Màn hình chính của Alexa

Hướng dẫn nội dung quảng cáo

Các hướng dẫn này chỉ áp dụng cho dịch vụ được quản lý

• Nội dung quảng cáo:
• Tên thương hiệu
• Logo
• Tiêu đề
• Tuyên bố từ chối trách nhiệm
• Nhãn được tài trợ. Không thể chỉnh sửa thành phần này
• Tiêu đề thiết bị. Không thể chỉnh sửa thành phần này
• Lớp phủ, đảm bảo nội dung dễ đọc. Không thể chỉnh sửa thành phần này
• Hình ảnh quảng cáo

Thông số kỹ thuật của tư liệu

Hình ảnh

• Để quản lý nội dung quảng cáo một cách trực tiếp hơn, chúng tôi khuyên bạn nên cung cấp một hình ảnh rộng và một hình ảnh vuông:
• Hình ảnh rộng: 1920x1080 px
• Hình ảnh vuông: 1080x1080 px
• Bạn cũng có thể cung cấp một hình ảnh rộng duy nhất có thể cắt xén để tạo thành hình ảnh vuông.
• Hình ảnh không được chứa bất kỳ yếu tố xây dựng thương hiệu hoặc văn bản nào, chẳng hạn như văn bản, logo hoặc lời kêu gọi hành động (CTA). Thay vào đó, hãy sử dụng các thành phần tiêu đề và tuyên bố từ chối trách nhiệm để đưa thông điệp xây dựng thương hiệu vào quảng cáo của bạn.
• Hình ảnh có thể mang nội dung về sản phẩm hoặc lối sống.
• Hình ảnh không được:
• Mâu thuẫn với trang đích.
• Nằm trên nền màu trắng hoặc trong suốt.
• Chứa một logo thương hiệu hoặc sự kết hợp của nhiều logo.
• Có chứa các thành phần dày đặc, với số lượng quá nhiều, không được cắt xén phù hợp hoặc không đọc được.
• Chứa văn bản khác ngoài văn bản thường xuất hiện trong hình ảnh (chẳng hạn như trên bao bì sản phẩm).
• Sử dụng định dạng hình hộp ngang hoặc hình hộp dọc.
• Có chứa tuyên bố về mức giá và tiết kiệm.
• Nếu một quảng cáo hiển thị nhiều sản phẩm có thể nhận dạng, quảng cáo đó phải phản ánh chính xác các loại sản phẩm trên trang đích, nơi hầu hết các sản phẩm đều có sẵn.
• Amazon Ads sẽ mở rộng hình ảnh tùy chỉnh dựa trên kích thước và thiết bị quảng cáo mong muốn.

Vùng an toàn hình ảnh

Mặc dù không có yêu cầu bắt buộc về vùng an toàn trong hình ảnh, nhưng bạn nên giữ nội dung quan trọng ở xa góc dưới bên trái và trên cùng của hình ảnh. Khu vực được bao phủ bởi tên thương hiệu và tiêu đề sẽ phụ thuộc vào độ dài của nội dung bạn gửi.

Ví dụ về vùng an toàn. Khu vực thực tế được bao phủ phụ thuộc vào bố cục thiết bị, nội dung và cách sử dụng của khách hàng.

Cắt hình ảnh

Bạn có thể gửi cả hình ảnh vuông và hình ảnh rộng một cách linh hoạt. Tuy nhiên, nếu bạn không làm vậy, hình ảnh tải lên sẽ được cắt thành hình vuông để phù hợp với một số vị trí quảng cáo. Khi bạn gửi hình ảnh, hãy cho chúng tôi biết nếu bạn muốn cắt ảnh theo cách cụ thể nào đó, ví dụ: cắt phần bên trái, bên phải hoặc giữ nguyên ở giữa.

Ví dụ về một hình ảnh rộng được cắt thành định dạng hình vuông.

Ví dụ về hình ảnh

Logo

Kích thước của logo phải từ 400x400 px trở lên, với tỷ lệ khung hình vuông và nền mờ. Khi hiển thị trên Màn hình chính của Alexa, logo sẽ được cắt thành hình tròn:

• Logo phải được đặt ở giữa hình ảnh.
• Hình ảnh chỉ nên hiển thị tên thương hiệu, biểu tượng thương hiệu hoặc kết hợp cả hai.
• Hình ảnh không được chứa khẩu hiệu hoặc bất kỳ văn bản bổ sung nào khác.
• Logo phải có nền mờ (không trong suốt).
• Chiều rộng hoặc chiều cao của logo phải chiếm 70-95% hình tròn vùng an toàn.

Tiêu đề và tuyên bố từ chối trách nhiệm

• Văn bản quảng cáo phải rõ ràng, trực tiếp, chính xác và dễ hiểu đối với khách hàng nói chung.
• Tất cả nội dung quảng cáo (bao gồm cả phần thông báo) trong quảng cáo màn hình chính của Alexa phải đáp ứng chính sách chấp nhận nội dung quảng cáo nếu có.
• Nội dung quảng cáo sẽ được hiển thị trực tiếp trên giao diện thiết bị Alexa. Kiểu dáng, kích cỡ hoặc phông chữ tùy chỉnh không khả dụng. Xem thành phần của nội dung quảng cáo để biết chi tiết.

