Warner Bros. tạo quảng cáo nhập vai cho The Batman
Với sự trợ giúp của Amazon Ads, Warner Bros. đã tạo một trang nhập vai, tương tác trên IMDb cho bộ phim The Batman, kết hợp giữa quảng cáo và nội dung giải trí.
Tiếp thị theo ngành
Tiếp thị trong ngành giải trí
Amazon Ads có vai trò gì trong chiến lược tiếp thị của bạn? Tìm hiểu các giải pháp quảng cáo mà chúng tôi có thể cung cấp cho doanh nghiệp của bạn để giúp bạn tương tác với các đối tượng khách hàng trong lĩnh vực giải trí, ở mọi nơi họ dành thời gian.
Chia sẻ toàn bộ câu chuyện
Những câu chuyện có sức tác động lớn. Các thương hiệu tạo các câu chuyện hay hơn bằng cách xây dựng thế giới mà người hâm mộ có thể tham gia. Amazon Ads có thể giúp bạn kết nối với các đối tượng khách hàng trong khi họ đắm mình vào thế giới này.
Ngành công nghiệp giải trí ngày nay
Sự tăng trưởng của lượng người xem dịch vụ phát trực tuyến tiếp tục định hình ngành công nghiệp giải trí. Xu hướng này bao gồm cả tình trạng gia tăng số lượng người dùng hủy dịch vụ truyền hình cáp (các đối tượng chuyển từ gói đăng ký TV trả phí sang TV phát trực tuyến, còn gọi là dịch vụ OTT) và người dùng đồng thời (các đối tượng đăng ký cả TV trả phí và TV phát trực tuyến).
Sự phát triển này của ngành giải trí đã mở rộng sang ngành giải trí sân khấu. Các hãng phim đang chuyển sang hình thức phát trực tuyến với vai trò là một phương pháp phân phối cho các bản phát hành phim mới, và có nhiều hãng phim phát hành phim lên các dịch vụ phát trực tuyến và rạp chiếu phim trong cùng một ngày.
Xu hướng tiêu thụ giải trí
Đến năm 2027, số hộ gia đình hủy dịch vụ truyền hình cáp tại Mỹ dự kiến sẽ đạt 60,3 triệu.1
số thuê bao phát trực tuyến có ý định giảm số lượng dịch vụ mà họ đăng ký vào năm 20242
Doanh thu tại thị trường điện ảnh Mỹ dự kiến đạt 20,98 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024.3
Các hộ gia đình đăng ký ở Mỹ chi trung bình 61 đô la mỗi tháng cho bốn dịch vụ phát trực tuyến video theo yêu cầu (SVOD)4
Thách thức đối với các thương hiệu giải trí
Một thị trường ngày càng đông đúc
Các thương hiệu giải trí phải nỗ lực nâng cao nhận thức
để tìm người xem cho nội dung của họ. Khi ngày càng có nhiều công ty truyền thông nhảy vào cuộc đua phát trực tuyến, người tiêu dùng giờ đây có rất nhiều lựa chọn.
Cạnh tranh giành sự chú ý
Ngoài nội dung điện ảnh và truyền hình, các thương hiệu giải trí cũng phải cạnh tranh với các trò chơi, âm nhạc và mạng xã hội để giành được sự chú ý của người tiêu dùng.
Giữ chân người đăng ký
Khi có nhiều lựa chọn hơn, người tiêu dùng đang đưa ra
quyết định về số lượng dịch vụ họ sẵn sàng trả cho khi chi phí tăng.
Thông tin chi tiết cho nhà tiếp thị trong ngành giải trí
Trung bình, cứ 3 người xem được Truyền hình trực tuyến Amazon tiếp cận thì có 2 người mà truyền hình tuyến tính không tiếp cận được.5
người dùng hàng tháng tiếp cận được trên các dịch vụ truyền hình phát trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo của Amazon.6
50% người xem phim phát trực tuyến Prime Video ít nhất hàng tuần.7
66% người tiêu dùng kết nối với Amazon nói rằng quảng cáo chạy trên truyền hình trực tuyến, âm thanh phát trực tuyến hoặc các thiết bị được kết nối có tác động cao hơn.8
Ví dụ về tiếp thị trong ngành giải trí
![{"blocks":[{"key":"5ga4n","text":"một gia đình đang mở hộp giao hàng amazon tùy chỉnh","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/blog/2022/paramount-2_-1092x730._TTW_.jpg)
Chiến lược quảng cáo giải trí
Tương tác với đối tượng giải trí có liên quan
Các đối tượng lối sống giải trí trên Amazon quan tâm đến một số loại nội dung nhất định dựa trên tín hiệu phát trực tuyến trên các ứng dụng và thiết bị có hỗ trợ Amazon. Kết hợp các đối tượng khách hàng Amazon với các nguồn đối tượng khách hàng hiện tại của bạn trên Amazon DSP ở mọi nơi họ dành thời gian.
