Quảng cáo âm thanh
Thương hiệu của bạn.
Lên tiếng.
Dù là các đối tượng khách hàng đang thực hiện thói quen mỗi sáng, làm việc tại nhà, nấu ăn trong bếp hay giải trí cùng bạn bè và gia đình, chúng ta đều có thể dễ dàng kết nối với hàng triệu đối tượng ngay trong khoảnh khắc nghe âm thanh này bằng cách kết nối với họ tại nhà hoặc từ nhiều điểm khác.
Hãy trở thành một phần trong các khoảnh khắc phát trực tuyến yêu thích của các đối tượng khách hàng
Truyền tải thông điệp của thương hiệu thông qua các quảng cáo âm thanh từ 10 đến 30 giây phát định kỳ trong thời gian ngắt quãng giữa các nội dung âm thanh mà khách hàng yêu thích.
Truy cập không gian quảng cáo chất lượng cao
Kể câu chuyện thương hiệu thông qua nội dung âm thanh của bên thứ ba cao cấp và bên thứ nhất độc quyền, bao gồm nội dung hỗ trợ quảng cáo của Amazon Music, Alexa News, Twitch và Amazon Publisher Direct.
Tạo tiếng vang trên kênh quảng cáo đang phát triển
Tiếp cận các đối tượng khách hàng bằng nội dung hỗ trợ quảng cáo trên Amazon Music - dịch vụ âm thanh phát trực tuyến phổ biến nhất được người dùng dành nhiều thời gian nghe nhất.1 Tỷ lệ các đối tượng khách hàng duy nhất hàng tháng đã tăng +95% hàng năm thông qua các dịch vụ của chúng tôi.2 Điều này có nghĩa là các dịch vụ của chúng tôi đã giúp bạn đạt được phạm vi tiếp cận duy nhất cao hơn bao giờ hết.3
Tăng cường hiệu quả các chiến dịch quảng cáo của bạn nhờ tác động của Alexa
Thu hút các đối tượng khách hàng thông qua thông điệp của thương hiệu có liên quan chỉ bằng giọng nói ngay bây giờ với quảng cáo âm thanh tương tác. Người nghe có thể đơn giản đáp lại lời kêu gọi hành động của Alexa để thực hiện như thêm một mặt hàng vào giỏ hàng, yêu cầu thêm thông tin qua email cũng như hiện thông báo thúc giục thông qua ứng dụng đi kèm hoặc đặt lời nhắc mà không làm ảnh hưởng đến nội dung âm thanh phát trực tuyến.
Thông tin chuyên sâu về quảng cáo âm thanh
+77%
Tỷ lệ sở hữu loa thông minh đã tăng +77% trong vòng 2 năm trở lại đây.5
2,0 lần mức độ yêu thích thương hiệu
Các chiến dịch quảng cáo âm thanh của Amazon giúp đem lại tỷ lệ nhận thức thông qua quảng cáo cao hơn gấp 1,1 lần, tăng 2 lần mức độ yêu thích và 1,9 lần ý định mua hàng so với ngưỡng chuẩn của bên thứ ba đối với âm thanh trong lĩnh vực này.6
Nâng thương hiệu cao hơn 1,5 lần
Các quảng cáo âm thanh của Amazon bao gồm lời kêu gọi hành động từ Alexa có khả năng thúc đẩy đáng kể sự gia tăng ít nhất một trong các chỉ số thương hiệu như tỷ lệ nhận thức, cân nhắc hoặc ý định mua hàng cao hơn gấp 1,5 lần so với các quảng cáo âm thanh tiêu chuẩn của Amazon 7
Tìm hiểu ba thông tin chi tiết từ một nghiên cứu mới do Amazon Ads và Wondery thực hiện về mức độ tác động của âm thanh đến cảm xúc và tâm trạng của khán giả.
Bắt đầu với quảng cáo âm thanh
Từ lên ý tưởng cho đến triển khai, mong muốn của chúng tôi là giúp thương hiệu của bạn dễ dàng kể câu chuyện của mình thông qua quảng cáo âm thanh. Liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads để bắt đầu xây dựng chiến lược quảng cáo âm thanh của bạn.
Bạn đã có tài khoản Amazon DSP chưa?
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo âm thanh của Amazon là gì?
Quảng cáo âm thanh của Amazon là quảng cáo từ 10 đến 30 giây không thể bỏ qua được phát cho người nghe trong các dịch vụ âm thanh phát trực tuyến của bên thứ nhất và bên thứ ba. Trên các thiết bị có hỗ trợ Alexa, Amazon Ads cũng cung cấp quảng cáo âm thanh tương tác, cho phép người nghe chỉ cần trả lời bằng giọng nói đối với lời kêu gọi hành động của Alexa để thực hiện, chẳng hạn như thêm một mặt hàng vào giỏ hàng, yêu cầu thêm thông tin qua email cũng như hiện thông báo thúc giục thông qua ứng dụng đi kèm hoặc đặt lời nhắc mà không làm gián đoạn nội dung âm thanh phát trực tuyến.
Quảng cáo âm thanh của tôi sẽ xuất hiện ở đâu?
Thông điệp thương hiệu của bạn sẽ được phát trong thời gian ngắt quảng cáo giữa các nội dung âm thanh cao cấp, bao gồm nội dung hỗ trợ quảng cáo Amazon Music của bên thứ nhất độc quyền, Twitch, News và Amazon Publisher Direct (APD) của bên thứ ba. Các quảng cáo này xuất hiện trên các môi trường máy tính để bàn, thiết bị di động, máy tính bảng và TV kết nối, nhưng phần lớn được phát trên các thiết bị hỗ trợ Alexa. Hãy cùng xem một số ví dụ cụ thể theo từng lĩnh vực ở đây.
Kết quả của chiến dịch được đo lường như thế nào?
Báo cáo bao gồm số lượt hiển thị, tần suất hiển thị trung bình, phạm vi tiếp cận chiến dịch tích lũy, bắt đầu âm thanh, kết thúc âm thanh, chi phí hiệu quả cho mỗi bản âm thanh hoàn chỉnh (eCPAC), v.v.
Nguồn:
1 Edison Share of Ear, Hoa Kỳ, Qúy 3 năm 2021
2 Dữ liệu nội bộ của Amazon, Hoa Kỳ, Qúy 1 năm 2021 và Qúy 2 năm 2022
3 Dữ liệu nội bộ của Amazon, Hoa Kỳ, Qúy 2 năm 2022
4 Edison Share of Ear, Hoa Kỳ, Qúy 1 năm 2022, 2019 và 2021
5Nghiên cứu Cord Evolution Study của MRI Simmons, Mùa đông năm 2020 và Mùa đông năm 2022, Hoa Kỳ 18+
6 Nghiên cứu Kantar, Hoa Kỳ, 2020-21
7 Nghiên cứu 3p Kantar, 2021, US