Blog
Tiếp thị ngành
Tiếp thị đồ chơi và trò chơi
Tại sao Amazon Ads lại phù hợp với chiến lược tiếp thị cho hoạt động kinh doanh đồ chơi và trò chơi của bạn? Cho dù bạn đang tìm cách thúc đẩy nhận thức thương hiệu hay chuyển đổi, hãy tìm hiểu về các giải pháp quảng cáo mà chúng tôi có thể cung cấp cho doanh nghiệp của bạn, ở mọi nơi khách hàng dành thời gian.
Đã đến lúc vui chơi thỏa thích
Amazon Ads có thể giúp các thương hiệu kết nối với khách hàng tìm mua đồ chơi quanh năm trong những khoảnh khắc quan trọng nhất.
Ngành công nghiệp đồ chơi và trò chơi ngày nay
Tiếp thị đồ chơi và trò chơi đòi hỏi sự hiểu biết về sự phát triển nhanh chóng của ngành này. Doanh thu toàn cầu dự kiến sẽ đạt 357 tỷ USD vào năm 2023.1 Doanh số gia tăng ở nhiều danh mục một phần xuất phát từ việc càng ngày càng có nhiều người tiêu dùng trưởng thành tự mua đồ cho mình và một số thương hiệu đồ chơi đang tạo ra các sản phẩm mới dành cho nhóm đối tượng này. Đồng thời, doanh số bán đồ chơi và trò chơi dựa trên các nhân vật nổi tiếng trong phim hoạt hình, chương trình truyền hình và các bộ phim cũng góp phần thúc đẩy sự tăng trưởng này.
Hành vi mua sắm của khách hàng cũng đang có sự thay đổi, nhiều nhà sản xuất đồ chơi đang tập trung vào các loại đồ chơi và bao bì thân thiện với môi trường nhằm đáp ứng mối quan tâm đến tính bền vững của khách hàng.
Xu hướng tiếp thị đồ chơi và trò chơi
Doanh thu ngành công nghiệp đồ chơi dự kiến đạt 357 tỷ USD (2023).2
Doanh số bán các loại đồ chơi được cấp phép trên toàn thế giới đạt 35 tỷ đô la (2019).3
38% phụ huynh tại Hoa Kỳ cho biết con cái mình thích đồ chơi về các nhân vật nổi tiếng.4
Thách thức của các thương hiệu đồ chơi và trò chơi
Nhiều lựa chọn hơn
Hơn hai phần ba trên tổng số người mua sắm đồ chơi thực hiện các giao dịch mua trực tuyến.5 Việc xem sản phẩm trực tuyến đem lại cho người mua hàng thêm nhiều lựa chọn hơn so với xem tại cửa hàng thực, đồng nghĩa với việc khả năng khám phá sản phẩm là yếu tố cốt lõi.
Thích ứng với thay đổi trong hành vi của khách hàng
Người mua đồ chơi đang chuyển sang mua sắm trực tuyến ngày càng nhiều, vì vậy, người lớn đang có xu hướng ít mua hàng thụ động theo yêu cầu của con trẻ hơn.6 Tìm hiểu những cách mới giúp thu hút người mua hàng và thúc đẩy ý định mua hàng bằng cách kể câu chuyện thương hiệu và câu chuyện về sản phẩm của bạn.
Nghĩ xa hơn mùa lễ
Hơn 80% các giao dịch mua đồ chơi là để làm quà tặng,7 tuy nhiên, việc tiếp thị đồ chơi không nên giới hạn trong mùa lễ. Các thương hiệu cần tìm cách để sản phẩm của mình luôn được quan tâm hàng đầu bởi các cơ hội tặng quà phát sinh quanh năm.
Thông tin chi tiết về tiếp thị đồ chơi và trò chơi
44% người mua đồ chơi cho biết bất kể mua hàng ở đâu thì họ cũng tìm hiểu về việc mua hàng ngay trên Amazon.8
Việc mua đồ chơi trên Amazon làm quà tặng có xu hướng cao gấp 3 lần so với các giao dịch mua hàng thông thường trên Amazon.9
97% các phiên giao dịch thương mại điện tử toàn cầu không kết thúc bằng hành động mua,10 vì vậy, điều quan trọng là phải coi mỗi điểm tiếp xúc như một cơ hội để xây dựng mối quan hệ thay vì chỉ thúc đẩy khách hàng mua ngay lập tức.
Một phân tích gần đây của Amazon Ads cho thấy các thương hiệu kết hợp quảng cáo hiển thị với quảng cáo được tài trợ cho quảng cáo đồ chơi của họ đã đạt được mức tăng 33% về tỉ lệ chuyển đổi so với các thương hiệu đồ chơi chỉ chạy quảng cáo được tài trợ.11
Ví dụ về việc tiếp thị đồ chơi và trò chơi
Chiến lược tiếp thị đồ chơi và trò chơi
Đưa ra các quyết định dựa trên dữ liệu
Sử dụng thông tin chi tiết về mua sắm của Amazon trên Amazon DSP để tiếp cận khách hàng mua đồ chơi mới có liên quan, ở mọi nơi họ dành thời gian, trên máy tính để bàn và thiết bị di động. Sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất trên Amazon để đo lường chính xác tác động của quảng cáo của bạn đối với cách người tiêu dùng khám phá, nghiên cứu và mua đồ chơi tại các điểm tiếp xúc.
Nguồn
1 Statista, Consumer Market Outlook (Triển vọng thị trường người tiêu dùng) 2020
2Statista, Consumer Market Outlook (Triển vọng thị trường người tiêu dùng) 2020
3Global Licensing Industry Survey (Khảo sát ngành cấp phép toàn cầu) 2019
4Khảo sát toàn cầu của Statista: Đồ chơi & Trò chơi, 2020 (Con số thu được là 33% đối với Anh và 27% đối với Đức)
5Nghiên cứu tùy chỉnh về người mua đồ chơi của Kantar, Hoa Kỳ, tháng 4 năm 2020
6The Toy Association, 2020
7Nghiên cứu về người mua đồ chơi của Kantar, Hoa Kỳ, tháng 4 năm 2020
8Nghiên cứu tùy chỉnh về người mua đồ chơi của Kantar, Hoa Kỳ, tháng 4 năm 2020
9Statista, đối chuẩn tỷ lệ chuyển đổi trong lĩnh vực thương mại điện tử toàn cầu, 2018
10Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, tháng 6 năm 2020
11Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, tháng 6 năm 2020
12 Nghiên cứu tùy chỉnh về người mua đồ chơi của Kantar, Hoa Kỳ, tháng 4 năm 2020