Sponsored Display

Khám phá, tương tác và truyền cảm hứng

Tiếp cận các đối tượng khách hàng có liên quan trong suốt hành trình mua sắm và giải trí của các đối tượng này thông qua quảng cáo hiển thị được lập trình sẵn, tự phục vụ cho phép tạo chỉ bằng vài cú nhấp chuột.

máy tính xách tay màu trắng với một ví dụ về quảng cáo hiển thị được tài trợ trên trang web twitch
người phụ nữ mỉm cười và chơi game bằng bộ điều khiển

Thúc đẩy hành trình khám phá để mua hàng

Sử dụng các tín hiệu mua sắm và tín hiệu theo ngữ cảnh phong phú của Amazon để tạo nhận thức thương hiệu, khả năng cân nhắc, mua hàng hoặc thậm chí là sự gắn bó với thương hiệu ở các đối tượng có liên quan.

hình ảnh trang web bán lẻ amazon trên điện thoại di động với vị trí hiển thị được tài trợ nổi bật

Xây dựng các mối liên kết quan trọng

Thu hút các đối tượng duyệt tìm trang thông tin cụ thể, trên trang chủ Amazon, Twitch và trên các ứng dụng và trang web của bên thứ ba.

biểu đồ giao diện người dùng của bảng điều khiển quảng cáo cho biết kết quả chiến dịch

Hoàn thành mục tiêu

Sử dụng các tính năng điều khiển trực quan, tập trung vào bán lẻ để phục vụ cho các nhu cầu riêng trong chiến dịch của bạn. Quảng cáo nhận thức bán lẻ giúp nâng cao hiệu suất, chỉ phát khi sản phẩm còn hàng hoặc là Ưu đãi nổi bật.

Giúp phát triển doanh nghiệp của bạn bằng quảng cáo hiển thị dễ sử dụng

biểu đồ cho thấy số lượt hiển thị cao hơn gấp 2 lần

Số lượt hiển thị tăng gấp 2 lần

Trung bình, các chiến dịch sử dụng đề xuất của Amazon về nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh đã thu được số lượt hiển thị cao hơn gấp 2 lần và số lượt nhấp chuột cao hơn gấp 1,5 lần.1

biểu đồ thanh cho thấy sự tăng trưởng

82% doanh số bán hàng từ các khách hàng mới đối với thương hiệu

Trung bình, các nhà quảng cáo sử dụng đối tượng Sponsored Display cho thấy doanh số bán hàng tăng đến 82% từ các khách hàng mới đối với thương hiệu.2

Biểu đồ cột với 2 đường đi lên

Tăng 15% doanh số so với cùng kỳ năm trước

Các nhà quảng cáo đầu tư đều vào quảng cáo Sponsored Products, quảng cáo Sponsored Brands và quảng cáo Sponsored Display nhận thấy doanh số tăng đến hơn 15% so với cùng kỳ năm trước và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn so với những người chỉ sử dụng Sponsored Products.3

Bắt đầu với quảng cáo Sponsored Display

Bạn có thể tạo quảng cáo Sponsored Display bắt mắt chỉ với bốn bước. Tìm hiểu cách bắt đầu xây dựng chiến dịch.

1

Cài đặt ngân sách hàng ngày.

2

Lựa chọn sản phẩm.

3

Lựa chọn chiến thuật: Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh hoặc đối tượng

4

Chỉ định giá thầu.

Câu hỏi thường gặp

Sponsored Display là gì?

Sponsored Display là giải pháp quảng cáo hiển thị tự phục vụ giúp bạn phát triển doanh nghiệp và thương hiệu của mình bằng cách thu hút những người mua hàng trong hành trình mua hàng của họ, cả trong và ngoài Amazon.

Đối tượng nào có thể sử dụng Sponsored Display?

Quảng cáo Sponsored Display

Quảng cáo Sponsored Display có sẵn cho những người bán hàng đã đăng ký trong Amazon Brand Registry, các nhà cung cấp sách, các nhà cung cấp khác và các đại lý có khách hàng bán sản phẩm trên Amazon.

Bắc Mỹ
  • CA
  • MX
  • US
Nam Mỹ
  • BR
Châu Âu
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Trung Đông
  • EG
  • KSA
  • UAE
Châu Á Thái Bình Dương
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Sponsored Display trên Fire TV (beta)

Các thương hiệu chuyên nghiệp cũng có thể giới thiệu các ứng dụng, chương trình truyền hình hoặc các bộ phim của họ trên Fire TV. Dịch vụ này được cung cấp cho các nhà phát triển ứng dụng Fire TV, Prime Video Channels, nhà xuất bản trên Prime Video Direct và nhà phân phối phim. Tìm hiểu thêm về Sponsored Display trên Fire TV.

Bắc Mỹ
  • CA
  • MX
  • US
Nam Mỹ
  • BR
Châu Âu
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • UK
Trung Đông
  • KSA
  • UAE
Châu Á Thái Bình Dương
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Quảng cáo Sponsored Display của tôi sẽ xuất hiện ở đâu?

Tiếp cận các đối tượng khách hàng khi họ duyệt xem, nghiên cứu hoặc mua sản phẩm trên trang chủ của Amazon, trang chi tiết sản phẩm, trang kết quả mua sắm hoặc Twitch, cũng như các trang web và ứng dụng của bên thứ ba tại một số thị trường chọn lọc (quảng cáo ngoài trang hiện không khả dụng tại Ấn Độ, Nhật Bản và Úc).

Chi phí Sponsored Display là bao nhiêu?

