Quảng cáo hiển thị Whole Foods Market trên Amazon

Whole Foods Market trên Amazon cung cấp dịch vụ mua sắm hàng tạp hóa hàng tuần liền mạch cho khách hàng cả trực tuyến và trong gian hàng . Phát triển doanh nghiệp của bạn với Whole Foods Market trên quảng cáo hiển thị Amazon, tiếp cận khách hàng vào những thời điểm quan trọng trong suốt hành trình mua sắm của họ.

DSP máy tính để bàn và thiết bị di động của Whole Foods Market (WFM)

Ví dụ trực quan về các nội dung quảng cáo DSP trên máy tính để bàn và thiết bị di động

Thông số kỹ thuật

Máy tính để bàn

Di động

Ví dụ trực quan về kích thước DSP

Hướng dẫn cho WFM DSP

• Biểu ngữ DSP chạy trên không gian quảng cáo bên thứ ba hoặc Amazon O&O bên ngoài môi trường WFM (Walled Garden) phải sử dụng cụm logo WFM đã được phê duyệt trước hiển thị ở trên.
• Vui lòng thêm đường viền màu 1 pixel xung quanh tất cả các biểu ngữ để tránh bị từ chối.
• Các quảng cáo có nền màu trắng hoặc màu sáng phải sử dụng đường viền 1 pixel màu đen, tối hoặc xám để đảm bảo khách hàng có thể phân biệt quảng cáo với nội dung không được tài trợ trên trang.
• Lưu ý: Một đường viền 1 pixel cũng có thể được thêm trực tiếp vào giao diện người dùng DSP để tuân thủ chính sách này
• Tất cả Biểu ngữ trên thiết bị di động phải được xuất ở kích thước nêu trong ngoặc đơn vì chúng tôi yêu cầu độ phân giải cao gấp 2-3 lần đối với thiết bị di động.
• Lưu ý: Tài sản cũng có thể được tự động nâng cấp với AI tạo sinh, Giao diện người dùng DSP.
• Điểm đến phải là Trang đích WFM trên Amazon, Chuỗi tìm kiếm hoặc Gian hàng thương hiệu. Biểu ngữ tĩnh không được chuyển đến Trang chi tiết sản phẩm (PDP).

Tương quan truyền thông (SOV) của WFM

Các vị trí quảng cáo SOV của WFM được ưu tiên và chạy trên toàn WFM trong môi trường trực tuyến của Amazon (trong “walled garden”). Gói này chỉ được cung cấp để chạy thông qua Dịch vụ quản lý.

Ví dụ trực quan về nội dung quảng cáo SOV trên máy tính để bàn và thiết bị di động

Thông số kỹ thuật

Máy tính để bàn

Di động

Ví dụ trực quan về kích thước SOV

Hướng dẫn cho WFM SOV (Nhà quảng cáo địa phương)

• Các biểu ngữ SOV phải sử dụng cụm logo WFM/CTA đã được phê duyệt trước “Mua sắm ngay trên Whole Foods Market”
• Không thể thay đổi các điểm ngắt dòng và kích thước của CTA. Chỉ được phép sửa đổi vị trí và màu sắc.
• Đối với các nhà quảng cáo địa phương, chỉ có thể hiển thị các ASIN WFM
• Vui lòng thêm đường viền màu 1 pixel xung quanh tất cả các biểu ngữ để tránh bị từ chối.
• Các quảng cáo có nền màu trắng hoặc màu sáng phải sử dụng đường viền 1 pixel màu đen, tối hoặc xám để đảm bảo khách hàng có thể phân biệt quảng cáo với nội dung không được tài trợ trên trang.
• Lưu ý: Một đường viền 1 pixel cũng có thể được thêm trực tiếp vào giao diện người dùng DSP để tuân thủ chính sách này
• Tất cả Biểu ngữ trên thiết bị di động phải được xuất ở kích thước nêu trong ngoặc đơn vì chúng tôi yêu cầu độ phân giải cao gấp 2-3 lần đối với thiết bị di động.
• Lưu ý: Tài sản cũng có thể được tự động nâng cấp với AI tạo sinh, Giao diện người dùng DSP.
• Điểm đến phải là Trang đích WFM trên Amazon, Chuỗi tìm kiếm hoặc Gian hàng thương hiệu. Biểu ngữ tĩnh không được chuyển đến Trang chi tiết sản phẩm (PDP).

