Quảng cáo âm thanh

Thương hiệu của bạn.
Lên tiếng.

Dù đối tượng khách hàng đang thực hiện thói quen mỗi sáng, làm việc tại nhà, nấu ăn trong bếp hay giải trí cùng bạn bè và gia đình, chúng tôi đều có thể giúp bạn dễ dàng kết nối với hàng triệu khách hàng trong những khoảnh khắc họ đang nghe nội dung trong nhà thông minh hay địa điểm khác.

album danh sách phát có tựa đề 'my discovery mix' (hỗn hợp khám phá của tôi) hiển thị độ dài của danh sách phát

Hòa mình vào các khoảnh khắc phát trực tuyến yêu thích của đối tượng khách hàng

Truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn thông qua các quảng cáo âm thanh từ 10 đến 30 giây phát định kỳ trong thời gian nghỉ giữa các nội dung âm thanh mà đối tượng khách hàng yêu thích.

hai biểu đồ đường chồng lên nhau với một nút phát

Tiếp cận khoảng không quảng cáo chất lượng

Kể câu chuyện thương hiệu thông qua nội dung âm thanh của bên thứ ba cao cấp và độc quyền của Amazon, trong đó có nội dung hỗ trợ quảng cáo của Amazon Music, Alexa News, Twitch và Amazon Publisher Direct.

Amazon echo dot màu trắng

Tạo tiếng vang trên kênh đang phát triển

Tiếp cận đối tượng khách hàng bằng nội dung hỗ trợ quảng cáo Amazon Music – dịch vụ âm thanh phát trực tuyến phổ biến nhất trên loa thông minh được người dùng dành nhiều thời gian nghe nhất.1 Tỷ lệ đối tượng khách hàng riêng biệt hàng tháng đã tăng +95% so với cùng kỳ năm ngoái trên toàn bộ nguồn cung cấp của chúng tôi.2 Điều này có nghĩa là các dịch vụ của chúng tôi đã giúp bạn đạt được phạm vi tiếp cận duy nhất lớn hơn bao giờ hết.3

Amazon echo dot màu trắng

Nâng cao các chiến dịch quảng cáo của bạn nhờ sức mạnh của Alexa

Thu hút đối tượng khách hàng bằng thông điệp thương hiệu phù hợp chỉ bằng giọng nói ngay bây giờ với quảng cáo âm thanh tương tác. Người nghe chỉ cần đáp lại lời kêu gọi hành động của Alexa để thực hiện các hành động, như thêm một mặt hàng vào giỏ hàng, yêu cầu thêm thông tin qua email cũng như yêu cầu nhận thông báo đẩy thông qua ứng dụng đi kèm hoặc đặt lời nhắc mà không làm gián đoạn nội dung âm thanh phát trực tuyến.

Thông tin chi tiết về quảng cáo âm thanh

biểu đồ thanh hình tròn đang tăng lên cho thấy 85%

+77%

Tỷ lệ sở hữu loa thông minh đã tăng +77% trong vòng 2 năm trở lại đây.5

1,9 lần

mức độ yêu thích thương hiệu tăng 2,0 lần

Các chiến dịch quảng cáo âm thanh của Amazon đem lại tỷ lệ nhận thức thông qua quảng cáo cao hơn gấp 1,1 lần, mức độ yêu thích cao hơn 2,0 lần và ý định mua hàng cao hơn 1,9 lần so với ngưỡng chuẩn của bên thứ ba đối với âm thanh trong lĩnh vực này.6

1,9 lần

Nâng cao thương hiệu hơn 1,5 lần

Quảng cáo âm thanh của Amazon bao gồm lời kêu gọi hành động của Alexa có khả năng mang lại mức tăng đáng kể về mặt thống kê ở ít nhất một chỉ số thương hiệu như mức độ nhận thức, mức độ cân nhắc hoặc ý định mua hàng cao hơn gấp 1,5 lần so với các quảng cáo âm thanh tiêu chuẩn của Amazon.7

Khám phá ba thông tin chi tiết từ một nghiên cứu mới do Amazon Ads và Wondery thực hiện về mức độ tác động của âm thanh đến cảm xúc và tâm trạng của đối tượng.

Bắt đầu với quảng cáo âm thanh

Từ lên ý tưởng cho đến triển khai, mong muốn của chúng tôi là giúp thương hiệu của bạn dễ dàng kể câu chuyện của mình thông qua quảng cáo âm thanh. Liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads để bắt đầu xây dựng chiến lược quảng cáo âm thanh của bạn.

