Quảng cáo hiển thị thương mại điện tử
Tổng quan
Quảng cáo hiển thị thương mại điện tử đáp ứng (REC) của Amazon Ads cho phép bạn quảng bá sản phẩm (ASIN) của mình trên Amazon bằng cách sử dụng quảng cáo được tối ưu hóa. REC tự động tạo quảng cáo thương mại điện tử với tối đa 20 ASIN được liên kết. Những quảng cáo này bao gồm một phần hình ảnh và một phần thương mại điện tử gồm các yếu tố như mức giá hiện tại, ưu đãi hoặc thông tin khuyến mãi Hình ảnh có thể là hình ảnh sản phẩm mặc định từ trang chi tiết sản phẩm hoặc hình ảnh tùy chỉnh do nhà quảng cáo tạo ra.
REC cho phép nhà quảng cáo sử dụng hai loại hình ảnh tùy chỉnh: hình ảnh tùy chỉnh có kích thước thích ứng, cho phép bạn tạo nhiều quảng cáo chỉ với ba hình ảnh và hình ảnh tùy chỉnh có kích thước cụ thể, cho phép bạn tải lên sáu hình ảnh để tạo ra tối đa mười kích thước khác nhau.
REC tạo ra bốn biến thể quảng cáo: Thêm vào giỏ hàng, Phiếu giảm giá, Đánh giá của khách hàng và Mua sắm ngay. Amazon Ads sử dụng mô hình học máy để tối ưu hóa các biến thể quảng cáo được chọn này và các ASIN sản phẩm được thêm vào. Phương thức tối ưu hóa này nhằm mục đích thúc đẩy hiệu suất cao nhất cho chiến dịch của bạn và cung cấp cho người mua trải nghiệm tốt nhất.
Đôi khi, Amazon Ads có thể thử nghiệm các biến thể của các thành phần, nội dung văn bản, bố cục và thiết kế của REC. Hình minh họa bên dưới hiển thị các biến thể quảng cáo tiêu chuẩn và không phải là hình minh họa chính xác về hình thức của quảng cáo của bạn.
Hình ảnh được thiết kế tùy chỉnh
Hình ảnh được thiết kế tùy chỉnh với logo và tiêu đề
Vị trí quảng cáo
Bạn có thể sử dụng REC để tạo quảng cáo thích ứng ở mọi kích thước thông thường (vui lòng xem bảng bên dưới) với một định dạng quảng cáo duy nhất. Khả năng thích ứng về kích thước làm tăng khả năng quảng cáo của bạn hiển thị trên nguồn cung trên trang cũng như bên ngoài, cho phép bạn tiếp cận nhiều người xem quảng cáo hơn. Có hai tùy chọn cho kích thước quảng cáo: bạn có thể chọn “Sử dụng kích thước thích ứng” để tạo quảng cáo thích ứng hoặc “Chọn kích thước cụ thể”, cho phép bạn tạo quảng cáo cho các kích thước sau: 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250 và 980 x 55, 300 x 250 và 336 x 280.
Phạm vi kích thước quảng cáo được hỗ trợ:
| Bố cục | Định nghĩa | Kích thước tối thiểu |
|---|---|---|
| Rộng | R/C > 1,5 | 216X36 |
| Hình chữ nhật | 0,7 < R/C > 1,5 | 180X150 |
| Cao | R/C < 0,7 | 120X240 |
Khả dụng ở các vị trí quảng cáo sau trên Amazon:
- Các vị trí quảng cáo 300x250, 160x600 và 300x600: Trang chủ Màn hình đầu tiên (ATF), Trang chủ Dưới màn hình đầu tiên (BTF), Tìm kiếm Skyscraper, Đọc tất cả đánh giá (RAR), Trang chi tiết và Trang Cảm ơn. Có sẵn trong các vị trí hiển thị quảng cáo 970x250 và 980x55 sau: Trang chủ Dưới màn hình đầu tiên (BTF), Trang chi tiết Dưới màn hình đầu tiên (BTF), Trang ưu đãi (ATF), Trang thông tin ưu đãi (ATF), Trang chi tiết Thông điệp nội tuyến (ILM).
