Màn hình chính của Alexa

Khách hàng có thể tương tác với quảng cáo bằng cách:

1. Nhấn vào/nói “Alexa, xem đoạn giới thiệu” hoặc “Alexa, phát video”
• “Xem đoạn giới thiệu” được sử dụng cho các video phát đoạn giới thiệu trong khi “phát video” được sử dụng cho các loại nội dung video khác như quảng cáo.
• Video phát toàn màn hình trên thiết bị Echo Show. Sau khi video phát xong, khách hàng quay lại chế độ quảng cáo tĩnh và các hình ảnh toàn màn hình sẽ tiếp tục xoay vòng.
• Đối với quảng cáo một tiêu đề nội dung thúc đẩy hành động đăng ký gói thuê bao, câu “Alexa, phát video” sẽ mở trang đăng ký gói thuê bao và bắt đầu phát lại video sau khi khách hàng đăng ký (xem ví dụ).
2. Nhấn vào/nói “Alexa, hiển thị thêm”
• Mở trang chi tiết sản phẩm trên thiết bị Echo Show để khách hàng có thể tìm hiểu về sản phẩm, mua hoặc thêm vào giỏ hàng (xem ví dụ).
• Khách hàng có thể nhấn vào mũi tên quay lại hoặc nói “Alexa, quay lại” để quay lại trang quảng cáo tĩnh và hình ảnh toàn màn hình sẽ tiếp tục xoay vòng.
3. Nhấn vào/nói “Alexa, đăng ký”
• Mở trang đăng ký gói thuê bao cho nhà cung cấp Kênh Prime Video đang được quảng cáo (xem ví dụ).

• Hình nền cần rõ ràng với kích thước đầy đủ là 1920 x 1080px; không sử dụng hình ảnh nâng cấp.
• Tuyên bố từ chối trách nhiệm, văn bản pháp lý hoặc các lượt đánh giá nội dung không được phép đặt ở hình nền và cần đặt bên trong hình ảnh logo.
• Đối với quảng cáo một tựa nội dung hoặc không liên quan đến nội dung giải trí: Logo hoặc nội dung quảng cáo không được phép trong hình nền và nên được đặt bên trong hình ảnh logo.
• Quảng cáo nhiều tựa nội dung: Văn bản tựa nội dung và logo được cho phép trong hình nền miễn là chúng đáp ứng kích thước phông chữ và nguyên tắc vùng an toàn
• Hình ảnh phải hấp dẫn, lôi cuốn người mua với các nhân vật chính trong nội dung hoặc các yếu tố thú vị từ sản phẩm.
• Quảng cáo tập trung vào sản phẩm phải sử dụng một hình ảnh lối sống hấp dẫn trong một bối cảnh cụ thể và giới thiệu về sản phẩm hoặc thương hiệu. Hình ảnh sản phẩm trên nền trơn sẽ không được chấp nhận.
• Đảm bảo rằng tiêu điểm (v.d: đối tượng chính, đầu của nhân vật, sản phẩm được quảng cáo) của hình nền nằm trong vùng an toàn màu xanh lá cây.
• Đảm bảo rằng có đủ không gian mở ở phía bên trái của hình nền, đó là nơi hình ảnh logo phủ lên.
• Lấp đầy vùng an toàn bằng đối tượng chính của hình nền càng nhiều càng tốt. Đảm bảo bố cục cân bằng; tránh để các đối tượng chính bị cắt và khuôn mặt nhìn quá lớn.
• Không sử dụng hình ảnh có nền trắng hoặc sáng làm chủ đạo vì hình ảnh này không tương phản tốt với văn bản màu trắng.
• Không sử dụng các mẫu hoa văn có độ tương phản cao. Nên sử dụng tỷ lệ tương phản 5:1 hoặc thấp hơn.
• Không bao gồm các yếu tố đồ họa chia cắt phía bên trái của quảng cáo và tách hình ảnh logo khỏi văn bản gợi ý Alexa cho lời kêu gọi hành động.
• Không thêm lớp phủ mờ khi xuất hình nền.

✔ Nên:



✘ Không nên làm:



Tránh để các đối tượng chính bị cắt và đảm bảo đủ độ tương phản giữa hình nền và hình ảnh logo.

✔ Nên:



Đối tượng chính nằm trong vùng an toàn và cân đối đối với mọi kích thước thiết bị.

