首届亚马逊 Upfront 活动展望支持广告的流媒体的未来

在顶尖人才的加持下，亚马逊于 5 月 14 日在纽约市举办了首届 Upfront 活动，活动上重点介绍了改变顾客广告体验的方式。在 Reese Witherspoon 和 Will Ferrell（《You’re Cordially Invited》）、Jake Gyllenhaal（《新威龙杀阵》）、NASCAR 超级巨星 Dale Earnhardt Jr. 等人的登台亮相以及曾 16 次获得格莱美奖的创作歌手兼音乐人 Alicia Keys 的表演中，亚马逊向观众展示了其广泛的娱乐内容组合。在电影、剧集和体育等方面，亚马逊重点介绍了以 Prime Video 为核心的优质内容产品的规模，这些产品平均每月支持广告的内容触达 2 亿全球顾客，其中 1.15 亿是美国顾客。¹

“今天的主题是将 Prime Video 的广泛触达与利用亚马逊数十亿顾客信号的广告技术相结合。”亚马逊广告高级副总裁 Paul Kotas 在 Upfront 活动的开幕致辞中说道，“我们将讨论在 Prime Video 中向 2 亿多顾客投放相关广告。我们还将讨论直接衡量从流域顶部到流域底部的效果，这适用于所有品牌，而不仅仅是亚马逊站内的品牌。”

Prime Video 在顾客喜爱的娱乐体验中实现触达和扩展

凭借提供的热门剧集和电影《对你的想象》、《我变美的那夏天》、《侠探杰克》、《辐射》、《指环王：力量之戒》和 《史密斯夫妇》等，Prime Video 已成为首屈一指的娱乐专区，其支持广告的内容触达 1.15 亿美国顾客。Prime Video 提供热门电影、精彩剧集、屡获殊荣的亚马逊原创节目以及精彩的体育赛事直播，所有这些都集中在一个专区，可在数千台设备上通过一个应用程序观看。

“没有任何其他流媒体服务能像我们一样通过优质娱乐内容触达如此多的顾客。而且，我们的受众不仅仅是页面上的数字。”Prime Video 和亚马逊米高梅工作室高级副总裁 Mike Hopkins 说道，“我们了解他们。我们也想帮助您了解他们。他们是积极互动的观众，对我们提供的丰富而广泛的节目很感兴趣，这些节目包括体育赛事直播、剧集和电影。”

如 Hopkins 所述，亚马逊将继续投资优质节目，这将有助于为广告主提供机会来加深与观众的联系。除了观众喜爱的亚马逊米高梅工作室原创剧集和电影外，Prime Video 还提供各种类型的热门授权剧集和电影、500 多个支持广告的免费频道、乡村音乐学院奖等直播活动，当然还有不断增加的体育赛事直播节目。

来自亚马逊米高梅工作室、Prime Video Sports、亚马逊音乐和 Wondery 的明星登台亮相，这些明星包括 Christopher Briney、Gavin Casalegno、Dale Earnhardt Jr.、Will Ferrell、Roger Federer、Ryan Fitzpatrick、Tony Gonzalez、Jake Gyllenhaal、Jenny Han、Aldis Hodge、Alicia Keys、Patton Oswalt、Keke Palmer、Alan Ritchson、Octavia Spencer、Charissa Thompson、Lola Tung、Hannah Waddingham 和 Reese Witherspoon。

“欢迎来到亚马逊米高梅工作室下一个一百年。”亚马逊米高梅工作室负责人 Jennifer Salke 说道，“只有亚马逊有能力深入研究知识产权，激发人们对书籍、播客、音乐、时尚和游戏的新乐趣。没有任何其他工作室能为创作者提供如此多的方式来与受众互动。这使得亚马逊米高梅工作室成为人才的聚集地。”

