Quảng cáo video trên Amazon
Tổng quan về sản phẩm
Quảng cáo video trên Amazon cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng Amazon bằng video nhắm mục tiêu trên các trang web, ứng dụng di động và màn hình đánh thức trên máy tính bảng Fire của Amazon. Truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn bằng video tự động phát ngoài luồng để mang đến trải nghiệm quảng cáo mang tính tương tác.
Vị trí hiển thị trên Amazon
Có các vị trí hiển thị sau:
- Trang chủ - Máy tính để bàn - 300 x 250
- Trang chủ - Điện thoại thông minh (Dưới màn hình đầu tiên) - 300 x 250
- Trang chủ - Ứng dụng mua sắm trên máy tính bảng - 300 x 250
- Trang chi tiết - Điện thoại thông minh - 414 x 125
- Trang chi tiết - Máy tính để bàn - 970 x 250
- Máy tính bảng Fire (beta) (có ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Đức) (yêu cầu nền tùy chỉnh)
Quảng cáo video trên Amazon phải tuân theo các chính sách quảng cáo hiện có cho các vị trí hiển thị được hỗ trợ.
Hành vi của video tự động phát
Quảng cáo video trên Amazon sẽ tự động phát nội dung video khi video hiển thị ít nhất 50% trên màn hình. Chế độ tự động phát trong quảng cáo video trên Amazon luôn tắt tiếng, cần có tương tác của người dùng để phát lại âm thanh. Chế độ tự động phát sẽ tự động tạm dừng nếu người dùng cuộn video ra khỏi chế độ xem.
Hướng dẫn về video
Đơn vị quảng cáo phải bao gồm các nội dung sau:
| Yêu cầu về nội dung video | |
| Kích thước video | Đề xuất 1920 x 1080 px (16:9) |
| Tốc độ khung hình | Ít nhất 15 FPS |
| Âm thanh | 128 kbps/44 khz |
| Tốc độ bit đề xuất | 2 mbps |
| Bộ giải mã ưu tiên | Video: H.264, MPEG-2 hoặc MPEG-4; Âm thanh: MP3 hoặc AAC |
| Kích thước tệp tin | dưới 500 MB |
| Thời lượng video | Máy tính để bàn và thiết bị di động: tối đa 3 phút (khuyến nghị 15 giây trở xuống). Máy tính bảng Fire: Tối đa 15 giây |
| Bo viền | Video không nên chứa khung màu đen ở bất kỳ phía nào của nội dung video |
Các tệp tin video sẽ được chuyển mã để tối ưu hóa kích thước và hình thức trong vị trí quảng cáo trên Amazon.
Đảm bảo video không chứa các yếu tố kêu gọi hành động khuyến khích nhấp vào (ví dụ: hình dạng nút có nội dung “tìm hiểu thêm”). Nhấp vào trình phát video sẽ phát hoặc bắt đầu lại video cùng với âm thanh được bật.
Ngoài các yêu cầu này, chúng tôi khuyên bạn nên:
- Sử dụng đoạn video ngắn, chúng tôi khuyên bạn nên truyền tải phần chính của thông điệp trong 5 giây đầu.
- Đảm bảo quảng cáo vẫn dễ hiểu và vẫn mang tính tương tác dù không có âm thanh. Ví dụ: hiển thị các sản phẩm đang sử dụng thay vì một người mô tả sản phẩm. Sử dụng tiêu đề văn bản trong video để đi thẳng vào nội dung mà không cần lời kể.
Bố cục mẫu
Theo mặc định, quảng cáo video trên Amazon gồm có logo thương hiệu của nhà quảng cáo, tiêu đề văn bản và liên kết kêu gọi hành động cùng với trình phát video. Bố cục mẫu này không yêu cầu hỗ trợ thiết kế quảng cáo từ Amazon Ads và dùng được cho các vị trí hiển thị trên thiết bị di động và máy tính để bàn.
Yêu cầu về quảng cáo
- Hình ảnh logo bắt buộc (chấp nhận tệp tin JPG, PNG và GIF). Chiều rộng tối thiểu là 600 px, chiều cao tối thiểu là 100 px, kích thước tệp tin tối đa là 100 KB. Lưu ý: logo không được sử dụng trong quảng cáo di động có kích thước 414 x 125.*
- Tiêu đề bắt buộc: văn bản dài tối đa 50 ký tự mô tả thông điệp của chiến dịch.*
- Các tùy chọn kêu gọi hành động được hỗ trợ: “Mua sắm ngay”, “Tìm hiểu thêm”, “Xem chi tiết”, “Đặt trước ngay”, “Mua vé”, “Thuê ngay”, “Thuê hoặc mua ngay”, “Nhận báo giá”
* Logo và tiêu đề là các yếu tố bắt buộc cho Quảng cáo video trên Amazon. Nếu bạn chọn không sử dụng các trường mẫu để thêm những yếu tố này, vui lòng đảm bảo rằng chúng được đưa vào nội dung video đã hoàn thành của bạn. Nếu thiếu những yếu tố này sau khi xuất bản, quảng cáo có thể bị vô hiệu hóa cho đến khi những nội dung này được thêm vào.
Nền tùy chỉnh
Quảng cáo video trên Amazon có thể sử dụng hình nền tùy chỉnh phía sau trình phát video, nhưng không bắt buộc. Tùy chọn này có hỗ trợ cho vị trí hiển thị quảng cáo trên màn hình đánh thức của máy tính bảng Fire ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và Đức đối với các nhà quảng cáo beta. Quảng cáo sử dụng nền tùy chỉnh yêu cầu hỗ trợ thiết kế quảng cáo từ Amazon Ads.
