Guides
Mọi điều bạn cần biết về Sponsored Display
Tìm hiểu cách kết nối với khách hàng dù họ mua sắm ở đâu - cả trong và ngoài Amazon.
Sponsored Display là giải pháp quảng cáo hiển thị được thiết kế cho tất cả doanh nghiệp,1 cho dù họ có bán hàng trên gian hàng Amazon hay không. Sponsored Display sử dụng công nghệ máy học và nội dung quảng cáo nhiều định dạng để giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng ở bất cứ nơi nào họ dành thời gian, trên gian hàng Amazon cùng hàng nghìn ứng dụng và trang web.
Nếu bạn bán sản phẩm trên gian hàng Amazon và là người bán đã đăng ký trong Amazon Brand Registry, nhà cung cấp sách, nhà cung cấp và đại lý đã có khách hàng thì bạn có thể sử dụng quảng cáo Sponsored Display.
Cho dù bạn bán pizza, xe hơi hay vé xem phim; hoặc bạn cung cấp các chương trình giáo dục, sửa chữa nhà hoặc các lớp thể dục – tất cả các doanh nghiệp 2 đều có thể bắt đầu sử dụng Sponsored Display ngay hôm nay. Tìm hiểu thêm
Vì không phải nhập nhiều thông tin đầu vào cho chiến dịch và nhờ cấu trúc chi phí linh hoạt phù hợp với các nhu cầu khác nhau, bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể bắt đầu sử dụng Sponsored Display trong vài phút. Sponsored Display có thể giúp nhà quảng cáo khám phá, tiếp cận và thu hút đúng đối tượng khách hàng trong bối cảnh phù hợp trong suốt hành trình mua sắm của họ.
Tiếp cận khách hàng khi họ xem nội dung phát trực tuyến, mua sắm, duyệt xem hoặc chơi game bằng cách hiện diện trên nhiều kênh như trang chi tiết sản phẩm, các trang web thuộc quyền sở hữu và điều hành của Amazon như Twitch và IMDb cùng các đích đến bên thứ ba.
Kích hoạt các đối tượng khách hàng được xây dựng từ các tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến, đồng thời tận dụng nội dung quảng cáo nhiều định dạng, được tối ưu hóa theo cách động để truyền tải thông điệp phù hợp.
Tăng lượt chuyển đổi, lượt truy cập trang hoặc phạm vi tiếp cận nếu bạn bán hàng trên gian hàng Amazon. Nếu bạn không bán sản phẩm trên gian hàng Amazon, hãy thúc đẩy lượt truy cập vào trang web của bạn hoặc tăng khả năng hiển thị cho doanh nghiệp của bạn.
Vị trí quảng cáo Sponsored Display
Quảng cáo Sponsored Display có thể xuất hiện ở nhiều vị trí trên gian hàng Amazon cùng hàng nghìn ứng dụng và trang web. Ví dụ: có thể thấy quảng cáo trên trang chủ Amazon và các trang chi tiết sản phẩm, các trang web thuộc quyền sở hữu và điều hành của Amazon như Twitch và IMDb và các nền tảng bên thứ ba. Vị trí hiển thị được chọn tự động dựa trên chiến thuật nhắm mục tiêu của bạn và được tối ưu hóa để giúp bạn đạt được kết quả mong muốn.
Video Sponsored Display giúp bạn thể hiện thương hiệu và minh họa sản phẩm của mình trong bối cảnh sử dụng thực tế, truy cập không gian quảng cáo dành riêng cho video trên Amazon cũng như các ứng dụng và trang web của bên thứ ba, đồng thời kết hợp với các chức năng của Sponsored Display để tiếp cận đối tượng khách hàng linh hoạt hơn theo những cách mới.
Cho dù bạn đã có sẵn tư liệu video hay đang bắt đầu xây dựng từ đầu, các dịch vụ sản xuất và chỉnh sửa nội dung quảng cáo video của Amazon đều có thể giúp bạn tạo ra video truyền cảm hứng cho Sponsored TV. Nhận video dưới dạng giá trị gia tăng với các chiến dịch đủ điều kiện hoặc dưới dạng dịch vụ với mức chi phí phải chăng.
Thông báo ra mắt tính năng
Duyệt xem các phiên bản và cải tiến mới nhất của Sponsored Display.
Các nhà quảng cáo Sponsored Display có thể sử dụng hình ảnh do AI tạo ra trong Bảng điều khiển quảng cáo. Tính năng tạo hình ảnh bằng AI trao cho khách hàng cơ hội đổi mới.
Quảng bá sản phẩm của bạn trên Amazon Business với Sponsored Display.
Giờ đây, bạn có thể liên kết các Tài khoản người quản lý khác (ngoài tài khoản Quảng cáo được tài trợ và tài khoản nhà quảng cáo ADSP) với Tài khoản người quản lý của mình.
Cách một đội thể thao chuyên nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng mới bằng Sponsored Display – giải pháp của Amazon Ads dành cho các doanh nghiệp không bán hàng trên Amazon.
Những kết quả chính
Ba tuần sau tối ưu hóa, chiến dịch của đội thể thao chuyên nghiệp đã ghi nhận số lượt hiển thị tăng 7 lần.3
Ba tuần sau khi tối ưu hóa, chiến dịch của đội thể thao chuyên nghiệp đã ghi nhận tỷ lệ nhấp chuột tăng thêm 70%.4
Tìm hiểu cách Global Overview sử dụng video Sponsored Display để giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập hiệu quả hơn đối với dòng xe đẩy dành cho em bé Urban Glide 2 của Thule.
