IMDb 创始人兼首席执行官 Col Needham 分享了他的最佳建议。他的建议来自电影。
2022 年 3 月 17 日 | 作者：马特·米勒，资深撰稿人
本文属于我的最佳建议系列文章。在这个系列中，各位广告专家会分享他们职业生涯中的重要经验教训、自己获得过的最佳建议，以及帮助品牌和企业发展的深度见解。
1980 年 1 月，Col Needham 开始手工编写一个数据库，录入他看过的每一部电影。他当时 12 岁。
Needham 回忆说：“我看了那么多电影，我可能不会记得看过哪些电影了。”从那以后他就一直保存着这本电影日记。尽管 80 年代初的许多纸质期刊都在大规模的“清理事件”中丢失了，但他仍然保存着可以追溯到 1990 年的电影日志的实物副本，就在那些有着明确标签的小本子里。
值得庆幸的是，尽管随着时间的推移，一些纸质记录已经丢失，但 Needham 的电影数据库不仅仍然存在，而且已经扩展到 IMDb，这是世界上最受欢迎和最权威的电影、电视和名人内容来源。
除了对电影的兴趣外，Needham 还对技术着迷。1981 年，他使用一台具有数十 KB 内存的古老 IBM PC 来记录他看过的电影和演职人员信息。他会暂停录像带，然后在计算机数据库中输入演员和导演的名字。
“这只是供我自己使用。我可以运行报告，例如我看过多少部由 Cary Grant 主演的 Alfred Hitchcock 电影？”他说。答案是：四个，因为只有四个。
在整个 80 年代，他在前网络时代的互联网上找到了一群志同道合的朋友，当时互联网主要是基于文本的。1990 年 10 月 17 日，他编写并发布了第一个 IMDb 软件。到 90 年代中期，该网站开始管理主要电影的广告，Needham 知道，是时候让 IMDb 成为他的全职工作了。如今，IMDb 提供了一个包含数亿条数据项的可搜索数据库，其中包括超过 800 万部电影、电视节目和其他娱乐节目，以及超过 1100 万个名人、电影制片人和演职人员的信息。IMDb 消费者网站是世界上排名第一的电影网站，每月的访问者超过 2 亿，包括网络和移动设备受众。iOS 和 Android 的 IMDb 应用下载量已超过 2.5 亿次，并且有超过 1500 万高度积极互动的影迷关注了 IMDb 的社交媒体渠道。1
至于 Needham 本人，他观看过 14000 多部电影，这大约是连续三年不停观看电影的量。下面，Needham 向亚马逊广告谈论了他对广告主、品牌和企业主管的最佳建议。没错，他的建议是从电影中获得的：
在深入探讨您的最佳建议之前，我想先问一下，奥斯卡颁奖典礼即将到来，您有没有最喜欢的影片可以入选最佳影片奖？
这些都是非常不错的电影。在最佳影片提名中，我个人会选择《沙丘》(Dune)。《玉面情魔》(Nightmare Alley) 非常出色。《健听女孩》(CODA) 太棒了。《甘草披萨》(Licorice Pizza)，我喜欢那部戏的剧本。《犬之力》(The Power of the Dog) 和《贝尔法斯特》(Belfast) 都很棒。有很多不错的选择。但我认为最完美的是《沙丘》(Dune)。
我没想到这个，但我很乐意看到《沙丘》(Dune) 获得这个奖。好了，让我们来谈谈建议。Col，你获得过的最佳建议是什么？
首先，我应该在这里设定一个背景。这不是技术上的建议，而是我一直以来最喜欢的电影名言。这确实是我人生的指导原则。它来自 [1991 年 Lawrence Kasdan 的电影]《大峡谷》(Grand Canyon)，这句名言是： “人生所有的谜题都可以在电影中找到答案 (All of life’s riddles are answered in the movies)。” 这是影片中 Steve Martin 所说的一句话。你可以在 IMDb 上查找这部电影。
