针对移动设备优化品牌旗舰店的 6 个提示

更新日期:2021 年 9 月 21 日 | 作者: Alberto Cubero,品牌旗舰店艺术总监

消费者在移动设备上花费的时间越来越多,这是推动移动零售业的发展的动力。移动设备改变了人们的购物方式——2021 年,品牌旗舰店总访问量的 69% 来自移动设备。1

随着大量消费者开始使用移动设备访问您的品牌旗舰店,优先考虑采用移动设备友好型设计很有必要。

我们知道,由于屏幕尺寸、分辨率、设备类型和浏览器五花八门,同时适用于移动设备和桌面设备顾客的设计是很复杂的,并且在不断改进。为了帮助您开始设计,我们将分享来自品牌旗舰店设计团队的 6 个提示,帮助您优化品牌旗舰店,以满足通过移动设备购物的消费者的需求。

利用针对移动设备优化的品牌旗舰店生成器的更新

您现在可以轻松创建移动版或桌面版品牌旗舰店视图,而且系统将自动创建适用于其他设备的品牌旗舰店版本。构建品牌旗舰店时,您可以在设备视图之间切换来实时查看设计进度,还可以添加针对每种设备优化的素材。

为什么针对移动设备优化的品牌旗舰店生成器的更新很重要?

在此之前,您只能在品牌旗舰店生成器的桌面设备视图中创建品牌旗舰店,然后在预览中查看移动版品牌旗舰店,这使针对移动设备优化品牌旗舰店页面充满了挑战。在更新后的版本中,您可以在构建或更新品牌旗舰店时,为消费者创建针对移动设备优化的品牌旗舰店体验。

由于桌面设备显示器和手机屏幕之间的屏幕尺寸差异,有时,模块设计在桌面设备上清晰可辨,但在手机上却无法辨认。虽然品牌旗舰店会根据不同的屏幕尺寸自动调整图片,但这并不意味着每个元素都能在移动设备上清晰可辨,尤其是当文字在桌面设备上看起来很小的时候。

鉴于上述原因,我们建议您上传一张适用于移动设备、字号和布局经过优化处理的独立图片。您可以在品牌旗舰店生成器右侧面板上切换到移动版并上传适用于移动设备的图片来完成此操作,如以下示例所示:

需注意的是,上传适用于移动设备的独立图片的选项仅适用于图片模块和页面头部图片。此选项不适用于其他小部件:使用带文本的图片的小部件或带可购物图片的小部件。

在移动设备上进行测试

如前所述,针对移动设备优化的品牌旗舰店生成器更新版现在可以让您更轻松直观地查看品牌旗舰店在移动设备上显示时的视图。但是,在实际移动设备上测试品牌旗舰店仍然是发现可能影响消费者体验的问题的最有效方法。要作出正确调整,最佳方法是亲身感受您的品牌旗舰店在移动设备上提供的消费者体验。放弃使用桌面设备/笔记本电脑,通过手机或平板电脑访问您的品牌旗舰店。点击浏览各个页面和模块。您的品牌旗舰店是否便于浏览? 文本和图片是否易于阅读和查看?

要测试您的品牌旗舰店体验,请执行以下操作:

1.在品牌旗舰店生成器中依次点击“预览”>“共享预览”。

2.复制预览链接

3.将此预览链接粘贴到电子邮件中或您可以通过手机访问的任何位置(提示: 将预览链接的密码单独列出来,以便稍后更容易复制和输入)。

4.在移动设备上像消费者一样浏览您的品牌旗舰店,并记下需要改进的方面。浏览起来是否方便? 能否找到想要的商品或信息? 您的图片在移动设备上看起来如何?

确保内容按正确顺序显示

移动设备屏幕较窄,旨在能够更快速地滚动,这意味着桌面设备和移动设备上的内容显示顺序和布局并不完全相同。移动版品牌旗舰店优先使用从左到右的内容顺序,如果将阿拉伯语设置为首选语言,则使用从右到左的内容顺序。请参阅下面的示例:

在移动设备上查看您的品牌旗舰店,以确认内容是否以所需的顺序显示。

优化页面头部图片

得益于针对移动设备优化的品牌旗舰店生成器的更新,您现在可以上传适用于移动设备的独立页面头部图片。但是,页面头部图片与图片模块不同,它的高度无法更改,并且必须在移动设备和桌面设备上使用相同的尺寸,这一点非常重要。这意味着动态调整适用于移动设备的品牌旗舰店页面大小将导致页面头部的所有图形元素缩小,包括文本。

因此,对于移动版页面头部图片,请记住以下几点:

  • 尝试将页面头部显示的商品数量限制在三个以内。您在页面头部中添加的商品越多,在移动设备上显示时就会越凌乱。
  • 页面头部中的文案应少于 30 个字符,以便能增大字号,使其在移动设备上清晰可辨,而不会让页面头部内容过于杂乱。为此,我们建议最小字号为 90pt Arial Regular 字体或等效字体。

选择有效的行动号召 (CTA) 广告位

如果您是读者,您通常有什么阅读习惯? 您可能习惯从上到下阅读,从左到右或从右到左快速阅读,具体取决于您的母语。牢记这一流程可以帮助您为移动设备上的 CTA 按钮选择一个有效的广告位。

要考虑首屏元素的重要性,顾客在您的品牌旗舰店页面中会首先看到这些元素,然后才会向下滚动页面。如果将 CTA 放在垂直模块的底部,那么它就不太可能出现在首屏,顾客也就不太容易看到它。

移动设备上的 CTA 周围也需要有适当间距,可以比喻为“呼吸空间”,这样顾客很容易就能找到并点击它。如果 CTA 的空间有限,可能会导致它与周围内容融为一体,失去层次感和可见性。

提供菜单导航的替代方案

品牌旗舰店的导航菜单在桌面设备和移动设备上的显示方式是不同的。在桌面设备上,消费者会在导航栏上看到多个选项卡。在移动设备上,消费者看到的是单个下拉菜单。请参见下面的图片进行比较:

在突显品牌旗舰店中的热门品类或选项卡时,这是一个重要的考虑因素。将这些热门页面放在菜单上是一个很好的策略,但您也可以使用图片或文字模块打造另一种浏览您的品牌旗舰店的方式。在品牌旗舰店顶部添加这些模块以及优质的 CTA 可以确保消费者即使没有展开下拉菜单,也能找到您最重要的内容。

准备好开始优化品牌旗舰店的移动版体验了吗? 管理您的品牌旗舰店注册以开始使用。

来源

1亚马逊研究,全球,2021 年。