✘ Không nên làm:



Đối tượng chính quá nhỏ, đặc biệt là trên các thiết bị nhỏ hơn.

✔ Nên:

Màn hình thiết bị lớn



Màn hình thiết bị nhỏ



Đối tượng chính nằm trong vùng an toàn và cân đối đối với mọi kích thước thiết bị.

✘ Không nên làm:

Màn hình thiết bị lớn



Màn hình thiết bị nhỏ



Khuôn mặt quá lớn và sẽ bị cắt đối với một số kích thước thiết bị nhất định.

✔ Nên:



Đối tượng chính có hình dạng thú vị, thu hút khách hàng.

✘ Không nên làm:



Chủ đề chính nhìn bị cắt. Quảng cáo nhìn chưa hoàn chỉnh.

✔ Nên:



Hình nền tràn viền, đem đến cho khách hàng nhiều bối cảnh nội dung hơn.

✘ Không nên làm:



Hình nền bị cắt bởi khung màu đen.

✔ Nên:



Lấp đầy vùng an toàn bằng đối tượng chính của hình nền càng nhiều càng tốt.

✘ Không nên làm:



Các đối tượng chính quá nhỏ để có thể nhìn rõ trong ảnh nền.

✔ Nên:



✘ Không nên làm:



Không sử dụng các mẫu hoa văn có độ tương phản cao. Nên sử dụng tỷ lệ tương phản 5:1 hoặc thấp hơn.

✔ Nên:



✘ Không nên làm:



Không bao gồm các yếu tố đồ họa chia cắt phía bên trái của quảng cáo và tách hình ảnh logo khỏi văn bản gợi ý của Alexa cho lời kêu gọi hành động.

• Hình ảnh logo cần trông rõ ràng với chiều rộng đầy đủ là 700px, không sử dụng hình ảnh logo được nâng cấp.
• Logo phải được căn trái và hoặc căn giữa, và căn dọc.
• Logo tiêu đề nội dung phải có mức độ ưu tiên hiển thị cao nhất so với các phần tử logo khác. Ví dụ: logo tiêu đề nội dung có màu sáng hơn hoặc kích thước lớn hơn các logo và văn bản khác.
• Tất cả các logo phải dễ đọc: văn bản chính của logo phải ở kích thước ít nhất 42 pt (phông chữ Arial thường hoặc tương đương). Nếu không, văn bản nhỏ nhất của logo phải có kích thước ít nhất 30 pt.
• Hình ảnh logo phải tương phản tốt với hình nền; cần có tỷ lệ tương phản tối thiểu 3:1.
• Không để trùng lặp logo hoặc nội dung văn bản.
• Biểu tượng nhãn hiệu không được khuyến khích sử dụng và sẽ bị xóa theo mặc định.

• Văn bản quảng cáo phải rõ ràng, trực tiếp, chính xác và dễ hiểu đối với khách hàng nói chung.
• Tránh sử dụng dấu chấm câu kết thúc.
• Tất cả các văn bản phải ở kích thước ít nhất 30 pt (phông chữ Arial thường hoặc tương đương).
• Không chứa “chữ in nhỏ”, tuyên bố bản quyền hoặc các ký hiệu pháp lý.
• Nội dung quảng cáo phải:
• Truyền đạt hành động mà khách hàng được kỳ vọng sẽ thực hiện.
• Bắt đầu với một động từ.
• Có kích thước ít nhất 30 pt.
• Giới hạn từ 8 từ trở xuống.
• Không được sử dụng để đưa ra thông điệp về một ưu đãi (v.d: “Tiết kiệm $5”).
• Văn bản tuyên bố từ chối trách nhiệm
• Yêu cầu gói thuê bao – Nếu nội dung được quảng cáo yêu cầu có thêm gói thuê bao trả phí ngoài gói thuê bao Prime Video, điều này phải được nêu rõ trong quảng cáo bằng một trong các phương pháp sau:
• Trong nội dung văn bản quảng cáo: “Xem bằng cách đăng ký”, “Đăng ký để xem”, v.v.
• Dưới dạng văn bản pháp lý trong quảng cáo: “Yêu cầu đăng ký”, v.v.
• Nội dung văn bản quảng cáo kết hợp với văn bản pháp lý: “Xem với bản dùng thử miễn phí 7 ngày” cùng với văn bản pháp lý bổ sung “Áp dụng các giới hạn”, v.v.
• Cho thuê/Mua – Nếu nội dung được quảng bá yêu cầu thanh toán để thuê/mua/thu mua nội dung, điều này phải được nêu rõ trong thành phần quảng cáo.
• Trong văn bản Kêu gọi hành động: “Mua hoặc thuê trên Prime Video”, “Sẵn có để thuê”, “Sẵn có để mua”, “Mua ngay hôm nay”, “Mua để phát trực tuyến”, “Ưu đãi khi mua gói thành viên Prime”, “Xem ngay [+ Logo Prime Video Cinema]”, v.v.

