Case studies
Tiếp thị theo ngành
Tiếp thị đồ chơi và game
Tại sao Amazon Ads lại phù hợp với chiến lược tiếp thị cho hoạt động kinh doanh đồ chơi và game của bạn? Cho dù bạn đang tìm cách thúc đẩy nhận thức thương hiệu hay lượt chuyển đổi, hãy tìm hiểu về các giải pháp quảng cáo mà chúng tôi có thể cung cấp cho doanh nghiệp của bạn, ở mọi nơi khách hàng dành thời gian.
Đã đến lúc vui chơi thỏa thích
Amazon Ads có thể trợ giúp các thương hiệu kết nối với khách hàng tìm mua đồ chơi quanh năm trong những khoảnh khắc quan trọng nhất.
Ngành công nghiệp đồ chơi và game ngày nay
Tiếp thị đồ chơi và game đòi hỏi sự hiểu biết về sự phát triển nhanh chóng của ngành này. Kể từ năm 2020, ngành công nghiệp đồ chơi đã thu hút được 8,6 triệu người mua đồ chơi mới – hơn một nửa số người mua mới đó phát sinh vào năm 2023.1 Doanh số tăng một phần là do ngày càng có nhiều người tiêu dùng trưởng thành mua đồ chơi cho mình và một số thương hiệu đồ chơi đang tạo ra các sản phẩm mới chỉ dành cho họ. Đồng thời, doanh số bán đồ chơi và game dựa trên các nhân vật nổi tiếng trong phim hoạt hình, chương trình truyền hình và các bộ phim cũng góp phần thúc đẩy sự tăng trưởng này.
Hành vi mua sắm của khách hàng cũng đang có sự thay đổi, nhiều nhà sản xuất đồ chơi đang tập trung vào các loại đồ chơi và bao bì đóng gói thân thiện với môi trường nhằm đáp ứng mối quan tâm của khách hàng đến tính bền vững.
Xu hướng tiếp thị đồ chơi và game
Doanh số tính bằng đô la của ngành công nghiệp đồ chơi Mỹ vào năm 20232
người lớn đã mua một món đồ chơi cho mình trong năm qua. 3
đồ chơi được mua bởi ông bà, tăng 3,1% so với cùng kỳ năm ngoái và là phân khúc tiêu dùng lớn thứ hai sau phân khúc đồ chơi mà cha mẹ mua cho con mình.4
Thách thức của các thương hiệu đồ chơi và game
Nhiều lựa chọn hơn
Một nửa số người mua sắm đồ chơi thực hiện các giao dịch mua trực tuyến.5 Việc duyệt xem sản phẩm trực tuyến đem lại cho người mua hàng thêm nhiều lựa chọn so với xem tại cửa hàng thực, đồng nghĩa với việc khả năng khám phá sản phẩm là yếu tố cốt lõi.
Thích ứng với thay đổi trong hành vi của khách hàng
Khi người mua đồ chơi ngày càng có xu hướng chuyển sang mua hàng trực tuyến, 53% người mua sẽ mua thêm các mặt hàng trong quá trình giao dịch mua đồ chơi. 6 Hãy tìm những cách mới để thu hút người mua hàng và thúc đẩy ý định mua hàng bằng cách kể câu chuyện thương hiệu và sản phẩm của bạn.
Nghĩ xa hơn mùa lễ
Hơn 50% số đồ được mua làm quà tặng, nhưng việc tiếp thị đồ chơi không nên giới hạn trong phạm vi mùa lễ. 7 Các thương hiệu cần tìm cách để các sản phẩm của mình luôn được quan tâm hàng đầu bởi các cơ hội tặng quà phát sinh quanh năm.
Thông tin chi tiết về tiếp thị đồ chơi và game
người mua đồ chơi nghiên cứu mặt hàng trực tuyến trong khi mua sắm tại cửa hàng bán lẻ.8
người mua đồ chơi nghiên cứu mặt hàng trực tuyến trong khi ở cửa hàng có truy cập ứng dụng hoặc trang web thuộc sở hữu của Amazon.9
đồng ý rằng Amazon cung cấp các thông tin giúp họ cảm thấy tự tin trong việc mua đồ chơi.10
khách truy cập Amazon nhớ rằng họ đã nhìn thấy quảng cáo trên Amazon trước khi mua đồ chơi.11
Chiến lược quảng cáo đồ chơi và game
Đưa ra các quyết định dựa trên dữ liệu
Sử dụng thông tin chi tiết về mua sắm của Amazon trên Amazon DSP để tiếp cận các đối tượng khách hàng phù hợp mua đồ chơi mới, ở mọi nơi họ dành thời gian, trên máy tính để bàn và thiết bị di động. Sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất từ Amazon để đo lường chính xác tác động của quảng cáo của bạn đối với cách người tiêu dùng khám phá, nghiên cứu và mua đồ chơi tại các điểm chạm.
Nguồn:
1Circana/Thông tin chi tiết về người nhận, Đồ chơi tại Hoa Kỳ, Thường niên năm 2023 và Cục điều tra dân số, Ban dân số Hoa Kỳ
2Circana/Dịch vụ theo dõi bán lẻ/ Đồ chơi tại Hoa Kỳ/Thường niên năm 2023
3Circana, Hoa Kỳ Omnibus, 05/2024
4Circana, Đồ chơi tại Hoa Kỳ. 12 tháng gần nhất kết thúc vào tháng 6 năm 2023
5-11Đường dẫn mua hàng với Amazon Ads của Kantar: đồ chơi, 10/2022. Những người mua đồ chơi trong ba tháng qua. (Ròng: 1.000)