- Có trong tất cả các vị trí hiển thị 320x50, 414x125 và 300x250 trên phiên bản web di động dành cho điện thoại thông minh. Có tại tất cả các vị trí hiển thị 320x50, 414x125 và 300x250 ngoại trừ trang kết quả mua sắm trên ứng dụng Amazon Mobile Shopping dành cho điện thoại thông minh.
- Khả dụng cho các vị trí quảng cáo 650x130, 245x250, 350x420 và 728x90.
Có sẵn ở tất cả các kích thước truyền thống (xem phạm vi ở trên) cho web di động, điện thoại thông minh, máy tính để bàn và web di động trên máy tính bảng.
Khả dụng trên các thiết bị Echo Show trên vị trí Màn hình chính Alexa (xem ví dụ)
Tính năng
- Vùng nội dung chính và tiêu đề sản phẩm có thể nhấp vào; khi nhấp vào, khách hàng sẽ được đưa đến trang chi tiết sản phẩm có liên quan.
- Sản phẩm được hiển thị trong hình ảnh phải tương ứng với sản phẩm trên trang chi tiết mà quảng cáo sẽ liên kết đến.
- Các sản phẩm Amazon Fresh, Pantry, Prime Now và giảm giá Độc quyền Prime hiện không được hỗ trợ.
- Thương mại điện tử thích ứng:
- Các nhà quảng cáo có thể tạo quảng cáo thích ứng.
- Nhà quảng cáo có thể tạo quảng cáo cho các kích thước cụ thể: 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250 và 980 x 55, 300 x 250 và 336 x 280
- Các nhà quảng cáo có thể đưa tối đa 20 ASIN vào một quảng cáo thương mại điện tử.
- Nhận biết hết hàng (OOS) – sẽ tự động bỏ qua việc hiển thị ASIN đã hết hàng. Nếu tất cả các ASIN đều OOS, sẽ không có hoạt động đặt giá thầu nào diễn ra thay cho REC cho đến khi ít nhất một ASIN có hàng lại.
- Hiện không hỗ trợ phiếu giảm giá Đăng ký & tiết kiệm.
- Phiếu giảm giá và huy hiệu Đăng ký & tiết kiệm được hỗ trợ trên biến thể Mua sắm ngay. Trong trường hợp ASIN có nhiều mức giảm giá, mức giảm giá cao nhất hiện có sẽ được hiển thị, hãy xem bên dưới.
- Để biết các quy tắc, hạn chế và hành vi nhấp chuột trên REC, hãy xem bên dưới.
Phần Hình ảnh tùy chỉnh và thương mại điện tử
- Phần hình ảnh tùy chỉnh tách biệt với phần thương mại điện tử và không thể chồng lên nhau. Các nhà thiết kế có thể tạo ra một hình ảnh mờ dần sang màu trắng để mang lại cho quảng cáo một cái nhìn hợp nhất hơn. Tuyên bố mức giá và tiết kiệm không được xuất hiện trên hình ảnh tùy chỉnh.
- Phần thương mại điện tử chứa thông tin liên quan đến sản phẩm như phiếu giảm giá, xếp hạng sao và mức giá khi phát trực tiếp. Phần này được Amazon tạo ra dựa trên sản phẩm đang được quảng bá. Phần này có nền trắng và nằm bên dưới, hoặc bên phải của hình ảnh tùy chỉnh tùy thuộc vào kích thước quảng cáo.
Các biến thể của sản phẩm
Quảng cáo hiển thị REC hỗ trợ tối đa 4 biến thể:
- Thêm vào giỏ hàng
- Phiếu giảm giá
- Đánh giá của khách hàng
- Mua sắm ngay
Thêm vào giỏ hàng
- Khi khách hàng nhấp vào nút “Thêm vào giỏ hàng”, sản phẩm sẽ được thêm vào Giỏ hàng của khách hàng.
- Khi khách hàng nhấp vào bất cứ đâu trên quảng cáo, ngoại trừ nút “Thêm vào giỏ hàng”, họ sẽ được đưa đến trang chi tiết sản phẩm có liên quan.
