Mở rộng quảng cáo cá nhân hóa với nội dung quảng cáo thương mại điện tử đáp ứng

Tính năng nào đã được ra mắt?

Nội dung quảng cáo thương mại điện tử đáp ứng (REC) trên Amazon DSP giúp nhà quảng cáo cá nhân hóa nội dung quảng cáo ở quy mô lớn để tăng tỷ lệ nhấp chuột. Theo mặc định, các mô hình của Amazon sẽ chọn cách kết hợp tốt nhất giữa hình ảnh và văn bản quảng cáo mà bạn đã cung cấp để tùy biến nội dung quảng cáo cho đối tượng khách hàng và nhà phát hành quảng cáo. Khi khối lượng và sự đa dạng của dữ liệu đầu vào tăng lên, hiệu suất của mô hình cũng được cải thiện. Nhà quảng cáo có thể tải lên tối đa 15 hình ảnh và 15 tiêu đề để kích hoạt tính năng tối ưu hóa nội dung quảng cáo động (DCO), qua đó truyền tải thông điệp phù hợp nhất đến đúng đối tượng khách hàng. Những nhà quảng cáo không có nhiều hình ảnh có thể sử dụng trình tạo ảnh bằng AI của Amazon trong phần thiết lập nội dung quảng cáo để tạo thêm hình ảnh. Bạn cũng có thể chọn sử dụng tính năng DCO nâng cao; chúng tôi sẽ tái sử dụng nội dung từ thư viện tư liệu quảng cáo của bạn hoặc tự động tạo biến thể tiêu đề và hình ảnh bằng AI. REC hiện là một công cụ cá nhân hóa giúp cải thiện hiệu suất trên toàn bộ nguồn cung quảng cáo.

Tại sao tính năng này lại quan trọng?

Điểm cải tiến này biến REC thành một công cụ cá nhân hóa, giúp nhà quảng cáo mang đến trải nghiệm quảng cáo phù hợp và hấp dẫn hơn ở quy mô lớn. Nhờ tăng cường tính linh hoạt trong nội dung quảng cáo mà vẫn duy trì được khả năng kiểm soát thương hiệu, nhà quảng cáo giờ đây có thể thử nghiệm nhiều tổ hợp nội dung quảng cáo khác nhau và cho phép DCO tối ưu hóa việc phân phối đến đúng đối tượng khách hàng. Điểm cải tiến này giúp nhà quảng cáo nâng cao hiệu suất chiến dịch nhờ tăng tính đa dạng và khả năng cá nhân hóa của nội dung quảng cáo, đồng thời vẫn duy trì hiệu quả quản lý chiến dịch thông qua một giao diện tinh giản. REC có thể được thêm vào chiến dịch P+/B+ của bạn để tự động hóa việc đặt giá thầu, nhắm mục tiêu và nội dung quảng cáo, nhằm đạt được kết quả mong muốn.

Tính năng này hiện khả dụng ở những thị trường nào?

• Bắc Mỹ: Hoa Kỳ, Ca-na-đa, Mê-hi-cô
• Nam Mỹ: Bra-xin
• Châu Âu: Vương quốc Anh, Đức, Tây Ban Nha, Ý, Pháp, Bỉ, Thụy Sĩ, Ba Lan, Áo, Hà Lan, Thụy Điển, Phần Lan, Na Uy, Ai-len, Đan Mạch, Lúc-xăm-bua
• Trung Đông: I-xra-en, Ai Cập, Thổ Nhĩ Kỳ, Ma-rốc, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất, Ả Rập Xê Út, Ba-ranh, Cô-oét
• Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Niu Di-lân, Nhật Bản, Trung Quốc, Ấn Độ, Xin-ga-po

Ai có thể sử dụng tính năng này?

• Tự phục vụ.

Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?

• Amazon DSP