Sponsored Display

Tiếp cận các đối tượng khách hàng khi họ duyệt xem, nghiên cứu hoặc mua sản phẩm trên trang chủ của Amazon, trang chi tiết sản phẩm, trang kết quả mua sắm hoặc Twitch, cũng như các trang web và ứng dụng của bên thứ ba tại một số thị trường chọn lọc (quảng cáo ngoài trang hiện không khả dụng tại Ấn Độ, Nhật Bản và Úc).

Quảng cáo Sponsored Display được mua trên cơ sở CPC (chi phí mỗi lần nhấp) hoặc vCPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị có thể thấy). Không có quy định về mức ngân sách tối thiểu và bạn có thể chỉ định giá thầu và ngân sách hàng ngày của mình. Bạn cũng có thể thay đổi giá thầu hoặc tạm dừng chiến dịch bất cứ khi nào bạn muốn.

Không. Sponsored Display sử dụng các tín hiệu mua sắm và theo ngữ cảnh phong phú để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận các đối tượng có liên quan.

Có hai định dạng quảng cáo mà nhà quảng cáo có thể chọn. Định dạng quảng cáo đầu tiên được tạo tự động và gồm có hình ảnh sản phẩm, mức giá, ưu đãi và huy hiệu tiết kiệm, xếp hạng sao và nút “Mua sắm ngay” liên kết với trang chi tiết sản phẩm của bạn. Đối với tùy chọn này, nhà quảng cáo cũng có thể chọn chèn thêm một logo và tiêu đề tùy chỉnh cho quảng cáo nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh nếu muốn. Tùy chọn quảng cáo thứ hai hỗ trợ một hình ảnh sản phẩm tùy chỉnh, cho phép các thương hiệu tải lên nội dung đồ họa của riêng họ để giúp truyền tải thương hiệu và câu chuyện sản phẩm của mình, bao gồm cả những hình ảnh có màu nền và dụng ý nghệ thuật riêng.

Kết quả Sponsored Display được đo lường bằng cách sử dụng các chỉ số như lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), đơn hàng mới đối với thương hiệu và tỷ lệ nhấp chuột.

Nhận thức bán lẻ có nghĩa là quảng cáo Sponsored Display chỉ xuất hiện khi các sản phẩm có sẵn trong kho hoặc được hưởng Ưu đãi nổi bật. Quảng cáo sẽ tự động dừng hoạt động nếu sản phẩm của bạn hết hàng hoặc không còn Ưu đãi nổi bật. Các thuật toán học máy của chúng tôi cũng sẽ điều chỉnh giá thầu có tính tới các cam kết giao hàng để giúp bạn chi tiêu ngân sách quảng cáo của mình một cách hiệu quả.

Cả hai giải pháp đều giúp bạn tiếp cận được các đối tượng có liên quan. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh cho phép bạn nhắm mục tiêu các sản phẩm và/hoặc danh mục trang chi tiết cụ thể trên Amazon để giúp thúc đẩy sự cân nhắc hoặc mua hàng. Các đối tượng Sponsored Display cho phép bạn sử dụng các tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến phong phú của Amazon để giúp phát triển hoạt động kinh doanh của bạn. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh có thể được sử dụng cùng với các đối tượng Sponsored Display. Sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để giúp tạo lưu lượng truy cập đến trang chi tiết rồi sau đó sử dụng các đối tượng Sponsored Display để tương tác lại với các đối tượng và giành lại các cơ hội bán hàng bị bỏ lỡ hoặc củng cố thêm lòng trung thành đối với thương hiệu.

Sponsored Display là một sản phẩm quảng cáo tự phục vụ cho phép bất kỳ chủ sở hữu thương hiệu nào trên Amazon sử dụng quảng cáo hiển thị để phát triển hoạt động kinh doanh của họ. Quảng cáo Sponsored Display được tính phí trên cơ sở CPC hoặc vCPM và một số khả năng độc đáo của Sponsored Display bao gồm khả năng giúp tiếp cận đối tượng tại các vị trí hiển thị nổi bật của các trang chi tiết ngoài danh mục của bạn cũng như trên các trang chi tiết của riêng bạn. Amazon DSP là một nền tảng bên mua cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo trên quy mô lớn theo chương trình. Quảng cáo hiển thị mua qua Amazon DSP được bán trên cơ sở CPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị).

Cả ba sản phẩm đều là các tùy chọn quảng cáo tự phục vụ. Quảng cáo Sponsored Display xuất hiện ở các vị trí khác nhau và khác với Sponsored Brands và Sponsored Products nhờ việc tiếp cận các đối tượng nằm ngoài kết quả mua sắm trong và ngoài Amazon dựa trên các tín hiệu mua sắm đa dạng. Các nhà quảng cáo có thể muốn cân nhắc một chiến lược đa giải pháp bằng cách đầu tư vào quảng cáo Sponsored Products, quảng cáo Sponsored Brands và quảng cáo Sponsored Display để giúp hiểu và thu hút các đối tượng. Các nhà quảng cáo triển khai cả ba giải pháp đã chứng kiến mức tăng trưởng doanh số lên tới hơn 15% so với cùng kỳ năm trước với lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn so với những người chỉ sử dụng Sponsored Products.