Hướng dẫn cho WFM SOV (Nhà quảng cáo không đặc thù)

• Các nhà quảng cáo không đặc thù cần được chấp thuận để chạy WFM trên Amazon Walled Garden Display
• Các nhà quảng cáo sử dụng dịch vụ quản lý phải phối hợp với Nhóm tài khoản của họ để khám phá các phê duyệt
• Quảng cáo không đặc thù được chấp thuận để liên kết từ WFM đến trang đích Amazon.com hoặc trang web của chính nhà quảng cáo, theo chính sách kết dẫn ra WWAP của Amazon.
• Hiện chỉ có 2 CTA được phê duyệt: 'Tìm hiểu thêm' và 'Tìm một sự kiện gần bạn'
• Vui lòng thêm đường viền màu 1 pixel xung quanh tất cả các biểu ngữ để tránh bị từ chối.
• Các quảng cáo có nền màu trắng hoặc màu sáng phải sử dụng đường viền 1 pixel màu đen, tối hoặc xám để đảm bảo khách hàng có thể phân biệt quảng cáo với nội dung không được tài trợ trên trang.
• Lưu ý: Một đường viền 1 pixel cũng có thể được thêm trực tiếp vào giao diện người dùng DSP để tuân thủ chính sách này
• Tất cả Biểu ngữ trên thiết bị di động phải được xuất ở kích thước nêu trong ngoặc đơn vì chúng tôi yêu cầu độ phân giải cao gấp 2-3 lần đối với thiết bị di động.
• Lưu ý: Tài sản cũng có thể được tự động nâng cấp với AI tạo sinh, Giao diện người dùng DSP.

Biểu ngữ WFM Top Center Graphic (TCG)

Nâng cao Trang đích WFM của bạn trên Amazon với đơn vị Top Center Graphic (Đồ họa ở giữa phía trên)

Ví dụ trực quan về Top Center Graphic trên trang đích WFM của máy tính để bàn và thiết bị di động

Quy cách

Ví dụ trực quan về kích thước Top Center Graphic

Hướng dẫn cho WFM TCG

• Các đơn vị này chỉ được hiển thị ở Trang đích WFM trên Amazon Fresh (máy tính để bàn và thiết bị di động). Chúng nằm ở đầu trang đích.
• Trang đích Whole Foods Market được xây dựng thông qua Dịch vụ quản lý, tuy nhiên, các nhà quảng cáo có thể thiết kế TCG của riêng họ và cung cấp cho nhóm tài khoản Amazon của họ để thêm vào Trang đích.
• CTA không bắt buộc.
• Cụm logo không bắt buộc.
• Kích thước phông chữ tối thiểu: 1500x300 (40 px), 870x300 (24px)

Hướng dẫn về quảng cáo và nội dung quảng cáo: Bảng hiệu kỹ thuật số tại Gian hàng thực

Do tính chất quảng cáo trực tiếp tại gian hàng thực và mối liên hệ chặt chẽ của những quảng cáo này với các thương hiệu Amazon và Whole Foods Market (WFM), mọi nội dung quảng cáo trên bảng hiệu kỹ thuật số tại gian hàng thực Fresh và WFM của chúng tôi phải phù hợp với đối tượng khách hàng chung. Quảng cáo phải tuân thủ mọi luật, quy tắc và quy định hiện hành tại mỗi khu vực địa lý nơi quảng cáo xuất hiện.

Bất kỳ nội dung sản phẩm/quảng cáo nào không được chấp nhận trên Amazon.com đều không được xuất hiện trong quảng cáo tại Gian hàng thực của chúng tôi.