亚马逊透露了即将推出的原创剧集和电影的详细信息：

• 《Elle》： Prime Video 已从 Reese Witherspoon 的 Hello Sunshine 订购《律政俏佳人》前传剧集《Elle》。创作者 Laura Kittrell（《High School》、《Insecure》）将担任该剧集的编剧，Reese Witherspoon、Lauren Neustadter、Lauren Kisilevsky 和 Marc Platt 将担任执行制片人。
• 《新威龙杀阵》续集（未定名）： 亚马逊米高梅工作室证实，《新威龙杀阵》第二部正在制作中，Jake Gyllenhaal 将再次出演 Dalton 一角。续集的剧情细节仍处于保密状态。该工作室还宣布，《新威龙杀阵》迄今已吸引了全球近 8,000 万观众。
• 《暗影》： MGM+ 和 Prime Video 已订购根据漫威漫画《蜘蛛侠：暗影》改编的真人剧集《暗影》。奥斯卡金像奖得主 Nicolas Cage 将出演该剧集。艾美奖获奖导演 Harry Bradbeer 将担任前两集的导演和执行制片人。Oren Uziel 和 Steve Lightfoot 将担任联合编剧和执行制片人。Uziel 和 Lightfoot 与 Phil Lord、Christopher Miller 和 Amy Pascal 共同制作了该剧集，后三位是《蜘蛛侠：平行宇宙》 的奥斯卡获奖团队，也将担任该剧集的执行制片人。
• 《古墓丽影》： Prime Video 已订购《古墓丽影》剧集，Phoebe Waller-Bridge 将担任编剧兼执行制片人。该剧集根据著名的《古墓丽影》电子游戏改编，讲述了世界著名的考古学家和冒险家 Lara Croft 的冒险故事。该项目包含在 Crystal Dynamics 和亚马逊米高梅工作室达成的协议中，整个流程从 dj2 与亚马逊米高梅工作室达成优先合作协议 (first-look deal) 开始，一直到双方把更多的《古墓丽影》故事制作成剧集和电影。《古墓丽影》将在全球 240 多个国家和地区通过 Prime Video 独家首播。
• 《史密斯夫妇》： 备受好评的电视剧集《史密斯夫妇》已续订第二季。该剧集由联合创作者和执行制片人 Donald Glover 和 Francesca Sloane 创作，是对 2005 年电影版的重新演绎。
• 《Cross》： 《Cross》已续订第二季。《Cross》由 Paramount Television Studios 和 Skydance Television 出品，是一部复杂、曲折、刺激的惊悚片，由 Ben Watkins 根据 James Patterson 最畅销的《Alex Cross》系列丛书中的人物创作而成。加入第 2 季演员阵容的有 Wes Chatham、Matthew Lillard 和 Jeanine Mason。《Cross》第一季将于今年晚些时候在 Prime Video 上独家首播。
• 《黑袍纠察队》： 已订购获得艾美奖的热门剧集《黑袍纠察队》第五季。《黑袍纠察队》第四季将于 2024 年 6 月 13 日首播，首周一举上线三集，之后每周更新一集，最后于 7 月 18 日（周四）迎来史诗般的季终。
• 《Pop Culture Jeopardy!》： Prime Video 已从 Sony Pictures Television 订购《Pop Culture Jeopardy!》。此次合作标志着 SPT 游戏节目部门首次将《Pop Culture Jeopardy!》特许经营权扩展到流媒体领域，为 Prime Video 的全球受众独家打造全新的扩展系列。
• 《Wish List Games》；《Buy It Now》；《Are You Smarter Than a Celebrity?》： Prime Video 宣布即将推出由 JB Smoove 主持的全新无剧本剧集《Buy It Now》，以及由 Nick Cannon 主持的假日活动《Wish List Games》。Prime Video 还透露了将亮相由三届超级碗冠军 Travis Kelce 主持的《Are You Smarter Than a Celebrity?》节目的明星学员。
• 《The 1% Club》： 由屡获殊荣的喜剧演员 Patton Oswalt（参演过《金色年代》、《疯狂教授生物课》、《料理鼠王》）主持的《The 1% Club》的预告片和关键艺术图曝光。该节目通过一系列以科学调查为依据的问题来测试国民的智商。《The 1% Club》的新剧集将于 6 月 3 日起每周一 8 点到 9 点（中部时间）在 FOX 上播出，并于次日在 Prime Video 上播出。点击此处可观看预告片。
• 《指环王： 力量之戒》： 与会者抢先目睹了该热门剧集即将播出的第二季，重温中土大陆。该剧集的第一季在全球取得了前所未有的成功，是 Prime Video 最受欢迎的原创剧集之一，全球观看人数超过 1 亿，在其上映期间，Prime 的全球注册人数超过了迄今为止的任何其他内容。点击此处可观看预告片。
• 《我变美的那夏天》： 这部剧集由作家、创作者和节目主持人 Jenny Han 创作，讲述了一代人的故事，第三季将于 2025 年夏季首播，共有 11 集，精彩不容错过。
• 《You’re Cordially Invited》： Reese Witherspoon 和 Will Ferrell 公布了他们即将推出的 Prime Video 喜剧的预告片和首张剧照。点击此处可观看预告片。