Phát triển phạm vi tiếp cận trong môi trường giải trí truyền thống
Sử dụng quảng cáo truyền hình trực tuyến để mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch truyền hình tuyến tính cho những người xem riêng biệt và có mức độ tương tác cao. Xuất hiện cùng với các chương trình và bộ phim đình đám trên IMDb TV Original, trong các trận đấu thể thao trực tiếp, như Thursday Night Football, trên các mạng truyền hình và đài truyền hình hàng đầu, cũng như trên ứng dụng Tin tức trên Fire TV.
Tạo trải nghiệm khách hàng đổi mới
Sử dụng các giải pháp tùy chỉnh của Amazon Advertising để thúc đẩy nhận thức của đối tượng khách hàng về buổi công chiếu sắp diễn ra, ra mắt dịch vụ hoặc phát hành nội dung giải trí tại nhà trong thời gian tới. Chúng tôi có các chiến dịch được thiết kế riêng để tạo ra những trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ mang lại sự hào hứng và bất ngờ cho các đối tượng khách hàng.
Kết nối với người hâm mộ trong những khoảnh khắc bên ngoài màn hình
Với quảng cáo âm thanh, bạn có thể tiếp cận các không gian quảng cáo độc đáo và chất lượng để kể câu chuyện của mình trên gói nội dung miễn phí có quảng cáo của Amazon Music. Tiếp cận người nghe trên các thiết bị hỗ trợ Alexa, bao gồm Echo và Fire TV, cũng như trên thiết bị di động và máy tính để bàn.
Nguồn:
1Insider Intelligence, 02/2023
2DISQO, Xu hướng tiêu dùng 2024, 11/2023
3Thông tin chi tiết về thị trường của Statista, 05/2024
4Xu hướng truyền thông kỹ thuật số của Deloitte Insights, 03/2024
5Phân tích phạm vi tiếp cận gia tăng của bên thứ ba của Amazon Ads, 12/2023
6Nội bộ Amazon, 12/2023 và 03/2024, Hoa Kỳ, Đối tượng khách hàng hàng tháng không trùng lặp trên Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels và Amazon Publisher Direct.
7GWI Core, Hoa Kỳ, Quý 1 năm 2023 - Quý 4 năm 2023, n = 98 nghìn (người lớn ở Hoa Kỳ), n = 13 nghìn (Khán giả sân khấu)
8Nghiên cứu người tiêu dùng kết nối của Kantar và Amazon Ads, Hoa Kỳ, 11/2022. Người tiêu dùng chung = Đại diện cho tất cả 1.000 người tiêu dùng tham gia khảo sát. Người tiêu dùng kết nối = Đại diện cho một nhóm con của Người tiêu dùng nói chung, bao gồm những người trả lời khảo sát cho biết có sở hữu và sử dụng loa thông minh, màn hình thông minh, TV thông minh hoặc thiết bị phát trực tuyến ít nhất một lần mỗi tháng. ACC = Đại diện cho một nhóm con của Người tiêu dùng kết nối, bao gồm những người trả lời khảo sát, những người: Sử dụng Amazon Music (bất kỳ thiết bị nào, bất kỳ cấp nào) HOẶC sở hữu và sử dụng Fire TV, Máy tính bảng Fire, Amazon Echo Show hoặc sử dụng Prime Video HOẶC sở hữu và sử dụng thiết bị Fire TV (Fire TV Stick, Fire TV Cube, Smart Fire TV) và/hoặc xem Freevee, Twitch hoặc Prime Video hàng tháng.