亚马逊出版商服务更新

2023 年 8 月 3 日

以下消息已于 2023 年 8 月 3 日与亚马逊出版商服务客户共享

亚马逊启动了亚马逊出版商服务 (APS),旨在通过基于云的单一头部竞价集成,帮助您以最有效、最透明的方式最大限度地提高广告收入。亚马逊广告和第三方广告买家通过统一的第一价格竞拍以程序化方式对您的广告流量资源进行竞价,最高竞价将始终赢得竞拍,并且您将始终获得胜出竞价金额的 100%。

我们帮助您增加收入的主要方法之一是通过 APS 竞拍增加需求的多样性和总量。我们这么做的同时还努力提高效率并管理我们的服务成本,从而有利于制定最合适的出版商盈利方案,帮助您实现当下和长期的业务拓展。目前,我们通过 Unified Ad Marketplace (UAM) 对第三方需求收取 10% 的出版商交易费。2023 年 9 月 1 日,我们将开始对通过 APS 实现的亚马逊广告需求收取 10% 的出版商交易费,以扶持进一步的投资和创新。

该笔 10% 的费用将在进行统一的第一价格竞拍之前收取。例如,如果亚马逊 DSP(或任何第三方 UAM 买家)每分钟的 CPM 竞价为 $2,APS将收取 10% 的费用,因此用于 APS 竞拍的竞价金额为 $1.80。您将继续获得所有赢得竞拍的 APS 竞价的 100%(在本例中为 $1.80),10% 的交易费用将显示在您的 APS 报告中。

亚马逊广告是通过 APS 提供的 50 多个需求方来源之一,因此通常只占 APS 竞拍总需求的一小部分。与往常一样,竞价方还将根据竞拍动态进行调整。第三方需求合作方以及我们在 APS 竞拍中对待第三方 UAM 和 Transparent Ad Marketplace (TAM) 竞价的方式没有变化。如有任何问题,请联系您的客户经理。感谢您一直以来的配合并选择成为 APS 出版商的一员。

——APS 团队