Màn hình chính của Alexa

Quảng cáo hiển thị trên màn hình chính của Alexa là các hình ảnh tĩnh toàn màn hình xoay vòng trên các thiết bị Echo Show của Amazon. Quảng cáo sẽ hiển thị trong khi sử dụng và sẽ được xoay với các nội dung như thời tiết, công thức nấu ăn, thể thao và tin tức. Vị trí phát quảng cáo này chỉ dành cho các nhà quảng cáo giải trí.

Tổng quan về trải nghiệm

Khách hàng có thể tương tác với quảng cáo bằng cách nhấn vào/nói “Alexa, xem trailer” hoặc “Alexa, phát video” (“xem trailer” được dùng với các video trailer trong khi “phát video” được dùng cho các loại nội dung video như nội dung thương mại). Sau khi nhấn vào hoặc nói nội dung kêu gọi hành động, video sẽ được phát toàn màn hình trên thiết bị Echo Show. Sau khi video phát xong, khách hàng quay lại chế độ quảng cáo tĩnh và các hình ảnh toàn màn hình sẽ tiếp tục xoay.

Quảng cáo video trên nhiều thiết bị khác nhau

Video ví dụ kèm quảng cáo trên thiết bị

Hướng dẫn quảng cáo

Thành phần của quảng cáo

Quảng cáo trên màn hình chính của Alexa cần có hai thành phần hình ảnh tùy chỉnh: hình ảnh logo và hình nền. Một lớp phủ mờ sẽ được áp dụng tự động cho hình nền, làm mờ nửa bên trái, góc trên cùng và góc dưới cùng của hình ảnh để làm rõ hơn độ tương phản giữa hình nền và hình ảnh logo của thành phần quảng cáo.

Video cũng cần và phải phù hợp với mọi lứa tuổi. Video có nội dung quá bạo lực hoặc ngôn ngữ, chủ đề cho người trưởng thành sẽ không được chấp nhận. Độ dài khuyến nghị: 60 giây trở xuống.

Các thành phần UI bao gồm lớp phủ, các yếu tố của thiết bị và gợi ý kêu gọi hành động không được điều chỉnh.

đồ họa của các thành phần quảng cáo

Thông số kỹ thuật của nội dung

Thành phần hình ảnhYêu cầu về nội dung thô*Yêu cầu đối với tệp cuối cùng
Hình nềnKích thước: 1920 x 1080px hoặc lớn hơn
Định dạng: PSD (Chất lượng cao và phân lớp)
Kích thước: 1920 x 1080px
Kích thước tối đa của tệp tin: 450kb
Định dạng: JPG
Hình ảnh logoKích thước: 700 x 350px hoặc lớn hơn
Định dạng: PSD (Chất lượng cao và phân lớp),
AI, EPS hoặc SVG
Kích thước: 700 x 350px
Kích thước tối đa của tệp tin: 450kb
Định dạng: PNG
Thành phần videoKích thướcKích thước tối đa của tệp tinĐịnh dạngThời lượng
Video1280 x 720px hoặc lớn hơn (tỉ lệ khung hình 16:9)500 mbMP4, M4V, MOV, MPEGTối thiểu 6 giây, tối đa 3 phút (khuyến nghị để 60 giây)

* Bắt buộc phải có nội dung thô. Xem Danh sách kiểm tra nội dung đầy đủ của chúng tôi.

Hình nền

Do lớp phủ giao diện của thiết bị, không đặt các yếu tố quan trọng ở phía trên cùng của hình ảnh. Để các yếu tố quan trọng ở phía bên phải hình ảnh. Các yếu tố quan trọng nhất (v.d: khuôn mặt nhân vật chính) nên đặt bên trong khung an toàn màu xanh lá cây dành cho khuôn mặt để phần này không bị các lớp phủ hoặc văn bản che khuất. Đối với các thiết bị nhỏ hơn, có thể thực hiện khóa hoặc khóa một phần các yếu tố có màu xanh nhạt bằng văn bản.

