Tiêu chuẩn quảng cáo trên máy tính bảng Fire
Người dùng máy tính bảng Fire mong đợi các quảng cáo hấp dẫn, có pixel hoàn hảo tương xứng với màn hình chất lượng cao trên thiết bị của họ. Bằng cách điều chỉnh quảng cáo cho phù hợp với những kỳ vọng này, chiến dịch của bạn có khả năng mang lại trải nghiệm có ý nghĩa. Các đặc điểm sau đây là hướng dẫn để tạo quảng cáo kết nối với khách hàng sử dụng máy tính bảng Fire.
Cân bằng
- Các yếu tố thiết kế, hình ảnh sản phẩm và văn bản được giữ tỷ lệ cân đối tốt. Độ đậm nét của hình ảnh được phân tán đồng đều.
- Hệ thống phân cấp thông điệp rõ ràng. Các yếu tố được bố trí theo thứ tự quan trọng (tức là trước tiên là tiêu đề, tiếp theo là tiêu đề phụ, kế đến là văn bản nội dung).
- Cấu trúc tổng thể tạo được cảm nhận về sự hợp nhất. Các tiêu điểm nên chiếm ưu thế mà không mất đi sự thống nhất.
- Các yếu tố được sắp xếp và/hoặc căn thẳng trên cùng một trục x và y. Sử dụng đối xứng hoặc bất đối xứng có cân nhắc và có chủ đích.
Được chấp thuận ✔
Không được chấp thuận ✘
Tại sao?
- Các yếu tố không được phân tán đồng đều.
- Các yếu tố không được căn thẳng chính xác trên cùng một trục x và y.
Đơn giản
- Nội dung văn bản quảng cáo được giữ ở mức tối thiểu. Thông tin hoặc hướng dẫn không cần thiết, bao gồm “phần chữ nhỏ”, sẽ bị xóa. Tất cả các văn bản đều dễ đọc.
- Các ký hiệu pháp lý có thể được chấp nhận khi đó là một phần trong logo của nhà quảng cáo hoặc được đưa vào hình ảnh sản phẩm, nhưng không được lớn hơn kích thước 20pt cho chỉ số trên.
- Hai dòng văn bản được cho phép miễn là chúng được đặt kín đáo bên trong vùng an toàn và tuân theo giới hạn tổng số từ.
- Tất cả văn bản pháp lý (ví dụ: chứng minh, tuyên bố bản quyền và "phần chữ nhỏ") phải tuân thủ tổng giới hạn nội dung văn bản tối đa, và mỗi nhóm ký tự được coi là một từ. (“©2015, Amazon studio®” sẽ là 3 từ). Nếu được đưa vào, văn bản phải có kích thước phông chữ tối thiểu là 27pt và được đặt không phô trương ở cuối canvas.
- Chỉ áp dụng cho các chiến dịch tại Hoa Kỳ và Châu Âu: Tổng nội dung văn bản (bao gồm văn bản pháp lý) giới hạn trong 35 từ, trong đó, tiêu đề không quá 12 từ và nội dung văn bản hỗ trợ không quá 23 từ.
- Chỉ áp dụng cho các chiến dịch tại Nhật Bản: Tổng nội dung văn bản (bao gồm văn bản pháp lý) giới hạn trong 60 ký tự, trong đó, tiêu đề không quá 20 ký tự và nội dung văn bản hỗ trợ không quá 40 ký tự.
- Văn bản được đặt tối đa ba kiểu chữ, bao gồm cả nút lời kêu gọi hành động.
- Tránh thông điệp xuất hiện đột ngột và các thiết bị đồ họa rập khuôn.
- Các bộ lọc, bóng đổ và các hiệu ứng Photoshop khác được sử dụng một cách hợp lý và tinh tế.
- Nếu được sử dụng, ảnh động phải tiết chế tinh tế và khéo léo.
Được chấp thuận ✔
Không được chấp thuận ✘
Tại sao?
- Văn bản sử dụng nhiều hơn ba kiểu chữ.
- Văn bản hỗ trợ vượt quá 20 từ.
Thể hiện sự tôn trọng
- Giọng điệu của quảng cáo không mang tính “ép buộc”. Tránh các yếu tố tỏ ra áp đặt hoặc tự đề cao (chẳng hạn như nội dung viết hoa toàn bộ và dấu chấm than).
