AdCon 2020 的 5 个要点
2020 年 9 月 30 日
今天，美国各地的企业几乎都参加了在线上举办的 AdCon 2020，这是亚马逊广告的第二届年度会议。亚马逊广告的领导者、合作伙伴和客户将会发表意见并提出建议，帮助这些企业发展品牌。
在 AdCon 之前，亚马逊广告向五位领导者提出了同样的问题，他们将与来自 AdCon“舞台”的客户展开讨论…
“如果要让广告主记得在 AdCon 上学到的一点，您希望是什么？”
“不断试验。要真正专注于业务增长，您必须勇于接受变革，探索能够实现目标的新途径。表现形式可能多种多样：不断发展您的策略以纳入新类型的广告产品；采用一套扩展的衡量指标来衡量您的广告是否成功；或者在进行测试、迭代和学习时获得更舒适的体验。”
——Jamie Lomas，全球新兴客户销售总监
“利用洞察发现机遇。通过定期查看洞察，我们可以评估新的机会，减少您的盲点，并共同努力发展您的策略。例如，洞察可以告诉您更多有关当前受众的信息，并确定提高他们与您品牌的互动度的机会，告诉您品牌新顾客的总数，并帮助您确定其他受众，从而通过营销策略吸引他们。采用以洞察为导向的方法，您将具备相关知识来寻找机遇、完善和调整您的策略，最为重要的一点是发展您的品牌。”
——Rachel McKitrick，洞察与分析首席产品经理
“OTT 价格实惠、效果可衡量，并且有助于广告主拓展业务。过去，线性电视一直占据主导地位，而这些广告需要大量预算，这对于许多品牌来说是不可行的。OTT 观看量的持续增长改变了广告的格局。品牌现在可以像在传统广播网络上那样诠释自己，但无需支付线性电视所需的高额花费。
“此外，OTT 提供了更好的相关性，因为我们能够根据购物/观看信号触达受众，而不是通过购买广告演示或投放时段。OTT 以及投放诸如 IMDb TV 等优质内容的服务以电视品质级的广告观看体验来吸引受众，无需支付电视的预算，却有显著的效果。”
——Mark Eamer，IMDb TV 副总裁
“客户非常重视品牌曝光度。2020 年，我们发现对新品牌进行探索、尝试和购买的顾客数量有所上升。例如，在亚马逊上，我们发现自 3 月 1 日以来，开展的广告活动带来的品牌新客相比前 6 个月增加了 22%。顾客渴望发现自己喜爱的新品牌或商品，这为品牌培养新粉丝提供了一个很好的机会。品牌认知度策略（帖子、品牌旗舰店、关注和 Amazon Live）可帮助企业讲述他们的故事。通过将这些策略与品牌推广视频以及流媒体电视广告等产品相结合，企业可以向新顾客讲述他们的品牌故事，并培养品牌忠实顾客。”
——Colleen Aubrey，效果广告副总裁
“目光要长远。您可能会禁不住只关注商品推广等产品所带来的即时回报。有效的品牌构建需要关注长期发展。通过展示广告、音频广告和视频广告等流域顶部产品，触达合适的受众、提高认知度并传达您的品牌信息。您可能无法获得使用效果广告产品能够获得的点击转化率，但您能够引起顾客的兴趣并建立顾客忠诚度，而这可以随着时间的推移为您带来回报。
“因此，在针对 2021 年制定方案时，您要关注如何与顾客建立关系，而不论他们在哪里进行浏览和购物。”
——Paul Kotas，广告、音乐和 IMDb 高级副总裁
如果您对亚马逊广告如何帮助您打造品牌有疑问，请联系您的客户经理，或访问亚马逊广告首页进一步了解相关内容。
