Giới thiệu tính năng chọn và tối ưu hóa thỏa thuận bằng AI

Tính năng mới ra mắt là gì?

Amazon DSP vừa ra mắt tính năng chọn thỏa thuận tự động, một tính năng mới tự động tuyển chọn nhóm thỏa thuận tùy chỉnh dựa trên mục tiêu chiến dịch và tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn. Dành cho các chiến dịch Truyền hình trực tuyến có Mục tiêu là Mức độ nhận thức và KPI là Phạm vi tiếp cận, tính năng này thường xuyên theo dõi và cập nhật các thỏa thuận đủ điều kiện trong suốt thời gian triển khai chiến dịch bằng cách sử dụng công nghệ máy học.

Trong quá trình thiết lập mục dòng, hãy tìm phần Không gian quảng cáo và nhấn vào ô đánh dấu bên cạnh “Chọn thỏa thuận tự động”.

Tại sao tính năng này lại quan trọng?

Tính năng chọn thỏa thuận tự động giúp giảm thiểu thao tác điều hướng thủ công qua hàng trăm thỏa thuận có sẵn để tìm kiếm các cơ hội phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Tính năng này sử dụng công nghệ máy học để liên tục phân tích dữ liệu hiệu suất và tự động tối ưu hóa việc chọn thỏa thuận trong suốt chiến dịch, bằng cách thêm các thỏa thuận đạt hiệu suất cao và loại bỏ những thỏa thuận kém hiệu quả mà không cần can thiệp thủ công. Tính năng này giúp hợp lý hóa quy trình quản lý chiến dịch cho các nhà quảng cáo có đội ngũ nội bộ tinh gọn đang tìm cách tối đa hóa phạm vi tiếp cận một cách hiệu quả đồng thời giảm bớt gánh nặng quản lý thỏa thuận thủ công.

Tính năng này dành cho khu vực nào?

• Bắc Mỹ: Hoa Kỳ

Ai có thể sử dụng tính năng này?

• Nhà quảng cáo tự phục vụ

Tôi có thể truy cập tính năng này ở đâu?

• Giao diện người dùng - ADSP tự phục vụ
• API công khai

Cụ thể từng API:

Tính năng chọn thỏa thuận tự động cũng có sẵn qua Amazon Ads API thông qua tài nguyên Nhóm không gian quảng cáo (Inventory Group) trong API quản lý thỏa thuận (bản beta). Khi tính năng chọn thỏa thuận tự động được bật trên một mục dòng, hệ thống sẽ tạo và quản lý một nhóm không gian quảng cáo với curationSourceType được đặt thành AMAZON_CURATED_AGENT, để phân biệt với các nhóm do nhà quảng cáo tuyển chọn hoặc do Amazon tuyển chọn. Các trường chính của Nhóm không gian quảng cáo bao gồm inventoryGroupId, name, inventoryType, advertisingDealIds (tập hợp các mã thỏa thuận giao dịch trong nhóm) và createdInRegion.

Để tạo một mục dòng chọn thỏa thuận tự động, hãy tạo một nhóm không gian quảng cáo với curationSourceType được đặt thành AMAZON_CURATED_AGENT và inventoryType được đặt thành STREAMING_TV. Lưu ý rằng tính năng chọn thỏa thuận tự động chỉ được hỗ trợ cho các mục dòng thuộc chiến dịch nâng cao mức độ nhận thức trên truyền hình trực tuyến. Các nhà quảng cáo có thể truy xuất nhóm không gian quảng cáo và các thỏa thuận liên quan đến nhóm đó bằng phương thức lập trình, đồng thời theo dõi các chỉ số phân phối ở cấp độ thỏa thuận thông qua các thực thể DealPerformance và DealPlanningMetrics.

Để biết đầy đủ thông tin chi tiết về kỹ thuật, hãy tham khảo tài liệu API Nhóm không gian quảng cáo.