Phiếu giảm giá
- Nếu khách hàng đăng nhập: Khi nhấp vào bất cứ chỗ nào trên quảng cáo, phiếu giảm giá sẽ được cắt đi và khách hàng được dẫn đến trang mua sắm khuyến mãi (PSP) của mặt hàng đó. Trang PSP cho phép Người mua xem tất cả các sản phẩm được liên kết với Id khuyến mãi phiếu giảm giá.
- Nếu khách hàng không đăng nhập: Khi nhấp vào bất cứ chỗ nào trên quảng cáo, khách hàng sẽ được dẫn đến trang đích phiếu giảm giá, tại đây khách hàng được hướng dẫn đăng nhập. Sau khi đăng nhập, phiếu giảm giá được cắt đi và khách hàng được dẫn đến trang mua sắm khuyến mãi (PSP) của mặt hàng đó.
- Hiện không có sẵn quảng cáo phiếu giảm giá cho Ý và Tây Ban Nha.
Đánh giá của khách hàng
- Có thể nhấp vào xếp hạng sao Amazon và tổng số đánh giá để đọc tất cả trang đánh giá nhằm tìm sản phẩm phù hợp.
- Để đủ điều kiện, các sản phẩm phải có xếp hạng sao Amazon ít nhất là 3,5 và có tối thiểu 15 đánh giá của khách hàng.
- Văn bản đánh giá được hiển thị trong quảng cáo có thể chứa tối đa 116 ký tự. (tối đa 92 ký tự đối với đánh giá Vine). Trong tiếng Nhật, tối đa 67 ký tự đối với văn bản đánh giá và tối đa 59 ký tự đối với đánh giá Vine.
- Đánh giá trong quảng cáo phải dành cho Số mặt hàng tiêu chuẩn Amazon (ASIN) cụ thể được quảng cáo và nằm trong phần Đọc tất cả đánh giá cho ASIN đó. Ví dụ: nếu quảng cáo quảng bá TV 25 inch, đánh giá không thể là của TV 52 inch, ngay cả khi sản phẩm đó là từ cùng một dòng sản phẩm.
- Phần đánh giá không thể so sánh sản phẩm được quảng cáo với một sản phẩm cạnh tranh hoặc đề cập đến các thương hiệu khác ngoài những thương hiệu được quảng cáo.
- Văn bản đánh giá được hiển thị trong quảng cáo không được chứa:
- Biểu tượng cảm xúc
- Tài liệu tham khảo về điều kiện y tế
- Ngôn từ tục tĩu
- Phông chữ ASCII
- Khác với các đánh giá từ Chương trình Amazon Vine™ (Đây là gì?), bạn không được sử dụng đánh giá trong đó khách hàng tiết lộ rằng họ đã nhận được sản phẩm miễn phí hoặc giảm giá cho việc viết bài đánh giá. Nếu quảng cáo có tính năng đánh giá Amazon Vine, quảng cáo phải chứa biểu tượng Đánh giá Vine.
- Bạn không được sửa lỗi chính tả hoặc ngữ pháp của đánh giá và phải tránh sử dụng đánh giá có các lỗi nghiêm trọng.
- Bạn không được sử dụng đánh giá của khách hàng có nội dung viết hoa tất cả các ký tự (ngoại trừ một từ riêng lẻ hoặc tên sản phẩm).
- Cho phép sử dụng các phần đánh giá của khách hàng thông qua dấu ba chấm: (“...”) cho phép sử dụng 1 dấu cách trước hoặc sau dấu ba chấm, nhưng không bắt buộc.
- Chỉ có thể sử dụng dấu chấm lửng trong tiêu đề đánh giá của khách hàng ở vị trí đầu hoặc cuối tiêu đề, không sử dụng ở giữa tiêu đề.
- Chúng tôi cho phép sử dụng tối đa ba dấu ba chấm, không tính các tiêu đề: một ở đầu, một ở giữa và một ở cuối đánh giá.
- Bạn không được dùng dấu ba chấm để cắt một cụm từ nằm giữa câu. Văn bản đánh giá nên tạo thành một tuyên bố hoàn chỉnh.
- Nếu một phần của bài đánh giá tạo thành một câu hoàn chỉnh và đúng ngữ pháp thì không bắt buộc sử dụng dấu ba chấm.
