Thông báo ra mắt tính năng
Truy cập không gian quảng cáo Alexa cao cấp thông qua thỏa thuận trong Phiên đấu giá riêng tư
Ngày 20 tháng 2 năm 2026
Tính năng nào đã được ra mắt?
Amazon Ads đang triển khai tính năng thỏa thuận trong Phiên đấu giá riêng tư (PA) trên các thiết bị Alexa, đánh dấu sự mở rộng đầu tiên của chúng tôi sang mua hàng dựa trên thỏa thuận trên các nền tảng Alexa. Khi ra mắt, chúng tôi sẽ giới thiệu hai loại thỏa thuận PA riêng biệt nhắm mục tiêu đến Màn hình chính Alexa (AHS): (1) Thỏa thuận Video trực tuyến AHS (OLV), cho phép các nhà quảng cáo mua không gian quảng cáo video cao cấp trước khi tham gia phiên đấu giá mở và (2) thỏa thuận Thương mại điện tử đáp ứng AHS (REC) cho các vị trí quảng cáo có tác động cao trên các thiết bị echo show. Cho đến nay, các nhà quảng cáo chỉ có thể truy cập không gian quảng cáo Alexa thông qua mua trong phiên đấu giá mở – lần ra mắt này tạo ra lộ trình cao cấp mới cho các nhà quảng cáo tiếp cận người dùng Alexa thông qua các giao dịch dựa trên thỏa thuận.
Quảng cáo OLV trên Alexa+
Quảng cáo REC trên Alexa
Tại sao tính năng này lại quan trọng?
Các thỏa thuận PA Alexa mang lại lợi ích đáng kể cho cả nhà quảng cáo và Amazon Ads. Đối với các nhà quảng cáo, các thỏa thuận này cung cấp quyền truy cập ưu tiên vào không gian quảng cáo Alexa cao cấp (tiếp cận hàng triệu thiết bị Echo Show trong môi trường hộ gia đình), lộ trình cung ứng minh bạch và giá sàn cố định và đặt giá thầu ưu tiên trước khi không gian quảng cáo tham gia phiên đấu giá mở – tất cả trong khi vẫn duy trì tính linh hoạt để tối ưu hóa các chiến dịch trong thời gian thực mà không có cam kết về lượt hiển thị. Ngoài ra, các thỏa thuận này cung cấp quyền truy cập trực tiếp vào không gian quảng cáo cao cấp do Amazon sở hữu và vận hành (Màn hình chính Alexa – AHS), loại bỏ những lo ngại về chất lượng cung cấp và an toàn thương hiệu thường tồn tại trong môi trường phiên đấu giá mở.
Tính năng này hiện được cung cấp ở đâu?
- Bắc Mỹ: Hoa Kỳ, Mexico
- Châu Âu: Vương Quốc Anh, Đức, Tây Ban Nha, Ý, Pháp
- Châu Á – Thái Bình Dương: Nhật Bản, Ấn Độ
- Nam Mỹ: Brazil
Ai có thể sử dụng tính năng này?
- Tự phục vụ