启动您首个图书营销活动的 5 个秘诀

当您考虑使用亚马逊广告启动您的首个图书广告活动时，可能会畏缩不前。但是，无论您要出版一本书还是许多本书，通过广告活动来推销您的沥心之作都有诸多优势。通过作者广告收益挑战赛*，我和我在 Best Page Forward LLC 的团队已经帮助 30,000 多位作者启动了新的广告活动或优化了现有广告活动。

在决定是否创建自己的广告活动时，请记住以下 5 个关键事项。

当您尝试触达经常在亚马逊品牌旗舰店购买图书的读者时，非常有用的做法是在这些顾客已经花时间的地方展示您的图书。通过使用亚马逊广告中的商品推广，您可以在其他图书商品页面上突出显示您的图书。在读者考虑再次购买您所在的特定类型的图书时，您也可以展示您的作品。

通过在读者做出图书购买决定的地方投放广告，读者会有更多机会来轻松、快速地购买图书。

作为奖励，如果您的图书加入了 Kindle 自助出版 (KDP) 精选计划，那么潜在读者可以购买或借阅您的图书。当读者决定点击您的广告之后，他们可以通过两种不同的方式来欣赏您的作品。

开展付费营销的最大担忧之一是花费过多。幸运的是，您可以通过三种主要方法来限制广告花费，使其不超出您的营销预算。

第一种方法是对您的商品推广活动使用适度的竞价。团队经过广泛测试之后发现，0.39 美元是您竞价的良好起点，您可以获得展示量和点击量，同时仍能使图书保持盈利。针对竞价方案选择“动态竞价 – 仅降低”或“固定竞价”，这样您的单次点击费用永远不会超过您设定的竞价金额。如果您愿意花费超过该竞价的金额（最多两倍），则可以选择“动态竞价 – 提高和降低”这种竞价方案。 使用此方案，当您的广告更有可能转化为销售时，亚马逊广告会实时提高您的竞价（最多提高 100%），而当广告转化为销售的可能性较小时，则会降低您的竞价。在创建广告活动时不妨仔细检查您的竞价，以确保您的竞价是合理的，并且您的竞价方案已按预期设置。

限制广告花费的另一种方法是为每个广告活动使用少量预算。亚马逊广告建议作者从 $10 的每日预算开始，以帮助广告在全天投放。在大多数情况下，当作者使用较低的竞价和较低的每日预算时，这些广告活动无论如何都不会花完全部预算。

下面介绍最后一个方便的功能： 您还可以为自己的广告组合选择预算。广告组合就像是广告活动的文件夹。您可以为某本图书的所有广告活动创建广告组合，然后为该组合中的所有广告设置每月预算上限。例如，如果您将其中一个广告组合的每月预算上限设置为 $20，
那么一旦这些广告花费的总金额达到该限额，它们就会暂停投放并停止花费预算。

通过使用更低的竞价、更低的预算和广告组合预算，您可以确保广告活动的花费不会超出您的预期。

您始终可以通过其他类型的营销活动来宣传图书。亚马逊广告活动的最佳功能之一是，当您已经向图书页面发送其他形式的流量时，它们往往会产生点击形式的更多流量。

假设您正在开展 Kindle 倒计时优惠活动，在每个季度多达五天的时间里将图书价格打折到最低 $0.99。在此次促销期间，您可以向读者发送电子邮件，让他们了解价格优惠。电子邮件发出后，您很快就会发现您的亚马逊广告获得了更多的展示量和点击量。

因此每当您打折或为图书带来更多流量时，都可以通过亚马逊广告开展广告活动，这是一个不错的主意。

许多使用亚马逊广告活动的作者都试图在短期内提高图书销量，但广告还可以带来许多其他长期好处。如果您投放广告来宣传多本图书，则能够查看关于哪些图书或系列可能带来更多收益的重要洞察。这些信息可能至关重要，因为您可能因此知晓需要创建更多的广告活动，并将更多的精力放在收益最高的图书或系列上。

随着您继续为收入最高的图书开展更多广告活动，您的图书也可能开始通过购物搜索查询和自然流量获得更多流量。但是，如果没有早期广告活动的初始洞察，您可能一开始就不知道哪些图书值得推广。为了实现业务的长期健康发展，从广告中收集信息可能与最初的销售增长同样重要。

最后，务必牢记，广告与其说是一种成本，不如说是一项投资。您在每个广告活动中都获得了重要的洞察，它们可以为您指明收益更高的方向。这些营销活动洞察甚至可以告诉您，您的图书需要在商品详情页（如封面、图书描述或书名）上投入更多心思，这将有助于确保提高您的下一个作品的成功几率。

现在投资亚马逊广告可以助力您作为一名作者的事业发展。进一步了解适用于 KDP 作者的搜索广告和 5 天作者广告收益挑战赛（不额外收费）。