2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会： 值得关注的四大广告趋势

无论是从经济、消费者行为转变、技术创新还是从受众碎片化的角度来看，广告行业都处于转型状态。当今的营销人员需要具备充分的知识和工具，才能灵活应对一系列新挑战，进而实现业务目标。

10 月 25 日至 10 月 27 日，年度亚马逊广告 unBoxed 全球大会将再次在纽约的贾维茨会展中心 (Jacob Javits Center) 举行，届时亚马逊广告将发布新的广告解决方案，并听取商界领袖的意见，了解营销人员可以采取哪些措施来应对不断变化的行业环境。

“品牌一直在寻找新的方式来大规模触达和吸引受众，”亚马逊广告全球广告销售副总裁 Alan Moss 说，“在 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，我们将分享我们如何根据广告客户的需求持续进行创新，帮助他们应对不断变化的行业环境并与受众建立有意义的联系。”

活动开始之前，亚马逊广告领导层会与广告主和营销人员讨论一些备受关注的趋势。2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会报名流程现已开放，亚马逊广告将在会上深入探讨相关主题。

从电视到笔记本电脑再到平板电脑、手机等等，受众将时间和注意力分散到了各种购物、游戏和直播设备以及内容上。在 Adweek 最近的一项调查中，有 84% 的受访受众表示他们在观看电视或直播内容时会使用^{不同的设备}。3 随着越来越多的消费者同时使用多台设备，品牌如何才能在这些设备上借助相关信息与受众建立良好的联系，增强他们的体验？

亚马逊广告与 Omnicom Media Group 委托 Latitude 在 2022 年进行的一项调查显示，受众往往更加喜欢具有相关性和娱乐性的广告。在这次调查中，73% 的消费者表示，如果广告与自己相关，那么他们的整体观看体验会更好。⁴

通过使用富有吸引力的创意素材并了解哪些内容能引起受众的共鸣，品牌将有机会脱颖而出。亚马逊广告和 Kantar 最近对品牌提升洞察进行的一项分析显示，88% 的效果出色的创意素材都包含视频。⁵ 在同时包含视频广告和展示广告的广告活动中，品牌知名度的提升幅度比仅包含展示广告的广告活动要高出 2 倍。⁶

“亚马逊广告一直致力打造创新性的新产品和新服务，力求满足任何营销人员的需求。”亚马逊广告全球创意成功总监 Heather Kehrberg 表示，“我们知道营销人员关注高质量的创意素材，也希望通过易于使用而且经济高效的创意素材解决方案来帮助他们提升广告活动效果，让他们感到满意。”

在 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告将深入探讨品牌通过灵活的信息传递和创意素材来增强其广告体验的其他方式。

营销人员知道，广告可寻址性的持续变化影响着广告活动大规模触达相关受众的方式。这些变化促使广告行业不断开发持久的解决方案，帮助顾客和营销人员均能获益。

“随着线上和线下新渠道的涌现，品牌必须了解其多渠道媒介触点产生的影响并相应地提高效率。”亚马逊广告媒体成效衡量部门总监 Srishti Gupta 说，“获得正确的信息和技术可以帮助品牌获得更好的洞察并实现业绩目标。”

在亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告将探讨持久的解决方案如何帮助品牌与相关受众建立联系，并且大规模建立有意义的联系。

营销人员不仅希望创建能够触达正确的受众、激发购买意向并提升转化量的广告活动，还希望帮助与受众建立真实的联系，从而建立他们对品牌的喜爱度和忠诚度。

“不间断投放可以帮助营销人员在日常生活中与受众建立重要的联系。”亚马逊广告全球营销主管 Claire Paull 说，“让广告随时随地展示在受众面前，那么无论受众在网购还是在听音乐时，都可以第一个想到您的品牌。”

此外，在受众碎片化时期，不间断投放广告非常重要，特别是在消费者的整体媒体消费呈现多元化并且消费者在不同渠道上花费的时间有所变化的情况下。借助流媒体电视广告、音频广告、展示广告等随时随地触达受众，有助于让受众无论是在家里、在实体店还是在旅途中，都始终第一个想到您的品牌。在亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告将展示品牌如何创建他们可以信赖而且能够准确触达受众的广告活动。

亚马逊广告将在 2022 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上探讨更多的趋势和洞察，并推出新的产品和服务，帮助品牌实现营销目标并与顾客建立联系。敬请参加本次大会。