- Bạn không được sử dụng dấu chấm lửng để thay đổi ý nghĩa ban đầu của bài đánh giá, ví dụ, bằng cách chọn các phần tích cực của một bài đánh giá có nhiều nội dung tiêu cực.
- Nếu chỉ có tiêu đề đánh giá được sử dụng, tiêu đề đó phải thể hiện chính xác giọng điệu của đánh giá đầy đủ.
Mua sắm ngay
- Khi khách hàng nhấp vào bất cứ đâu trên quảng cáo, họ sẽ được đưa đến trang chi tiết sản phẩm có liên quan.
Mua sắm ngay với Ưu đãi chớp nhoáng
Nếu ASIN đủ điều kiện trở thành Ưu đãi chớp nhoáng: Một huy hiệu hoặc tiêu đề cho biết khoản tiết kiệm theo tỷ lệ phần trăm và thời gian còn lại để hưởng giá ưu đãi và chiết khấu sẽ tự động hiển thị trong quảng cáo khi ưu đãi được áp dụng.
Mua sắm ngay với Ưu đãi trong ngày
Nếu ASIN đủ điều kiện trở thành Ưu đãi trong ngày: Một huy hiệu hoặc tiêu đề cho biết khoản tiết kiệm theo tỷ lệ phần trăm hoặc chiết khấu và loại ưu đãi sẽ tự động hiển thị trong quảng cáo khi ưu đãi được áp dụng.
Mua sắm ngay với Ưu đãi tốt nhất (Tiết kiệm và doanh số)
Nếu ASIN đủ điều kiện trở thành Ưu đãi tốt nhất: Một huy hiệu hoặc tiêu đề cho biết mức giảm giá và loại ưu đãi sẽ tự động hiển thị trong quảng cáo khi ưu đãi được áp dụng.
Mua sắm ngay với Phiếu giảm giá
Nếu ASIN đủ điều kiện để được giảm giá trong phiếu giảm giá:
- Giảm giá theo tỷ lệ phần trăm hoặc theo số tiền được coi là yếu tố chính, làm nổi bật khoản tiết kiệm từ phiếu giảm giá gắn với sản phẩm.
Mua sắm ngay với Đăng ký và tiết kiệm
Nếu ASIN đủ điều kiện để trở thành khoản giảm giá Đăng ký & tiết kiệm:
- Một huy hiệu cho biết tỷ lệ phần trăm giảm giá được hiển thị trong quảng cáo.
- Giá có Đăng ký và tiết kiệm được hiển thị bên cạnh giá không có Đăng ký và tiết kiệm và giá không có Đăng ký và tiết kiệm có một dấu gạch ngang.
- Văn bản “Đăng ký và lưu” được hiển thị gần giá.
Hình ảnh sản phẩm với tiêu đề, logo và tuyên bố từ chối trách nhiệm
Các nhà quảng cáo chạy REC có hình ảnh sản phẩm mặc định hoặc hình ảnh tùy chỉnh với kích thước đáp ứng có thể chọn thêm logo thương hiệu của họ, tiêu đề tùy chỉnh, tuyên bố từ chối trách nhiệm tùy chỉnh vào quảng cáo.
Tính năng
- Trên hầu hết các kích thước quảng cáo, tiêu đề, logo và tuyên bố từ chối trách nhiệm được hiển thị bên cạnh hình ảnh sản phẩm hoặc hình ảnh tùy chỉnh có kích thước thích ứng
- Đối với một số kích thước quảng cáo nhỏ hơn, quảng cáo sẽ hiển thị luân phiên giữa tiêu đề/logo/tuyên bố từ chối trách nhiệm và hình ảnh sản phẩm đối với các vị trí
- Thỉnh thoảng, Amazon thử nghiệm hình động trên các kích thước, phần tử thiết kế và định dạng quảng cáo khác nhau để thúc đẩy hiệu suất tối ưu cho REC.
Hướng dẫn logo thương hiệu
- Kích thước tệp tin: Chiều rộng tối thiểu 600px; chiều cao tối đa 100px
- Dung lượng tệp tin: Tối đa 1.000kb
- Định dạng tệp tin: JPG, GIF hoặc PNG
Hướng dẫn về tiêu đề
Vui lòng làm theo các hướng dẫn sau để đảm bảo quảng cáo của bạn được chấp thuận:
- Tối đa 50 ký tự trong tiêu đề.
