Tiếp cận người mua hàng tạp hóa tại cửa hàng với quảng cáo Biển hiệu kỹ thuật số
Amazon Fresh và Whole Foods Market (WFM) mang đến những trải nghiệm tại cửa hàng đầy cuốn hút, được thiết kế để truyền cảm hứng và cung cấp thông tin cho người mua hàng tạp hóa. Với biển hiệu kỹ thuật số, các thương hiệu có thể thu hút khách hàng ở nơi diễn ra quyết định mua hàng – ngay tại kệ trưng bày. Những vị trí quảng cáo linh động, giàu tác động này mang đến một cách mạnh mẽ để xây dựng nhận thức thương hiệu và thúc đẩy mức độ cân nhắc theo thời gian thực.
Quảng cáo biển hiệu kỹ thuật số hiển thị trên các màn hình tại cửa hàng, đặt tại những khu vực có lưu lượng khách cao như lối vào, đầu dãy kệ và lối đi giữa các kệ hàng, giúp nhà quảng cáo có cơ hội tiếp cận người mua bằng thông điệp nhắm mục tiêu vào những thời điểm quan trọng trong suốt hành trình mua sắm ngoài đời thực của họ.
Hướng dẫn tại cửa hàng
Quảng cáo phải:
- Xác định nhà quảng cáo bằng cách đưa vào logo hoặc tên thương hiệu dưới dạng văn bản
- Rõ ràng và ngắn gọn để khách hàng nhanh chóng hiểu được thông điệp mà không làm gián đoạn trải nghiệm mua sắm của họ
- Sử dụng cỡ chữ và kiểu chữ dễ đọc
- Thêm nhãn "Được tài trợ" trong nội dung quảng cáo (chỉ áp dụng cho WFM)
- Xác định nhà quảng cáo bằng cách đưa vào logo hoặc tên thương hiệu dưới dạng văn bản
Quảng cáo không được:
- Có âm thanh/giai điệu. Nội dung quảng cáo phải dễ hiểu mà không cần âm thanh
- Khiến khách hàng mất tập trung bằng cách sử dụng các vật thể, hình ảnh hoặc văn bản nhấp nháy hoặc rung động, chuyển đổi độ tương phản nhanh hoặc thường xuyên, hoặc hoạt ảnh quá mức
- Chứa hình ảnh chất lượng thấp bị mờ hoặc méo, độ phân giải thấp, bị vỡ, nhòe hoặc kéo dãn
- Quảng bá việc bán các sản phẩm không có sẵn trong cửa hàng hoặc đã hết hàng
- Có các tuyên bố pháp lý hoặc tuyên bố từ chối trách nhiệm trong các đơn vị quảng cáo đồng thương hiệu.
- Có các ký hiệu Nhãn hiệu (TM hoặc R) trên logo độc lập của bên thứ ba
- Đề cập đến Whole Foods Market hoặc sử dụng các nhãn hiệu của Whole Foods Market mà không có sự cho phép rõ ràng từ Whole Foods Market.
Các phương pháp hay nhất về nội dung quảng cáo:
- Để thông điệp chính ở vùng an toàn (80% trung tâm màn hình)
- Sử dụng phông chữ lớn, dễ đọc để đảm bảo khách hàng tại cửa hàng đọc được
- Tránh các chuyển đổi nhanh hoặc các thành phần nhấp nháy
Giải pháp nội dung quảng cáo
Nội dung quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời tự động
Khởi động chiến dịch hàng tạp hóa đặc thù của bạn chỉ trong vài phút bằng cách trực tiếp tận dụng nội dung quảng cáo dựa trên sản phẩm trong Amazon DSP.
