Thông báo ra mắt tính năng
Complete TV - Quá trình mua quảng cáo truyền hình hiệu suất cao, được thực hiện liền mạch
Ngày 24 tháng 9 năm 2025
Tính năng nào đã được ra mắt?
Complete TV là trải nghiệm đặt hàng mới, được thiết kế riêng cho nhu cầu của Người mua quảng cáo truyền hình 1) có Ngân sách trả trước cam kết phải được chi tiêu trong một khoảng thời gian nhất định và 2) muốn tối ưu hóa chi tiêu để đạt được kết quả phạm vi tiếp cận gia tăng hiệu quả về chi phí cho mỗi quảng cáo truyền hình. Đơn hàng Complete TV sẽ giảm bớt các thông tin đầu vào yêu cầu và chỉ bao gồm những thông tin đầu vào có liên quan đến Người mua quảng cáo truyền hình, đồng thời ra mắt các thông tin đầu vào mới có liên quan như cam kết, đối tượng khách hàng cũng như khả năng quản lý tần suất và KPI mục tiêu phạm vi tiếp cận quảng cáo truyền hình mới. Khi khách hàng chọn các cam kết mà họ muốn kích hoạt, mục tiêu và chiến lược đối tượng khách hàng của họ, các mục dòng của họ sẽ tự động được tạo. Tính năng mới ra mắt này cũng tích hợp “các mục dòng ngân sách phân tán được đề xuất” hướng dẫn khách hàng đến các nhóm không gian quảng cáo mà họ có thể kích hoạt để chi tiêu ngân sách chưa sử dụng. Cuối cùng, trang đặt hàng cũng cung cấp trải nghiệm tiện ích dự báo mới để nêu bật dự báo về phạm vi tiếp cận gia tăng.
Giờ đây, khách hàng có thể chọn giữa việc tạo đơn hàng tiêu chuẩn hoặc đơn hàng Complete TV. Thao tác này sẽ mở ra biểu mẫu đơn hàng Complete TV phù hợp với nhu cầu của người mua quảng cáo truyền hình.
Trên trang đơn hàng Complete TV, khách hàng có thể chọn thông tin đầu vào như “cam kết” mà họ muốn kích hoạt trong chiến dịch này, đối tượng khách hàng mà họ muốn tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và KPI hiệu suất (phạm vi tiếp cận, phạm vi tiếp cận gia tăng TV hoặc tần suất). Họ có thể xem tổng ngân sách và các khoản phí cần thiết để kích hoạt khoản chi tiêu đã cam kết, sau đó nhập bất kỳ ngân sách phân tán nào họ muốn kích hoạt trong đơn hàng này mà chưa từng cam kết với nhà phát hành quảng cáo nào trước đó. Sau khi cung cấp đầy đủ thông tin đầu vào cần thiết, khách hàng có thể nhấp vào “tạo đơn hàng Complete TV và mục dòng”.
Sau khi khách hàng nhấp vào “tạo đơn hàng Complete TV và mục dòng, họ sẽ thấy bản tóm tắt đơn hàng. Khách hàng hiện có thể xem và chỉnh sửa tất cả các mục dòng được tạo cho họ, với cài đặt nhắm mục tiêu, nhịp độ và ngân sách phù hợp. Khách hàng đã nhập ngân sách phân tán vào cũng sẽ thấy thẻ đề xuất để xem lại mục dòng phân tán với các giao dịch được đề xuất liên quan đến loại mục dòng này. Các giao dịch được đề xuất bao gồm nguồn cung do Amazon sở hữu và điều hành ngoài nguồn cung trên Internet mở.
Khi xem lại thẻ đề xuất ngân sách phân tán, khách hàng có thể nhấp vào “thêm vào đơn hàng”. Khi làm như vậy, mục dòng sẽ được tạo tự động. Khách hàng có thể chỉnh sửa các mục dòng này cũng như có thể tạo và thêm các mục dòng theo cách thủ công vào chiến dịch Complete TV.
Tại sao tính năng này lại quan trọng?
Bối cảnh quảng cáo truyền hình bị ảnh hưởng bởi chi tiêu kém hiệu quả và các biện pháp kiểm soát bị phân mảnh. Quá trình mua phương tiện truyền thông truyền thống buộc các nhà quảng cáo phải quản lý ngân sách một cách riêng biệt mà không có một cái nhìn thống nhất về tổng khoản đầu tư của họ. Đồng thời, công nghệ lập trình buộc người mua phải lựa chọn giữa nguy cơ ngân sách trả trước được phân phối kém hiệu quả hoặc chấp nhận các thỏa thuận Giao dịch được đảm bảo theo cách lập trình kém linh hoạt hơn, hạn chế tiềm năng tối ưu hóa. Complete TV cung cấp cho người mua quảng cáo truyền hình các đề xuất nhằm quản lý quá trình phân bổ ngân sách quảng cáo truyền hình trực tuyến trên Prime Video và các nhà phát hành quảng cáo truyền hình trực tuyến cao cấp.
Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?
- Bắc Mỹ: Hoa Kỳ
Ai có thể sử dụng tính năng này?
- Tất cả các nhà quảng cáo tự phục vụ