Mở rộng phạm vi tiếp cận và kết quả của quý vị với các tính năng Brand+ và Performance+ mới

Tính năng nào đã được ra mắt?

Các sản phẩm Brand+ và Performance+ của Amazon Ads ra mắt hoặc mở rộng bảy tính năng mới - tiếp nối đà phát triển của Brand+, sau khi công bố phát hành chính thức rộng rãi vào tháng 2. Tất cả những điều này giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng vào những thời điểm mới (Âm thanh cho Brand+, Brand+ dành cho Trình tối ưu hóa sự kiện trực tiếp), đơn giản hóa việc tạo quảng cáo bằng cách loại bỏ rào cản sản xuất nội dung quảng cáo (Trình tạo video, REC tự động), và cải thiện hiệu suất bằng cách tối ưu hóa trên toàn bộ hành trình của khách hàng (Cân nhắc hợp nhất, Thu nạp khách hàng dựa trên chỉ số CPSU, Tiếp thị lại/Giữ chân khách hàng đối với các chỉ số KPI ở giai đoạn cân nhắc).

Bảy tính năng này vừa được ra mắt gần đây hoặc đang chuẩn bị ra mắt ở giai đoạn Beta mở hoặc phát hành chính thức rộng rãi:

1. Âm thanh cho Brand+ (Beta mở) - Định dạng âm thanh giúp tăng thêm 43% phạm vi tiếp cận so với quảng cáo truyền hình trực tuyến (STV) bằng cách mở rộng sang những thời điểm người dùng không sử dụng thiết bị có màn hình (Lưu ý: Các số liệu thống kê này áp dụng cho định dạng Âm thanh nói chung, không riêng cho các chiến dịch Brand+)
2. Nâng cấp quảng cáo video trực tuyến (OLV) cho Trình tạo video - Nâng cao các mô hình chất lượng cho Trình tạo video, cho phép tạo quảng cáo video bằng AI từ các ASIN chỉ trong vài phút (Beta mở, phát hành chính thức rộng rãi vào tháng 6 năm 2026)
3. Brand+ dành cho Trình tối ưu hóa sự kiện trực tiếp (Beta mở, phát hành chính thức rộng rãi vào 14/5) - Tối ưu nhịp độ bằng AI cho không gian quảng cáo trong các chương trình thể thao trực tiếp
4. Tích hợp REC tự động (phát hành chính thức toàn cầu) - Tự động tạo nội dung quảng cáo hiển thị từ các ASIN
5. Chiến thuật Cân nhắc hợp nhất dành cho Performance+ (đã phát hành chính thức rộng rãi) - Tối ưu các chỉ số Tỷ lệ xem trang chi tiết (DPVR) và Chi phí trên lượt xem trang chi tiết (CPDPV) ở giai đoạn giữa phễu đối với các nhà quảng cáo đặc thù
6. Thu nạp khách hàng dựa trên chỉ số CPSU (đã phát hành chính thức rộng rãi) - Thu nạp người đăng ký dựa trên AI cho các nhà quảng cáo trong lĩnh vực truyền thông & giải trí (M&E)
7. Tiếp thị lại/Giữ chân khách hàng đối với các chỉ số KPI ở giai đoạn cân nhắc (đã phát hành chính thức rộng rãi) - Tái tương tác trên phạm vi rộng hơn với các mục tiêu giai đoạn giữa phễu

Chiến thuật Âm thanh cho Brand+

Trình tạo video dành cho P+

Brand+ dành cho Trình tối ưu hóa sự kiện trực tiếp

Tại sao tính năng này lại quan trọng?