- Bắt đầu bằng chữ viết hoa, ngoại trừ một số tên thương hiệu nhất định.
- Không sử dụng nhiều dấu chấm câu hoặc ký tự đặc biệt liên tiếp.
- Tuyên bố về mức giá và tiết kiệm không được xuất hiện trong tiêu đề.
- Không sử dụng các cụm từ mạnh hoặc dấu chấm than. Ví dụ: “Đừng bỏ lỡ!” hoặc, “NHANH TAY LÊN!!!”
- Không sử dụng các tuyên bố không được hỗ trợ. Ví dụ: các cụm từ như “tốt nhất”, “bán chạy nhất” hoặc “lành mạnh nhất” là không có căn cứ và sẽ không được chấp thuận.
- Không sử dụng thông điệp Đăng ký & tiết kiệm.
Hướng dẫn về tuyên bố từ chối trách nhiệm
Vui lòng làm theo các hướng dẫn sau để đảm bảo quảng cáo của bạn được chấp thuận:
- Tuyên bố từ chối trách nhiệm chứa tối đa 60 ký tự.
- Để tìm hiểu thêm về tuyên bố từ chối trách nhiệm, vui lòng truy cập trang Chính sách.
- Chỉ sử dụng trường tuyên bố từ chối trách nhiệm này cho các sản phẩm yêu cầu tuyên bố từ chối trách nhiệm.
Dự phòng hết hàng đối với máy tính để bàn
- Nếu sản phẩm được quảng cáo Hết hàng, biến thể Thêm vào giỏ hàng sẽ không được phân phối. Giá cả và logo Prime sẽ được ẩn trong biến thể Mua sắm ngay.
- Nếu một phiếu giảm giá không hoạt động hoặc đạt đến giới hạn ngân sách, quảng cáo chứa phiếu giảm giá sẽ bị xóa khỏi quá trình tối ưu hóa.
Phân rã đơn vị quảng cáo (ngoại vi)
Khi quảng cáo không chạy trên trang web của Amazon:
- Logo AdChoices được thêm vào góc trên bên phải của quảng cáo và không thể thay đổi vị trí.
- Đối với đánh giá của khách hàng, nội dung “Đánh giá của khách hàng Amazon.com” được thêm vào.
Các biến thể quốc tế
Có một số khác biệt giữa các khu vực về cách thông tin được hiển thị trong phần thương mại điện tử.
- Châu Âu và Nhật Bản đưa liên kết “Chi tiết & giao hàng” vào quảng cáo Thêm vào giỏ hàng. Liên kết này dẫn đến trang chi tiết sản phẩm.
- Nước Đức thêm từ “includes tax” hoặc “inkl. MwSt.” cho quảng cáo có bao gồm giá.
- Nước Đức đưa vào đơn giá cho các sản phẩm đủ điều kiện.
- Châu Âu và Nhật Bản không đưa ngày hết hạn vào quảng cáo bằng phiếu giảm giá.
Hình ảnh tùy chỉnh (tùy chọn)
Quảng cáo hiển thị với REC tự động kết hợp hình ảnh sản phẩm từ trang chi tiết của Amazon. Tuy nhiên, bạn cũng có thể chọn sử dụng hình ảnh tùy chỉnh với màu sắc và hình ảnh thương hiệu của riêng bạn. Hình ảnh này sẽ thay thế hình ảnh sản phẩm mặc định. REC cho phép nhà quảng cáo sử dụng hai loại hình ảnh tùy chỉnh: hình ảnh tùy chỉnh có kích thước thích ứng, cho phép bạn tạo nhiều quảng cáo chỉ với ba hình ảnh và hình ảnh tùy chỉnh có kích thước cụ thể, cho phép bạn tải lên sáu hình ảnh để tạo ra tối đa mười kích thước khác nhau.
