有助于充分利用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 的 4 项技巧
2021 年 12 月 9 日 | 作者：Matt Miller，资深撰稿人
许多广告主都希望实现更高的透明度和灵活性，以便了解他们在搜索、展示、视频和音频等方面的广告营销效果。考虑到这一点，亚马逊广告推出了亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 服务，它是 AdTech 套件中的主要分析引擎，可以帮助广告主更好地规划、评估并优化媒体投资。
“亚马逊营销云 (AMC) 是一款功能强大的工具，可以为各种分析目标和评估活动提供支持。亚马逊对它为品牌和广告代理商带来的价值感到满意，”亚马逊广告高级技术产品经理 Crystal Astrachan 在 10 月举行的亚马逊广告 UnBoxed 全球大会上说，“AMC 可以支持自定义分析，这意味着品牌和广告代理商可以充分发挥创造力和创新力。”
在亚马逊广告 unBoxed 全球大会期间，Astrachan 深入介绍了 AMC，并为品牌提供了一些优秀实践，这些优秀实践可以帮助品牌充分发挥 AMC 的实力。
学习是关键
Astrachan 表示，亚马逊广告建议所有利益相关者了解 AMC 的使用场景和指标信号。阅读 AMC 用户界面中的指导性查询。
“不仅仅是进行实际操作的用户需要了解 AMC，”Astrachan 说，亚马逊建议所有利益相关者，包括媒介策划师、品牌方案专家和其他商业领导者，都熟悉 AMC 的指标信号和使用场景。这有助于所有利益相关者提出有价值的问题，并为数据分析团队提供正确的方向。”
——Crystal Astrachan，亚马逊广告资深技术产品经理亚马逊建议所有利益相关者，包括媒介策划师、品牌方案专家和其他商业领导者，都熟悉 AMC 的指标信号和使用场景。
逆向工作
Astrachan 建议使用 AMC 的广告主从自己的目标入手，反向推动工作。
“逆向工作的意思是，广告主应该先确定要回答的业务问题开始，然后再思考如何利用相关洞察，”Astrachan 说，
——Crystal Astrachan，亚马逊广告资深技术产品经理以目标为出发点让您能够从目标入手反向推动工作，并且带着明确的目的来使用 AMC。
重视协作
Astrachan 表示，要充分利用 AMC，利益相关者应确保营销团队和分析团队进行协作。Astrachan 认为，营销团队可以了解评估需求，并利用 AMC 的洞察来帮助制定广告活动方案，而分析团队（进行实际操作的 AMC 用户）可以根据 AMC 生成的报告创建查询并得出结果。
——Crystal Astrachan，亚马逊广告资深技术产品经理不同团队之间必须进行沟通和协作，以便简化端到端的洞察规划、发现和应用流程。
随时根据需要做出调整
Astrachan 表示，洞察获取是一个反复迭代的过程，品牌应当保持开放的心态并保持敏捷。
广告主纷纷利用 AMC 来制定方案，Astrachan 鼓励品牌保持好奇心并不断努力，以便实现自己的目标。“准备好自己要问的问题。愿意根据您所掌握的信息进行迭代。此外，在探索和学习的过程中发现乐趣，” Astrachan 说。
进一步了解亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)，或者联系您的亚马逊广告客户经理来启用该服务。
