建立新的连接,问题就变成了:您如何继续加强这些连接? 您的品牌如何通过构建和利用自己的洞察来进一步发展?

这些是亚马逊广告的广告技术总监 Keerat Sharma 在 10 月 26 日至 10 月 27 日以虚拟形式举办的 2021 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上的主题演讲中讨论的问题。在本次主题演讲中,Sharma 分享了亚马逊广告如何创建了称为亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 的解决方案,该解决方案可让品牌生成可行的洞察,从而帮助营销人员更好地了解其业务。

基于 Amazon Web Services (AWS) 构建的 AMC 可以帮助广告主通过使用亚马逊媒体和他们自己的信号来规划、衡量和优化其广告活动。通过使用 AMC,Sharma 解释了品牌如何借助对分析团队有用的功能来加深与顾客的连接,并利用整个营销流域中的洞察。

“AMC 提供了一种安全且保护隐私的环境,只能生成汇总的匿名输出。这项服务允许您进行创新,以及将您的亚马逊媒体信号整合在其中。”Sharma 说道。

AMC 仅向通过亚马逊 DSP 购买媒体的广告主开放。在过去的两年里,超过一千个品牌受邀使用 AMC,他们能够了解所用广告解决方案之间的关系,调整业绩,并使用数据集获得更多洞察和定制内容。

首先,AMC 允许广告主通过其所有亚马逊媒体的简单视图来构建量身定制的洞察,以满足他们的需求。广告主还可以构建自己的查询或使用亚马逊广告的模板。其次,AMC 为广告主提供了其亚马逊媒体的统一视图,这使他们能够深入了解不同的广告解决方案如何相互补充。最后,AMC 使广告主能够使用自己的信号,通过自己的顾客互动或任何其他相关信息来了解广告支出的影响。

在 Sharma 的主题演讲中,他重点介绍了全球领先的媒体投资管理公司 GroupM 如何利用 AMC 来拓展业务和帮助客户。GroupM 的首席创新官 Krystal Olivieri 在主题演讲中与 Sharma 和受众进行了交谈。她分享了 AMC 如何帮助 GroupM 更好地了解其广告主的顾客。

“对我们来说,AMC 使我们的服务商能够为客户提供有关其消费者的新洞察。这有助于我们为每位客户提供一种创新、定制且具体的方式来了解他们的顾客、衡量业绩和优化他们的广告活动。”Olivieri 说道。

GroupM 还致力于让广告更好地为消费者服务。她解释说,该公司支持注重隐私的功能,这些功能可以更好地开发和衡量洞察驱动型广告活动。借助 AMC 保护隐私的环境,GroupM 能够帮助广告主了解顾客行为和媒体表现,同时保护顾客隐私。

Olivieri 强调,品牌必须利用自己的洞察来提高广告的相关性和效率,同时充分尊重顾客的隐私。

她说:“像 AMC 这样的工具,对于直接与顾客互动的品牌来说确实非常有用,因为它可以通过亚马逊广告信号提供更深入、更丰富的洞察,而这有助于推动我们为他们创建更相关、更高效的广告。”

谈到广告的新趋势,Olivieri 告诉 Sharma,她相信预测分析将会有更多的创新和进步。这种推动将帮助品牌更好地了解顾客趋势,预测未来的转变,并帮助规划更好的广告活动。

她说:“AMC 使我们离未来和可能的事情更近了一步。”

查看亚马逊广告的全部报道,了解新的广告和营销解决方案,并深入探讨亚马逊广告 unBoxed 全球大会上讨论的其他趋势和观点。