在举办首届 Upfront 活动演讲之前，亚马逊广告宣布推出三种全新流媒体电视广告格式
2024 年 5 月 7 日
亚马逊将于 5 月 14 日在纽约市 36 号码头举办首届 Upfront 活动演讲，但在此之前，亚马逊广告针对 Prime Video 推出了一套全新互动式和可购物广告格式作为扩充。这些广告格式具有适用于客厅设备的远程支持功能。它们远远不止是二维码那样简单，能让观众不仅更轻松地与品牌建立连接，还可以享受他们喜爱的优质流媒体娱乐内容。
在即将到来的广播年度中，品牌可以利用可购物轮播广告，帮助观众在 Prime Video 的节目和电影广告休息期间在亚马逊站内浏览和购买多种商品变体。品牌还可以在 Prime Video 电视节目、电影和体育赛事直播中投放互动式暂停广告和品牌趣闻广告。引入的客厅遥控器功能让广告主有更多机会在 Prime Video 上的绝大多数内容中使用互动式广告格式，无论这些内容在哪里直播。亚马逊的研究表明1，为自己的亚马逊商品同时投放互动式和非互动式视频广告的广告主发现，互动式广告在提高顾客购物旅程中的互动率方面更有效，与非互动式格式相比，将商品页面浏览量和转化提高了 10 倍。
“亚马逊广告不断通过互动式广告格式重新打造流媒体电视体验。这些广告格式可以实现顺畅地购物，帮助广告主与顾客建立有意义的连接。”亚马逊广告全球广告销售副总裁 Alan Moss 表示，“我们正在开发创新体验，帮助品牌更好地与顾客互动。同时，我们正在努力通过触达、第一方信号和广告技术的独特组合来彻底改变流媒体广告。Prime Video 中的广告为广告主提供了无与伦比的体验，使他们能够实现任何全流域营销目标，无论是认知度、购买意向还是转化。”
面向广告主推出的全新互动式和可购物广告格式的详细信息包括：
- 可购物轮播广告，使顾客在 Prime Video 的广告休息期间可以轻松地在亚马逊站内浏览和购买多种相关商品。品牌可以通过滑动方式展示一系列商品，顾客可以在亚马逊站内浏览这些商品，并使用大多数客厅遥控器将其加入购物车。此类广告会自动暂停，方便顾客浏览，并在广告互动停止后自动恢复播放。
- 互动式暂停广告，当顾客暂停正在播放的节目或电影时，让他们能够发现品牌并与之互动。当观众按下客厅遥控器上的暂停键时，他们将看到一则包含品牌信息和图片的半透明广告，以及“加入购物车”和“进一步了解”创意素材叠加层。此类广告将互动机会拓展到传统广告时段之外，因为只要内容暂停，顾客就可以看到互动式叠加层。只需按下遥控器，顾客就能轻松地将商品加入他们的亚马逊购物车，通过电子邮件收到更多信息，并且随时可以恢复播放。
- 互动式品牌趣闻广告，通过讲述关于品牌的趣闻来娱乐顾客，同时让他们有机会在亚马逊站内购物，了解有关服务和商品的更多信息，甚至解锁奖励，帮助广告主通过更好的方式向顾客讲述品牌故事。顾客可以使用客厅遥控器将商品加入购物车，通过电子邮件请求相关信息，并通过购买符合条件的商品获得亚马逊购物积分等奖励。
“亚马逊在整个流域中与消费者的互动是独一无二的。”Omnicom Media Group 北美首席投资官 Geoffrey Calabrese 表示，“得益于我们在亚马逊流媒体产品中看到的广告创新，我们的客户现在能够大规模测试和了解流媒体电视的真正影响力。”
Prime Video 每月支持广告的触达量平均超过 2 亿全球顾客。亚马逊顾客一边购物，一边观看 Prime Video 上的内容，因此，亚马逊广告利用亚马逊的可寻址信号和第一方受众将内容与顾客连接起来。有了这套创新的流媒体电视广告格式以及获得的闭环洞察，品牌可以借助数十亿个信号不断改善他们的广告效果和广告活动方案。
亚马逊广告于 2021 年首次推出了使用电视遥控器的互动式视频广告，并不断将这种格式扩展到亚马逊的大多数流媒体电视产品组合，包括 Prime Video 上的节目和电影及体育赛事直播、Twitch、Fire TV Channels 和第三方流媒体电视应用程序。
1亚马逊研究，美国，2023 年 9 月
