Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp: Ghi lại những khoảnh khắc tương tác cao nhất với công nghệ lập trình được xây dựng có mục đích

Tính năng nào đã được ra mắt?

Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tuyến là giải pháp trọn gói mới theo cách lập trình, dựa trên dữ liệu, cho phép các nhà quảng cáo thu hút đối tượng khách hàng trong những khoảnh khắc phát trực tiếp có giá trị nhất, đồng thời tối ưu hóa hiệu suất. Được cung cấp trên Amazon DSP thông qua mục dòng chuyên dụng, Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp biến quảng cáo sự kiện từ một quy trình phức tạp, phân mảnh thành trải nghiệm tự phục vụ được tinh giản. Giải pháp này đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch, thống nhất không gian quảng cáo cao cấp được chứng nhận và cung cấp tính năng điều chỉnh nhịp độ nâng cao, dự báo và báo cáo được tinh giản dành cho những khoảnh khắc tương tác cao nhất.

Bước 1: Để định cấu hình mua Truyền hình trực tuyến (STV) trên Trình tối ưu hóa sự kiến phát trực tuyến trong Amazon DSP, hãy truy cập trang “Tạo mục dòng”. Sau khi chọn Loại phương tiện truyền thông là “Truyền hình trực tuyến”, bạn hiện có thể chọn “Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp” làm Chiến lược truyền thông của mình.

Bước 2: Chọn danh mục cho sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đang quảng cáo trong mục danh sách của mình.

Bước 3: Trong tiện ích Không gian quảng cáo, chọn không gian quảng cáo sự kiện phát trực tiếp do Amazon sở hữu và điều hành và/hoặc không gian quảng cáo sự kiện phát trực tiếp trên Internet mở mà bạn muốn chạy quảng cáo.

Bước 4: Khi chọn “Thay đổi” giao dịch trong tiện ích Không gian quảng cáo, bạn có thể chọn mua giao dịch trong danh sách các giao dịch Sự kiện phát trực tiếp. Mỗi giao dịch này đều được Amazon DSP chứng nhận là nội dung Sự kiện phát trực tiếp.

Bước 5: Định cấu hình cài đặt nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng và vị trí. Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp hỗ trợ tất cả cài đặt nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng và vị trí tiêu chuẩn của Amazon DSP. Lưu ý: Việc nhắm mục tiêu chặt chẽ có thể hạn chế quy mô phân bổ ngân sách.

Bước 6: Định cấu hình cài đặt phân phối của bạn bằng cách đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho thời gian triển khai dòng quảng cáo và ngân sách mục dòng. Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp sẽ tự động điều chỉnh ngân sách và tối ưu hóa việc phân phối trên các sự kiện phát trực tiếp trong thời gian triển khai ngân sách của bạn, dựa trên không gian quảng cáo mà bạn chọn.

Bạn cũng có thể định cấu hình giới hạn tần suất mục dòng một cách riêng biệt. Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp tương thích với tất cả giới hạn tần suất tiêu chuẩn của Amazon DSP bao gồm giới hạn tần suất mục dòng, giới hạn tần suất đơn hàng và các cấp độ nhóm tần suất cho nhiều đơn hàng, tài khoản nhà quảng cáo, tài khoản nhà quảng cáo chéo và tài khoản quản lý chéo. Lưu ý: Giới hạn tần suất chặt chẽ có thể hạn chế quy mô phân bổ ngân sách.

Bước 7: Định cấu hình cài đặt giá thầu cho mục dòng quảng cáo Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp. Sau đó lưu dòng quảng cáo của bạn bằng cách chọn “Đặt mục dòng”.

Bước 8: Đính kèm nội dung quảng cáo STV đã được phê duyệt vào mục dòng Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp của bạn. Sau đó, kích hoạt (các) nội dung quảng cáo và mục dòng.

Tại sao tính năng này lại quan trọng?

Việc mua không gian quảng cáo của sự kiện phát trực tiếp theo cách lập trình đặt ra những thách thức đáng kể cho các nhà quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo. Các hệ thống lập trình truyền thống gặp khó khăn trong việc xử lý sự biến động của lượng người xem sự kiện, dẫn đến việc nhà quảng cáo không cung cấp đủ nội dung và nhà phát hành quảng cáo bỏ lỡ cơ hội kiếm doanh thu. Những khoảnh khắc có giá trị cao thường không bán được do thiếu nhu cầu mở rộng và tính linh hoạt về ngân sách. Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp giải quyết những thách thức này bằng cách cung cấp cho các nhà quảng cáo một giải pháp trọn gói cho tất cả các nhu cầu mua sự kiện phát trực tiếp của họ thông qua Amazon DSP. Giải pháp này giúp các nhà quảng cáo mua không gian quảng cáo của sự kiện phát trực tiếp bao gồm thể thao, hòa nhạc, lễ trao giải và chương trình văn hóa, tận dụng quy trình làm việc chuyên biệt và công nghệ thông minh để đáp ứng nhu cầu riêng biệt của nội dung phát trực tiếp. Không giống như các dịch vụ theo cách lập trình truyền thống sử dụng tính năng tối ưu hóa video chung chung, Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp tinh giản việc mua các sự kiện phát trực tiếp thông qua ba lợi ích chính:

• Đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch: Một mục dòng sự kiện phát trực tiếp chuyên dụng có tính năng lọc không gian quảng cáo tự động, bảo vệ nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng nâng cao, đăng ký trước nội dung quảng cáo và tối ưu hóa một cách tinh vi thông qua quản lý tần suất chéo kênh
• Nguồn cung cấp thống nhất và được chứng nhận: Truy cập không gian quảng cáo sự kiện phát trực tiếp chất lượng cao, được chứng nhận từ các nhà phát hành quảng cáo cao cấp và thuộc sở hữu của Amazon thông qua chương trình cấp chứng nhận thống nhất, đã được kiểm chứng. Chương trình cấp Chứng nhận giao dịch sự kiện phát trực tiếp, cho phép các nhà phát hành quảng cáo khai báo siêu dữ liệu giao dịch thiết yếu (thể thao, giải đấu, đài truyền hình, khu vực địa lý, nhà phân phối) để cho phép dự báo chính xác và điều chỉnh nhịp độ nâng cao.
• Tính năng điều chỉnh nhịp độ và dự báo được thiết kế có mục đích: Tính năng dự báo nâng cao được hỗ trợ bởi thông tin chi tiết về mô hình người xem và mức độ tương tác tăng đột biến, tính năng điều chỉnh nhịp độ cụ thể theo sự kiện cho phép phân bổ ngân sách hiệu quả trong suốt giai đoạn diễn ra sự kiện

Các nhà quảng cáo cũng có thể truy cập tính năng báo cáo được tinh giản thông qua cơ sở hạ tầng Amazon DSP hiện có, qua đó loại bỏ nhu cầu đối chiếu thủ công trên các hệ thống nhà phát hành quảng cáo phân mảnh.

Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?

• Bắc Mỹ: Hoa Kỳ, Canada, Mexico
• Nam Mỹ: Brazil
• Châu Âu: Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Vương quốc Anh, Bỉ, Thụy Sĩ, Ba Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Áo, Hà Lan, Thụy Điển, Phần Lan, Na Uy, Ireland, Đan Mạch, Luxembourg
• Trung Đông: Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất, Israel, Ai Cập, Morocco, Bahrain, Kuwait
• Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Ấn Độ, Nhật Bản, Trung Quốc, New Zealand, Singapore

Ai có thể sử dụng tính năng này?

• Nhà quảng cáo sử dụng dịch vụ được quản lý
• Nhà quảng cáo tự phục vụ
• Đại lý

Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?

• Giao diện người dùng Amazon DSP: Truy cập trang “Tạo mục dòng”, chọn loại phương tiện truyền thông là “Truyền hình trực tuyến”n, sau đó chọn “Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp” làm chiến lược truyền thông của bạn
• Amazon DSP API: Tạo các mục dòng theo cách lập trình bằng cách sử dụng tham số loại nội dung Sự kiện phát trực tiếp
• Bảng tính công cụ hàng loạt: Quản lý các mục dòng của Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp ở quy mô lớn thông qua việc tải lên bảng tính hàng loạt

Dành riêng cho API

Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp được cung cấp thông qua API công khai, cho phép tạo và quản lý các chiến dịch sự kiện phát trực tiếp ở quy mô lớn theo cách lập trình. Để tạo một mục dòng Trình tối ưu hóa sự kiện phát trực tiếp, hãy đặt “InventoryType”: “LIVE_EVENTS” để chỉ định loại chiến dịch và sử dụng “pacing”: {“deliveryProfile”: “EVEN”} tương ứng với tính năng điều chỉnh nhịp độ “Phân bổ ngân sách trên các sự kiện” giúp phân bổ ngân sách trong suốt giai đoạn diễn ra các sự kiện đã lên lịch trình dựa trên mô hình người xem, thay vì phân bổ đều cho các ngày trong tuần. Các điểm cuối chính bao gồm POST/dsp/v1/adGroups and POST /adsApi/v1/create/adGroups để tạo và POST/dsp/v1/adGroups/list or POST /adsApi/v1/query/adGroups để truy xuất cấu hình mục dòng. Cả hai API đều hỗ trợ tất cả các thông số nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và tối ưu hóa tiêu chuẩn của Amazon DSP. Tuy nhiên, một số loại nhắm mục tiêu nhất định có thể bị hạn chế đối với Không gian quảng cáo sự kiện phát trực tiếp và sẽ trả về lỗi 400 nếu không được hỗ trợ.