Quản lý tất cả sản phẩm quảng cáo trên toàn cầu bằng tài khoản nhà quảng cáo

Có gì mới được ra mắt?

Tài khoản nhà quảng cáo Amazon DSP hiện có sẽ được nâng cấp lên tài khoản nhà quảng cáo, cho phép người dùng quản lý tất cả sản phẩm quảng cáo của Amazon trên toàn cầu từ một tài khoản duy nhất mà không cần đăng ký lại, từ chiến dịch theo lập trình, Quảng cáo được tài trợ đến Amazon Marketing Cloud.

Ngoài ra, nhà quảng cáo giờ đây có thể kết nối liền mạch dữ liệu bên thứ nhất của họ thông qua Trình quản lý dữ liệu quảng cáo (ADM), giúp quản lý dữ liệu bên thứ nhất một cách đơn giản và hợp lý hơn trên Amazon Ads. Nhà quảng cáo chỉ cần tích hợp tín hiệu một lần để khai thác trong Amazon DSP và AMC nhằm kích hoạt và phân tích trên tất cả tài khoản nhà quảng cáo đã liên kết.

Việc nâng cấp lên tài khoản nhà quảng cáo mang tới những khả năng sau cho tài khoản hiện tại của bạn:

• Mua quảng cáo tại nhiều quốc gia: Mở rộng về mặt địa lý bằng cách kích hoạt các chiến dịch theo lập trình tại các khu vực Châu Mỹ, EMEA và APAC mà không cần tạo tài khoản mới hoặc hoàn tất thêm các bước đăng ký.
• Quản lý chiến dịch đa kênh hợp nhất: Nếu bạn mua chiến dịch lập trình cùng với Quảng cáo được tài trợ, giờ đây bạn có thể quản lý mọi thứ từ một tài khoản nhà quảng cáo mà không cần chuyển đổi giữa các tài khoản.
• Truy cập Amazon Marketing Cloud (AMC): Việc nâng cấp cho phép bạn truy cập AMC ngay trong tài khoản nhà quảng cáo, giúp dễ dàng kết nối dữ liệu phân tích giữa nhiều sản phẩm và khu vực mà không cần đăng ký riêng.
• Quản lý thanh toàn và phân quyền tập trung: Quản lý hóa đơn, cài đặt thanh toán và vai trò người dùng (quản trị viên, người chỉnh sửa, người xem) trên tất cả sản phẩm quảng cáo trên toàn cầu từ một trang duy nhất.
• Quản lý dữ liệu bên thứ nhất đơn giản hơn: Kết nối tín hiệu một lần và kích hoạt trên Amazon DSP, AMC và Quảng cáo được tài trợ để đo lường, tối ưu hóa và lập chiến lược cho các đối tượng khách hàng.

Tại sao thay đổi này lại quan trọng?

Trước đây, việc quản lý quảng cáo trên toàn bộ hệ sản phẩm quảng cáo của Amazon và tại nhiều quốc gia đòi hỏi phải sử dụng các tài khoản riêng biệt, thực hiện nhiều quy trình đăng ký khác nhau, xử lý thanh toán và phân quyền rời rạc, cũng như tải lên dữ liệu nhiều lần. Việc nâng cấp lên tài khoản nhà quảng cáo giúp loại bỏ sự phức tạp này. Người dùng sẽ nhận được ID tài khoản nhà quảng cáo mới thay thế ID tài khoản nhà quảng cáo Amazon DSP cũ, qua đó hỗ trợ trải nghiệm mua quảng cáo đa kênh hợp nhất tinh gọn hơn trên Amazon Ads.

Với một tài khoản nhà quảng cáo duy nhất hỗ trợ kích hoạt trên toàn cầu, thanh toán thống nhất, phân quyền chuẩn hóa và ADM được tích hợp trực tiếp, bạn có thể kết nối các tín hiệu bên thứ nhất một lần duy nhất và kích hoạt ở mọi nơi. Điều này giúp giảm bớt thời gian quản lý vận hành hoạt động để dành nhiều thời gian tối ưu hóa chiến dịch hơn.