Yêu cầu về quảng cáo
Quảng cáo video nền tùy chỉnh trên Amazon có hình nền quảng cáo tiêu chuẩn và trình phát video trong biểu ngữ. Nhấp vào hình nền sẽ đưa khách hàng Amazon đến đích đến nhấp chuột của quảng cáo. Nhấp vào trình phát video sẽ phát đoạn video của quảng cáo cùng với âm thanh được bật.
Hướng dẫn về nền (máy tính để bàn và thiết bị di động)
Tuân thủ các thông số kỹ thuật và chính sách về quảng cáo dựa trên vị trí hiển thị đã được thiết lập để tạo ra hình ảnh nền tùy chỉnh. Quảng cáo video trên Amazon sử dụng hình ảnh có độ phân giải cao và yêu cầu tất cả văn bản phải dễ đọc trên các thiết bị được hỗ trợ.
Để dành không gian trong hình nền cho trình phát video, có kích thước và vị trí cố định. Bạn sẽ thấy các mẫu Photoshop minh họa vị trí video cho kích thước quảng cáo trên máy tính để bàn và thiết bị di động ở thanh bên của trang này.
| Kích thước vị trí quảng cáo | Kích thước hình ảnh | Kích thước tệp tin tối đa | Định dạng tệp tin | Văn bản tiêu đề và nội dung | Văn bản tuyên bố từ chối trách nhiệm | Viền hình ảnh |
| 414 x 125 (thiết bị di động) | 1242 x 375 px | 100 kb | JPG hoặc PNG | Tối thiểu 40 pts | Tối thiểu 30 pts | 2 px |
| 300 x 250 (máy tính để bàn và thiết bị di động) | 600 x 500 px | 40 kb | JPG hoặc PNG | 32 – 50 pts | Tối thiểu 26 pts | 2 px |
| 970 x 250 (máy tính để bàn) | 1940 x 500 px | 200 kb | JPG, GIF hoặc PNG | 36 – 80 pts | 24 – 30 pts | 2 px |
Hướng dẫn về nền (Máy tính bảng Fire)
Tuân thủ các thông số kỹ thuật và chính sách về quảng cáo dựa trên vị trí hiển thị đã được thiết lập để tạo ra hình ảnh nền tùy chỉnh. Quảng cáo trên máy tính bảng Fire yêu cầu nội dung theo cả hướng dọc và hướng ngang; hãy tham khảo hướng dẫn về máy tính bảng Fire để biết thêm thông tin.
| Nội dung | Kích thước hình ảnh | Kích thước tệp tin tối đa | Định dạng tệp tin | Văn bản tiêu đề và nội dung | Văn bản tuyên bố từ chối trách nhiệm |
| Nền | 1200 x 1920 px (hướng dọc) hoặc 1920 x 1200 px (hướng ngang) | 300 kb | JPG | 12 từ, 20 từ với nội dung văn bản hỗ trợ. Tối thiểu 32 pt | 1 dòng. Tối thiểu 27 pt |
Yêu cầu về hình ảnh áp phích (Máy tính bảng Fire)
| Tỷ lệ khung hình | Hình ảnh áp phích phải khớp chính xác với tỷ lệ khung hình của tệp tin video, để trình phát video không thay đổi kích thước khi quá trình tự động phát kết thúc. |
| Kích thước hình ảnh | Dưới 100 KB |
| Kiểu tệp tin hình ảnh | .JPG hoặc .PNG |
Bạn nên sử dụng một khung hình từ video dưới dạng hình ảnh áp phích trong những tình huống không thể sử dụng tính năng tự động phát.
Quốc gia/vùng lãnh thổ
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Các chính sách liên quan
Cung cấp dịch vụ
Trang web cung cấp dịch vụ. Quảng cáo video trên Amazon không dùng được cho vị trí hiển thị ngoài trang web.
Bản trình diễn sản phẩm (nhấp vào biểu tượng phát của một video)
Các mẫu Photoshop
Danh sách kiểm tra nội dung
- Các đơn vị quảng cáo tiêu chuẩn có sẵn để tham khảo
- Các tệp tin .PSD phân lớp có độ phân giải cao (ảnh chụp sản phẩm và/hoặc hình ảnh lối sống)
- Logo (định dạng vector, .ai hoặc .eps)
- Bất kỳ hình nền hoặc hình ảnh chính nào
- Phông chữ (.otf hoặc .ttf)
- Nội dung văn bản quảng cáo
- Hướng dẫn về thương hiệu
- URL nhấp chuột hoặc ASIN chính
- Video ở định dạng không nén MP4, .M4V, .MOV, .MPEG, .AVI hoặc .DV
Báo cáo
Quảng cáo video trên Amazon hỗ trợ tất cả thông số báo cáo quảng cáo tiêu chuẩn, bao gồm số lượt hiển thị, số lượt nhấp chuột và chỉ số hiệu quả của chiến dịch. Chỉ số về video bao gồm quảng cáo hiển thị ở đầu video, một phần tư, cuối video, số lượt nhấp chuột và số lượt xem video. Lượt xem được tính khi có ít nhất 50% quảng cáo hiển thị trên màn hình trong 2 giây liên tiếp, theo chỉ số của Cục quảng cáo tương tác (IAB).
Quảng cáo video trên Amazon hỗ trợ trình theo dõi lượt nhấp chuột và lượt hiển thị của bên thứ ba. Hiện tại, tính năng theo dõi mức độ hiển thị video của bên thứ ba chưa được hỗ trợ.