Vùng an toàn

Vùng an toàn của hình nền
hình nền không có lớp phủ

Không có lớp phủ

hình nền với lớp phủ

Có lớp phủ

Yêu cầu đối với tệp cuối cùng

Kích thước: 1920 x 1080px
Định dạng: JPEG
Kích thước tệp tin tối đa: 450KB

Hướng dẫn

  • Hình nền cần rõ ràng với kích thước đầy đủ là 1920 x 1080px; không sử dụng hình ảnh nâng cấp.
  • Logo, nội dung quảng cáo, tuyên bố từ chối trách nhiệm, văn bản pháp lý hoặc các lượt đánh giá nội dung không được phép đặt ở hình nền và cần đặt bên trong hình ảnh logo.
  • Hình ảnh phải hấp dẫn, lôi cuốn khách hàng với các nhân vật chính trong nội dung hoặc các phần tử thú vị từ sản phẩm.
  • Đảm bảo rằng tiêu điểm (v.d: đối tượng chính hoặc đầu của nhân vật) của hình nền nằm trong vùng an toàn màu xanh lá cây.
  • Đảm bảo rằng có đủ không gian mở ở phía bên trái của hình nền, đó là nơi mà hình ảnh logo phủ lên.
  • Đưa càng nhiều chủ đề chính của hình nền vào vùng an toàn càng tốt. Đảm bảo bố cục cân bằng; tránh để các đối tượng chính bị cắt và khuôn mặt nhìn quá lớn.
  • Không sử dụng hình ảnh có nền trắng hoặc sáng làm chủ đạo vì hình ảnh này không tương phản tốt với văn bản màu trắng.
  • Không sử dụng các mẫu hoa văn có độ tương phản cao. Nên sử dụng tỷ lệ tương phản 5:1 hoặc thấp hơn.
  • Không thêm văn bản hoặc logo vào hình nền.
  • Không sử dụng quảng cáo nhiều tiêu đề, chỉ sử dụng một tiêu đề.
  • Không thêm lớp phủ mờ khi xuất hình nền.
  • ✔ Nên:
    hình ảnh được chấp thuận — comicstaan

    ✘ Không nên:
    không được chấp thuận - cắt, độ tương phản thấp

    Tránh để các đối tượng chính bị cắt và đảm bảo đủ độ tương phản giữa hình nền và hình ảnh logo.

    ✔ Nên:
    hình ảnh được chấp thuận — absentia

    Đối tượng chính nằm trong vùng an toàn và cân đối đối với mọi kích thước thiết bị.

    ✘ Không nên:
    không được chấp thuận — quá nhỏ

    Đối tượng chính quá nhỏ, đặc biệt là trên các thiết bị nhỏ hơn.

    ✔ Nên:
    hình ảnh được phê duyệt — goliath

    Đối tượng chính nằm trong vùng an toàn và cân đối đối với mọi kích thước thiết bị.

    ✘ Không nên:
    không được chấp thuận — quá lớn

    Khuôn mặt quá lớn và sẽ bị cắt đối với một số kích thước thiết bị nhất định.

    ✔ Nên:
    hình ảnh được chấp thuận - ordeal by innocence

    Đối tượng chính có hình dạng thú vị, thu hút khách hàng.

    ✘ Không nên:
    không được chấp thuận — cắt

    Chủ đề chính nhìn bị cắt. Quảng cáo nhìn chưa hoàn chỉnh.

    ✔ Nên:
    hình ảnh được chấp thuận – the expanse

    Hình nền tràn viền, đem đến cho khách hàng nhiều bối cảnh nội dung hơn.

    ✘ Không nên:
    không được chấp thuận – cạnh bị che khuất

    Hình nền bị cắt bởi khung màu đen.

    ✔ Nên:
    hình ảnh được chấp thuân – troop zero

    Đưa càng nhiều chủ đề chính của hình nền vào vùng an toàn càng tốt.

    ✘ Không nên:
    không được chấp thuận — quá nhỏ

    Các đối tượng chính quá nhỏ để có thể nhìn rõ trong ảnh nền.

    ✔ Nên:
    hình ảnh được chấp thuận – electric dreams
    ✘ Không nên:
    không được chấp thuận — độ tương phản kém

    Không sử dụng các mẫu hoa văn có độ tương phản cao. Nên sử dụng tỷ lệ tương phản 5:1 hoặc thấp hơn.

Hình ảnh logo

không gian hình ảnh logo trên màn hình thiết bị

Ví dụ

Ví dụ về logo

Hình ảnh logo chứa các phần tử sau:

Ví dụ về logo — phần tử
#Các phần tử trong hình ảnh logoĐiều này có nghĩa là gì?Hạn chế
1LogoLogo tiêu đề nội dung, logo thương hiệu hoặc logo của nhà cung cấp nội dung.Logo tiêu đề nội dung phải có mức độ ưu tiên hiển thị cao nhất.
2Văn bản quảng cáo
(tùy chọn)
Văn bản hỗ trợ CTA, khẩu hiệu thương hiệu, nội dung quảng cáo bổ sung, hoặc thông báo.Tối đa 4 từ đối với văn bản CTA. (Tên dịch vụ phát trực tuyến/ứng dụng được tính là một từ. Ví dụ: IMDb TV, Prime Video hoặc Freetime
Unlimited.)

Tối đa 8 từ tổng cộng.
(Không bao gồm thông báo. Số lượng từ không áp dụng cho logo hoặc nhãn xếp hạng.)

