Giới thiệu đối tượng khách hàng “Người mua mới đối với thương hiệu” do Amazon xây dựng để tăng giá thầu thông qua chiến dịch Sponsored Brands

Tính năng nào đã được ra mắt?

Sponsored Brands đã triển khai đối tượng khách hàng mới do Amazon xây dựng: người mua mới đối với thương hiệu (NTB). Đối tượng khách hàng này cho phép các nhà quảng cáo áp dụng việc tăng giá thầu để tiếp cận và thu hút người mua chưa mua hàng từ thương hiệu của họ trong 12 tháng qua. Nhà quảng cáo có thể sử dụng biện pháp tăng giá thầu cho đối tượng khách hàng NTB trên cả chiến dịch Sponsored Brands mới và hiện có.

Tạo chiến dịch mới cùng với việc tăng giá thầu cho đối tượng khách hàng

Quản lý chiến dịch và kích hoạt đối tượng khách hàng cho các chiến dịch hiện có

Trong mục quản lý chiến dịch, bạn sẽ thấy thẻ “Điều chỉnh giá thầu” mới ở cấp chiến dịch để xem xét hiệu suất ở cấp độ đối tượng khách hàng. Bạn có thể cập nhật hoặc áp dụng tăng giá thầu cho các chiến dịch hiện có thông qua nút Thay đổi/Thêm đối tượng khách hàng mới.

Tại sao tính năng này lại quan trọng?

Thu hút khách hàng là động lực quan trọng đối với các nhà quảng cáo trên Amazon đang tập trung vào việc phát triển thương hiệu và thị phần. Đối tượng khách hàng NTB giúp các nhà quảng cáo tiếp cận những người mua tích cực trên Amazon chưa tương tác với thương hiệu của họ trong bối cảnh mua sắm phù hợp. Trung bình, các nhà quảng cáo tăng giá thầu từ 100% trở lên cho người mua NTB nhận thấy số đơn hàng NTB tăng gấp đôi so với các nhà quảng cáo không tăng giá thầu.

Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?

Ai có thể sử dụng tính năng này?

• Tính năng này dành cho tất cả các nhà quảng cáo của quảng cáo được tài trợ sử dụng chiến dịch Sponsored Brands.

Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?

• Bạn có thể truy cập tính năng thông qua cả Bảng điều khiển quảng cáo và Amazon Ads API. Bạn có thể áp dụng tăng giá thầu cho cả chiến dịch hiện tại và chiến dịch mới. Để đánh giá hiệu suất của đối tượng khách hàng được tăng giá thầu, nhà quảng cáo có thể truy cập Báo cáo đối tượng khách hàng trong trang quản lý chiến dịch thuộc tab Điều chỉnh giá thầu.