Thông báo ra mắt tính năng
Mở rộng quy mô thông điệp của bạn với phân phối ưu tiên bằng cách sử dụng các ưu đãi đảm bảo theo chương trình của Prime Video
Ngày 1 tháng 8 năm 2024
Tính năng nào đã được ra mắt?
Amazon đã ra mắt các ưu đãi đảm bảo theo chương trình (PG) cho Prime Video. Các ưu đãi này cho phép các nhà quảng cáo tự phục vụ chạy các chiến dịch phân phối theo CPM cố định, đảm bảo trên khoảng không quảng cáo Prime Video. Ưu đãi Prime Video PG đem đến cho nhà quảng cáo các tùy chọn sau để hiển thị quảng cáo phù hợp với nội dung Prime Video hoặc tiếp cận các đối tượng khách hàng Amazon cụ thể:
- Ưu đãi trên toàn dịch vụ (ROS) - Các ưu đãi này sẽ được phân phối trên tất cả nội dung Prime Video hỗ trợ quảng cáo có sẵn.
- Ưu đãi theo ngữ cảnh - Các ưu đãi này sẽ được phân phối trên nội dung được nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh như một phần của ưu đãi. Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu (1) nhóm tiêu đề chọn lọc (ví dụ: Chương trình truyền hình hay nhất, Phim hay nhất, Phim hay nhất của Prime Video Originals), (2) nội dung dựa trên thể loại (ví dụ: Hài, Hành động, Phim chính kịch, Ly kỳ, Thể thao, Không có kịch bản, Anime, Phim tài liệu, Lịch sử, Kinh dị, Giả tưởng, Lãng mạn, Khoa học viễn tưởng) và (3) nội dung dựa trên xếp hạng tuổi nội dung (tính khả dụng và chi tiết có thể thay đổi tùy theo quốc gia).
- Ưu đãi dựa trên đối tượng khách hàng - Các ưu đãi này cho phép các nhà quảng cáo phân phát chiến dịch của mình cho các phân khúc đối tượng khách hàng Amazon mong muốn từ danh sách các đối tượng nhân khẩu học, trong thị trường, sở thích, lối sống và sự kiện cuộc sống được xác định trước.
Khi sử dụng PG, các nhà quảng cáo giờ đây cũng có thể chạy các chiến dịch vốn chỉ được phân phối tại các vị trí chèn trước video.
Tại sao tính năng này lại quan trọng?
Các ưu đãi đảm bảo theo chương trình là một cách tiếp cận tiêu chuẩn ngành cho các nhà quảng cáo để chạy các chiến dịch phân phối đảm bảo, CPM cố định với một nhà xuất bản. Với tính năng mới ra mắt này, chúng tôi đang mang cách tiếp cận này đến các nhà quảng cáo Prime Video. Trước đây, các nhà quảng cáo tự phục vụ có thể chạy quảng cáo Prime Video với khả năng phân phối không đảm bảo thông qua ưu đãi được ưa thích. Với tính năng mới ra mắt này, các nhà quảng cáo tự phục vụ giờ đây có thể chạy các chiến dịch đảm bảo trên Prime Video, bao gồm cả nội dung trên toàn dịch vụ và nội dung Prime Video có liên quan theo ngữ cảnh.
Tính năng này có ở đâu?
- Bắc Mỹ: Hoa kỳ, Canada, Mexico
- Châu Âu: Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Vương quốc Anh, Áo
Ai có thể sử dụng tính năng này?
- Tự phục vụ