Thursday Night Football trên Prime Video
Mùa thứ hai của Prime Video trong tư cách là nền tảng phát sóng độc quyền của Thursday Night Football ghi nhận những cải tiến quảng cáo mới và nâng cao, mức tăng về lượng người xem và một truyền thống mới cho ngày Black Friday.
Nội dung cao cấp hấp dẫn
Là trận mở màn cho NFL cuối tuần, Thursday Night Football (TNF) mang đến trải nghiệm xem nâng cao, góc nhìn độc đáo từ cả những bình luận viên huyền thoại và cựu cầu thủ mới giải nghệ. Với mọi thứ từ công nghệ tiên tiến cho đến nội dung phát trực tuyến thay thế, chúng tôi tiếp tục đổi mới và cung cấp trải nghiệm xem bóng bầu dục mà khán giả luôn khao khát.
Lượng người xem vượt trội
Mùa giải vừa qua, trận đấu TNF độc quyền trên Prime Video đã tăng được lượng người xem đáng kể và tiếp tục thu hút các thế hệ người hâm mộ trong tương lai. Với lượng người xem trẻ hơn, hào phóng hơn và tích cực tương tác hơn, TNF mang đến cơ hội mạnh mẽ để tiếp cận đối tượng khách hàng mới.
Tìm hiểu kỹ hơn về khán giả xem TNF
Trong suốt năm 2023, TNF trên Prime Video đã tự phá kỷ lục về lượng người xem không phải một mà là hai lần. Vào ngày 30 tháng 11, trận đấu hấp dẫn giữa Seattle Seahawks và Dallas Cowboys thu hút lượng khán giả trung bình 15,3 triệu người xem, đạt kỷ lục lượng khán giả lớn nhất của Prime Video cũng như trận đấu mùa giải chính được xem trực tuyến nhiều nhất từ trước đến nay của NFL.1
Phát triển quy mô
Lượng người xem trung bình đạt 11,86 triệu mỗi trận (+24% so với năm 2022)2
Chương trình được xem nhiều nhất vào thứ Năm
Chương trình được xem nhiều nhất trong 15/15 ngày thứ Năm trên sóng truyền hình và cáp3
Tiếp cận được nhóm đối tượng không sử dụng dịch vụ truyền hình cáp khó nắm bắt
Trung bình 4,1 triệu người không sử dụng dịch vụ truyền hình cáp mỗi trận (+55% so với năm 2022)4
Khán giả trưởng thành trẻ tuổi hơn
Trẻ hơn bảy tuổi so với người xem NFL trên mạng tuyến tính năm 2023 (48,5 vs. 55,6)5
Tương tác
Khán giả TNF xem trung bình 82 phút mỗi trận (lâu hơn 6% so với khán giả NFL tuyến tính)6
Cam kết
Có khả năng tìm kiếm các thương hiệu được quảng cáo trên TNF cao hơn 61% so với các thương hiệu/sản phẩm được quảng cáo trong NFL trên mạng tuyến tính7
Hào phóng
Thu hút đối tượng khách hàng hào phóng hơn so với NFL trên mạng tuyến tính, với thu nhập hộ gia đình trung bình là $101K so với mức thu nhập $87K của khán giả xem mạng tuyến tính8
Chương trình hấp dẫn
Chương trình TNF Tonight (trước trận đấu) đạt lượng người xem trung bình 1,4 triệu người (+24% so với năm 2022)
Chương trình TNF Nightcap (sau trận đấu) đạt lượng người xem trung bình 1,8 triệu người (+10% so với năm 2022)9
1 Nielsen, Live+SD; ngày 14 tháng 9 năm 2023
2 Nielsen, Live+SD; ngày 14 tháng 9—28 tháng 12 năm 2023. Dựa trên P2+ AMA.
3 Nielsen, Live+SD; ngày 14 tháng 9—28 tháng 12 năm 2023. Dựa trên P2+ AMA.
4 Nielsen Live+SD, TNF năm 2023 so với TNF năm 2022
5 Nielsen, Live+SD; ngày 7 tháng 9 năm 2023—7 tháng 1 năm 2024. Dựa trên P2+ AMA.
6 Nielsen, Live+SD; ngày 7 tháng 9 năm 2023—7 tháng 1 năm 2024. Dựa trên P2+ AMA.
7 EDO; ngày 7 tháng 9 năm 2023—7 tháng 1 năm 2024. NFL trên mạng tuyến tính bao gồm mùa giải chính trên CBS, Fox, NBC, ESPN. Dựa vào tỷ lệ tìm kiếm trên Google.
8 Nielsen, Live+SD; ngày 7 tháng 9 năm 2023—7 tháng 1 năm 2024
9 Nielsen, Live+SD; ngày 14 tháng 9—28 tháng 12 năm 2023. Dựa trên P2+ AMA.
Prime Video ra mắt trận đấu NFL lớn mới
Trong một ngày tràn ngập những hoạt động truyền thống lâu đời bao gồm mua sắm, du lịch và dùng đồ ăn thừa từ Lễ Tạ ơn, NFL và Prime Video đã phối hợp với nhau để mang đến cho người xem trận bóng bầu dục Black Friday Football (BFF) đầu tiên giữa hai đội Miami Dolphins và New York Jets. BFF đã trở thành một sự kiện lớn dịp lễ mới, trong đó nội dung và thương mại được kết nối với nhau thông qua các cơ hội tài trợ độc đáo và tạo thành một sự kiện đa văn hóa với các hoạt động tập trung vào âm nhạc và ẩm thực.
Thu hút đối tượng người xem tương tác mới
Người xem TNF lần đầu tiếp cận được trong trận Black Friday mùa trước (1 trong 4 người xem)
Khán giả Black Friday không xem bất kỳ trận nào trong số ba trận đấu NFL dịp Lễ Tạ ơn trên các mạng cạnh tranh
Người xem trận Black Friday có khả năng tìm kiếm các thương hiệu/sản phẩm được quảng cáo hơn so với người xem quảng cáo trong các trận NFL dịp Lễ Tạ ơn trên các mạng cạnh tranh
Khai thác các sản phẩm quảng cáo mới và nâng cao của TNF
Mùa giải TNF năm 2023 mang đến những cơ hội quảng cáo mới và nâng cao cho các nhà quảng cáo. Những cải tiến mới bao gồm quảng cáo dựa trên đối tượng khách hàng và quảng cáo video tương tác, đã giúp các thương hiệu kết nối với họ, từ đó nâng cao mức độ tương tác và liên quan. Tiếp thị lại cũng giúp các nhà quảng cáo tiếp tục cuộc trò chuyện với khán giả xem TNF sau khi tiếng còi kết thúc trận đấu vang lên, bằng cách kết nối lại với người xem TNF qua các sản phẩm khác của Amazon.
Quảng cáo dựa trên đối tượng khách hàng
Giúp nhà quảng cáo cải thiện mức độ phù hợp bằng cách cung cấp nội dung quảng cáo riêng biệt cho từng đối tượng khách hàng tùy chỉnh.
Tương tác
quảng cáo video
Giúp khách hàng khám phá/mua sản phẩm dễ dàng hơn với trải nghiệm màn hình thứ hai.
Tiếp thị lại
Tiếp tục cuộc trò chuyện với đối tượng người xem tương tác của TNF qua các sản phẩm Amazon Ads khác.