Sau khi nâng cấp, tài khoản nhà quảng cáo sẽ xuất hiện dưới danh mục “tài khoản nhà quảng cáo” trong bộ chọn tài khoản. Điều này giúp người vận hành quảng cáo có thể chuyển thẳng đến tài khoản này bằng bộ chọn tài khoản, thay vì từ trang “Nhà quảng cáo” trong Trình quản lý chiến dịch.

Người dùng có thể truy cập tất cả sản phẩm quảng cáo trên toàn cầu trong cùng một tài khoản bằng chức năng điều hướng lựa chọn sản phẩm quảng cáo trong Trình quản lý chiến dịch.

Chọn một khu vực và quốc gia trong cùng một tài khoản nhà quảng cáo khi tạo chiến dịch.

Phân tích dữ liệu chiến dịch và dữ liệu sự kiện bên thứ nhất cho toàn bộ sản phẩm trên toàn cầu, trong một phiên bản AMC duy nhất mà không cần đăng ký riêng từng tài khoản nhà quảng cáo.

Trong tài khoản nhà quảng cáo, khách hàng có thể truy cập Trình quản lý dữ liệu quảng cáo (ADM) để kết nối dữ liệu bên thứ nhất một lần thông qua Thư viện trình kết nối, Sự kiện và Đối tượng khách hàng. Sau đó, dữ liệu sẽ tự động được truyền đến Amazon DSP và AMC trên các tài khoản đã liên kết.

Ở cấp độ tập dữ liệu, nhà quảng cáo có thể kiểm soát tập dữ liệu nào được chia sẻ với tài khoản nào và cho trường hợp sử dụng nào (nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng, ghi nhận lượt chuyển đổi hoặc phân tích).

Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?

• Bắc Mỹ: Hoa Kỳ, Canada, Mexico
• Nam Mỹ: Brazil
• Châu Âu: Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Vương quốc Anh, Bỉ, Thụy Sĩ, Ba Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Áo, Hà Lan, Thụy Điển, Phần Lan, Na Uy, Ireland, Đan Mạch, Luxembourg
• Trung Đông: Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất, Israel, Ai Cập, Morocco, Bahrain, Kuwait
• Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Ấn Độ, Nhật Bản, Trung Quốc, New Zealand, Singapore

Ai có thể sử dụng tính năng này?

• Nhà quảng cáo chỉ sử dụng Amazon DSP sẽ tự động nhận được bản nâng cấp này mà không cần thực hiện thêm hành động nào.

Tôi có thể truy cập ở đâu?

• Truy cập tài khoản nhà quảng cáo đã nâng cấp của bạn thông qua trải nghiệm Trình quản lý chiến dịch của nền tảng quảng cáo. Tài khoản hiện tại của bạn đã được tự động nâng cấp. Trong tài khoản, hãy tìm giao diện điều hướng hợp nhất, các tùy chọn tạo chiến dịch trên nhiều sản phẩm cùng cài đặt thanh toán và phân quyền tập trung.

Dành riêng cho API

Mã định danh tài khoản nhà quảng cáo (CFID) hiện có sẽ tiếp tục hoạt động mà không cần thay đổi. Sau khi nâng cấp, tài khoản của bạn sẽ nhận được ID tài khoản toàn cầu mới cùng mã định danh bổ sung theo khu vực, cho phép tạo chiến dịch đa quốc gia thông qua API. Có thể đối chiếu quan hệ ánh xạ giữa mã định danh mới và cũ bằng POST/adsApi/v1/query/advertiserAccounts.

Để tạo chiến dịch đa quốc gia, hãy chuyển mã quốc gia tùy chọn vào điểm cuối /dsp/campaigns để tạo chiến dịch ở các khu vực mới. Nếu không chuyển mã quốc gia, chiến dịch sẽ sử dụng quốc gia gốc làm mặc định. Sử dụng điểm cuối /dsp/advertisers để truy xuất tất cả mã định danh theo khu vực và API UpdateAdvertiserAccount để quản lý chi tiết tài khoản theo chương trình.

Để xem toàn bộ thông tin kỹ thuật, vui lòng đọc tài liệu API.