亚马逊广告和《数字市场法案》

《数字市场法案》（Digital Markets Act，简称 DMA）是欧盟的一项法规，其中引入了一系列义务，将于 3 月 6 日起生效。2023 年 9 月，亚马逊被指定为“看门人”。

自指定以来，亚马逊广告一直在与欧盟委员会进行建设性合作，并且正在出于合规目的进行修改。例如，亚马逊广告正在增加定价报告的粒度。如今，亚马逊广告主和出版商客户可以实时访问大量定价信息。自 3 月 6 日起，在欧盟开展广告活动的广告主和出版商将有权获得全新的扩展报告，其中将针对在第三方网站和应用上展示的广告，提供有关广告主支付的费用和出版商收到的费用的数据。亚马逊广告主和出版商客户可以选择是要披露其费用数据，还是仅反映在默认汇总指标中。广告主和出版商可以分别通过亚马逊广告平台和亚马逊出版商服务门户访问新报告。

亚马逊广告还将更新广告客户衡量效果的方式。3 月 6 日，亚马逊广告将推出一种新的专用安全数据环境（即 clean room），使在欧盟开展广告活动的广告主可以在保护隐私、基于云的环境中独立验证其广告活动的成效和影响。全新的 clean room 基于亚马逊广泛的效果衡量功能而构建并对这些功能进行了补充，其中包括亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 以及通过亚马逊 DSP 和亚马逊广告平台提供的行业标准广告活动报告。

为迎接 DMA 的实施，亚马逊广告最近还对向客户提供的广告选项进行了更改。当客户访问亚马逊欧盟站点时，亚马逊广告会要求他们同意使用其来自任何亚马逊服务或第三方平台的个人信息，以向他们显示个性化广告。为了解释这些更新，亚马逊广告推出了全新的帮助页面来介绍在如何改进方法。客户仍完全掌控自己的个人信息，并且可以随时访问亚马逊 Cookie 和广告选项页面来更新偏好。

感谢广告主、广告代理商和出版商对我们正在进行的更新提供了有益的反馈，我们将继续与他们以及欧盟委员会 (European Commission) 合作，最终确定合规计划。