Tin tức
Giới thiệu Chiến dịch sản phẩm mới từ Amazon Ads
Tìm hiểu cách Chiến dịch sản phẩm mới từ Amazon Ads hỗ trợ mang lại kết quả nhanh và hiệu quả hơn.
Chiến dịch sản phẩm mới
Tăng gấp 4 lần số lượt xem và bán nhanh hơn 39%1
Chiến dịch sản phẩm mới là một giải pháp trên toàn phễu giúp xây dựng nhận thức, thúc đẩy tương tác và tăng doanh số bán hàng trong vòng 90 ngày đầu tiên. Chiến dịch này giúp hiển thị sản phẩm của bạn trong những thời điểm thích hợp – nhanh hơn – để bạn có thể tiếp cận người mua và ra mắt thành công ngay từ ngày đầu tiên.
Chiến dịch sản phẩm mới hoạt động như thế nào?
Chiến dịch sản phẩm mới giúp sản phẩm của bạn nhanh chóng trở nên nổi bật. Đây là các kế hoạch truyền thông trong 90 ngày, dựa trên thông tin chi tiết mạnh mẽ về đối tượng khách hàng và tín hiệu mua sắm, chạy trên quảng cáo hiển thị, âm thanh và video cả trong và ngoài Amazon. Vì vậy, người mua sẽ thấy hoạt động ra mắt của bạn mới mẻ và đáng chú ý ở mọi nơi họ xem nội dung phát trực tuyến, duyệt xem và mua sắm.
Nhận thức
(30 ngày đầu tiên)
Tiếp cận sớm người mua với quảng cáo âm thanh và video hấp dẫn trong khi họ xem nội dung phát trực tuyến.
Cân nhắc
(30–60 ngày)
Duy trì sự quan tâm của người mua khi họ duyệt xem và khám phá nội dung cả trong và ngoài Amazon.
Chuyển đổi
(60–90 ngày)
Khuyến khích người mua hành động trong những thời điểm quan trọng, dẫn dắt họ đến lượt nhấp chuột cuối cùng.
Tại sao tôi nên sử dụng Chiến dịch sản phẩm mới?
Việc giới thiệu sản phẩm của bạn với đối tượng khách hàng phù hợp và làm việc này một cách nhanh chóng chưa bao giờ quan trọng đến như vậy. Các chiến dịch của chúng tôi cung cấp:
Khả năng khám phá nhanh hơn
Trung bình, các thương hiệu sử dụng Chiến dịch sản phẩm mới nhận thấy số lượt xem nhanh không trùng lặp nhiều hơn gấp 4 lần so với các thương hiệu sử dụng những chiến dịch trên toàn phễu khác.2
Tương tác tốt hơn
Các đợt ra mắt có thông điệp rõ ràng về sản phẩm mới là “mới và đáng lưu ý” trong quảng cáo đã ghi nhận tỷ lệ nhấp chuột trung bình tăng ít nhất 22%.3
Bán hàng nhanh hơn
Trung bình, các thương hiệu sử dụng Chiến dịch sản phẩm mới đã đạt mục tiêu bán 1.000 đơn vị sản phẩm trong 46 ngày – nhanh hơn 39% so với 75 ngày của các thương hiệu sử dụng những chiến dịch trên toàn phễu khác.4
Vị trí quảng cáo Chiến dịch sản phẩm mới
Quảng cáo cho Chiến dịch sản phẩm mới có thể hiển thị ở đâu?
Cho dù người mua đang sử dụng gian hàng Amazon, Prime Video, các thiết bị kết nối Internet như Fire TV và Alexa hoặc duyệt xem các ứng dụng và trang web của bên thứ ba, họ có thể tương tác với thương hiệu của bạn qua nhiều điểm chạm.
Quảng cáo video
Quảng cáo có thể xuất hiện cùng với nội dung gốc phổ biến của Amazon, tiếp cận đối tượng khách hàng trong suốt trải nghiệm xem truyền hình trực tuyến của họ.
Quảng cáo trên thiết bị
Quảng cáo có thể được hiển thị trên thiết bị gia đình kết nối internet, như Fire TV, giúp thu hút khách hàng trong quá trình họ tương tác hàng ngày với công nghệ nhà thông minh.
Sponsored Brands
Tận dụng Sponsored Brands để giới thiệu sản phẩm của bạn với tiêu đề tùy chỉnh, logo thương hiệu và hình ảnh sản phẩm ở các vị trí quảng cáo có mức độ hiển thị cao trên các kết quả tìm kiếm của Amazon.
Gian hàng Amazon
Quảng cáo có thể xuất hiện ở các vị trí quảng cáo nổi bật trong gian hàng Amazon, mang lại cho sản phẩm mới của bạn khả năng hiển thị cần thiết để phát triển nhanh chóng.
