Hiển thị bên cạnh nội dung mà khách hàng của bạn yêu thích. Các quảng cáo video toàn màn hình không thể bỏ qua này xuất hiện trước, trong hoặc sau các nội dung video như chương trình truyền hình, phim và chương trình giải trí trực tiếp trên TV, thiết bị di động và máy tính để bàn. Quảng cáo có thể xuất hiện trên Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, chương trình thể thao trực tiếp, các kênh Fire TV và các nhà xuất bản cũng như dịch vụ phát sóng của bên thứ ba hàng đầu.
Quảng cáo truyền hình trực tuyến có thể tiếp cận các khách hàng mới tại nơi các khách hàng này xem các chương trình truyền hình, phim và giải trí trực tiếp yêu thích. Các giải pháp chìa khóa trao tay và tài trợ có tác động của chúng tôi có thể giúp bạn truyền tải thông điệp qua nội dung phát trực tuyến độc quyền và đa dạng, tiếp cận các đối tượng khách hàng ở quy mô lớn tại bất cứ nơi nào họ đang xem trực tuyến, và tiếp cận các đối tượng khách hàng theo hành vi và ngữ cảnh của riêng chúng tôi trong bộ công nghệ quảng cáo toàn diện, dễ sử dụng.
Giúp thương hiệu tăng phạm vi tiếp cận bằng cách xuất hiện trong các nội dung phát trực tuyến như nội dung gốc độc quyền trên Prime Video và Amazon Freevee, các chương trình thể thao trực tiếp bao gồm Thursday Night Football, các chương trình giải trí phát trực tuyến trên Twitch, các kênh Fire TV và các ứng dụng phát sóng truyền hình và trên mạng hàng đầu. Xin lưu ý rằng tình trạng sẵn có của nguồn cung ứng khác nhau tùy theo khu vực.
Với hơn 200 triệu thiết bị bán ra trên toàn thế giới, Fire TV cung cấp vô vàn nội dung giải trí. Feature Rotator - vị trí nổi bật nhất trên màn hình chính của Fire TV - thu hút người xem ngay khi họ khởi động thiết bị. Vị trí có khả năng hiển thị cao này cho phép các nhà quảng cáo kết nối với người xem thông qua video tự động phát toàn màn hình trước khi họ bắt đầu phát trực tuyến. Theo nghiên cứu nội bộ của chúng tôi, vị trí này giúp tăng thêm 125% phạm vi tiếp cận khi được thêm vào các chiến dịch truyền hình trực tuyến trên Amazon.4
Tiếp cận trung bình 175 triệu đối tượng khách hàng mỗi tháng trên dịch vụ truyền hình trực tuyến có quảng cáo của Amazon ở Hoa Kỳ.5
Với quảng cáo Truyền hình trực tuyến, thương hiệu của bạn có thể xuất hiện cùng hàng loạt các chương trình truyền hình cao cấp, phim, giải trí trực tiếp và nội dung gốc độc quyền trên nhiều dịch vụ mà người xem yêu thích. Prime Video gần đây đã được Park Associates vinh danh là dịch vụ phát trực tuyến có lượng đăng ký hàng đầu tại Hoa Kỳ6, trong khi đó tổng số giờ xem Freevee trong năm 2023 đã tăng 38% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt 3,4 tỷ giờ.7
Khi chạy quảng cáo truyền hình trực tuyến, bạn có quyền truy cập bộ giải pháp công nghệ quảng cáo chìa khóa trao tay toàn diện. Tiếp cận khách hàng với quyền sử dụng hơn 20.000 đối tượng khách hàng bên thứ nhất dựa trên hàng tỷ tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến được cập nhật trong thời gian thực hoặc phù hợp với nội dung theo ngữ cảnh, giúp bạn tiếp cận các đối tượng khách hàng vào đúng thời điểm hoặc đúng ý định. Bộ sưu tập các công cụ thông minh, dễ sử dụng của Amazon DSP sẽ giúp bạn dễ dàng lập kế hoạch, triển khai và đo lường khoản đầu tư của mình vào truyền hình phát trực tuyến.
Đăng nhập vào tài khoản của bạn, nhấp vào “Tạo chiến dịch” và chọn “Tạo chiến dịch video”.
Chọn vị trí bạn muốn chạy quảng cáo của mình.
Chọn các thông số nhắm mục tiêu, bao gồm các đối tượng khách hàng Amazon và các đối tượng khách hàng tùy chỉnh.
Chọn KPI và chiến lược tối ưu hóa.
Thêm tài sản về thành phần quảng cáo của bạn hoặc tận dụng trình tạo quảng cáo của Amazon.
Bắt đầu đặt giá thầu ngay.
Bất kể bạn đã có sẵn tài sản hay đang bắt đầu xây dựng từ đầu, các dịch vụ chỉnh sửa và sản xuất quảng cáo video của Amazon đều có thể giúp bạn tạo ra quảng cáo video tuân thủ quy định và truyền cảm hứng ở mọi định dạng. Nhận video dưới dạng giá trị gia tăng cho các chiến dịch đủ điều kiện hoặc dưới dạng các dịch vụ dựa trên chi phí phải chăng.