Bạn đã có tài khoản Amazon DSP chưa?

Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo âm thanh của Amazon là gì?

Quảng cáo âm thanh của Amazon là quảng cáo từ 10 đến 30 giây không thể bỏ qua, được phát cho người nghe trong các dịch vụ âm thanh phát trực tuyến của bên thứ nhất và bên thứ ba. Trên các thiết bị hỗ trợ Alexa, Amazon Ads cũng cung cấp quảng cáo âm thanh tương tác, cho phép người nghe chỉ cần trả lời bằng giọng nói đối với lời kêu gọi hành động của Alexa để thực hiện hành động, chẳng hạn như thêm một mặt hàng vào giỏ hàng, yêu cầu thêm thông tin qua email cũng như yêu cầu thông báo đẩy thông qua ứng dụng đi kèm hoặc đặt lời nhắc mà không làm gián đoạn nội dung âm thanh phát trực tuyến.

Ai có thể sử dụng quảng cáo âm thanh?

Nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo âm thanh bất kể họ có bán sản phẩm trong gian hàng Amazon hay không. Để sử dụng quảng cáo âm thanh, bạn cần làm việc với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads với mức ngân sách tối thiểu thông thường là $50.000 (Mỹ). Chúng tôi cung cấp tính năng mua qua dịch vụ quản lý cũng như tự phục vụ, qua đó cho phép các nhà quảng cáo thực hiện bất kỳ hoạt động kiểm soát nào và đảm bảo tính linh hoạt khi cần thiết. Hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của bạn để biết thêm thông tin. Quảng cáo được bán trên cơ sở CPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị).

Bắc Mỹ
  • CA
  • MX
  • US
Nam Mỹ
  • BR
Châu Âu
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Trung Đông
  • KSA
  • UAE
Châu Á Thái Bình Dương
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Quảng cáo âm thanh của tôi sẽ xuất hiện ở đâu?


Thông điệp thương hiệu của bạn sẽ được phát trong thời gian nghỉ phát quảng cáo giữa các nội dung âm thanh cao cấp, bao gồm nội dung hỗ trợ quảng cáo Amazon Music độc quyền của Amazon, Twitch, News và Amazon Publisher Direct (APD) của bên thứ ba. Các quảng cáo này xuất hiện trên các môi trường máy tính để bàn, thiết bị di động, máy tính bảng và TV kết nối, nhưng phần lớn được phát trên các thiết bị hỗ trợ Alexa. Hãy xem một số ví dụ cụ thể theo từng lĩnh vực.

Kết quả của chiến dịch được đo lường như thế nào?

Báo cáo bao gồm số lượt hiển thị, tần suất hiển thị trung bình, phạm vi tiếp cận chiến dịch tích lũy, bắt đầu âm thanh, kết thúc âm thanh, chi phí hiệu quả cho mỗi lượt nghe hết âm thanh (eCPAC), v.v.

Thông số kỹ thuật quảng cáo cho quảng cáo âm thanh là gì?

Hãy xem các thông số kỹ thuật về tài sản. Nhà quảng cáo có thể cung cấp tài sản về thành phần quảng cáo của riêng họ hoặc đội ngũ phụ trách dịch vụ chỉnh sửa và sản xuất quảng cáo của Amazon Ads có thể cung cấp hỗ trợ đầy đủ về nội dung quảng cáo và sản xuất (viết, thử vai, ghi âm, kỹ thuật và phối âm) cho các thương hiệu không có sẵn tài sản thành phần quảng cáo ở dạng âm thanh.

Nguồn:

1 Edison Share of Ear, Hoa Kỳ, Quý 3 năm 2021
2 Dữ liệu nội bộ của Amazon, Hoa Kỳ, Quý 1 năm 2021 so với Quý 2 năm 2022
3 Dữ liệu nội bộ của Amazon, Hoa Kỳ, Quý 2 năm 2022
4 Edison Share of Ear, Hoa Kỳ, Quý 1 năm 2022, 2019 so với năm 2021
5Nghiên cứu Cord Evolution Study của MRI Simmons, mùa Đông năm 2020 so với mùa Đông năm 2022, Hoa Kỳ 18+
6 Nghiên cứu Kantar, Hoa Kỳ, 2020­-2021
7 Nghiên cứu bên thứ ba của Kantar, 2021, Hoa Kỳ