- Quảng cáo không chứa nội dung bạo lực, đe dọa, đề nghị, khiêu khích hoặc không thích hợp với đối tượng chung.
- Thông điệp và lời kêu gọi hành động phải rõ ràng và không được gây hiểu lầm.
- Tuyên bố tiếp thị phải đi kèm bằng chứng và vì lợi ích tốt nhất của khách hàng.
- Không được sử dụng các giọng điệu đáng ngờ (bao gồm mỉa mai, định kiến và vu khống nhằm mục đích cạnh tranh).
- Hình động phải trôi chảy và mượt mà, không đột ngột hoặc mạnh mẽ. Cắt cảnh không xảy ra nhanh chóng hoặc đột ngột.
Được chấp thuận ✔
Không được chấp thuận ✘
Tại sao?
- Tuyên bố tiếp thị không thể chứng minh được.
- Dấu chấm than và kiểu văn bản khiến thông điệp mang giọng điệu thúc giục.
Thông minh
- Nội dung văn bản quảng cáo giới thiệu cho khách hàng về những điểm chính của sản phẩm hoặc dịch vụ nổi bật.
- Sử dụng chính xác ngữ pháp và dấu câu.
- Hình ảnh, logo và văn bản không bị hiển thị rõ pixel hoặc bị mờ.
- Chỉnh sửa phải mô phỏng ảnh thực, tránh sai sót về độ loang màu, bóng đổ và phối cảnh.
- Hình động bổ sung cho thiết kế và hỗ trợ thông điệp của quảng cáo.
Được chấp thuận ✔
Không được chấp thuận ✘
Tại sao?
- Tiêu đề và nút CTA bị mờ.
- Có lỗi chỉnh sửa ảnh.
Thiết kế thương hiệu, màu sắc và kiểu chữ
- Tất cả các yếu tố thiết kế phải phù hợp với hướng dẫn xây dựng thương hiệu của nhà quảng cáo và không sử dụng bất kỳ yếu tố thương hiệu, nút nào của Amazon, v.v, trừ khi đã được chấp thuận rõ ràng từ Amazon.
- Logo hoặc tên nhà quảng cáo phải được chèn khi chạy quảng cáo.
Để biết các yêu cầu liên quan đến việc sử dụng xếp hạng sao từ khách hàng của Amazon.com, vui lòng tham khảo phần Xếp hạng của khách hàng bên dưới
Hạn chế nội dung quảng cáo
Để đảm bảo mọi người ở mọi lứa tuổi có trải nghiệm tốt nhất có thể trên thiết bị Fire, chúng tôi phối hợp với khách hàng để chạy quảng cáo phù hợp với mọi đối tượng. Tất cả nội dung quảng cáo trên thiết bị Fire phải tuân thủ Hướng dẫn chấp nhận quảng cáo của Amazon. Amazon yêu cầu các nhà quảng cáo đánh giá nội dung của mình theo các hướng dẫn này trước khi gửi.
Yêu cầu về quảng cáo
Màn hình đánh thức
Quảng cáo trên màn hình đánh thức phải phù hợp với các yêu cầu sau:
- Nội dung phải phù hợp với các đối tượng khách hàng ở mọi lứa tuổi.
- Tất cả hình ảnh nền phải tràn viền. Không sử dụng viền hoặc cạnh màu trắng.
- Văn bản, biểu trưng và hình ảnh sản phẩm thiết yếu không được đặt sau thanh trượt hoặc nút.
- Giao diện màn hình đánh thức (ngày/giờ, mức pin, v.v.) có thể có màu trắng hoặc đen, nhưng phải dễ đọc.
- Văn bản phải đủ lớn để dễ đọc trên tất cả các thiết bị.
- Các ký hiệu pháp lý trong nội dung văn bản quảng cáo, ví dụ kí hiệu bản quyền (©), là không nên dùng và sẽ bị xóa theo mặc định.
- Được phép đưa các ký hiệu pháp lý được đưa vào cụm logo hoặc hình ảnh sản phẩm.
- Tất cả quảng cáo phim, chương trình truyền hình hoặc trò chơi điện tử phải có biểu tượng xếp hạng thích hợp.
Các nút kêu gọi hành động
- Văn bản kêu gọi hành động phải rõ ràng, cụ thể và phải phản ánh nội dung của trang đích tương ứng.