Tất cả các nội dung quảng cáo (bao gồm cả phần thông báo) trong quảng cáo màn hình chính của Alexa phải đáp ứng các chính sách chấp nhận quảng cáo nếu có.

• Hình ảnh logo cần trông rõ ràng với chiều rộng đầy đủ là 700px, không sử dụng hình ảnh logo được nâng cấp.
• Logo phải được căn trái và hoặc căn giữa, và căn dọc.
• Nội dung logo thương hiệu phải có kích thước tối thiểu là rộng 400 px x cao 130 px. Nhà thiết kế sẽ thu nhỏ logo thương hiệu cho phù hợp với khối hình ảnh logo.
• Logo thương hiệu phải dễ đọc: văn bản chính của logo phải có kích thước ít nhất 38 pt (phông chữ Arial thường hoặc tương đương). Nếu không, văn bản nhỏ nhất của logo phải có kích thước ít nhất 20 pt.
• Hình ảnh logo phải tương phản tốt với hình nền; cần có tỷ lệ tương phản tối thiểu 3:1.
• Biểu tượng nhãn hiệu không được khuyến khích sử dụng và sẽ bị xóa theo mặc định.

• Văn bản tiêu đề và mô tả phải rõ ràng, trực tiếp, chính xác và dễ hiểu đối với khách hàng nói chung.
• Tránh sử dụng dấu chấm câu kết thúc.
• Tất cả các văn bản phải ở kích thước ít nhất 30 pt (phông chữ Arial thường hoặc tương đương).
• Không chứa “hàng chữ nhỏ”, các tuyên bố bản quyền hoặc các ký hiệu pháp lý.
• Amazon Ember Heavy là phông chữ mặc định cho văn bản tiêu đề và Amazon Ember Regular là phông chữ mặc định cho văn bản mô tả. Các phông chữ này có thể thay thế cho phông chữ thương hiệu ưu tiên của nhà quảng cáo miễn là yêu cầu về số ký tự và kích thước phông chữ được đảm bảo.

1. Quảng cáo không về nội dung giải trí liên kết đến một video phải sử dụng gợi ý CTA “phát video” (ví dụ: Thử “Alexa, phát video”)

2. Quảng cáo liên kết đến trang chi tiết sản phẩm phải sử dụng gợi ý CTA “hiển thị thêm” (ví dụ: Thử “Alexa, hiển thị thêm”)

• Các nhà cung cấp Kênh Prime Video có thể chọn liên kết trực tiếp đến trang đăng ký gói thuê bao của Amazon.
• Nội dung trang đăng ký gói thuê bao sẽ khác nhau tùy thuộc vào nhà cung cấp đang được quảng cáo và liệu khách hàng đã đăng ký Prime chưa.
• Sau khi khách hàng nhấn vào nút Đăng ký và hoàn tất quy trình đăng ký, họ sẽ tự động được chuyển sang trạng thái đã đăng ký dịch vụ.
• Một thông báo bật lên xuất hiện trong giây lát, cho biết khách hàng hiện đã đăng ký Kênh Prime Video đó.

• Hình ảnh logo phải có dòng chữ “Yêu cầu đăng ký” hoặc nội dung tương tự (văn bản tuyên bố từ chối trách nhiệm).
• Sau khi quá trình đăng ký hoàn tất, tiêu đề video sẽ tự động bắt đầu phát.

• Đối với quảng cáo nhiều tiêu đề nội dung (những quảng cáo quảng bá nhiều hơn một tiêu đề nội dung), văn bản “yêu cầu đăng ký” là không cần thiết vì lời kêu gọi hành động “Alexa, đăng ký” sẽ được hiển thị trên màn hình.
• Sau khi quy trình đăng ký hoàn tất, khách hàng sẽ được đưa đến trang chủ Kênh để chọn nội dung họ muốn xem.