Những kết quả chính
Global Overview đã thử nghiệm video Sponsored Brands cho Thule và đạt được tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao hơn 1,24 điểm, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 2 điểm và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo cao hơn 190% so với các vị trí hiển thị Sponsored Brands tĩnh.5
Khám phá cách Bagail, công ty phụ kiện du lịch và gia đình, sử dụng Sponsored Display để giúp cải thiện khả năng hiển thị cho sản phẩm của họ trước người mua hàng.
Những kết quả chính
Trong khi sử dụng Sponsored Display, Bagail đã chứng kiến khả năng khám phá thương hiệu và sản phẩm của họ tăng gấp đôi từ năm 2021 đến năm 2022.6
Tài nguyên
Đăng nhập vào tài khoản của bạn, nhấp vào “Tạo chiến dịch” và chọn Sponsored Display. Đặt tên cho chiến dịch và chọn cài đặt của bạn.
Chọn chiến lược tối ưu hóa và nhập chi phí của bạn.
Chọn giữa quảng cáo hình ảnh tĩnh và quảng cáo video.
Thêm sản phẩm mà bạn muốn quảng bá trong chiến dịch này.
Tùy chỉnh nội dung quảng cáo trong Trình tạo nội dung quảng cáo bằng cách chọn tiêu đề và logo, hình ảnh hoặc video.
Tùy chỉnh quảng cáo trong Trình tạo quảng cáo bằng cách chọn tiêu đề và logo, hình ảnh hoặc video.
Bạn có thể chạy quảng cáo Sponsored Display thông qua bảng điều khiển Amazon Ads và Amazon Ads API.
Sponsored Display hỗ trợ các tùy chọn tính giá theo chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC) cũng như chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị có thể được nhìn thấy (vCPM) mà không có yêu cầu về mức chi tiêu tối thiểu cho chiến dịch. Bạn có thể chọn giá thầu và ngân sách hàng ngày, đồng thời thay đổi giá thầu hoặc tạm dừng chiến dịch bất cứ khi nào bạn muốn.
Không. Sponsored Display sử dụng các tín hiệu mua sắm và tín hiệu theo ngữ cảnh phong phú để giúp nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp.
Kết quả bạn đo lường sẽ phụ thuộc vào mục tiêu bạn muốn đạt được. Ví dụ: nếu mục tiêu của bạn là nâng cao nhận thức và bán sản phẩm trên gian hàng Amazon, bạn có thể muốn đo lường các chỉ số doanh số từ khách hàng mới đối với thương hiệu, lượt tìm kiếm về thương hiệu và lượt xem video. Nếu mục tiêu của bạn là tăng mức độ cân nhắc và bạn bán sản phẩm trên gian hàng Amazon, bạn có thể muốn đo lường lượt xem trang chi tiết và lượt nhấp chuột. Nếu mục tiêu của bạn là tăng doanh số bán hàng và bạn bán sản phẩm trên gian hàng Amazon, bạn có thể muốn đo lường số đơn hàng được phân bổ và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).
Cả hai giải pháp đều giúp bạn tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh giúp bạn nhắm mục tiêu các sản phẩm và/hoặc danh mục cụ thể của trang chi tiết trên Amazon để giúp thúc đẩy sự cân nhắc hoặc mua hàng. Các đối tượng khách hàng Sponsored Display cho phép bạn tận dụng tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến đa dạng của Amazon để phát triển doanh nghiệp của mình. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh có thể được sử dụng cùng với các đối tượng khách hàng Sponsored Display. Sử dụng phương thức nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để giúp tạo lưu lượng truy cập đến trang chi tiết, sau đó sử dụng các đối tượng khách hàng Sponsored Display để thu hút lại đối tượng khách hàng và khai thác cơ hội bán hàng bị bỏ lỡ hoặc củng cố thêm mức độ thân thiết của khách hàng với thương hiệu.
Nếu bạn bán sản phẩm trên gian hàng Amazon, Sponsored Display hỗ trợ nội dung quảng cáo hình ảnh tĩnh và video. Nếu bạn không bán sản phẩm trên gian hàng Amazon, Sponsored Display sẽ hỗ trợ hình ảnh tĩnh.
Khách hàng có thể sẽ được chuyển đến trang chi tiết sản phẩm trên Amazon nếu bạn bán sản phẩm trên gian hàng Amazon hoặc một trang web bên ngoài nếu bạn không bán sản phẩm trên gian hàng Amazon.
Quảng cáo video của bạn sẽ tự động phát theo một vòng lặp và mặc định bị tắt tiếng, cùng với một nút điều khiển có tùy chọn bật tiếng. Trên Amazon Publisher Direct và các sàn giao dịch bên thứ ba, video của bạn cũng có thể sẽ có các tính năng khác, chẳng hạn như nút phóng to video, lời kêu gọi hành động và tùy chọn bỏ qua nếu đang phát trong luồng. Các tính năng này sẽ phụ thuộc vào cài đặt của nhà phát hành quảng cáo.
Nguồn
1-2 Tuân theo một số chính sách và giới hạn của Amazon Ads có tại đây.
3-5 Goodway Group, Hoa Kỳ, 2023.
6 Dữ liệu do nhà quảng cáo cung cấp, Hoa Kỳ, 2022. Kết quả phản ánh các chiến dịch của một nhà quảng cáo là Bagail, và không biểu thị cho kết quả trong tương lai.