亚马逊引流洞察更新

营销人员连续第三年预计跨渠道广告效果衡量和广告引流洞察活动仍是他们的最优先事项：2019 年，一半以上的营销人员预计这些活动将占用他们的大部分时间和资源。1

营销人员一直在寻找更多的洞察信息，了解他们的广告资金支出情况，但要实现这一目标，需要管理众多流程，难题重重。营销人员称使用六种或更多工具来衡量营销效果。2

对于在亚马逊上销售商品的品牌，亚马逊引流洞察已开始整合其广告效果衡量方式。亚马逊引流洞察已于去年推出测试版，如今被数百个品牌 3 用于释放其广告投资对购物和销售产生的影响。通过该广告平台，品牌可以获取跨渠道引流洞察，更好地了解其全部数字媒体组合的效果。

最棒的功能？ 销售引流洞察和投资回报率 (ROI) 的衡量不再需要以广告活动后报告的形式提供。亚马逊引流洞察支持按需获取转化报告。品牌可以在方便时登录平台获取报告，也可以按照自己喜欢的节奏安排报告生成时间。营销人员越早访问实时广告活动的引流洞察指标，他们就越能够更快地优化这些广告活动，从而帮助最大限度地提高投资回报率并限制造成浪费的展示。

2019 年，我们扩大了适用范围，启用了社交广告效果衡量，并增加了批量操作。

扩大适用范围

今年早些时候，亚马逊引流洞察面向英国供应商限量推出。这意味着美国和英国供应商现在都可以通过我们的网页注册并进行访问。此外，我们很高兴地宣布，已加入亚马逊品牌注册计划且符合条件的美国卖家现在可以通过卖家平台使用测试版。

社交广告效果衡量

我们最近推出了一种基于点击的解决方案，允许使用应用内效果衡量数据，使品牌现在能够根据消费者在亚马逊上发现、研究和购买商品的方式，有效地衡量其社交媒体广告活动产生的影响。随着社交广告效果衡量数据的增加，亚马逊引流洞察现在可以提供搜索、社交、电子邮件、展示和视频媒体的购物影响分析。

批量操作

亚马逊期待顾客帮助我们定义下一步要构建的内容。我们听到了关于简化 Google 广告标签生成和实施流程的请求，因此推出了批量操作。Google 广告的批量操作可让品牌通过上传包含广告活动信息的单个文件，自动生成多达 10 万个引流洞察标签。生成标签后，品牌就可以下载包含其所有引流洞察标签的文件，以便轻松实施，从而限制设置 Google 广告活动所需的时间。