Tiếp thị ngành
Tiếp thị sách
Khi nói đến tiếp thị sách, Amazon Ads có thể đóng vai trò gì trong chiến lược của bạn? Cho dù bạn đã xuất bản một hay hàng nghìn tựa sách, Amazon Ads cung cấp các giải pháp độc đáo cho các nhà xuất bản sách và tác giả.
Cách độc giả khám phá và mua sách
Các độc giả khám phá và mua sách trực tuyến ngày càng nhiều. Theo một nghiên cứu gần đây của Kantar, năm mươi bảy phần trăm người mua sách được khảo sát toàn cầu mua sách mà không nghĩ đến tựa sách cụ thể.1 Bốn mươi sáu phần trăm người mua sách trên Amazon nghiên cứu kết quả mua sắm để tìm sách muốn mua.2 Đối với các nhà xuất bản sách và tác giả, việc tiếp cận những khách hàng này trong lộ trình mua sắm của họ có giá trị rất lớn trong việc giúp đẩy mạnh khả năng hiển thị và doanh số bán các tựa sách.
Cách độc giả duyệt xem và tìm sách trên Amazon
Mua sách trực tuyến cung cấp cho độc giả nhiều sự lựa chọn về tựa sách và tác giả. Các giải pháp Amazon Ads có thể giúp bạn quảng bá tựa sách của mình để tiếp cận độc giả đang tìm kiếm những cuốn sách như của bạn – cho dù sau cùng họ mua sách trực tuyến hay tại cửa hàng.
Độc giả thường duyệt xem Amazon để tìm sách
51% người mua truy cập Amazon sớm trong hành trình mua hàng của họ để thu thập thông tin và nhận trợ giúp tìm sách.3
Độc giả khám phá những cuốn sách mới trong khi mua sắm
78% người mua sách nghiên cứu về sách trước khi mua.4
Thông tin chi tiết về quảng cáo sách
74% người mua nhớ lại đã nhìn thấy quảng cáo trong khi truy cập Amazon.5
77% người mua sách phát hiện ra tựa sách hoặc tác giả mới khi mua sắm trên Amazon.6
Trung bình, những người mua sách truy cập Amazon cân nhắc mua các tựa sách nhiều hơn 22% so với những người mua sách không truy cập Amazon.7
Cách tác giả tiếp cận độc giả bằng chiến lược tiếp thị Amazon Ads
– Các tài nguyên tiếp thị dành cho tác giả
Hội thảo trực tuyến
Tìm hiểu về nhắm mục tiêu theo từ khóa, tối ưu hóa giá thầu và ngân sách cùng nhiều nội dung khác.
Khóa học
Tìm hiểu theo tốc độ của riêng bạn về các kiểu quảng cáo hiện có và cách thiết lập cũng như phân tích chiến dịch của bạn để thành công.
Hướng dẫn
Tìm hiểu cách trở nên nổi bật với người mua, mang lại cơ hội tốt hơn để cuốn sách của bạn được họ khám phá ở lần tiếp theo.
Hướng dẫn
Tìm hiểu cách để được đối tượng khách hàng mới khám phá, thu hút sự chú ý của họ và giới thiệu thương hiệu của bạn.
– Các tài nguyên tiếp thị cho nhà xuất bản
Hội thảo trực tuyến
Các mẹo về sử dụng Sponsored Products, Sponsored Brands và Sponsored Display để quảng cáo sách của bạn.
Hướng dẫn
Tìm hiểu các giải pháp đơn giản, hiệu quả từ Amazon Ads có thể giúp bạn tiếp cận độc giả mới và thúc đẩy doanh số bán sách.
Nghiên cứu điển hình
Cách Wiley nâng cao hiệu quả chiến lược tiếp thị sách của họ với quảng cáo được tài trợ để thu được chi phí quảng cáo bán hàng (ACOS) dưới 8%.
Các tài nguyên nổi bật về tiếp thị sách
Thu thập thông tin chi tiết từ báo cáo quảng cáo để đánh giá hiệu suất chiến dịch và nắm được tổ hợp tựa sách và từ khóa nào sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh.
Các mẹo về chọn từ khóa phù hợp và xây dựng chiến lược để giúp tựa sách của bạn xuất hiện trong kết quả mua sắm với đúng độc giả.
Cách tăng khả năng hiển thị và thúc đẩy doanh số bán hàng nhờ quảng cáo sách
Với hàng trăm triệu tài khoản khách hàng đang hoạt động trên toàn thế giới, Amazon là nơi để độc giả khám phá, mua và đọc sách.8 Amazon Ads cung cấp các giải pháp tiếp thị sách có thể giúp bạn tiếp cận nhiều người mua sách khác nhau ở bất cứ đâu trong hành trình mua hàng của họ, từ nhận thức đến bán hàng.
Sponsored Products
Tối đa hóa khả năng hiển thị tựa sách của bạn với Sponsored Products, quảng cáo nhắm mục tiêu từ khóa hoặc sản phẩm xuất hiện trên kết quả mua sắm và các trang chi tiết. Có sẵn trong tất cả các thị trường cho các tác giả và nhà xuất bản.
Sponsored Brands
Trưng bày bộ sưu tập sách của bạn với Sponsored Brands, quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa ở các địa điểm nổi bật trên các trang kết quả mua sắm. Có sẵn tại mọi thị trường cho các nhà xuất bản, và ở Mỹ, Vương quốc Anh, Đức, Pháp, Ý và Tây Ban Nha cho các tác giả với ba tựa sách trở lên đủ điều kiện trên Author Central của bạn.
Quảng cáo trên màn hình khóa
Đưa sách điện tử của bạn đến với khách hàng khi họ sử dụng máy đọc sách điện tử Kindle và máy tính bảng Fire với quảng cáo trên màn hình khóa được nhắm mục tiêu theo sở thích. Hiện có tại Hoa Kỳ.
Dịch vụ hiển thị được quản lý
Mở rộng phạm vi tiếp cận và phát triển doanh nghiệp bằng cách tiếp cận đối tượng có liên quan với các dịch vụ hiển thị được quản lý. Có sẵn trong tất cả các thị trường cho các tác giả và nhà xuất bản.
Nguồn:
1 Nghiên cứu về lộ trình mua sắm của độc giả mua sách của Amazon và Kantar, tháng 8 năm 2023, Hoa Kỳ.
2 Nghiên cứu về lộ trình mua sắm của độc giả mua sách của Amazon và Kantar, tháng 8 năm 2023, Hoa Kỳ.
3 Nghiên cứu về lộ trình mua sắm của độc giả mua sách của Amazon và Kantar, tháng 8 năm 2023, Hoa Kỳ.
4 Nghiên cứu về lộ trình mua sắm của độc giả mua sách của Amazon và Kantar, tháng 8 năm 2023, Hoa Kỳ.
5 Nghiên cứu về lộ trình mua sắm của độc giả mua sách của Amazon và Kantar, tháng 8 năm 2023, Hoa Kỳ.
6 Nghiên cứu về lộ trình mua sắm của độc giả mua sách của Amazon và Kantar, tháng 8 năm 2023, Hoa Kỳ.
7 Nghiên cứu về lộ trình mua sắm của độc giả mua sách của Amazon và Kantar, tháng 8 năm 2023, Hoa Kỳ.
8 Số lượng tài khoản khách hàng hoạt động đại diện cho số lượng tài khoản đã đặt hàng trong 12 tháng qua.