Để xác định xem bạn có thể quảng cáo một sản phẩm/dịch vụ trong Gian hàng thực hay không, trước tiên bạn nên tham khảo chính sách sản phẩm bị cấm và chính sách quảng cáo cụ thể cho lĩnh vực đó, ví dụ như rượu.

Quảng cáo phải:

• Xác định nhà quảng cáo bằng cách đưa vào logo hoặc tên thương hiệu dưới dạng văn bản
• Rõ ràng và ngắn gọn để khách hàng nhanh chóng hiểu được thông điệp mà không làm gián đoạn trải nghiệm mua sắm của họ
• Sử dụng cỡ chữ và kiểu chữ dễ đọc

Quảng cáo không được:

• Có âm thanh/giai điệu
• Khiến khách hàng mất tập trung bằng cách sử dụng các vật thể, hình ảnh hoặc văn bản nhấp nháy hoặc rung động, chuyển đổi độ tương phản nhanh hoặc thường xuyên, hoặc hoạt ảnh quá mức
• Chứa hình ảnh chất lượng thấp bị mờ hoặc méo, độ phân giải thấp, bị vỡ, nhòe hoặc kéo dãn
• Quảng bá việc bán các sản phẩm tạp hóa không có sẵn trong cửa hàng hoặc đã hết hàng
• Chứa hình ảnh không thuộc sở hữu của nhà quảng cáo

Chúng tôi yêu cầu mọi quảng cáo phải trung thực, đáng tin cậy và có căn cứ. Quảng cáo phải rõ ràng và chính xác để khách hàng nhận được thông tin chính xác trước khi tương tác với quảng cáo hoặc quyết định mua sản phẩm.

Quảng cáo không được:

• Nhắc rõ đến thương hiệu/sản phẩm khác không thuộc sở hữu của nhà quảng cáo.
• Có lỗi chính tả và lỗi ngữ pháp.
• Có chữ viết hoa ngẫu nhiên hoặc dấu câu không đúng (như CaMeL CaSe, tOGGLE cASE hoặc viết hoa trộn lẫn trừ khi đó là tên thương hiệu đã đăng ký hoặc được phản ánh trên bao bì đóng gói sản phẩm) hoặc ký tự đặc biệt/số dùng thay cho chữ cái (ví dụ: "Gh*t vết bẩn?" thay vì "Ghét vết bẩn?")
• Chứa ngôn ngữ thúc ép tạo cảm giác cấp bách (ví dụ: "Nhanh lên khi còn hàng!")
• Chứa thông điệp giới thiệu ưu đãi (ví dụ: "Khuyến mại bắt đầu vào thứ Sáu tuần tới") vì sẽ mang lại trải nghiệm khách hàng không tốt.
• Chứa nội dung hoặc hình ảnh khai thác cảm xúc hoặc gây ức chế, hoặc chiến thuật hù dọa.
• Sử dụng ngôn ngữ đề cập đến cá nhân (như "bạn/của bạn") để khách hàng có thể cảm thấy như Amazon đang nói chuyện trực tiếp với họ nếu nội dung sản phẩm/quảng cáo nhạy cảm. Ví dụ: "Loại bỏ mùi cơ thể bằng sản phẩm khử mùi của chúng tôi".
• Chứa ngôn ngữ gợi dục, thô tục hoặc tục tĩu, kể cả khi ý nghĩa được diễn đạt một cách mơ hồ nhưng rõ ràng (ví dụ: "ĐM" hoặc "MỀM VL").
• Chứa các ký tự đặc biệt như @@, ###, biểu tượng cảm xúc hoặc phông chữ ASCII, trừ khi đó là một phần logo của nhà quảng cáo hoặc thuộc hình ảnh sản phẩm. Được phép dùng hashtag (#) nếu hashtag không chứa nội dung không thích hợp (ví dụ: #[ngôn từ tục tĩu]).