Quảng cáo Prime Video giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác ở những nền tảng họ đang thưởng thức nội dung yêu thích. Chạy quảng cáo truyền hình trực tuyến cùng với nội dung cao cấp từng đoạt giải thưởng trên Prime Video.
Tìm hiểu lợi ích đem lại cho nhà quảng cáo từ việc chuyển đổi ngân sách sang quảng cáo truyền hình trực tuyến, so sánh lợi ích của việc mua quảng cáo thông qua dịch vụ quản lý và tự phục vụ, đồng thời tìm hiểu các phương pháp hay nhất.
Quảng cáo Truyền hình trực tuyến được cung cấp trong cả hai gói dịch vụ quản lý và tự phục vụ trênAmazon DSP. Các gói dịch vụ tự phục vụ có mức ngân sách tối thiểu khuyến nghị cho chiến dịch là $10K và các gói dịch vụ quản lý có mức ngân sách tối thiểu cho chiến dịch là $50K.
Một trong những lợi ích lớn nhất của việc mua quảng cáo truyền hình trực tuyến theo chương trình với các giải pháp công nghệ quảng cáo như Amazon DSP và Amazon Marketing Cloud là bạn có thể thực sự đo lường mức độ thành công của chiến dịch. Đối với các chiến dịch truyền hình trực tuyến xây dựng thương hiệu tập trung vào việc tăng phạm vi tiếp cận, chúng tôi khuyến khích bạn tập trung vào các chỉ số chính như số lượt hiển thị tạo ra, phạm vi tiếp cận duy nhất và tỷ lệ hoàn thành video. Bạn có thể đo lường sự gia tăng các chỉ số chính thông qua các nghiên cứu nâng cao thương hiệu sau chiến dịch từ các nhà cung cấp như Kantar hoặc giải pháp Amazon Brand Lift của riêng chúng tôi. Bạn cũng có thể đo lường tỷ lệ phân phối đến các đối tượng khách hàng gia tăng bên cạnh kênh truyền hình tuyến tính bằng các nghiên cứu như Nielsen Total Ad Ratings (TAR) hoặc đo lường mức độ tương tác không trùng lặp với các đối tượng khách hàng riêng biệt trên kênh truyền hình tuyến tính và truyền hình trực tuyến bằng các giải pháp dựa trên ACR như True Reach and Frequency của Samba TV.
Nội dung video Over-the-top (OTT), đôi khi còn được gọi là truyền hình trực tuyến, đại diện cho bất kỳ nội dung nào được truyền tải trực tiếp đến người xem thông qua một dịch vụ video phát trực tuyến qua Internet, bỏ qua bộ giải mã tín hiệu truyền hình cáp truyền thống và thường được xem trên TV.
TV kết nối, hay CTV là một thiết bị có thể kết nối với TV hoặc TV thông minh và được sử dụng để truyền tải nội dung video phát trực tuyến. CTV bao gồm máy chơi game, truyền hình thông minh hoặc trình phát đa phương tiện kỹ thuật số. Về cơ bản, CTV là thiết bị cho phép kết nối với Internet để truy cập nội dung video.
Truyền hình tuyến tính là truyền hình được lập trình và xem theo lịch trình thông qua mạng vệ tinh hoặc cáp. Truyền hình tuyến tính không được phát trực tuyến cho một người dùng cụ thể nào theo yêu cầu.
Truyền hình trực tuyến, đôi khi còn được gọi là OTT, đại diện cho bất kỳ nội dung nào được truyền tải trực tiếp đến người xem thông qua dịch vụ video phát trực tuyến qua Internet, bỏ qua bộ giải mã tín hiệu truyền hình cáp truyền thống, và thường được xem trên TV.
Nguồn:
1: Dữ liệu nội bộ của Twitch, năm 2022
2: Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2023
3: Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2022
4: Chỉ số của riêng Amazon, Hoa Kỳ, Tháng 1–tháng 3 năm 2023
5: Nội bộ Amazon, 12/2023 và 03/2024, Hoa Kỳ. Khán giả hàng tháng không trùng lặp trên Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels và Amazon Publisher Direct.
6: Park Associates, Hoa Kỳ, 2022
7. Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2022-2023
![{"blocks":[{"key":"coiif","text":"ba chiếc nồi cùng ba chiếc nắp phù hợp","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/HexClad_Amazon_Thumbnail_1092x730._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"919aj","text":"Logo của KIA và KIA country of savannah","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/KISV_Dealer_Logo._TTW_.jpg){kind=logo}
![{"blocks":[{"key":"dfn7e","text":"em nhỏ đeo kính làm người mẫu cho The Children's Place","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/TCP_case_study_thumbnail_1._TTW_.jpg)
