AWS 和 AMC 帮助广告主激活跨营销渠道的洞察

2023 年 1 月 20 日 | 作者:Jareen Imam,高级内容和编辑经理和 Marisa Levine,高级产品营销经理

亚马逊营销云
国际消费电子展 (CES) 报道

本博客文章是亚马逊广告国际消费电子展 (CES) 报道的一部分。在 2023 年 1 月 5 日至 8 日于拉斯维加斯举行的会议上,亚马逊广告展示了全新的洞察、趋势和产品,帮助品牌完善营销方案并拓展业务。

在受众分散、经济充满不确定性和技术颠覆的时代,广告主希望确保他们的广告收入和营销活动能更好地为他们服务。亚马逊网络服务 (AWS) 和亚马逊广告可以通过激活营销和广告渠道的见解来帮助广告主提高业务成果。

在全球颇具影响力的技术会议之一的国际消费电子展 (CES) 上,亚马逊广告在我们的内容工作室与品牌领导者和广告代理商合作伙伴讨论了他们如何与受众建立连接、让受众始终第一个想到他们的品牌以及激发顾客对品牌喜爱和忠诚。在 2023 年的会议上,我们采访了亚马逊广告的亚马逊营销云 (AMC) 增长和盈利总监 Miranda Chen,她专注于通过合作伙伴、新产品和创新的客户解决方案推动 AMC 的发展和采用率。

在对话中,Chen 分享了 AWS 和亚马逊广告如何帮助客户通过 AWS 实现目标。深入了解以下访谈以以进一步了解相关信息。

广告主在衡量跨媒体投资时面临的最大挑战是什么?

触达受众比以往任何时候都更具挑战性。新的媒体渠道导致信号分散且相互脱节,复杂的客户跨屏幕旅程使个性化和提供相关体验变得更加困难,而隐私保护是我们的客户和我们的头等大事。营销人员在证明跨媒体投资的影响力方面也承受着越来越大的压力。

亚马逊广告如何帮助解决这些问题?

亚马逊营销云,通常被称为 AMC,是该方案的核心部分。AMC 是一种 clean room 解决方案,旨在帮助发现新洞察,最大限度地提高营销绩效,并发现跨媒体投资对亚马逊广告客户的影响。

AMC 帮助广告主利用来自亚马逊的丰富信号,并将他们的亚马逊事件信号与他们自己的第一方洞察相结合,帮助他们全面了解他们在顾客花时间浏览和购物的任意地方的营销影响。*

AMC 建立在 AWS 上,客户可以选择在 AWS 上存储第一方信号。亚马逊广告和 AWS 共同帮助客户加入受众信号,分析这些信号以推动业务成果,并激活跨营销和广告渠道的洞察。

客户应该如何考虑将亚马逊广告和 AWS 一起使用?

在 AWS 上存储洞察的客户正在寻找简化的方法来通过 AMC 分析和得出亚马逊广告信号的洞察,而亚马逊现在有两个联合解决方案可以帮助解决这个问题:

这两个解决方案共同帮助客户缩短部署时间并简化对 AMC 的采集。

AMC 以及亚马逊广告与 AWS 之间的合作伙伴关系将何去何从?

除了代表亚马逊客户构建更多联合解决方案外,AMC 还将使用 AWS Clean Rooms 来增强现有功能。AWS Clean Rooms 的广泛隐私增强控制措施将使营销人员能够在 AMC 中使用自己的信号,而无需在 AWS 环境之外存储或维护信号副本。

* AMC 仅接受匿名信息。广告主的 AMC 实例中的所有信息都将严格按照亚马逊的隐私政策进行处理,且亚马逊不能导出或访问广告主自己的信号。广告主只能访问从亚马逊营销云输出的匿名数据集。