2023 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会: Acura 通过在 Fire TV 和 Prime Video Custom Sponsorship 上投放奖励广告来提升受众对 Precision EV Concept 的认知度

2023 年 12 月 11 日 | 作者:Jareen Imam,资深内容和编辑经理

Acura

今年,Prime Video 受众通过该品牌的“全新的世界 同样的动能 (New World. Same Energy.)”这一广告活动中的 Acura 系列车型获得了精彩纷呈的体验。Acura 与亚马逊广告合作,打造了一项沉浸式体验,向受众介绍了 Precision EV Concept 车型,同时向受众呈现了品牌的电动化未来,并通过奖励广告 Fire TV 落地页和 Prime Video Custom Sponsorship 推动受众与品牌的互动。

Prime Video 积分

Acura 采用奖励广告的形式向与其品牌广告活动内容互动的受众赠送 Prime Video 积分。

Acura 与亚马逊广告品牌创新实验室 (Brand Innovation Lab) 合作,旨在提升受众对 Precision EV Concept 及其性能车阵容的认知度,从而触达 Acura 的车迷和更广泛的 Acura 新受众。

该广告活动在 202 3年圣丹斯电影节期间正式首次亮相,其中 Acura 作为圣丹斯电影节的官方用车,在电影节的人才访谈和小组讨论、Acura 圣丹斯活动空间全天候娱乐节目以及在电影节期间接送电影制作人和人才的 Acura 车队等活动中都占据了突出位置。

Acura 高级营销经理 Meliza Humphrey 表示:“我们最近为 Acura 品牌开展的广告活动,目的是唤起观众和圣丹斯电影节与会者(包括下一代客户)发自内心的情感反应,同时庆祝 Acura 的成就,并分享该品牌全电动未来的第一印象”。“作为 Acura 在圣丹斯电影节媒体活动中的一部分,亚马逊被选中是为了将该品牌在音乐节上的精彩带入家庭,让每个人都能感受到这份精彩体验。”

Acura 的广告活动媒介方案

Acura 的广告活动媒介方案的重点是建立品牌与消费者之间更紧密的连接。

Acura 希望进一步扩大其品牌广告活动的触达量。借助亚马逊广告,Acura 推出的“全新的世界 同样的动能 (New World. Same Energy.)”广告活动媒介方案的核心是打造一种新体验,在 Acura 与消费者之间建立更紧密的连接。奖励广告通过向潜在的 Acura 客户赠送 Prime Video 积分,以感谢他们与 Acura 广告活动内容互动,从而帮助培养了这种体验,这些内容被放置在 Fire TV 原生广告位中,例如屏幕保护程序和内嵌展示横幅广告。消费者点击进入定制落地页的过程重点呈现了 Acura 与圣丹斯电影节 (Sundance Film Festival) 的长期合作关系,并展示了电影片名。

观众进入定制的落地页后,就可以获得全方位探索 Acura Precision EV Concept 的体验。如果观众完成播放页面上的精选视频,他们将获得价值 $3 的 Prime Video 积分,用于租用或购买任何 Prime Video 产品及服务,包括在圣丹斯电影节首映的一系列电影的观影体验。

360 度全方位体验

当观众进入定制落地页时,他们可以获得全方位探索 Acura Precision EV Concept 的体验。

Humphrey 表示:“亚马逊上的定制落地页在电影节期间上线,通过 Fire TV 在家中的大屏幕上展示 Acura 的系列车型,放大了圣丹斯电影节活动现场体验”“在大荧幕环境下展示广告活动是 Acura 集中展示我们的高性能产品的独特方式,同时也可以将相关受众与我们长期的圣丹斯电影节业务伙伴关系连接起来。”

这是有史以来第一次,定制的 Fire TV 落地页同时提供英语和西班牙语版本,消费者可以轻松切换语言,从而提供更友好的观影体验。由此可见,该广告活动的页面浏览量的 25% 与西班牙语体验有关。1

Acura 的 Fire TV 体验带动了与相关受众的互动并提升其认知度。总体而言,该广告活动在长达 9 个星期的投放期间共产生了 7600 万次展示量。2 亚马逊广告团队还发现,在展示广告创意中加入 Prime Video 积分优惠的 Fire TV 奖励广告帮助 Acura 实现了点击率提升 75% 且高于基准。3 顾客平均停留 46 秒,广告活动的互动率为 7%。4 最终,该广告活动在观看过广告至少 7 次的人群中实现了品牌知名度提升 8.1%,品牌好感度提升 4.5%。5

最终,Acura 通过该广告活动取得了成功。

Humphrey 还表示:“我们在亚马逊定制落地页上看到了积极的互动,这使消费者保持参与体验,超过了亚马逊上的汽车品类基准”“我们也很高兴看到视频租赁积分兑换数量的提升,这有助于向潜在的 Acura 新客介绍我们与圣丹斯电影节的合作关系。”

1-4 亚马逊第一方数据,美国,2023 年 1 月至 3 月
5 Lucid Impact Brand Study,Acura 品牌,美国,2023 年 1 月至 3 月