Hướng dẫn về hình ảnh tùy chỉnh cho kích thước thích ứng
Để quản lý trực tiếp hơn các quảng cáo được tạo, bạn nên tải lên 3 hình ảnh tùy chỉnh: ảnh hình vuông (1200px X 1200px hoặc tỷ lệ 1:1), ảnh có chiều cao lớn (900px X 1600px hoặc tỷ lệ 9:16) và ảnh có chiều rộng lớn (1200px X 628px hoặc tỷ lệ 1.91:1). Nhà thiết kế có thể sử dụng PSD hình ảnh tùy chỉnh đáp ứng để tạo hình ảnh tùy chỉnh. Không có vùng an toàn; Amazon sử dụng hình ảnh theo nguyên trạng. Bạn cũng có thể sử dụng công cụ cắt hình của chúng tôi ở dạng REC để tạo ba tỷ lệ khung hình cần thiết. Để sử dụng công cụ cắt hình của chúng tôi, hình ảnh tùy chỉnh phải có độ phân giải và chất lượng cao, ít nhất là 600 px x 600px và từ 5MB trở xuống.
- Các hình ảnh tùy chỉnh không được chứa bất kỳ yếu tố xây dựng thương hiệu nào, chẳng hạn như văn bản, logo hoặc CTA. Thay vào đó, hãy sử dụng các thành phần tiêu đề, logo và tuyên bố từ chối trách nhiệm để đưa thông điệp xây dựng thương hiệu vào quảng cáo của bạn. Các thành phần này có thể được thêm vào cùng với hình ảnh tùy chỉnh hoặc hình ảnh sản phẩm mặc định.
- Hình ảnh có thể là về sản phẩm hoặc lối sống
- Hình ảnh không được:
- Mâu thuẫn với trang đích.
- Nằm trên nền màu trắng hoặc trong suốt.
- Là một logo thương hiệu hoặc sự kết hợp của nhiều logo.
- Có chứa các thành phần dày đặc, với số lượng quá nhiều, không được cắt xén phù hợp hoặc không đọc được.
- Chứa văn bản khác ngoài văn bản thường xuất hiện trong hình ảnh (chẳng hạn như trên bao bì sản phẩm).
- Có chứa các định dạng hình hộp ngang hoặc hình hộp dọc.
- Có chứa tuyên bố về mức giá và tiết kiệm .
- Các nút hoặc văn bản Lời kêu gọi hành động (CTA) không được phép sử dụng trong hình ảnh tùy chỉnh. Quảng cáo thương mại điện tử có chứa các nút CTA riêng khi cần (Thêm vào giỏ hàng, Thêm vào danh sách).
- Nếu quảng cáo chứa nhiều sản phẩm có thể nhận dạng, quảng cáo đó cần tạo ấn tượng chính xác về các loại sản phẩm trên trang đích, nơi hầu hết các sản phẩm có sẵn.
- Hình ảnh tùy chỉnh không được trùng lặp với thông tin hiển thị trong phần thương mại điện tử.
- Nền tảng quảng cáo của Amazon sẽ mở rộng hình ảnh tùy chỉnh dựa trên kích thước và thiết bị quảng cáo mong muốn.
(Xem bên dưới để biết ví dụ về hình ảnh—Những hình ảnh này nhằm minh họa các yêu cầu về hình ảnh.)
Hướng dẫn về hình ảnh tùy chỉnh có kích thước cụ thể
Khi tạo ra hình ảnh tùy chỉnh, các nhà thiết kế phải sử dụng các mẫu PSD của hình ảnh tùy chỉnh này. Các mẫu PSD bao gồm “vùng an toàn” màu xanh lá cây, là nơi bạn phải đặt nội dung chính như logo, văn bản và hình ảnh quan trọng. Nội dung bên ngoài vùng an toàn sẽ bị cắt đi trên một số kích thước quảng cáo.
- Hình ảnh tùy chỉnh được xây dựng ở kích thước pixel lớn hơn kích thước cuối cùng được hiển thị khi quảng cáo hoạt động. Khi đó, các tài sản có thể được sử dụng trên máy tính để bàn, di động và màn hình máy tính để bàn mật độ pixel cao.
- Nền tảng quảng cáo của Amazon sẽ cắt và mở rộng hình ảnh tùy chỉnh dựa trên kích thước và thiết bị quảng cáo mong muốn.