——Steve Martin，《大峡谷》(Grand Canyon) 电影人生所有的谜题都可以在电影中找到答案。
是的，这确实是一个不错的场景和名言。你是如何理解这句话的？
对我而言，这句话的意义是，它强调了电影和电视传达信息和娱乐观众的力量。看电影或电视节目时，你会被带入另一种文化、另一个国家或地区，你可以体验不同语言的生活，你可以回顾历史，看看过去是什么样子。你可以立足当前，看看未来的一切又会发生怎样的变化。你还可以想象尚不存在的世界。因此，人生所有的谜题都可以在电影中找到答案。这就是为什么这条建议对我有意义，为什么它始终影响着我的生活。因此，我寻求看尽可能多的电影。为什么我们在 IMDb 如此热情地帮助影迷发现并决定要观看的内容？这也是原因之一。就我们的本性而言，人类既喜欢讲故事，也喜欢听故事。一切其实就是一个故事。这句名言完美地体现了这一点。
那么，在 IMDb 的早期和你的整个职业生涯中，这句名言给了你怎样的启发？
我有一些习惯的做法，我喜欢称之为“电影名言管理方式”。 因此，我经常发现自己在团队会议、头脑风暴会议、与客户会面中，突然之间就会想到相关的电影名言。电影和电视有点像一种可以跨文化交流的通用语言。只要双方都看过这个电影或电视节目，你就可以引用这句名言，然后我们即可一起与之产生联系。我最喜欢的另一句经常在商业环境中使用的名言是“不要害怕，要做梦就做大一点 (You mustn’t be afraid to dream a little bigger)”，这是《盗梦空间》(Inception) 中的 Tom Hardy 说的一句话。从亚马逊员工的角度来看，它类似于领导力原则：“要有雄心壮志”。
品牌、企业主和广告主如何运用这种受电影启发的思维？
广告就像电影制作一样，是探索如何讲故事的过程。你需要创造引人入胜的世界和角色，并能带领受众踏上一个旅程。正如 IMDb 顾客对讲故事和娱乐充满热情一样，我们也与品牌合作，为他们创造极具吸引力的机会与受众互动。我们能够创造一切机会，包括提供高影响力的站点包版广告，赞助艾美奖、奥斯卡金像奖和圣丹斯电影节等重要活动的 IMDb 报道，以及制作原创视频和播客。主要就是将你的品牌信息放入一个特定的环境，在这个环境中，消费者看到电影或发现喜爱的影星或导演时就会联想到你的产品。它探索了一种新的讲故事的方法。同时，它也是对讲述品牌故事的一种探索。这很奇妙。
——Col Needham，IMDb 创始人兼首席执行官主要就是将你的品牌信息放入一个特定的环境，在这个环境中，消费者看到电影或发现喜爱的影星或导演时就会联想到你的产品。
你已经告诉我一些不错的电影或名言了，但是你有没有一个特别的电影或名言可以作为建议送给从事广告的任何人？
那绝对是《爱乐之城》(La La Land) 中的一句话： “人们喜欢别人倾注热情的事物。(People love what other people are passionate about.)” 我的建议是确保将你对品牌或广告概念的热情在广告活动中淋漓尽致地体现出来。这会使结果产生很大的不同——绝对是巨大的改变。
你对电影的热情已经体现得淋漓尽致了。我还以为你会推荐一部关于广告的电影。
一切都与热情有关。这就是《大峡谷》(Grand Canyon) 名言的美妙之处。这就是人们与故事的联系。人们喜欢听故事，无论这些故事的形式是电影、电视连续剧还是一条广告素材。这都属于讲故事的奇妙之处。
你能想到自己在职业生涯中给出的最佳建议吗？ 它来自电影吗？