Quy mô: Tiếp cận đối tượng khách hàng vào những thời điểm mới. Âm thanh cho Brand+ (Beta mở) mở rộng phạm vi tiếp cận chiến dịch sang các môi trường không sử dụng thiết bị có màn hình - như khi đi lại, tập luyện hoặc nấu ăn - thông qua Amazon Publisher Direct, cho phép tiếp cận người dùng trên Amazon Music, iHeart và Pandora. Trung bình, các chiến dịch Âm thanh giúp tăng thêm 43% phạm vi tiếp cận so với các chiến dịch Truyền hình trực tuyến. Trong giai đoạn Beta mở, không gian quảng cáo Âm thanh chỉ giới hạn ở nguồn cung bên thứ nhất và bên thứ ba thông qua Amazon Publisher Direct. Sau khi dòng quảng cáo âm thanh mặc định đã được thêm vào chiến dịch Brand+ của quý vị, quý vị có thể thêm thủ công các thỏa thuận quảng cáo với nguồn cung bên thứ ba thông qua sàn giao dịch (3PX) - chẳng hạn như Spotify - trong giai đoạn Beta mở. Không gian quảng cáo từ sàn giao dịch mở 3PX sẽ mở rộng trong giai đoạn GA. Audio không chỉ là một giải pháp giúp gia tăng phạm vi tiếp cận - mà còn là một yếu tố khuếch đại hiệu quả trên toàn phễu: Khi kết hợp Âm thanh với các định dạng khác của Amazon Ads, mức độ cân nhắc tăng cao hơn 1,8 lần và ý định mua hàng tăng cao hơn 2,2 lần. Khi kết hợp với video, Âm thanh giúp cải thiện hiệu quả Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) thêm từ 6,7% đến 8,7%. Brand+ dành cho LEO, hiện đang ở giai đoạn Beta mở, giúp tiếp cận đối tượng khách hàng cao cấp của các chương trình thể thao trực tiếp bằng cơ chế tối ưu hóa nhịp độ bằng AI, tập trung phân phối quảng cáo vào những thời điểm phát trực tiếp có lượng người xem cao nhất nhằm cải thiện hiệu quả tiếp cận (dự kiến phát hành chính thức rộng rãi vào tháng 5 năm 2026).

Đơn giản hóa: Loại bỏ rào cản trong quá trình sản xuất nội dung quảng cáo. Trình tạo video tạo quảng cáo OLV đạt chất lượng phát sóng từ các ASIN nổi bật chỉ trong khoảng năm phút - không cần tư liệu quảng cáo video hiện có. Nếu quý vị hiện đang triển khai chiến dịch Performance+ hoặc Brand+ chỉ dùng quảng cáo hiển thị, quý vị sẽ thấy một thẻ đề xuất ngay trong quy trình thiết lập cho phép thêm video do AI tạo ngay lập tức - giúp mở rộng phạm vi tiếp cận mà không cần thêm nội dung quảng cáo bổ sung. Các chiến dịch kết hợp quảng cáo OLV và quảng cáo hiển thị giúp tăng 210% DPVR và tăng 145% Tỷ lệ tìm kiếm theo thương hiệu. REC tự động tạo các nội dung quảng cáo Thương mại điện tử đáp ứng một cách tự động từ các ASIN ở cấp đơn hàng và liên kết chúng với các mục quảng cáo đang hoạt động, giúp giảm đáng kể thời gian thiết lập nội dung quảng cáo; hiện tính năng này đã được cung cấp trên toàn cầu.

Hiệu suất: Tối ưu hóa trên toàn bộ hành trình khách hàng. Ba chiến thuật mới mở rộng phạm vi tối ưu hóa của Performance+ vượt ra ngoài mô hình chuyển đổi theo lượt nhấp cuối cùng. Cân nhắc hợp nhất, được công bố ở giai đoạn Beta mở tại sự kiện unBoxed 2025, hiện đã phát hành chính thức rộng rãi cùng với các chiến thuật Tiếp thị lại và Giữ chân khách hàng mà sẽ hỗ trợ các KPI ở giai đoạn Cân nhắc (CTR, CPC, DPVR, CPDPV). Chúng tôi đang mở rộng khả năng giúp các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng ở giai đoạn giữa phễu, đồng thời cho phép họ tái tương tác với những khách truy cập trước đây và giữ chân khách hàng hiện tại thông qua tối ưu hóa cho giai đoạn giữa phễu. Thu nạp khách hàng dựa trên chỉ số CPSU mang đến cho các nhà quảng cáo trong lĩnh vực Truyền thông & Giải trí một giải pháp tăng trưởng lượng người đăng ký Kênh Prime Video bằng AI - tự động tạo các mục quảng cáo đa định dạng trên Quảng cáo hiển thị, OLV và STV, được tối ưu hóa theo Chi phí trên mỗi lượt đăng ký.

KPI CPSU

Mục tiêu & các KPI ở giai đoạn cân nhắc

Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?