Tối đa 2 từ đối với văn bản tiết lộ.
3Nhãn xếp hạng nội dung
(nếu có)
Xếp hạng tiêu đề nội dung đang được quảng cáo.Được yêu cầu cho nội dung được xếp hạng cho 12/13 tuổi trở lên.

Hướng dẫn về logo

  • Hình ảnh logo cần trông rõ ràng với chiều rộng đầy đủ là 700px, không sử dụng hình ảnh logo được nâng cấp.
  • Logo phải được căn trái và hoặc căn giữa và căn dọc.
  • Logo tiêu đề nội dung phải có mức độ ưu tiên hiển thị cao nhất so với các phần tử logo khác. Ví dụ: logo tiêu đề nội dung có màu sáng hơn hoặc kích thước lớn hơn các logo và văn bản khác.
  • Tất cả các logo phải dễ đọc: văn bản chính của logo phải ở kích thước ít nhất 42 pt (phông chữ Arial thường hoặc tương đương). Nếu không, văn bản nhỏ nhất của logo phải có kích thước ít nhất 30 pt.
  • Hình ảnh logo phải tương phản tốt với hình nền; cần có tỷ lệ tương phản tối thiểu 3:1.
  • Không để trùng lặp logo hoặc nội dung văn bản.
  • Biểu tượng nhãn hiệu không được khuyến khích sử dụng và sẽ bị xóa theo mặc định.

Nội dung quảng cáo

  • Nội dung quảng cáo phải rõ ràng, trực tiếp, chính xác và dễ hiểu đối với các khách hàng trung bình.
  • Tránh sử dụng dấu chấm câu kết thúc.
  • Tất cả các văn bản phải ở kích thước ít nhất 30 pt (phông chữ Arial thường hoặc tương đương).
  • Không chứa “chữ in nhỏ”, tuyên bố bản quyền hoặc các ký hiệu pháp lý.
  • Nội dung quảng cáo phải:
    • Truyền đạt hành động mà khách hàng được kỳ vọng sẽ thực hiện.
    • Bắt đầu với một động từ.
    • Có kích thước ít nhất 30 pt.
    • Giới hạn từ 8 từ trở xuống.
    • Không được sử dụng để đưa ra thông điệp về một ưu đãi (v.d: “Tiết kiệm $5”).
  • Văn bản từ chối trách nhiệm
    • Yêu cầu gói đăng ký – Nếu nội dung được quảng cáo yêu cầu có thêm gói đăng ký trả phí ngoài gói đăng ký Prime Video, điều này phải được nêu rõ trong thành phần quảng cáo bằng một trong các phương pháp sau:
      • Nội dung văn bản quảng cáo: “Xem bằng cách đăng ký”, “Đăng ký để xem”, v.v.
      • Dưới dạng văn bản pháp lý trong quảng cáo: “Yêu cầu đăng ký”, v.v.
      • Nội dung văn bản quảng cáo kết hợp với văn bản pháp lý: “Xem với bản dùng thử miễn phí 7 ngày” cùng với văn bản pháp lý bổ sung “Áp dụng các giới hạn”, v.v.
    • Cho thuê/Mua – Nếu nội dung được quảng bá yêu cầu thanh toán để thuê/mua/thu mua nội dung, điều này phải được nêu rõ trong thành phần quảng cáo.
      • Trong văn bản Kêu gọi hành động: “Mua hoặc thuê trên Prime Video”, “Sẵn có để thuê”, “Sẵn có để mua”, “Mua ngay hôm nay”, “Mua để phát trực tuyến”, “Ưu đãi khi mua gói thành viên Prime”, “Xem ngay [+ Logo Prime Video Cinema]”, v.v.

Tất cả các nội dung quảng cáo (bao gồm cả phần thông báo) trong quảng cáo màn hình chính của Alexa phải đáp ứng các chính sách chấp nhận quảng cáo nếu có.

Nhãn xếp hạng nội dung

Cần có nhãn xếp hạng nội dung để đánh giá nội dung dành cho trẻ 12/13 tuổi trở lên và phải đặt nhãn này bên trong hình ảnh logo.

hình ảnh logo có chứa nhãn đánh giá nội dung

Hướng dẫn

  • Sử dụng các nhãn đánh giá nội dung được cung cấp trong mẫu PSD.
  • Đảm bảo nhãn xếp hạng nội dung dễ đọc. Ví dụ: điều chỉnh hình nền hoặc màu của nhãn đánh giá khi cần thiết.
  • Đảm bảo nhãn xếp hạng nội dung phản ánh xếp hạng tiêu đề nội dung hoặc ứng dụng đang được quảng cáo.
✔ Nên:
hình ảnh được chấp thuận – red oaks

Nhãn xếp hạng nội dung phải được đặt bên trong hình ảnh logo.