3.1.1. Chỉ với WFM:

Chính sách sau chỉ áp dụng cho các danh mục sản phẩm đặc hữu:

Chỉ cho phép những tuyên bố về bao bì đóng gói sản phẩm, xuất hiện trong hình ảnh sản phẩm của quảng cáo. Các tuyên bố trong quảng cáo phải phản ánh chính xác các tuyên bố xuất hiện trên sản phẩm như được nêu trong quảng cáo. Không được phép có bất kỳ tuyên bố nào khác.

Đối với các sản phẩm và dịch vụ không đặc hữu, hãy áp dụng các chính sách cốt lõi của Amazon Ads tại đây.

Tuyên bố ý kiến được phép:

Khoa trương: Tuyên bố được khách hàng hiểu nhưng lại không thực tế hoặc khách quan và khó có thể ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua hàng của họ. Ví dụ: "vị giác của bạn sẽ ở trên thiên đường" hoặc "món ăn nhẹ hoàn hảo khi đang di chuyển"

Quảng cáo có thể:

• Chứa các bài đánh giá của biên tập viên và chuyên gia từ một nguồn đáng tin cậy (ví dụ: trích dẫn từ tờ NY Times hoặc Giải thưởng CNET), với điều kiện là nguồn đánh giá được nêu rõ trong quảng cáo. Đánh giá phải được trích dẫn theo đúng từ ngữ mà người đánh giá sử dụng
• Chỉ chứa xếp hạng sao của Amazon được tạo bằng mẫu quảng cáo động để đảm bảo tính chính xác

Quảng cáo không được:

• Bao gồm đánh giá của khách hàng trong quảng cáo. Bao gồm cả đánh giá của khách hàng trên Amazon.
• Bao gồm xếp hạng sao của bên thứ ba vì có thể bị nhầm lẫn với xếp hạng của Amazon (có một ngoại lệ là quảng cáo phim có thể bao gồm xếp hạng sao của bên thứ ba, miễn là nguồn xếp hạng phải rõ ràng)

Công khai thông tin hiệu quả rất quan trọng trong việc giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định sáng suốt. Việc công khai thông tin phải được thực hiện cẩn thận liên quan đến ngôn ngữ và cách trình bày.

Thông tin công khai phải:

• Chính xác
• Dễ đọc đối với khách hàng bình thường (cả về kích thước và độ tương phản với nền của quảng cáo)
• Dễ hiểu đối với khách hàng bình thường (ví dụ: chỉ được phép dùng các chữ viết tắt phổ biến và dễ hiểu)
• Đặt theo chiều ngang

Để giới thiệu một mức giá cụ thể hoặc tiết kiệm cho quảng cáo trong gian hàng, bạn phải sử dụng một mẫu quảng cáo động. Điều này sẽ đảm bảo mức giá chính xác theo vị trí gian hàng được hiển thị bằng nguồn cấp dữ liệu.

Quảng cáo đề cập đến sản phẩm hoặc dịch vụ “miễn phí” và các ưu đãi khuyến mại khác phải nêu rõ “có áp dụng các điều khoản và điều kiện”. Các điều khoản và điều kiện, hoặc liên kết đến các điều khoản và điều kiện, phải được trình bày rõ ràng và dễ thấy trong quảng cáo, gần vị trí hiển thị ưu đãi và phải nêu rõ phương thức đổi thưởng.

Mã QR phải được tạo bằng công cụ tạo mã QR của Amazon.

Nếu mã QR dẫn đến trang web không phải của WFM/Amazon, quảng cáo phải nêu rõ khách hàng sẽ được chuyển hướng đến trang web của bên thứ ba khi họ quét mã QR.

Mã QR không được liên kết đến các trang web bên thứ ba hỗ trợ tính năng thương mại điện tử cho phép khách hàng mua các danh mục sản phẩm đặc hữu.

Không được rút ngắn “Whole Foods Market” thành “Whole Foods”, “Whole Foods”, “WholeFoods” hoặc “Wholefoods”.