从亚马逊广告购买 Fire TV 视频广告资源的 3 个原因： Ryan Mayward 专访
2019 年 11 月 7 日
作者：Joel Stamp
高级产品营销经理
今年早些时候，我们在亚马逊广告中推出了流媒体电视广告，以帮助品牌吸引电视受众。Ryan Maywar 是亚马逊广告的广告销售总监，他专注于帮助广告主实现流媒体电视（亦称为 OTT (over-the-top)）视频的优势。我们与 Ryan 讨论了品牌如何通过流媒体电视触达顾客，以及亚马逊广告和亚马逊出版商服务之间的独特关系如何使广告代理商和广告主受益。
流媒体是指通过互联网流式传输电视节目和电影，无需传统有线或卫星电视提供商，这已然成为主流。随着观看行为的转变，亚马逊广告如何帮助品牌触达受众？
全球有超过 3700 万的 Fire TV 每月活跃用户。1由此，我们看到支持广告的 Fire TV 应用在去年的使用量增加了 300% 以上。2此外，广告主还在使用我们支持广告的内容来触达年轻受众，但这些受众已不再观看传统有线电视。
亚马逊广告在 Fire TV 上为品牌和广告代理商提供哪些支持广告的内容？
目前，我们的主要流媒体电视供应源包括 Prime Video 上的 NFL 周四足球夜、超过 50 个支持广告的第三方流媒体电视应用（如 Pluto 和 AMC）、IMDb TV（一种面向 Fire TV 上所有用户提供的免费流媒体视频服务）、Prime Video 应用，以及数百万设备上的 IMDb 网站和应用。
您提到了支持广告的第三方流媒体电视应用亚马逊广告如何访问该广告资源？
我们与亚马逊出版商服务 (APS) 有独特关系，可以访问第三方流媒体电视广告资源。APS 已与流媒体电视应用直接集成，无中介机构赚取中介费用，这意味着广告主可以清楚地查看他们要支付的媒体费用。
亚马逊广告与 APS 的关系有何独特之处？
首先，随着您的媒体投资增加，您可以赢得更多竞价。使用 APS 时，亚马逊 DSP 无需支付 15% 的供应方费用。此外，借助 Fire TV 广告资源优化策略，支持广告的应用会将其广告总展示量的 30% 留给亚马逊。因此，使用亚马逊 DSP，您可以访问更多广告资源，还能从更有效的供应途径中受益，且无需支付“技术税”。
另一个优势是，您可以结合使用 APS 与 IMDb TV 等独家广告资源，从而将独立用户触达范围提高 65% 以上。3这两个广告资源有一小部分受众重叠，即只有总数 12% 的唯一身份观众同时访问 IMDb TV 和通过亚马逊出版商服务提供的任何出版商。这意味着您可以触达更多受众，而不是以更高的频率仅吸引到更少受众。
最后，亚马逊的洞察信息有助于提高广告活动的相关性，使广告主能够触达可能与品牌互动的受众。例如，汽车保险公司可以触达购买汽车零件的受众。这意味着您可以触达与您的品牌更相关的受众，而不仅仅根据电视上的人口统计数据触达受众。同时，触达合适的顾客最终可以改善结果。
您能否透露一下广告主应该可以获得的内容？
广告主应该可以获得更多精彩内容，还可以使用更多流媒体电视应用和设备。随着流媒体数量增长，以及我们从第三方流媒体电视设备添加了新的第三方应用和新的广告资源，广告代理商和品牌将能够不断触达更多受众。今年秋天，IMDb TV 上增加了更多内容，例如 IMDb 的第一部有脚本的连续剧《你不是怪物》和获奖动画连续剧《加油站趣事》。
请联系您的亚马逊广告支持团队了解更多信息，或联系广告代表以开始使用亚马逊 DSP。
1. 亚马逊研究，2019 年 8 月“每月活跃用户”表示在给定日历月使用了 Fire TV 的亚马逊顾客账户。
2. 亚马逊研究，2019 年 6 月。
3.亚马逊研究，2019 年 10 月。