✘ Không nên:
không được chấp thuận - văn bản trong hình nền

Logo, nội dung quảng cáo, tuyên bố từ chối trách nhiệm, văn bản pháp lý hoặc các lượt đánh giá nội dung không được phép đặt ở hình nền và cần đặt bên trong hình ảnh logo.

Văn bản pháp lý như tuyên bố bản quyền và ký hiệu pháp lý sẽ bị xóa theo mặc định. Nếu sử dụng văn bản pháp lý, hãy tuân thủ các yêu cầu sau:

  • Đặt văn bản pháp lý vào bên trong logo.
  • Không xếp chồng văn bản pháp lý với nhãn xếp hạng.
  • Sử dụng phông chữ 24pt.
  • Chỉ được dùng một dòng văn bản.
  • Văn bản pháp lý không được tràn ra khỏi khu vực logo.
văn bản pháp lý

Video

Video được hiển thị toàn màn hình và không bị cắt xén. Các thanh màu đen sẽ xuất hiện bên trên và bên dưới video trên một số thiết bị do sự khác biệt về kích thước màn hình.

Video ví dụ

Các yêu cầu

Kích thước: 1280 x 720px hoặc lớn hơn (tỉ lệ khung hình 16:9)
Thời lượng: Tối thiểu 6 giây, tối đa 3 phút (khuyến nghị để 60 giây)
Kích thước tệp tin tối đa: 500MB
Định dạng: MP4, M4V, MOV, MPEG
Video Codec: H.264
Tốc độ bit video: 12mbps+ được ưu tiên
Tốc độ bit âm thanh: ít nhất 128kbps
Cường độ âm thanh: -24 LKFS +/- 2dB
Mức cực đỉnh cường độ âm thanh: -2dB

Video phải đáp ứng tất cả các yêu cầu. Không được chỉnh sửa nội dung ban đầu.

Tốt hơn là không hiển thị hộp thư trong nội dung video thô (các thanh màu đen ở trên và dưới). Tuy nhiên, nếu nội dung được quảng bá sử dụng bo viền trong video đầy đủ thì đoạn giới thiệu cũng phải có bo viền.

Hướng dẫn

  • Cung cấp video chất lượng cao với độ phân giải chính xác là 1280x720px hoặc cao hơn.
  • Đề xuất: Thời lượng 60 giây trở xuống
  • Sử dụng âm lượng có kiểm soát theo tiêu chuẩn, không to quá hoặc nhỏ quá.
  • Chèn một trang chiếu kết thúc đơn giản với logo của nhà cung cấp. Thời lượng trang chiếu không được dài hơn 3 giây.
  • Giới thiệu các nhân vật chính hoặc cảnh quay từ tiêu đề có thể làm khách hàng phấn khích/háo hức.
  • Đảm bảo video có ngôn ngữ là ngôn ngữ chính của địa phương nơi quảng cáo được hiển thị.
  • Tránh sử dụng văn bản nhỏ như phụ đề, những yếu tố có thể khó đọc trên các thiết bị nhỏ.
  • Không thêm giọng thuyết minh có tính chất chào hàng vào video.
  • Đảm bảo video KHÔNG chứa bất kỳ nội dung nào sau đây:
    • Khỏa thân hoặc nội dung có tính chất tình dục
    • Nội dung về các hoạt động bất hợp pháp hoặc tiêu thụ ma túy và/hoặc đồ uống có cồn
    • Chứa các vũ khí được quay một cách bạo lực hoặc đe dọa, ví dụ như có dính máu. Súng chĩa vào một nhân vật, hướng về phía khách hàng, và/hoặc được dùng trong hành động bắn (chẳng hạn như hình ảnh đạn bay ra khỏi vũ khí hoặc khói xuất hiện xung quanh nòng súng)
    • Cảnh đau đớn hoặc cảnh bạo lực, bao gồm cả các tình huống nguy hiểm, chẳng hạn như một người rơi từ độ cao quá cao
    • Ngôn ngữ mang tính chất trưởng thành một cách rõ ràng
Quốc gia/vùng lãnh thổ
Bắc Mỹ
  • CA
  • MX
  • US
Nam Mỹ
  • BR
Châu Âu
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Trung Đông
  • EG
  • KSA
  • UAE
Châu Á Thái Bình Dương
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Danh sách kiểm tra nội dung
  • Các đơn vị quảng cáo tiêu chuẩn có sẵn để tham khảo
  • Hình ảnh độ phân giải cao ở định dạng PSD phân lớp
  • Hình ảnh có độ phân giải cao ở định dạng JPG, TIFF hoặc PNG (tùy chọn)
  • Logo ở định dạng vector (PSD, AI, EPS hoặc SVG)
  • Nội dung văn bản chiến dịch
  • Phông chữ
  • Hướng dẫn về thương hiệu
  • Video ( xem thông số kỹ thuật )
  • Mức phân loại nội dung (nếu cần)
Các mẫu Photoshop