- Các nút hoặc văn bản kêu gọi hành động không được phép trong hình nền quảng cáo và phải được cung cấp dưới dạng nội dung riêng biệt.
- Không được sử dụng nhiều hơn hai nút kêu gọi hành động. Để tránh vô tình ấn nhầm, các nút phải được đặt cách nhau ít nhất 20px.
- Văn bản kêu gọi hành động của nút được giới hạn trong một dòng gồm 28 ký tự (Hoa Kỳ/Châu Âu) hoặc 12 ký tự (Nhật Bản). Văn bản phải bắt đầu bằng một động từ và phải theo định dạng viết hoa đầu câu hoặc để phù hợp với CTA thương hiệu đã thiết lập của nhà quảng cáo. Không được sử dụng lẫn lộn chữ in thường và in hoa.
- Thiết kế nút nên phản ánh thương hiệu của nhà quảng cáo.
- Để thân thiện với người dùng, các nút phải có chiều cao tối thiểu là 105px.
Được chấp thuận ✔
Không được chấp thuận ✘
Tại sao?
- Văn bản phải đủ lớn để dễ đọc trên tất cả các thiết bị (kích thước phông chữ tối thiểu được liệt kê ở trên)
Được chấp thuận ✔
Không được chấp thuận ✘
Tại sao?
- Hình ảnh nghệ thuật không được ảnh hưởng đến mức độ dễ đọc của giao diện màn hình đánh thức (ngày/giờ, mức pin, v.v.)
- Lời kêu gọi hành động được sử dụng trên nút phải được viết hoa đầu câu hoặc viết hoa toàn bộ. Các câu viết thường toàn bộ, viết liền không dấu cách, lẫn lộn chữ thường và chữ hoa đều không được phép sử dụng.
- Lời kêu gọi hành động giới hạn trong một dòng gồm 28 ký tự (bao gồm dấu cách).
Được chấp thuận ✔
Không được chấp thuận ✘
Tại sao?
- Giao diện màn hình đánh thức có thể có màu đen hoặc trắng, nhưng phải dễ đọc.
Xếp hạng của khách hàng
Vị trí hiển thị cho phép
Xếp hạng sao của khách hàng Amazon từ Amazon.com (hoặc các miền của các vùng địa phương khác như Amazon.co.uk hoặc Amazon.de) có thể được sử dụng trong quảng cáo trên màn hình đánh thức và Trang đích tùy chỉnh. Tất cả việc sử dụng đều cần sự chấp thuận của Amazon.com.
Hạn chế đối với sản phẩm
- Chỉ được phép sử dụng xếp hạng trong những quảng cáo trên màn hình đánh thức quảng bá cho một sản phẩm duy nhất. Tuy nhiên, các Trang đích tùy chỉnh có thể bao gồm nhiều sản phẩm và xếp hạng tương ứng của chúng.
- Sản phẩm phải có ít nhất xếp hạng sao là 3,5 và tối thiểu 15 đánh giá của khách hàng.
- Xếp hạng được hiển thị phải về sản phẩm cụ thể được quảng cáo. Ví dụ: nếu quảng cáo được sử dụng cho TV 50 inch thì không được thêm xếp hạng cho TV 55 inch, kể cả khi các sản phẩm đó thuộc cùng dòng.
Yêu cầu về quảng cáo
Xếp hạng trên màn hình đánh thức phải sử dụng cụm thành phần tiêu chuẩn chứa các yếu tố sau:
- Xếp hạng sao của khách hàng Amazon
- Tổng số đánh giá của khách hàng trong dấu ngoặc đơn
- Ngày mà xếp hạng của khách hàng Amazon được tính. Định dạng ngày phải phù hợp với vùng địa phương (Tháng/ngày/năm đối với Hoa Kỳ, Ngày/tháng/năm đối với Vương quốc Anh và Ngày.tháng.năm đối với Đức, v.v.) Ngày này không được quá 3 tháng, do đó phải thường xuyên cập nhật quảng cáo.
- Kích thước phông chữ phải là 30pt để dễ đọc trên tất cả các kích thước thiết bị
Cụm thành phần tiêu chuẩn nên được sử dụng nguyên trạng. Ngoại lệ duy nhất là có thể thay đổi màu phông chữ khi văn bản cần độ tương phản cao hơn trên nền tối:
