Thông báo ra mắt tính năng

Các biện pháp kiểm soát chi phí với Sponsored Brands giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch và dễ dàng quản lý chiến dịch. Tính năng mới ra mắt này cho phép các nhà quảng cáo thiết lập các thông số dựa trên hiệu suất để họ tự tin chọn giá thầu chính xác cho từng mục tiêu. Điều này giúp các nhà quảng cáo ở mọi quy mô, với mọi mức ngân sách đạt được mục tiêu của mình nhờ các khả năng học máy và dữ liệu của riêng Amazon. Bản phát hành này chỉ dành cho mục tiêu chiến dịch “Tăng lượt truy cập trang”.

Trước khi có tính năng mới này, các nhà quảng cáo phải chuyển mục tiêu họ mong muốn thành giá thầu phù hợp cho các loại chi phí khác nhau. Bằng cách chuyển mục tiêu thành giá thầu dựa trên mô hình học máy với chiến lược tối ưu hóa, Amazon có thể giúp các nhà quảng cáo đạt được mục tiêu của họ thông qua quá trình tối ưu hóa liên tục.

Đối với bất kỳ chiến dịch “Tăng lượt truy cập trang” nào, nhà quảng cáo đều có thể áp dụng một quy tắc dựa trên chỉ số: chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC). Các chiến lược tối ưu hóa sau đó sẽ sử dụng các mô hình học máy để xác định giá thầu, đồng thời điều chỉnh tăng giảm giá thầu cơ bản để tăng số lượt nhấp chuột và cố gắng tuân theo mức đầu vào của kiểm soát chi phí.

Nhà quảng cáo xác định mục tiêu chiến dịch với ngân sách hàng ngày và mức chi phí trung bình mà họ sẵn sàng trả cho mỗi lượt nhấp chuột. Có hai đòn bẩy quan trọng ảnh hưởng đến mục tiêu và chi phí tiếp thị hiện nay:

1. Mục tiêu đã chọn: Các hình thức nhắm mục tiêu khác nhau cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận những người mua hàng khác nhau, và quảng cáo có thể phù hợp với một số nội dung tìm kiếm của người mua hơn những nội dung tìm kiếm khác. Khi lựa chọn, các mục tiêu cần phải 1) phù hợp với thương hiệu và sản phẩm được quảng cáo và 2) đủ rộng để giúp nhà quảng cáo tiếp cận càng nhiều người mua hàng càng tốt. Các mô hình học máy phân phối quảng cáo sẽ điều chỉnh giá thầu theo thời gian thực cho mọi cơ hội để giúp duy trì chi phí ở gần mức hoặc ở mức giá trị mong muốn.
2. Giá thầu: Giá thầu cho biết số tiền cao nhất nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho một hành động (lượt nhấp chuột) trên mỗi mục tiêu. Cách thức hoạt động của phiên đấu giá Amazon Ads là các nhà quảng cáo chỉ trả mức giá thầu tối thiểu cần thiết để giành chiến thắng, vì vậy họ không cần phải lo lắng về việc lập chiến lược đặt giá thầu.

Khi nhà quảng cáo sử dụng chiến lược tối ưu hóa, các mô hình học máy của chúng tôi sẽ giúp chọn giá thầu phù hợp, từ đó giúp thúc đẩy hành động mong muốn ở mức chi phí và ngân sách (tối đa) được chỉ định. Chúng tôi muốn mỗi chiến dịch thúc đẩy được càng nhiều hành động càng tốt, miễn là chi phí thấp hơn chi phí mục tiêu cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC) được chỉ định, mà không chi tiêu vượt quá mức ngân sách hàng ngày. Các mô hình tối ưu hóa giá thầu bằng cách đánh giá hiệu suất chiến dịch trong quá khứ và các chiến dịch tương tự: nếu chi phí quá cao, giá thầu sẽ giảm và nếu chi phí thấp hơn mục tiêu, giá thầu sẽ được tăng lên để đảm bảo quy mô tổng thể lớn hơn. Giá thầu sẽ được điều chỉnh nhanh chóng dựa trên những thay đổi về động lực đấu giá quảng cáo (ví dụ: một thương hiệu khác đang nhắm mục tiêu tới đối tượng khách hàng tương tự và sẵn sàng trả tiền cao hơn, hoặc lưu lượng truy cập thay đổi do các yếu tố theo mùa) để đảm bảo các nhà quảng cáo luôn duy trì được phạm vi họ mong muốn, đồng thời đạt được quy mô lớn nhất có thể. Chúng tôi sẽ đặt giá thầu của bạn trong khi chiến dịch đang chạy để cố gắng duy trì chi phí liên quan đến mục tiêu ở mức gần hoặc thấp hơn số tiền bạn chỉ định. Có thể mất một thời gian để bạn đạt được mục tiêu chi phí mong muốn và nếu chi phí mỗi lần nhấp chuột mà bạn chỉ định quá thấp, chiến dịch của bạn có thể sẽ không đạt được mục tiêu chi phí mong muốn.

• Nhà cung cấp
• Người bán hàng đã đăng ký

• Bảng điều khiển quảng cáo
• Amazon Ads API