Thúc đẩy khả năng hiển thị và mức độ tương tác đầu trang kết quả tìm kiếm bằng cách đặt trước thị phần truyền thông mang thương hiệu thông qua Sponsored Brands

Tính năng nào đã được ra mắt?

Amazon đã ra mắt tính năng Sponsored Brands mới, đặt trước thị phần truyền thông, cho phép các nhà quảng cáo đảm bảo vị trí hiển thị Sponsored Brands đầu trang kết quả tìm kiếm (TOS) cho các từ khóa mang thương hiệu với mức giá trả trước cố định. Bằng cách đặt trước các từ khóa mang thương hiệu, các nhà quảng cáo có thể đảm bảo rằng quảng cáo của họ gần như sẽ luôn xuất hiện tại vị trí hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm của Sponsored Brands cho các truy vấn mang thương hiệu đó.

Với tính năng này, các thương hiệu có thể tin tưởng vào sự hiện diện có thể dự đoán được để tăng mức độ hiển của thị thương hiệu trên đầu trang kết quả tìm kiếm và người mua có thể tương tác với nội dung mang thương hiệu phù hợp với truy vấn của họ. Giải pháp này hoàn toàn tự phục vụ để cung cấp cho các nhà quảng cáo sự linh hoạt, quyền tự chủ và tính minh bạch. Giải pháp này cho phép các nhà quảng cáo nhận được đề xuất cho các từ khóa mang thương hiệu có lưu lượng truy cập cao, xác thực từ khóa, nhận mức giá theo thời gian thực, khởi chạy và quản lý chiến dịch trực tiếp thông qua Bảng điều khiển quảng cáo hoặc API và nhận hóa đơn tự động.

Trải nghiệm của người mua về vị trí hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm cho từ khóa đặt trước “kitchensmart”

Tùy chọn “Đặt trước thị phần truyền thông” trong Bảng điều khiển quảng cáo, nơi các nhà quảng cáo có thể đặt trước từ khóa “kitchensmart” và nhận nức giá trả trước

Tại sao tính năng này lại quan trọng?

Số lượt tìm kiếm thương hiệu thể hiện một trong những cơ hội giá trị nhất để thu hút người mua đang tích cực tìm kiếm một thương hiệu. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo thường gặp phải sự biến động trong cách thương hiệu của họ hiển thị. Điều này có thể khiến việc kết nối nhất quán với những người mua có ý định cao này trở nên khó khăn hơn. Tính năng này mang lại sự linh hoạt và quyền tự chủ giống như kỳ vọng của các nhà quảng cáo đối với các giải pháp dựa trên đấu giá, nhưng bổ sung lợi ích mức giá trả trước và khả năng hiển thị có thể dự đoán được. Bằng cách cung cấp sự hiện diện nhất quán ở đầu tìm kiếm, nhà quảng cáo có thể xây dựng lòng tin, tăng mức độ tương tác và thúc đẩy doanh số bán hàng. Tính nhất quán này cho phép lập kế hoạch truyền thông hiệu quả hơn, mức độ tương tác mạnh mẽ hơn vào những thời điểm mua sắm quan trọng, tăng doanh số trong cả các chiến dịch evergreen và các giai đoạn then chốt như ra mắt sản phẩm, chiến dịch theo mùa và các sự kiện chủ đạo.

Thử nghiệm beta của chúng tôi cho thấy khi so sánh hiệu suất của những người tham gia trên cùng một truy vấn tìm kiếm theo thương hiệu, tính năng đặt trước thị phần truyền thông đã giúp tăng tỷ lệ hiển thị đầu trang kết quả tìm kiếm của các từ khóa đặt trước từ 62,7% lên 99,3%. Điều này giúp cải thiện tỷ lệ nhấp chuột của người mua từ 3,5% lên 4,1%, giảm tỷ lệ doanh số bị bỏ lỡ đến từ kết quả đầu trang tìm kiếm từ 10,3% xuống 0,3% và tăng 143% doanh số được ghi nhận cho lượt nhấp chuột.

Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?

• Bắc Mỹ: Hoa Kỳ, Canada, Mexico
• Nam Mỹ: Brazil
• Châu Âu: Đức, Pháp, Ý, Vương quốc Anh, Bỉ, Ba Lan, Hà Lan, Thụy Điển, Thổ Nhĩ Kỳ
• Trung Đông: Ai Cập, Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất
• Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Nhật Bản, Ấn Độ, Singapore

Ai có thể sử dụng tính năng này?

• Người bán hàng trên Amazon
• Nhà cung cấp
• Đối tác
• Đại lý

Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?

• Bảng điều khiển quảng cáo
• Amazon Ads API