我经常引用的另一句名言来自《费城故事》(The Philadelphia Story)。这是 Katharine Hepburn 说的一句话： “永远不要对别人下定论 (The time to make up your mind about people is never)。” 你可以将其应用于人，也可以应用于电影、电视和其他娱乐形式。我鼓励影迷对他们寻求和享受的娱乐活动尽可能保持开放的态度。在所有讲故事的题材和形式（电影、电视剧、音乐、视频游戏、播客等等）中，都有巨大的创造力、想象力和卓越表现。IMDb 可以帮助影迷和品牌以开放的态度对待新事物。
告诉我，品牌是如何与 IMDb 上的娱乐进行整合的。
我们是在线广告真正的开路先锋之一。在 IMDb 上做广告的第一部电影是在 1996 年上映的。
我能猜一下吗？ 是不是《独立日》(Independence Day)？
就是《独立日》(Independence Day)。这就是我放弃老本行然后全职投入广告事业的契机。从那以后，就是一段有趣的旅程，因为我们试图做的是：始终使用最前沿的创新方法，研究顾客特征以吸引我们的受众，还可以帮助品牌和广告主在顾客使用 IMDb 时与他们建立联系。我们曾与 Disney、HBO Max、Apple TV. 等娱乐品牌合作。他们正在投放自己品牌内容的广告活动。但同样，我们也投放 Microsoft 和 Acura 等非娱乐广告主的广告活动，这些广告主通过我们的移动应用、网站和社交渠道，无论人们在哪里与 IMDb 互动，都能吸引每月超过 2 亿的 IMDb 受众。
如今，我们可以将品牌与娱乐迷联系起来，这使品牌能够在我们值得信赖的品牌安全环境中，吸引具有多元化人群特征的独特受众，而他们是高度积极互动的顾客。我们一直在寻求开发新创意，并与领先品牌合作，在合适的时间将他们的产品展示给合适的顾客。我们创造的内容十分广泛，上至高度沉浸式的广告体验，下至基于效果的广告，我们都能实现。包括这个——等一下……
[Needham 走出屏幕，然后拿着一个《波巴·费特之书》(Book of Boba Fett) 观影礼包回来]
这是我们赞助的观影礼包之一。你会得到爆米花、巧克力、袜子和一个 IMDb 马克杯。IMDb 观影礼包 (Watch Kit) 是一种创造性的方式，我们可以帮助广告主在恰当的时间将其产品直接交到网络红人和影迷手中。为了庆祝 2021 年奥斯卡颁奖典礼，我们与 Dr Pepper 和 Toyota 合作，打造了一款观影礼包，其中包括 Dr Pepper 样品、香槟杯，Dr Pepper 品牌的奥斯卡选票和奥斯卡宾果卡，休闲毯和其他礼品，目的是让在家观看奥斯卡颁奖典礼的过程变得特别而有趣。
毫不奇怪，我们在奥斯卡颁奖典礼期间非常忙碌，因为顾客正在关注颁奖典礼，寻找有关获奖者的更多信息，并将标题添加到他们的 IMDb 观看列表中。对于我们的顾客、我们自己以及我们的广告主来说，这都是一场重要的活动，当超级感兴趣的受众发现精彩的电影并寻求提名者详细信息时，广告主可以触达这些受众。
人们喜欢尝试学习新事物。IMDb 旨在帮助影迷发现并决定要观看的内容，无论他们使用的是手机、笔记本电脑、电视还是其他设备。无论是奥斯卡颁奖典礼之类的重要娱乐活动还是日常娱乐节目，对于那些希望寻求信息和推荐的顾客，IMDb 都可以使品牌轻松地向这些积极互动的顾客展示其产品或服务。在 IMDb 上投放广告之后，当消费者发现下一个喜欢的节目、查找最喜爱的影星、通过我们的评级和评论系统分享观点以及进行更多相关操作时，第一时间就会想到品牌。IMDb 以独特而特殊的方式在广告主和影迷之间建立了联系。这就是 IMDb 的故事。
1 亚马逊研究，2022