- Tất cả các văn bản, bao gồm cả văn bản trong logo, phải rõ ràng, dễ đọc.
- Tổng số từ trong hình ảnh tùy chỉnh không được vượt quá 10 từ (40 ký tự đối với tiếng Nhật). Nội dung tuyên bố từ chối trách nhiệm và văn bản trong logo không được tính vào giới hạn từ/ký tự tổng thể.
- Không sử dụng nhiều hơn 2 loại biến thể (3 loại biến thể trừ tuyên bố từ chối trách nhiệm đối với tiếng Nhật), bao gồm kích thước phông chữ, màu sắc và kiểu chữ. 2 loại biến thể tối thiểu không bao gồm loại của logo.
- Không sử dụng nhiều hơn 2 logo. Các nhãn được yêu cầu về mặt pháp lý, như xếp hạng ESRB, không được tính vào tổng số này.
- Văn bản trong hình ảnh tùy chỉnh yêu cầu kích thước phông chữ tối thiểu/tối đa cụ thể, xem bên dưới.
- Văn bản tuyên bố từ chối trách nhiệm phải được viết hoa đầu câu.
- Các nút hoặc văn bản Lời kêu gọi hành động (CTA) không được phép sử dụng trong hình ảnh tùy chỉnh. REC có chứa các nút CTA riêng khi được yêu cầu (Thêm vào giỏ hàng, Thêm vào danh sách).
- Hình ảnh tùy chỉnh không được trùng lặp với thông tin đã được hiển thị trong phần thương mại điện tử.
- Chúng tôi đặc biệt khuyến nghị viết hoa đầu câu đối với văn bản trong hình ảnh tùy chỉnh.
- Nếu một hình ảnh tùy chỉnh chứa nhiều sản phẩm có thể nhận dạng, hình ảnh đó cần tạo ấn tượng chính xác về các loại sản phẩm trên trang đích, nơi hầu hết các sản phẩm phải có sẵn.
- Hình ảnh tùy chỉnh có thể có một sản phẩm đi kèm văn bản bổ sung hoặc các thành phần quảng cáo cho sản phẩm đó trên trang đích. Điều này có thể chấp nhận được miễn là sản phẩm trong quảng cáo và trên trang đích là cùng một sản phẩm.
Hướng dẫn
- Sử dụng huy hiệu làm hướng dẫn chỉ cho các sự kiện (ví dụ: Prime Day). Đối với tất cả các trường hợp khác, không sử dụng huy hiệu, vì huy hiệu không dành cho sự kiện không được hiển thị trên quảng cáo hình ảnh tùy chỉnh. Huy hiệu chỉ được chèn vào kích thước hình ảnh tùy chỉnh 600x320 và 600x1020
- Thêm nội dung quảng cáo của bạn vào từng định dạng và tuân thủ quy định về vùng an toàn – ẩn các lớp hướng dẫn trong phiên bản cuối cùng
- Khi hoàn tất, chọn “Tệp tin” từ Menu > Tạo > Hình ảnh-tài sản
- Chuyển đến thư mục mà bạn lưu tệp tin PSD này và kiểm tra thư mục được tạo tự động "Amazon_DynamicAds_Templates"
- Tất cả các lớp/Bảng vẽ sử dụng kiểu đặt tên "...jpg60%" sẽ được xuất dưới dạng .jpg với độ nén 60% (điều chỉnh nếu vượt quá kích thước tệp tin tối đa)
- Bất cứ điều gì bạn thay đổi trên các tệp tin PSD sẽ được tự động cập nhật trong thư mục tài sản
Kích thước và định dạng tệp tin hình ảnh tùy chỉnh có kích thước cụ thể
| Kích thước vị trí quảng cáo | Kích thước hình ảnh tùy chỉnh | Kích thước tệp tin tối đa | Định dạng tệp tin | Văn bản tiêu đề và nội dung | Văn bản tuyên bố từ chối trách nhiệm |
|---|---|---|---|---|---|
| 300x250 px & 336X280 (máy tính để bàn và di động) | 900x480 px | 100kb | HTML, JPG, GIF, PNG | 36-78 pt ở 72 dpi | Arial thường 27-36 pt (hoặc phông chữ tương đương); không quá 72 dòng |