Nội dung quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) tùy chỉnh
Giữ quyền kiểm soát nội dung quảng cáo và đảm bảo phù hợp với thương hiệu của bạn. Hỗ trợ cả các chiến dịch đặc thù và không đặc thù
Vị trí quảng cáo
Fresh
| Tên gói | Loại màn hình | Số lượng cửa hàng (Màn hình) | Tính đủ điều kiện để sử dụng màn hình | Thông số kỹ thuật của quảng cáo |
| Lối đi chính | Các ki-ốt tại lối vào | •62 cửa hàng tại Mỹ. •Một màn hình cho mỗi cửa hàng. •Vị trí quảng cáo bắt mắt tại khu vực tiền sảnh lối vào/lối ra. Cơ hội thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ đầu hành trình mua sắm tại cửa hàng. | Cả các thương hiệu đặc thù và không đặc thù. | Màn hình lớn (Dọc) •Kích thước tối thiểu: 1080x1920px •Kích thước tối đa: 2160x3840px •Các định dạng tệp được chấp nhận: JPEG, JPG, PNG, MP4 •Kích thước tệp tối đa: 100 MB •Video = thời lượng 15 giây |
| Lối đi chính và lối đi giữa các kệ hàng | Màn hình treo (lối đi giữa các kệ hàng tại trung tâm cửa hàng, khu thực phẩm chế biến sẵn, khu thực phẩm làm từ sữa) | •62 cửa hàng tại Mỹ. •Màn hình TV 55” dễ thấy, đặt tại Lối đi giữa các kệ hàng tại trung tâm cửa hàng và Khu thực phẩm làm từ sữa. Tổng cộng từ 6 đến 10 màn hình mỗi cửa hàng. | Chỉ áp dụng cho các thương hiệu của Fresh. | Màn hình lớn (Ngang) •Kích thước tối thiểu: 1920x1080px •Kích thước tối đa: 3840x2160px •Các định dạng tệp được chấp nhận: JPEG, JPG, PNG, MP4 •Kích thước tệp tối đa: 100 MB •Video = thời lượng 15 giây |
| Lối đi giữa các kệ hàng | Màn hình hiển thị theo danh mục | •62 cửa hàng tại Mỹ. •60-65 màn hình mỗi cửa hàng, tập trung vào trung tâm cửa hàng và các danh mục hàng tạp hóa. •Được người mua sử dụng để tìm đường trong cửa hàng và được các thương hiệu dùng để tiếp cận người mua ngay tại kệ hàng. | Chỉ áp dụng cho các thương hiệu của Fresh, nằm gần màn hình. | Không áp dụng •Nội dung quảng cáo được tạo động từ ASIN liên kết với chiến dịch trong ADSP •Sẽ tự động làm nổi bật các sản phẩm đang được quảng bá |
| Lối đi giữa các kệ hàng | Quảng cáo trên cao | •62 cửa hàng tại Mỹ. •Sáu (6) danh mục “trung tâm cửa hàng” tập trung vào Ngũ cốc, Khoai tây chiên, Bánh quy, Gia vị, Chăm sóc tóc và Nước ngọt. | Chỉ áp dụng cho các thương hiệu của Fresh. Áp dụng cho các sản phẩm trong cùng một danh mục phụ. | Quảng cáo trên cao (Ngang) •1920x360px •Các định dạng tệp được chấp nhận: JPEG, JPG, PNG, MP4 •Kích thước tệp tối đa: 100 MB •Video = thời lượng 15 giây |
WFM
| Tên gói | Loại màn hình | Số lượng cửa hàng (Màn hình) | Tính đủ điều kiện để sử dụng màn hình | Thông số kỹ thuật của quảng cáo |
| Lối đi chính | Các ki-ốt tại lối vào | • Tất cả hơn 500 cửa hàng tại Mỹ. • Một màn hình cho mỗi cửa hàng. • Vị trí quảng cáo bắt mắt tại khu vực tiền sảnh lối vào/lối ra. Cơ hội thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ đầu hành trình mua sắm tại cửa hàng. | Cả các thương hiệu đặc thù và không đặc thù. | Màn hình lớn (Dọc) Kích thước tối thiểu: 1080x1920px Kích thước tối đa: 2160x3840px Các định dạng tệp được chấp nhận: JPEG, JPG, PNG, MP4 Kích thước tệp tối đa: 100 MB Video = thời lượng 10 giây |
| Lối đi chính | Màn hình treo | • Hơn 300 cửa hàng tại Mỹ. • Màn hình TV 55” dễ thấy tại khu Thực phẩm chế biến sẵn (2), Khu thực phẩm làm từ sữa (2) và Mặt trước cửa hàng (2). Tổng cộng sáu (6) màn hình mỗi cửa hàng. | Chỉ áp dụng cho các thương hiệu của Fresh. | Màn hình lớn (Ngang) Kích thước tối thiểu: 1920x1080px Kích thước tối đa: 3840x2160px Các định dạng tệp được chấp nhận: JPEG, JPG, PNG, MP4 Kích thước tệp tối đa: 100 MB Video = thời lượng 10 giây |
| Lối đi chính | Màn hình ở khu vực ẩm thực, Quầy Pizza & Cà phê | • Khoảng 462 cửa hàng tại Mỹ. • Một đến ba màn hình mỗi cửa hàng. • Các khu vực trong cửa hàng mà khách hàng thường dừng chân lâu, nơi các thương hiệu có thể kết nối với người mua tại cửa hàng đang chờ đơn hàng được chuẩn bị. | Chỉ áp dụng cho các thương hiệu của Fresh, nằm gần màn hình. | Ẩm thực (Ngang & Dọc) 1080x360 và 360x1080 1080x640 và 640x1080 JPG hoặc PNG (chỉ ảnh tĩnh) 5MB trở xuống |
| Lối đi giữa các kệ hàng | Quảng cáo trên cao | • 280 cửa hàng, trong sáu lối đi giữa các kệ Hàng tạp hóa tại “trung tâm cửa hàng”. • Khoảng 70% ASIN từ Khu vực hàng tạp hóa đủ điều kiện hiển thị trên ít nhất một màn hình Quảng cáo trên cao. | Chỉ áp dụng cho các thương hiệu của Fresh. Áp dụng cho các sản phẩm trong cùng một danh mục phụ. | Quảng cáo trên cao (Ngang) 1920x360px Các định dạng tệp được chấp nhận: JPEG, JPG, PNG, MP4 Kích thước tệp tối đa: 100 MB Thời lượng video: 10 giây |