Tăng cường tương tác tìm kiếm theo thương hiệu ¹ với Thư viện thương hiệu Sponsored Brands

Tính năng nào đã được ra mắt?

Amazon ra mắt Thư viện thương hiệu, một định dạng nội dung quảng cáo Sponsored Brands mới được cung cấp trong các chiến dịch thị phần truyền thông dành riêng (RSOV). Thư viện thương hiệu cho phép các nhà quảng cáo mang đến trải nghiệm hấp dẫn hơn, hướng đến thương hiệu ở đầu trang tìm kiếm các từ khóa mang thương hiệu.

Với Thư viện thương hiệu, các nhà quảng cáo có thể vượt ra khỏi quảng cáo sản phẩm riêng lẻ và giới thiệu thương hiệu của họ bằng cách sử dụng hình ảnh lối sống với hỗ trợ văn bản tùy chỉnh, tiêu đề tùy chỉnh và điều hướng được chọn lọc vào danh mục hoặc bộ sưu tập của Gian hàng thương hiệu. Định dạng bao gồm một khối phương tiện truyền thông, tin nhắn thương hiệu, lời kêu gọi hành động liên kết đến Gian hàng thương hiệu và carousel gồm ba đến năm danh mục hoặc bộ sưu tập của Gian hàng thương hiệu.

Trải nghiệm mới này được thiết kế cho các truy vấn tìm kiếm theo thương hiệu, nơi người mua sắm đã chọn một thương hiệu và đang tìm cách khám phá các dịch vụ của thương hiệu đó. Bằng cách điều chỉnh định dạng nội dung quảng cáo cho phù hợp với mục đích khám phá này, Thư viện thương hiệu giúp các nhà quảng cáo định hướng người mua sắm vào các trải nghiệm thương hiệu phong phú hơn, gắn kết hơn.

Thư viện thương hiệu hoàn toàn tự phục vụ trong các chiến dịch RSOV, cho phép các nhà quảng cáo chọn tư liệu quảng cáo, cấu hình các điểm đến Gian hàng thương hiệu và khởi chạy chiến dịch thông qua Bảng điều khiển quảng cáo hoặc API.

Ví dụ về thư viện thương hiệu Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng

Tại sao tính năng này lại quan trọng?

Tìm kiếm theo thương hiệu đại diện cho một số một số thời điểm mà khách hàng có ý định mua sắm cao nhất trên Amazon, nơi người mua sắm tích cực tìm kiếm một thương hiệu cụ thể. Tuy nhiên, trải nghiệm quảng cáo đầu trang kết quả tìm kiếm truyền thống chủ yếu được thiết kế để so sánh sản phẩm, thường trình bày các thông tin sản phẩm riêng lẻ có thể không hỗ trợ đầy đủ việc khám phá thương hiệu.

Thư viện thương hiệu giới thiệu một trải nghiệm nội dung quảng cáo được xây dựng theo mục đích cho những thời điểm này. Bằng cách nhấn mạnh cách kể chuyện thương hiệu và điều hướng được chọn lọc thay vì thông tin sản phẩm riêng biệt, các nhà quảng cáo có thể phù hợp hơn với ý định của người mua sắm, cải thiện mức độ tương tác và thúc đẩy khám phá sâu sắc hơn về thương hiệu của họ.

Kết quả beta ban đầu cho thấy những cải thiện về hiệu suất mạnh mẽ so với các định dạng tập trung vào sản phẩm. Ngoài ra, dữ liệu trên toàn thế giới cho thấy người mua hàng chi tiêu nhiều hơn 1,5 lần cho mỗi đơn hàng và mua thêm 12% đơn vị cho mỗi đơn hàng khi chiến dịch Sponsored Brands sử dụng Gian hàng thương hiệu làm trang đích, so với các chiến dịch trực tiếp dẫn đến trang chi tiết sản phẩm ².

Bằng cách kết hợp sự hiện diện ở đầu trang kết quả tìm kiếm có thể dự đoán được của RSOV với định dạng nội dung quảng cáo hấp dẫn hơn, Thư viện thương hiệu giúp các nhà quảng cáo tăng cường mức độ hiển thị của thương hiệu, cải thiện mức độ tương tác của người mua sắm và thúc đẩy doanh số gia tăng trong những thời điểm quan trọng như ra mắt sản phẩm, chiến dịch theo mùa và các sự kiện chủ đạo.

Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?

• Bắc Mỹ: Hoa Kỳ, Canada, Mexico
• Nam Mỹ: Brazil
• Châu Âu: Đức, Pháp, Vương Quốc Anh, Bỉ, Ba Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Hà Lan, Thụy Điển
• Trung Đông: Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất, Ai Cập
• Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Ấn Độ, Nhật Bản

Ai có thể sử dụng tính năng này?

• Người bán hàng trên Amazon
• Nhà cung cấp
• Đối tác
• Đại lý

Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?

• Bảng điều khiển quảng cáo
• Amazon Ads API

Đăng ký để bắt đầu với Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng

Bạn là nhà quảng cáo đã đăng ký? Đăng nhập.

Nguồn

¹ Dữ liệu nội bộ Amazon, kiểm thử beta với 4 nhà quảng cáo, tháng 3 – tháng 5 năm 2026

² Dữ liệu nội bộ Amazon, Toàn cầu, 2025