亚马逊广告： 宣布成为单个统一品牌

亚马逊的企业文化既是建设者又是先驱者。我们迅速建立了一个全面的广告产品和工具组合，代表广告主进行创新，以满足他们的不同需求，同时帮助顾客发现新品牌和商品。

我们开始着手为特定广告主开发产品的业务，例如面向亚马逊卖家的按点击付费广告和面向亚马逊供应商的电子商务展示广告。我们一直在努力构建我们的产品和工具集。如今，我们和广告主开展广泛的合作，他们使用我们套件中的多种产品作为电子商务营销策略的一部分来拓展业务。我们一直努力为广告主和代理商拓展我们的产品和服务，但我们也认识到，在这个过程中，我们的广告品牌和产品组合也越来越复杂了。因此，我们一直在思考如何创新和简化，为广告客户提供更好的体验。

重新引入我们的品牌

我们很高兴地宣布，从今天起，我们将只是亚马逊广告。因此，我们将撤销 Amazon Media Group (AMG)、亚马逊营销服务 (AMS) 和亚马逊广告平台 (AAP)。您将在我们的网站和简化的商品名称中看到这一变化，这些变化反映了统一的品牌和我们的业务方向。

我们已用“亚马逊广告”这个名称统一了我们的产品。 这是我们实现为成千上万使用我们的产品助力其业务增长的广告主提供简单直观的广告解决方案的目标迈出的又一步。

Paul Kotas，亚马逊广告高级副总裁

更改不是一蹴而就；接下来的几个月里，我们的传统品牌（AMG、AMS 和 AAP）将逐步淘汰。

简化产品组合

我们还简化了产品组合的名称，以便更清楚地与产品功能保持一致。

几周前，我们宣布扩大头条搜索广告的搜索范围，以便顾客能在购物搜索结果中更容易地发现品牌和商品。为了更好地反映此功能集，我们已将头条搜索广告的名称更改为品牌推广。

我们还将亚马逊广告平台更名为亚马逊 DSP，以更准确地反映这个程序化广告购买工具的功能。

虽然有些产品名称发生了变化，但您如何使用我们的商品和工具以及如何和亚马逊广告合作，则不会发生变化。

亚马逊广告包括我们的完整产品组合：

• 商品推广和品牌推广可让广告主推广他们的商品或品牌，让顾客能更轻松地在亚马逊上发现并购买商品。
• 展示广告使用可定制的品牌或电子商务广告素材和可执行的洞察信息，在亚马逊以及第三方网站和应用上吸引相关受众，帮助广告主优化广告，从而实现各种目标。商品展示广告*也适用于在亚马逊上销售商品的广告主，这些广告主可以用它来提高其商品详情页的流量。
• 视频广告可帮助广告主讲述他们的品牌故事，并通过可靠的渠道（如亚马逊和 IMDb）、亚马逊独有的设备（如 Fire TV 或 Fire 平板电脑）以及第三方网站和应用，在品牌安全的环境中吸引顾客。
• 品牌旗舰店可让供应商和卖家在亚马逊上使用拥有品牌 URL 创建自己的网站。供应商和卖家可以在精心策划的顾客目的地用品牌旗舰店讲述品牌故事和展示商品组合。
• 我们的数据解决方案（包括广告活动报告、零售洞察和第三方报告）可帮助企业了解广告对顾客行为的影响（无论企业是在亚马逊还是在第三方网站和应用上运营），从而优化营销策略以实现更好的效果。
• 亚马逊 DSP 是一个需求方平台，可让广告主通过亚马逊网站和应用以及我们的直接出版商和第三方广告交易平台，以编程方式吸引他们的受众。广告主可以通过亚马逊 DSP 平台管理、优化和报告其程序化展示和视频广告活动。

携手合作，创造价值

尽管我们已经成熟了不少，但对我们来说仍然处于早期发展阶段。我们发现了很多代表客户和广告主进行创新的机会，我们将继续构建技术、产品和数据解决方案，以实现卓越的消费者体验，并为品牌提供正确的结果。

如果您对亚马逊广告有其他疑问，请联系您的客户执行了解更多信息。

*您现在可以使用“展示型推广”中的商品展示广告受众和商品投放功能。