Tích hợp REC tự động (phát hành chính thức toàn cầu).
Chiến thuật Cân nhắc hợp nhất cho Performance+ (phát hành chính thức toàn cầu).
Thu nạp khách hàng dựa trên chỉ số CPSU (phát hành chính thức toàn cầu).
Tiếp thị lại/Giữ chân khách hàng đối với các chỉ số KPI ở giai đoạn cân nhắc (phát hành chính thức toàn cầu).

• Bắc Mỹ: Hoa Kỳ, Canada, Mexico
• Nam Mỹ: Brazil
• Châu Âu: Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Vương quốc Anh, Bỉ, Thụy Sĩ, Ba Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Áo, Hà Lan, Thụy Điển, Phần Lan, Na Uy, Ireland, Đan Mạch, Luxembourg
• Trung Đông: Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất, Israel, Ai Cập, Morocco, Bahrain, Kuwait
• Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Ấn Độ, Nhật Bản, Trung Quốc, New Zealand, Singapore

Âm thanh cho Brand+ (Beta mở) - Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Đức, Tây Ban Nha, Ý, Pháp, Mexico, Brazil. Nguồn cung: Bên thứ nhất + bên thứ ba thông qua APD (Beta mở); cũng có thể thêm thủ công các thỏa thuận quảng cáo với 3PX tại Hà Lan, Úc, Nhật Bản; và 3PX sẽ được mở rộng trong giai đoạn phát hành chính thức rộng rãi.

Lưu ý:
Nâng cấp OLV cho Trình tạo video - Chỉ triển khai tại Hoa Kỳ. Dự kiến mở rộng ra thị trường quốc tế vào quý 2 năm 2026
Brand+ dành cho Trình tối ưu hóa sự kiện trực tiếp (Beta mở, phát hành chính thức rộng rãi vào 14/5) - toàn cầu.

Ai có thể sử dụng tính năng này?

Tất cả bảy tính năng đều có sẵn cho các nhà quảng cáo sử dụng Brand+ và Performance+ thông qua quy trình tạo chiến dịch của Amazon Ads. Quyền truy cập và mức độ khả dụng sẽ khác nhau tùy theo từng tính năng.

• Âm thanh cho Brand+ - Tất cả các nhà quảng cáo sử dụng Brand+
• Nâng cấp OLV cho Trình tạo video - Nhà quảng cáo đặc thù sử dụng Brand+/Performance+
• Brand+ dành cho Trình tối ưu hóa sự kiện trực tiếp - Tất cả các nhà quảng cáo STV sử dụng Brand+
• Tích hợp REC tự động - Tất cả các nhà quảng cáo đặc thù sử dụng Brand+/Performance+
• Chiến thuật Cân nhắc hợp nhất cho Performance+ - Tất cả nhà quảng cáo đặc thù sử dụng Performance+
• Thu nạp khách hàng dựa trên chỉ số CPSU - Tất cả các nhà quảng cáo sử dụng Performance+
• Tiếp thị lại/Giữ chân khách hàng đối với các chỉ số KPI ở giai đoạn cân nhắc - Tất cả nhà quảng cáo sử dụng Performance+

Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?

• Bạn có thể truy cập tất cả tính năng thông qua quy trình tạo chiến dịch trong Amazon Ads, như cách bạn vẫn thường chọn các chiến thuật Brand+ hoặc Performance+, cùng với mục tiêu và các chỉ số KPI. Để biết thêm thông tin hoặc yêu cầu quyền truy cập, hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads.

Theo từng API:

Tất cả bảy tính năng trong gói kết hợp này đều có sẵn thông qua giao diện người dùng Amazon Ads. Chi tiết về dịch vụ hỗ trợ cho API sẽ được thông báo riêng thông qua các bản cập nhật tài liệu kỹ thuật nếu có. Các nhà quảng cáo và đại lý truy cập Brand+ hoặc Performance+ có lập trình nên tham khảo trang wiki về Performance+ và Brand+ để xem tài liệu cập nhật về điểm cuối API.

Đối với Âm thanh cho Brand+, nhà quảng cáo nên lưu ý các yêu cầu kỹ thuật sau: quảng cáo âm thanh phải được gửi ở định dạng tiêu chuẩn (MP3 hoặc WAV, 30 giây hoặc 15 giây) thông qua quy trình tạo nội dung quảng cáo của Amazon Ads. Khi chạy các mục quảng cáo Âm thanh, bắt buộc phải có nội dung quảng cáo hiển thị đi kèm.