ĐO LƯỜNG VÀ PHÂN TÍCH
Amazon Attribution
Đo lường các chiến dịch trên kênh không thuộc Amazon của bạn.
Với phương pháp đo lường của Amazon Attribution, bạn có thể đo lường và tối ưu hóa cách các chiến lược tiếp thị không thuộc Amazon giúp khách hàng khám phá, xem xét và mua sản phẩm của bạn trên Amazon.
Amazon Attribution hoạt động như thế nào?
Amazon Attribution là một giải pháp đo lường quảng cáo và phân tích miễn phí, cung cấp thông tin chi tiết về tác động trên Amazon của các chiến lược tiếp thị mà bạn triển khai trên các kênh không thuộc Amazon bao gồm tìm kiếm, mạng xã hội, hiển thị, video, email, chiến dịch liên kết/người có tầm ảnh hưởng, v.v.
Đo lường
Nắm bắt tác động của các hoạt động tiếp thị kỹ thuật số đa kênh.
Tối ưu hóa
Tối ưu hóa trong thời gian triển khai nhờ chức năng phân tích quảng cáo theo yêu cầu để giúp mang lại tác động tối đa và đảm bảo hiệu quả.
Kế hoạch
Xác định kênh truyền thông nào hiệu quả nhất trong việc thúc đẩy mục tiêu của nhà quảng cáo và lợi tức đầu tư.
Ai có thể sử dụng Amazon Attribution?
Amazon Attribution dành cho tất cả các nhà cung cấp đủ điều kiện, người bán, chủ sở hữu thương hiệu đã đăng ký, các tác giả của Kindle Direct Publishing (KDP) đã tham gia bảng điều khiển quảng cáo, và những người bán hàng trong gian hàng Amazon. Người bán hàng và nhà cung cấp đủ điều kiện có thể truy cập dữ liệu đo lường của Amazon Attribution thông qua bảng điều khiển tự phục vụ hoặc nhà cung cấp công cụ được tích hợp với Amazon Ads API.
Lợi ích của Amazon Attribution
Mặc dù Amazon Ads giúp thúc đẩy khách hàng cân nhắc đến thương hiệu và sản phẩm của bạn qua nhiều điểm chạm, nhưng chúng tôi biết rằng có một số kênh không thuộc Amazon cũng đóng vai trò quan trọng trong hành trình mua sắm. Nhờ sử dụng các kết quả phân tích và thông tin chi tiết về quảng cáo này, bạn có thể tối ưu hóa và lập kế hoạch cho chiến lược tiếp thị kỹ thuật số dựa trên những yếu tố mà bạn biết là sẽ thu hút khách hàng và thúc đẩy giá trị cho thương hiệu trên Amazon.
Thúc đẩy các kết quả tiếp thị hiệu quả
Amazon Attribution giúp bạn nắm được hiệu suất và hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị trên Amazon của bạn, từ đó giúp bạn tối ưu hóa lợi tức đầu tư tối đa và thúc đẩy các kết quả kinh doanh có giá trị cho thương hiệu của mình.
Khám phá cơ hội tăng trưởng
Xem cách người mua tương tác với sản phẩm của bạn trên Amazon, điều này có thể giúp bạn xác định các cơ hội quảng cáo mới và tối ưu hóa các chiến lược không thuộc Amazon để phù hợp hơn với mục tiêu của bạn.
Tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch
Nhận thông tin chi tiết theo thời gian thực về hiệu suất chiến dịch trên các khía cạnh khác nhau, giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt, dựa trên dữ liệu để tối ưu hóa và cải thiện hiệu quả của chiến dịch.
Định lượng tác động đa kênh
Tính toán tác động hiệu suất của các nỗ lực tiếp thị trên các thiết bị cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện, đa kênh về hiệu quả tiếp thị, từ đó giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt hơn về chiến lược tiếp thị hỗn hợp.
Đo lường tác động toàn diện của quảng cáo
Amazon Attribution cung cấp các chỉ số toàn diện về toàn bộ hành trình của khách hàng, từ giai đoạn nhận thức đến khi mua hàng, giúp bạn hiểu tác động tổng thể của nỗ lực quảng cáo và cách chúng góp phần thúc đẩy chuyển đổi.
Bắt đầu với Amazon Attribution
Sau khi bạn đã đăng ký và tài khoản bảng điều khiển quảng cáo của bạn được tạo, hãy đăng nhập để thêm các sản phẩm mà bạn muốn đo lường chuyển đổi. Từ đó, tạo thẻ cho từng chiến lược tiếp thị của bạn. Sau đó, gắn thẻ trên quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo hiển thị, quảng cáo video và tiếp thị qua email.
Bạn đã đăng ký?
Câu hỏi thường gặp
đã được giải đáp
Chi phí cho Amazon Attribution là bao nhiêu?
Amazon Attribution là một giải pháp đo lường miễn phí.