Amazon Live
Với Amazon Live, các thương hiệu tổ chức trải nghiệm mua sắm qua video theo thời gian thực trên Amazon, kết hợp giữa cách kể chuyện sống động, tương tác trên mạng xã hội và khả năng mua sắm liền mạch.
Amazon Publisher Direct
Tương tác với người mua trên hàng nghìn ứng dụng và trang web cao cấp của bên thứ ba thông qua Amazon Publisher Direct và các sàn giao dịch hàng đầu của bên thứ ba.
TÀI NGUYÊN
Tài nguyên cho Chiến dịch sản phẩm mới
Bạn đã sẵn sàng bắt đầu với Chiến dịch sản phẩm mới?
Hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads ngay hôm nay.
Những câu hỏi thường gặp
đã được giải đáp
Tôi có thể bắt đầu như thế nào?
Chiến dịch sản phẩm mới phù hợp với các nhà quảng cáo đăng ký trong Amazon Brand Registry và muốn quảng bá sự kiện ra mắt sản phẩm mới bằng chiến dịch toàn phễu trên Amazon DSP. Chiến dịch yêu cầu mức chi tiêu tối thiểu là $150.000 trên Amazon DSP. Đội ngũ dịch vụ được quản lý chuyên biệt của chúng tôi có thể giúp quản lý mọi việc, từ lập kế hoạch và nội dung quảng cáo cho đến đo lường và báo cáo. Vui lòng liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads để bắt đầu.
Nếu tôi không có nội dung quảng cáo cho chiến dịch của mình thì sao?
Cho dù bạn đã có sẵn tư liệu hay đang bắt đầu từ đầu, dịch vụ nội dung quảng cáo của Amazon có thể giúp bạn tạo ra những nội dung quảng cáo hấp dẫn cho quảng cáo video, âm thanh và hiển thị. Hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn về giải pháp phù hợp.
Tính năng mới & đáng lưu ý là gì và làm thế nào tôi có thể truy cập tính năng này?
Mới & đáng lưu ý là một nhãn nhận diện làm nổi bật các sản phẩm được ra mắt trên gian hàng Amazon trong 12 tháng qua, giúp người mua khám phá các mặt hàng mới dễ dàng hơn. Các nhãn nhận diện này hoạt động trên quảng cáo hiển thị và video cho cả không gian quảng cáo thuộc sở hữu và điều hành của Amazon cũng như của bên thứ ba, đều thuộc gói truyền thông Chiến dịch sản phẩm mới. Tính năng này không được cung cấp ở một số định dạng quảng cáo hoặc dưới dạng tùy chọn độc lập. Yêu cầu mức chi tiêu tối thiểu $150.000 trên Amazon DSP. Để biết thêm chi tiết, vui lòng liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads hoặc liên hệ với chúng tôi để bắt đầu.
Tôi sắp ra mắt một sản phẩm mới. Tôi có đủ điều kiện sử dụng giải pháp Chiến dịch sản phẩm mới không?
Chiến dịch sản phẩm mới được cung cấp cho người bán, nhà cung cấp, thương hiệu và đại lý ở Hoa Kỳ trong danh mục Hàng tiêu dùng đóng gói (CPG), Hàng tiêu dùng và Hàng hóa cứng đã đăng ký trong Amazon Brand Registry và đang chuẩn bị ra mắt sản phẩm hoặc đã ra mắt sản phẩm trong vòng sáu tháng qua.
Làm thế nào để đo lường sự thành công của Chiến dịch sản phẩm mới?
Ngoài các chỉ số báo cáo chiến dịch tiêu chuẩn, chúng tôi cung cấp các nghiên cứu Nâng cao thương hiệu để giúp bạn nắm được hiệu suất nâng cao thương hiệu cũng như số liệu phân tích tùy chỉnh trên không gian quảng cáo Amazon DSP và bảng điều khiển quảng cáo của bạn thông qua bộ dữ liệu ở mức sự kiện trong Amazon Marketing Cloud.
Nguồn
- 1-2 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, ngày 1 tháng 5 năm 2024 – ngày 9 tháng 1 năm 2025. Lưu ý: Ước tính ngân sách chỉ nhằm mục đích minh họa; kết quả này không dự đoán trước kết quả trong tương lai.
- 3 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, ngày 18 tháng 9 năm 2023 – ngày 10 tháng 8 năm 2024.
- 4 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, ngày 1 tháng 5 năm 2024 – ngày 9 tháng 1 năm 2025. Lưu ý: Ước tính ngân sách chỉ nhằm mục đích minh họa; kết quả này không dự đoán trước kết quả trong tương lai.