Quảng cáo Sponsored Display được mua trên cơ sở CPC (chi phí mỗi lần nhấp) hoặc vCPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị có thể thấy). Không có quy định về mức ngân sách tối thiểu và bạn có thể chỉ định giá thầu và ngân sách hàng ngày của mình. Bạn cũng có thể thay đổi giá thầu hoặc tạm dừng chiến dịch bất cứ khi nào bạn muốn.

Tôi có cần thêm từ khóa vào chiến dịch Sponsored Display của mình không?

Không. Sponsored Display sử dụng các tín hiệu mua sắm và theo ngữ cảnh phong phú để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận các đối tượng có liên quan.

Tôi có cần tạo quảng cáo của riêng mình không?

Có hai định dạng quảng cáo mà nhà quảng cáo có thể chọn. Định dạng quảng cáo đầu tiên được tạo tự động và gồm có hình ảnh sản phẩm, mức giá, ưu đãi và huy hiệu tiết kiệm, xếp hạng sao và nút “Mua sắm ngay” liên kết với trang chi tiết sản phẩm của bạn. Đối với tùy chọn này, nhà quảng cáo cũng có thể chọn chèn thêm một logo và tiêu đề tùy chỉnh cho quảng cáo nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh nếu muốn. Tùy chọn quảng cáo thứ hai hỗ trợ một hình ảnh sản phẩm tùy chỉnh, cho phép các thương hiệu tải lên nội dung đồ họa của riêng họ để giúp truyền tải thương hiệu và câu chuyện sản phẩm của mình, bao gồm cả những hình ảnh có màu nền và dụng ý nghệ thuật riêng.

Kết quả Sponsored Display của tôi được đo lường như thế nào?

Kết quả Sponsored Display được đo lường bằng cách sử dụng các chỉ số như lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), đơn hàng mới đối với thương hiệu và tỷ lệ nhấp chuột.

Quảng cáo Sponsored Display có thể “nhận thức bán lẻ”, điều đó có nghĩa là gì?

Nhận thức bán lẻ có nghĩa là quảng cáo Sponsored Display chỉ xuất hiện khi các sản phẩm có sẵn trong kho hoặc được hưởng Ưu đãi nổi bật. Quảng cáo sẽ tự động dừng hoạt động nếu sản phẩm của bạn hết hàng hoặc không còn Ưu đãi nổi bật. Các thuật toán học máy của chúng tôi cũng sẽ điều chỉnh giá thầu có tính tới các cam kết giao hàng để giúp bạn chi tiêu ngân sách quảng cáo của mình một cách hiệu quả.

Điểm khác biệt giữa các đối tượng Sponsored Display và nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh của Sponsored Display là gì? Tôi có thể kết hợp sử dụng chúng được không?

Cả hai giải pháp đều giúp bạn tiếp cận được các đối tượng có liên quan. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh cho phép bạn nhắm mục tiêu các sản phẩm và/hoặc danh mục trang chi tiết cụ thể trên Amazon để giúp thúc đẩy sự cân nhắc hoặc mua hàng. Các đối tượng Sponsored Display cho phép bạn sử dụng các tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến phong phú của Amazon để giúp phát triển hoạt động kinh doanh của bạn. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh có thể được sử dụng cùng với các đối tượng Sponsored Display. Sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để giúp tạo lưu lượng truy cập đến trang chi tiết rồi sau đó sử dụng các đối tượng Sponsored Display để tương tác lại với các đối tượng và giành lại các cơ hội bán hàng bị bỏ lỡ hoặc củng cố thêm lòng trung thành đối với thương hiệu.

Điểm khác biệt giữa Sponsored Display và Amazon DSP là gì?

Sponsored Display là một sản phẩm quảng cáo tự phục vụ cho phép bất kỳ chủ sở hữu thương hiệu nào trên Amazon sử dụng quảng cáo hiển thị để phát triển hoạt động kinh doanh của họ. Quảng cáo Sponsored Display được tính phí trên cơ sở CPC hoặc vCPM và một số khả năng độc đáo của Sponsored Display bao gồm khả năng giúp tiếp cận đối tượng tại các vị trí hiển thị nổi bật của các trang chi tiết ngoài danh mục của bạn cũng như trên các trang chi tiết của riêng bạn. Amazon DSP là một nền tảng bên mua cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo trên quy mô lớn theo chương trình. Quảng cáo hiển thị mua qua Amazon DSP được bán trên cơ sở CPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị).

Điểm khác biệt giữa Sponsored Display, Sponsored Brands và Sponsored Products là gì?

Cả ba sản phẩm đều là các tùy chọn quảng cáo tự phục vụ. Quảng cáo Sponsored Display xuất hiện ở các vị trí khác nhau và khác với Sponsored Brands và Sponsored Products nhờ việc tiếp cận các đối tượng nằm ngoài kết quả mua sắm trong và ngoài Amazon dựa trên các tín hiệu mua sắm đa dạng. Các nhà quảng cáo có thể muốn cân nhắc một chiến lược đa giải pháp bằng cách đầu tư vào quảng cáo Sponsored Products, quảng cáo Sponsored Brands và quảng cáo Sponsored Display để giúp hiểu và thu hút các đối tượng. Các nhà quảng cáo triển khai cả ba giải pháp đã chứng kiến mức tăng trưởng doanh số lên tới hơn 15% so với cùng kỳ năm trước với lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn so với những người chỉ sử dụng Sponsored Products.

Nguồn

1 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021
2 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021
3 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021