Đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu với điểm chuẩn mới từ Amazon Ads

Tính năng nào đã được ra mắt?

Amazon Ads giới thiệu điểm chuẩn mới - các thông tin chi tiết tự phục vụ với khả năng cung cấp cho nhà quảng cáo bối cảnh hiệu suất toàn diện thông qua giao diện trực quan trong Trình quản lý chiến dịch, Trung tâm báo cáo và qua API của Bảng điều khiển quảng cáo. Điểm chuẩn cho phép nhà quảng cáo đánh giá hiệu suất danh mục của thương hiệu trên các định dạng quảng cáo và mục tiêu chiến dịch khác nhau. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng điểm chuẩn để tối ưu hóa các chiến dịch hiện tại và lên kế hoạch cho khoản đầu tư chiến lược tiếp theo dựa trên thông tin chi tiết về đối thủ cạnh tranh.

Tại sao tính năng này lại quan trọng?

Điểm chuẩn cho phép các nhà quảng cáo đưa ra quyết định đầu tư tự tin bằng cách cung cấp các tiêu chuẩn hiệu suất cụ thể theo danh mục trong danh mục quảng cáo của họ. Thông qua các khả năng mở rộng mới này - bao gồm khả năng đối sánh thương hiệu ngang hàng một cách tinh vi và phương pháp luận minh bạch - các nhà quảng cáo có thể nắm được ngay hiệu suất trong danh mục của mình. Điều này cho phép họ đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu về khoản đầu tư quảng cáo. Các nhà quảng cáo có thể phân tích hiệu suất theo định kỳ hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng cho phù hợp với nhu cầu kinh doanh của họ, đồng thời lọc theo định dạng quảng cáo và mục tiêu chiến dịch để xác định chính xác các cơ hội tối ưu hóa cụ thể. Thông qua tích hợp trực tiếp với Bảng điều khiển quảng cáo và API, nhà quảng cáo có thể truy cập liền mạch những thông tin chi tiết này trong quy trình công việc hiện có, qua đó loại bỏ các rào cản đối với việc đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu.

Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?

• Bắc Mỹ: Hoa Kỳ

Ai có thể sử dụng tính năng này?

• Chủ sở hữu và đại diện thương hiệu đã đăng ký trong Chương trình Đăng ký thương hiệu Amazon
• Nhà quảng cáo đặc thù tại thị trường Hoa Kỳ
• Được cung cấp trên chiến dịch Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display và Sponsored TV

Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?

• Thông qua Trình quản lý chiến dịch và Trung tâm báo cáo trong Bảng điều khiển quảng cáo
• Thông qua Amazon Ads API

Dành riêng cho API

Báo cáo Điểm chuẩn sẽ được cung cấp dưới dạng các loại báo cáo mới trong API Báo cáo ngoại tuyến hiện có, cụ thể là báo cáo mới cho DSP (dspBenchmarks) và báo cáo mới riêng biệt cho các chương trình Quảng cáo được tài trợ (CrossProgramBenchmarks). Các loại báo cáo mới sẽ được cung cấp trong API Báo cáo công khai hiện tại. Người dùng có thể tạo báo cáo mới bằng cách truyền các tham số cụ thể của Điểm chuẩn vào API Báo cáo hiện có mà họ quen thuộc.