展示型推广现已全面推出

2020 年 8 月 31 日

作者:高级产品经理 Starry Peng
和高级项目经理 Rich McMahon

我们已面向美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和阿拉伯联合酋长国(阿联酋)的供应商以及已完成亚马逊品牌注册的卖家推出了全新的展示型推广商品投放功能。现在,您可以通过广告平台和亚马逊广告 API 使用这一功能,利用广告来吸引正在亚马逊上浏览类似或互补商品和品类的顾客,从而提高商品曝光量。展示型推广广告位显示在买家评论旁边、购物搜索结果页面和商品详情页的最右侧。您可以选择将推广商品的广告展示在特定商品详情页上的首屏广告位,也可以选择将其展示在品类中相关商品详情页上的首屏广告位。

商品投放广告还会显示促销和节省标记,帮助顾客轻松发现特别优惠。要让广告符合投放条件,推广的商品必须是首选商品。

包含成本和评级的商品详情

这对您来说意味着什么? 以下是展示型推广商品投放功能可以帮助您发展业务的三种方式:

吸引意向相似的受众

假设您销售露营设备,比如帐篷。您可以使用商品投放来提高正在查看相关用品(例如徒步旅行背包或手提电灯)的互补商品页面的顾客的购买意向。

提高商品曝光量

您还可以利用商品投放在浏览类似商品详情页的顾客中建立知名度,甚至重点触达更广泛的野营或户外品类中的顾客。要更好地控制让广告展示在哪些商品详情页上,您可以使用商品属性细分,包括星级评定、价位和 Prime 配送资格。

推广相关补充品

展示型推广商品投放可以帮助您快速轻松地将目录中的其他相关商品展示给顾客。如果您还销售野营椅,那么在帐篷的商品详情页中添加商品投放广告位后,顾客只需点击几下就可以更轻松地将这些互补商品添加到购物车中。

我们还添加了一些功能来帮助您更灵活、更高效地管理广告活动。这些增强功能包括:

在一个广告活动中推广多件商品

您可以在同一广告活动中推广任意数量的 ASIN(最多 10,000 个)。假设您销售台灯,并且很多台灯都有相同的销售价格。您可以将所有这些商品都添加到同一个广告活动中,并使用相同的竞价来管理这些商品,从而降低账户复杂性并减少运营开销。

通过详细的报告以及为每个目标设置单独竞价来优化广告活动

您可以分别查看每个推广商品和每个商品目标的效果。假设您发现亚马逊推出了一些新产品,并且您想要将自己推广的商品投放到这些新产品的详情页上。将这些商品添加到目标商品列表后,您可以查看针对每个目标商品的广告所带来的点击量或订单量。

您还可以针对每个目标商品和品类选择单独的竞价,进一步优化您的广告活动。这让您可以根据自己的目标商品相对于广告目标的效果来修改每个竞价。例如,如果某些目标商品或品类的效果很好,您可以提高针对这些特定目标的竞价,从而尽可能增加这些商品或品类的流量,同时让其他竞价和目标不受影响。

发现缺货商品和首选商品

如果某种商品不再可以在亚马逊上购买(例如缺货时),展示型推广商品投放广告将自动停止投放。这意味着即使商品的库存水平较低或已经缺货,您也可以向广告活动添加商品,并且确信无法立即带来订单的广告不会产生点击次数。

展示型推广商品投放还可以确定每个商品的当前首选商品来自哪家供应商。这意味着,如果您不是商品详情页上的首选卖家(对于卖家账户),或者如果亚马逊不是您的首选平台(对于供应商账户),那么您的广告就不会投放。

如果您是供应商,想要推广您直接向顾客提供的任何商品,或者想要推广您负责供应但最终由亚马逊配送(亚马逊物流)的商品,则您必须在卖家账户中创建展示型推广活动。

“加入购物车”和“立即购买”行动号召按钮

此功能发布后,供应商将无法再通过展示型推广来创建原有的商品或品类投放广告活动。但是原有广告将继续投放,而且功能不会受损。要利用新功能,您可以创建原有广告活动的副本。只需使用广告平台中旧广告活动名称旁边的“复制”按钮,您就可以创建新的广告活动,并自动应用所有旧设置。对新广告活动的效果感到满意后,您就可以将旧广告活动存档。

展示型推广商品投放现已在亚马逊广告 API 中推出

亚马逊广告 API 现已在全球范围内支持展示型推广商品投放。亚马逊广告 API 提供一种自动投放广告以及扩展和优化广告的方法。展示型推广商品投放的广告活动数据和效果数据可以通过 API 获取,因此您可以用编程方式实现广告活动管理和报告功能。利用该 API,用户可以开发满足其需求和目标的灵活解决方案,并且能够更深入地与亚马逊广告集成。该 API 提供广告平台的大部分功能,同时支持程序化管理,让广告主能够根据预定义的条件管理广告或广告组。

进一步了解展示型推广中的商品投放如何帮助您提高商品曝光量并优化广告活动。有关更多资源,请访问我们的供应商支持中心或卖家帮助文件,并通过我们的 API 发布说明来进一步了解更多信息。