网球巨星 Roger Federer、NASCAR 传奇人物和 Prime Video 新晋分析师 Dale Earnhardt Jr. 以及《周四橄榄球之夜》的 Charissa Thompson、Ryan Fitzpatrick 和 Tony Gonzalez 纷纷亮相，Prime Video 简单介绍了在体育赛事直播方面的持续投资。

在过去的两个赛季中，作为《周四橄榄球之夜》的独家播出平台，Prime Video 通过人工智能驱动的颠覆性创新，为每周超过 1,000 万的观众提供了屡获殊荣的报道。Prime Video 副总裁兼全球体育负责人 Jay Marine 上台讲述了 TNF 的成功，TNF 的观众比 NFL 的线性电视观众平均年轻 7 岁，观看的赛事也更多。此外，上个赛季的收视率比去年增长了 24%。2023 年，Prime Video 举办了有史以来第一场 NFL《黑色星期五橄榄球赛》，在全国体育日历上开启了新的节日传统。此外，Prime Video 还将在 1 月份独家播出有史以来的第一场 NFL 季后赛，打响外卡 (Wild Card) 赛，为本赛季画上圆满句号。今年，Prime Video 上的 TNF 第三季将于 9 月 12 日拉开序幕，届时，迈阿密海豚队将主场迎战布法罗比尔队。

“亚马逊将体育赛事直播所带来的大规模触达和热情的粉丝群与顾客洞察和广告创新相结合，这是任何线性广播公司都无法做到的。”Marine 说道。

在 TNF 成功的基础上，Prime Video 将继续扩大其引人注目的体育赛事内容组合，吸引更多的大众观众预约观看。这种扩展包括对女子体育赛事内容的投资，比如国家女子篮球协会 (WNBA) 和国家女子足球联赛。

“本周四，我们将在 Prime Video 独家播出 Caitlin Clark 的首场 WNBA 主场比赛，对此我们深感自豪。”Marine 说道。

此外，在 2025 年，Prime Video 还将独家播出五场 NASCAR 杯系列赛 (NASCAR Cup Series)。Earnhardt 也参加了演讲，庆祝他最近被任命为明年 5 月 Prime Video 直播比赛时的分析师。

Prime Video 上的体育娱乐节目还包括讲述赛事背后精彩故事的体育纪录片和专题片，例如即将播出的关于 Federer 的长篇纪录片和关于 Dale Earnhardt Sr. 的四集专题片。Federer 和 Earnhardt 均在演讲中登台亮相，预告他们即将播出的节目。

为了将这些丰富的优质内容与受众连接起来，亚马逊广告提供规模、洞察和广告技术来帮助品牌取得成果。与其他流媒体服务相比，Prime Video 的独立受众平均占比 47%；²与线性电视相比，它在 18 至 49 岁的成人受众中实现了 56% 的增量提升。³

“Prime Video 正在触达其他流媒体服务和线性电视无法触达的观众。”亚马逊广告美国广告销售副总裁 Tanner Elton 说道。

即使是不在亚马逊站内销售商品或服务的品牌，也可以通过这些丰富的优质内容与顾客建立连接。亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 是亚马逊广告的 clean room 解决方案，无论顾客转化发生在何处，广告主都能借助这项服务衡量和优化支出，就像在亚马逊站内销售商品一样。亚马逊广告利用第一方信号和广告主自己的信号，在整个媒体广告活动中投放广告。

“无论您是否在亚马逊站内销售商品，都不重要。”亚马逊广告全球广告销售副总裁 Alan Moss 说道，“通过我们的 clean room 和其他领先的广告技术，我们可以帮助所有广告主将认知度和品牌目标直接与销售结果和品类增长联系起来。”

在举办 Upfront 活动演讲之前，亚马逊广告针对 Prime Video 推出了一套全新互动式和可购物广告格式作为补充。这些广告格式具有适用于客厅设备的远程支持功能。这些面向广告主的全新广告格式包括：可购物轮播广告，使顾客在 Prime Video 的广告休息期间可以轻松地在亚马逊站内浏览和购买多种相关商品；互动式暂停广告，当顾客暂停正在播放的节目或电影时，让他们能够发现品牌并与之互动；互动式品牌趣闻广告，通过讲述关于品牌的趣闻来娱乐顾客，同时让他们有机会在亚马逊站内购物，了解有关服务和商品的更多信息，甚至解锁奖励，帮助广告主通过更好的方式向顾客讲述品牌故事。