Loại phương tiện truyền thông nào có thể đo lường bằng Amazon Attribution?
Amazon Attribution đo lường hiệu suất của các nỗ lực tiếp thị và phương tiện truyền thông trên các kênh không thuộc Amazon Ads bao gồm (nhưng không chỉ giới hạn ở) các kênh tìm kiếm, mạng xã hội, hiển thị, video và email.
Một số rào cản/hạn chế (ví dụ: hạn chế về nội dung, sản phẩm hoặc đặt chỗ) mà bạn cần lưu tâm hàng đầu khi thiết lập chiến dịch Amazon Attribution là gì?
Bạn sẽ thiết lập các chiến dịch Amazon Attribution dựa trên các sản phẩm Amazon mà bạn đang quảng bá.
Cách bạn thiết lập chiến dịch trong Amazon Attribution sẽ xác định cách bạn xem kết quả trong báo cáo của mình. Ví dụ: bạn có thể chọn tạo một thẻ Amazon Attribution cho mỗi chiến thuật tiếp thị (ví dụ: nội dung quảng cáo, nhắn tin, nhóm đối tượng), vì vậy bạn sẽ có thể xem chỉ số theo chiến thuật, được biểu thị bằng các thẻ khác nhau, trong báo cáo.
Amazon Attribution cung cấp những chỉ số chính nào?
Báo cáo Amazon Attribution có giai đoạn ghi nhận 14 ngày và bao gồm các chỉ số tương tác cũng như chỉ số chuyển đổi của Amazon. Báo cáo được cung cấp thông qua các báo cáo có thể tải xuống và trong bảng điều khiển.
Chỉ số tương tác:
- Lượt nhấp chuột
- Lượt xem trang chi tiết (DPV)
- Tỷ lệ lượt xem trang chi tiết (DPVR)
Chỉ số chuyển đổi Amazon:
- Thêm vào giỏ hàng (ATC)
- Tỷ lệ thêm vào giỏ hàng (ATCR)
- Lượt mua hàng
- Tỷ lệ mua hàng
- Số đơn vị đã bán
- Doanh số sản phẩm
- Mới đối với thương hiệu
Tôi có thể mời nhiều người dùng hơn, chẳng hạn như đối tác đại lý của tôi, sử dụng bảng điều khiển Amazon Attribution không?
Có, bạn có thể trực tiếp cấp quyền cho người dùng trong bảng điều khiển. Chọn “Quản lý” ở phần điều hướng trên cùng, sau đó chọn “Quản lý người dùng” để thêm người dùng.
Số liệu đo lường Amazon Attribution có được cung cấp thông qua Amazon Ads API không?
Có, Amazon Attribution hiện được cung cấp thông qua Amazon Ads API. Nếu bạn là nhà cung cấp công cụ, hãy truy cập hướng dẫn API của chúng tôi để tìm hiểu thêm và bắt đầu.
Làm thế nào để truy cập Amazon Attribution?
Báo cáo Amazon Attribution nằm trong bảng điều khiển quảng cáo hoặc trong Amazon Attribution API.
Báo cáo trong bảng điều khiển
- Báo cáo hiệu suất: Truy cập báo cáo cho tất cả các chiến dịch không được tạo bằng Hoạt động hàng loạt cho Google Tìm kiếm.
- Báo cáo từ khóa và nội dung quảng cáo: Truy cập hiệu suất cấp từ khóa cho các chiến dịch trên Google Tìm kiếm được tạo bằng Hoạt động hàng loạt.
- Báo cáo sản phẩm: Truy cập báo cáo về các sản phẩm được quảng cáo (sản phẩm được chọn trong quá trình thiết lập đo lường) và các sản phẩm thuộc hiệu ứng hào quang thương hiệu (bất kỳ sản phẩm nào khác trong cùng một thương hiệu).
Amazon Attribution API (tích hợp với Amazon Advertising API)
- Đối với các nhà quảng cáo và các đại lý hiện đang hợp tác với nhà cung cấp công cụ, vui lòng liên hệ với đầu mối liên hệ của bạn để tìm hiểu xem họ đã tích hợp Amazon Attribution API hay chưa và cách thức bắt đầu như thế nào.
- Đối với các nhà quảng cáo và các đại lý không hợp tác với các nhà cung cấp công cụ tích hợp API nhưng muốn áp dụng đo lường Amazon Attribution cho các chiến dịch tiếp thị không thuộc Amazon, vui lòng nhấp vào đây để tìm hiểu thêm.
- Đối với các nhà cung cấp công cụ, các đại lý và nhà quảng cáo quan tâm đến việc tích hợp Amazon Attribution API, vui lòng nhấp vào đây để tìm hiểu thêm.
Các loại (ví dụ: nhắm mục tiêu, cụm từ tìm kiếm, chiến dịch): Có thể xem các chỉ số theo kênh, nhà phát hành quảng cáo, đơn hàng, mục dòng, từ khóa tìm kiếm và ASIN sản phẩm.