| 160x600 px và 300x600 px (máy tính để bàn) | 600x1020 px | 100kb | HTML, JPG, GIF, PNG | 24-52 pt ở 72 dpi | Arial thường 24 pt (hoặc phông chữ tương đương); không quá 4 dòng |
| 728x90 px (máy tính để bàn) | 1140x180 px | 60 kb | HTML, JPG, GIF, PNG | 36-52 pt ở 72 dpi | Arial thường 28 pt (hoặc phông chữ tương đương); không quá 1 dòng |
| 320x50 px và 414x125 px (di động) | 570x375 px | 60 kb | HTML, JPG, GIF, PNG | 42-78 pt | Arial thường 42-78 pt (hoặc phông chữ tương đương); không quá 2 dòng |
| 980x55 px* | 110x55 px | 150 kb | HTML, JPG, GIF, PNG | ||
| 970x250 px* | 952x500 px | 150 kb | HTML, JPG, GIF, PNG | 36-78 pt ở 72dpi | Arial thường 27 – 36 pt (hoặc phông chữ tương đương); không quá 2 dòng |
Ví dụ về nội dung sáng tạo
REC (hình ảnh sản phẩm)
REC (hình ảnh sản phẩm với tiêu đề và logo)
REC 300x250 (hình ảnh tùy chỉnh)
REC 300x250 (hình ảnh tùy chỉnh với logo và tiêu đề)
REC 160x600
Thêm vào giỏ hàng
Phiếu giảm giá
Đánh giá của khách hàng
Mua sắm ngay
REC 300x600
Thêm vào giỏ hàng
Phiếu giảm giá
Đánh giá của khách hàng
Mua sắm ngay
REC 728x90
Thêm vào giỏ hàng
Mua sắm ngay
Phiếu giảm giá
Đánh giá của khách hàng
REC 350x420
REC 320x50 – Dành cho thiết bị di động
Thêm vào giỏ hàng
Mua sắm ngay
Phiếu giảm giá
Đánh giá của khách hàng
REC 414x125 – Di động
Điện thoại rộng 320 pixel
Điện thoại rộng 414 pixel
REC trên màn hình chính Alexa - Thiết bị Echo Show (chỉ dành cho Hoa Kỳ)
Được chấp thuận ✔
Không được chấp thuận ✘
Lý do
- Sản phẩm phải có xếp hạng sao Amazon ít nhất là 3,5 và có tối thiểu 15 đánh giá của khách hàng.
- Bạn không được dùng dấu ba chấm để cắt một cụm từ nằm giữa câu. Văn bản đánh giá nên tạo thành một tuyên bố hoàn chỉnh.
Được chấp thuận ✔
Không được chấp thuận ✘
Lý do
- Hình ảnh tùy chỉnh không nên trùng lặp với thông tin đã được hiển thị trong phần thương mại điện tử.
- Nút Lời mời hành động (CTA) hoặc văn bản không được phép nằm trong hình ảnh tùy chỉnh. Các quảng cáo thương mại điện tử chứa nút CTA riêng của chúng khi cần thiết (Thêm vào giỏ hàng, Thêm vào danh sách).
- Không sử dụng nhiều hơn hai logo. Các nhãn được yêu cầu về mặt pháp lý, như xếp hạng ESRB, không được tính vào tổng số này.
- Không đưa vào đường viền. Đường viền được thêm tự động như một phần của đơn vị quảng cáo.
Được chấp thuận ✔
Không được chấp thuận ✘
Lý do
- Đánh giá quảng cáo phải dành cho Số mặt hàng tiêu chuẩn của Amazon (ASIN) cụ thể được quảng cáo và nằm trong phần Đọc tất cả đánh giá cho ASIN đó.
- Bạn có thể sử dụng tối đa ba dấu ba chấm để bỏ qua các phần của văn bản đánh giá của khách hàng: một dấu ở đầu, một dấu ở giữa và một dấu ở cuối đánh giá.
Quốc gia/vùng lãnh thổ
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Các chính sách liên quan
Phân phối
Trang web cung cấp dịch vụ. Không thể sử dụng quảng cáo video Amazon ở các vị trí hiển thị ngoài trang.