• Quảng cáo nhiều tiêu đề nội dung có thể là Chuyển tiếp đến ứng dụng (hiển thị phạm vi dịch vụ của một ứng dụng) hoặc chuyển tiếp đến nội dung (hiển thị nội dung cụ thể trong dịch vụ của nhà cung cấp nội dung).
• Nên đặt logo hoặc văn bản tiêu đề nội dung trong vùng an toàn màu xanh lá cây. Nếu tiêu đề nội dung nằm ngoài vùng an toàn, hãy đảm bảo văn bản tiêu đề nội dung và hình ảnh logo không chồng lên nhau.
• Văn bản tiêu đề nội dung phải có kích thước ít nhất 30 pt (cỡ chữ Arial thường hoặc tương đương).
• Bạn có thể xem yêu cầu đầy đủ cho quảng cáo nhiều tiêu đề nội dung ở đây.

• Sử dụng các nhãn đánh giá nội dung được cung cấp trong mẫu PSD.
• Đảm bảo nhãn xếp hạng nội dung dễ đọc. Ví dụ: điều chỉnh hình nền hoặc màu của nhãn đánh giá khi cần thiết.
• Đảm bảo nhãn xếp hạng nội dung phản ánh xếp hạng tiêu đề nội dung hoặc ứng dụng đang được quảng cáo.

• Đặt văn bản pháp lý vào bên trong logo.
• Không xếp chồng văn bản pháp lý với nhãn xếp hạng.
• Sử dụng phông chữ 24pt.
• Chỉ được dùng một dòng văn bản.
• Văn bản pháp lý không được tràn ra khỏi khu vực logo.

Kích thước: 1280 x 720px hoặc lớn hơn (tỉ lệ khung hình 16:9)
Thời lượng: Tối thiểu 6 giây, tối đa 3 phút (khuyến nghị để 60 giây)
Kích thước tệp tin tối đa: 500MB
Định dạng: MP4, M4V, MOV, MPEG
Codec của video: H.264
Tốc độ bit video: Ưu tiên từ 12 mbps trở lên
Tốc độ bit âm thanh: ít nhất 128kbps
Cường độ âm thanh: -24 LKFS +/- 2dB
Mức cực đỉnh cường độ âm thanh: -2dB

• Cung cấp video chất lượng cao với độ phân giải chính xác là 1280x720px hoặc cao hơn.
• Đề xuất: Thời lượng 60 giây trở xuống
• Sử dụng âm lượng có kiểm soát theo tiêu chuẩn, không to quá hoặc nhỏ quá.
• Chèn một trang chiếu kết thúc đơn giản với logo của nhà cung cấp. Thời lượng trang chiếu không được dài quá 3 giây.
• Giới thiệu các nhân vật chính hoặc cảnh quay từ tiêu đề có thể làm khách hàng phấn khích/háo hức.
• Đảm bảo video có ngôn ngữ là ngôn ngữ chính của địa phương nơi quảng cáo được hiển thị.
• Tránh sử dụng văn bản nhỏ như phụ đề, những yếu tố có thể khó đọc trên các thiết bị nhỏ.
• Không thêm giọng thuyết minh có tính chất chào hàng vào video.
• Đảm bảo video KHÔNG chứa bất kỳ nội dung nào sau đây:
• Khỏa thân hoặc nội dung có tính chất tình dục
• Nội dung về các hoạt động bất hợp pháp hoặc tiêu thụ ma túy và/hoặc đồ uống có cồn
• Chứa các vũ khí được quay một cách bạo lực hoặc đe dọa, ví dụ như có dính máu. Súng chĩa vào một nhân vật, hướng về phía khách hàng, và/hoặc đang trong hành động bắn (chẳng hạn như hình ảnh đạn bay ra khỏi vũ khí hoặc khói xuất hiện xung quanh nòng súng)
• Cảnh đau đớn hoặc cảnh bạo lực, bao gồm cả các tình huống nguy hiểm, chẳng hạn như một người rơi từ độ cao quá cao
• Ngôn ngữ mang tính chất trưởng thành một cách rõ ràng