Tiếp thị đồ chơi và game đòi hỏi sự hiểu biết về sự phát triển nhanh chóng của ngành này. Kể từ năm 2020, ngành công nghiệp đồ chơi đã thu hút được 8,6 triệu người mua đồ chơi mới – hơn một nửa số người mua mới đó phát sinh vào năm 2023.¹ Doanh số tăng một phần là do ngày càng có nhiều người tiêu dùng trưởng thành mua đồ chơi cho mình và một số thương hiệu đồ chơi đang tạo ra các sản phẩm mới chỉ dành cho họ. Đồng thời, doanh số bán đồ chơi và game dựa trên các nhân vật nổi tiếng trong phim hoạt hình, chương trình truyền hình và các bộ phim cũng góp phần thúc đẩy sự tăng trưởng này.

Hành vi mua sắm của khách hàng cũng đang có sự thay đổi, nhiều nhà sản xuất đồ chơi đang tập trung vào các loại đồ chơi và bao bì đóng gói thân thiện với môi trường nhằm đáp ứng mối quan tâm của khách hàng đến tính bền vững.