除了剧集、电影和体育赛事直播，亚马逊娱乐领域还扩展到了音乐、游戏、设备和播客。

“我们不仅仅能触达 Prime Video 上的顾客。纵观我们所有的流媒体电视产品，您会发现，亚马逊广告流媒体电视产品每月平均触达超过 1.75 亿顾客。”亚马逊广告美国服务商发展和 Twitch 总监 Sarah Iooss 说道。⁴

在主播围绕共同的兴趣爱好建立社区的 Twitch 上，亚马逊目前正在创建 The Glitch，这是一个在《堡垒之夜》中发布的品牌定制可玩世界星系，专门为 Twitch 上的游戏社区打造。

在开场表演中，Alicia Keys 演唱了由亚马逊音乐提供的动听歌曲，并向观众介绍了亚马逊通过独家内容将她的音乐目录带给全球受众的各种方式，以及她创立的生活美妆品牌 Keys Soulcare 及其为亚马逊顾客提供的产品。亚马逊音乐宣布，继 Prime Video 上的《周四橄榄球之夜》之后，其音乐会系列节目《Amazon Music Live》将于今年秋季推出第三季。网络直播活动已成为艺术家在赛后分享定义文化的新音乐的大型舞台。越来越多的粉丝通过 Prime Video 和 Twitch 观看《Amazon Music Live》。与第一季相比，收视率增长了 313%，前三集的收视率更是超过了第一季的总收视率。亚马逊音乐还将继续网络直播一些最盛大的全球音乐节，例如 Primavera Sound 和 Stagecoach，以及独家系列 City Sessions，这个系列展示了艺术家的亲密原声表演。

艾美奖得主、多栖艺术家 Keke Palmer 在 Upfront 活动中上台演讲时展示了她的 Wondery 播客《Baby, This Is Keke Palmer》。Wondery 拥有超过 55 个全球排名第一的节目，荣获多个奖项，这里的故事注定会在播客排行榜上名列前茅，赢得全球听众的喜爱。上周，Wondery 宣布，演员/喜剧演员 Nick Cannon 和 Courtney Bee 将主持热门播客《We Playin’ Spades》第二季，社交媒体红人 Annie Agar 也将加入该网络，主持名为《The Offensive Line》的新体育播客。Wondery 已将一些项目（例如《死亡医师》、《初创玩家》和《乔对决卡罗尔》）出售给网络、工作室和流媒体，并建立了强大的 360 度全方位特许经营权，通过书籍、棋盘游戏和商品等培养粉丝社区。借助亚马逊广告，Wondery 可以在播客、数字视频和流媒体电视之间架起一座桥梁，提供视听广告机会。

美国顾客现在可以在 Prime Video 和 Freevee 上的亚马逊直播全新互动式、可购物且支持广告的免费电视 (FAST) 频道上，与喜欢的创作者、品牌和名人（例如 Lala Kent、Kandi Burruss 和 Paige DeSorbo）一起购物。2023 年，美国和印度超过 10 亿顾客通过电脑端、移动端和 Fire TV 观看了亚马逊直播的节目。此次发布后，美国顾客将可以通过更多方式与亚马逊直播创作者、品牌和名人一起购物。新频道还将采用亚马逊的“shop the show”技术，该技术使顾客能够使用移动设备更顺畅地浏览、购物以及与他们在电视屏幕上观看的内容互动。

正如 Palmer 在台上提到的那样，每天有超过 5,000 个视频添加到 Fire TV Channels 中。现在，Fire TV 正在进一步扩展其业务范围，以满足喜欢西班牙语内容的顾客的需求。美国 Fire TV 顾客可以在 Fire TV Channels 应用程序 “En Español”上访问西班牙语内容。它将提供西班牙语新闻和娱乐内容，以及由 Univision、Telemundo（地方和全国频道）、AFV Español、Bloomberg en Español、Estrella、The Weather Channel en Español、WAPA+、Hemisphere Media 和 Xite 等提供商提供的有关拉丁文化的英语报道。即将推出的其他内容提供商包括 People en Españo 和 Tastemade en Español 等。Fire TV Channels 应用程序于去年推出，作为一个 FAST 渠道，它能让美国顾客即时访问涵盖热门话题的短视频直播和点播视频内容，所有内容均无需下载、注册或付费。

¹亚马逊研究，2024 年 4 月，全球；亚马逊研究，2024 年 3 月
²GWI，美国，18 至 64 岁人群，2023 年第 1 季度至第 4 季度；对比组包括 Disney+、Hulu、Peacock、Max、Paramount+、Netflix。
³MRI-Simmons，美国，18 至 49 岁人群，2024 年 1 月
⁴亚马逊研究，美国，2023 年第 2 季度至 2024 年第 1 季度