Đối với nội dung giải trí, các nguyên tắc bổ sung được áp dụng:

• Đối với các sản phẩm như phim hoặc chương trình truyền hình, nhãn xếp hạng nội dung là bắt buộc đối với nội dung được xếp hạng từ 12/13 tuổi trở lên và phải được thêm vào trong phần thông báo.
• Yêu cầu đăng ký thuê bao: Nếu nội dung được quảng bá yêu cầu đăng ký thuê bao trả phí bổ sung ngoài gói đăng ký Prime Video, yêu cầu này phải được nêu rõ trong nội dung quảng cáo bằng một trong các phương thức sau:
• Trong tiêu đề: “Xem bằng thuê bao”, “Đăng ký để xem”, v.v.
• Trong tuyên bố từ chối trách nhiệm: “Yêu cầu đăng ký thuê bao“, “Xem với bản dùng thử miễn phí 7 ngày” cùng với văn bản pháp lý bổ sung “Áp dụng các giới hạn”, v.v.
• Thuê/Mua: Nếu nội dung được quảng bá yêu cầu thanh toán để thuê/mua nội dung, điều này phải được nêu rõ trong nội dung quảng cáo.
• Trong tiêu đề hoặc tuyên bố từ chối trách nhiệm: “Mua hoặc thuê trên Prime Video”, “Có thể thuê ngay”, “Có thể mua ngay”, “Mua ngay hôm nay”, “Mua khi phát trực tuyến”, “Ưu đãi khi mua gói thành viên Prime”, v.v.

Video

Video được hiển thị toàn màn hình và không bị cắt xén. Tùy thuộc vào tư liệu video và loại thiết bị, các thanh màu đen sẽ xuất hiện ở trên và dưới (hộp thư) hoặc ở hai bên (khung cột) của video.

• Gửi video chất lượng cao với độ phân giải chính xác.
• Khuyến nghị: Thời lượng 60 giây trở xuống
• Sử dụng âm lượng có kiểm soát theo tiêu chuẩn, không to quá hoặc nhỏ quá.
• Chèn một trang chiếu kết thúc đơn giản với logo của nhà cung cấp. Thời lượng trang chiếu không được dài hơn 3 giây.
• Giới thiệu các nhân vật chính hoặc cảnh quay từ tiêu đề có thể làm khách hàng phấn khích/háo hức.
• Đảm bảo video hiển thị bằng ngôn ngữ chính của địa phương nơi quảng cáo được hiển thị.
• Phụ đề sẽ được tự động tạo dựa trên video được cung cấp cho các thị trường yêu cầu, bao gồm EU.
• Tránh sử dụng văn bản nhỏ như phụ đề, những yếu tố có thể khó đọc trên các thiết bị nhỏ.
• Không nên hiển thị hộp thư trong tư liệu video thô.
• Không thêm giọng thuyết minh có tính chất chào hàng vào video.
• Đảm bảo video không chứa bất kỳ nội dung nào sau đây:
• Hình ảnh khỏa thân hoặc nội dung có tính chất tình dục
• Nội dung về các hoạt động bất hợp pháp hoặc tiêu thụ ma túy và/hoặc đồ uống có cồn
• Chứa các vũ khí được quay một cách bạo lực hoặc đe dọa, ví dụ như có dính máu. Súng chĩa vào một nhân vật, hướng về phía khách hàng, và/hoặc được dùng trong hành động bắn (chẳng hạn như hình ảnh đạn bay ra khỏi vũ khí hoặc khói xuất hiện xung quanh nòng súng)
• Cảnh đau đớn hoặc cảnh bạo lực, bao gồm cả các tình huống nguy hiểm, chẳng hạn như một người rơi từ độ cao quá cao
• Ngôn ngữ mang tính chất trưởng thành một cách rõ ràng

Thông số kỹ thuật video

Kích thước: 1920x1080 px (tỷ lệ khung hình 16:9)
Thời lượng: Tối thiểu 6 giây đến tối đa 3 phút
Kích thước tệp tin tối đa: 500MB
Định dạng: MP4, M4V, MOV, MPEG
Codec của video: H.264
Tốc độ bit video: Ưu tiên từ 12 mbps trở lên
Tốc độ bit âm thanh: ít nhất 128kbps
Cường độ âm thanh: -24 LKFS +/- 2dB
Mức cực đỉnh cường độ âm thanh: -2dB

Video phải đáp ứng tất cả các thông số kỹ thuật. Không được chỉnh sửa tư liệu ban đầu.

Chi tiết trải nghiệm

Trài nghiệm phạm vi xa

Khi khách hàng cách thiết bị của họ hơn 4 feet hoặc di chuyển xung quanh, màn hình sẽ hiển thị quảng cáo ở chế độ toàn màn hình, với hình ảnh kích thước đầy đủ, logo, tiêu đề và văn bản từ chối trách nhiệm. Trong Alexa gốc, câu lệnh gợi ý cũng sẽ được hiển thị. Khách hàng có thể tương tác với quảng cáo bằng cách chạm vào màn hình hoặc hỏi Alexa để biết thêm thông tin.*

Khi khách hàng ở gần thiết bị của mình (trong phạm vi 4 feet), lưới màn hình chính sẽ được hiển thị, trong đó quảng cáo được xuất hiện trên một thẻ cùng với các thông tin khác mà khách hàng đã chọn cho trang chủ của mình. Hình ảnh, tiêu đề và văn bản từ chối trách nhiệm thuộc trải nghiệm phạm vi xa được hiển thị cùng với nút CTA. Khách hàng có thể tương tác với quảng cáo bằng cách chạm vào thẻ hoặc hỏi Alexa để biết thêm thông tin.*

*Với Alexa+, khách hàng có thể sử dụng nhiều câu lệnh bằng ngôn ngữ tự nhiên để mở quảng cáo, chẳng hạn như "cho tôi xem thêm", "cho tôi biết về chương trình này", v.v. Trong Alexa gốc, khách hàng cần sử dụng câu lệnh được liệt kê bên dưới để tương tác với quảng cáo.

**Chỉ có trên Alexa+

Đích đến nhấp chuột

• Lời kêu gọi hành động “Phát video”
• Khi tương tác với quảng cáo, video sẽ phát toàn màn hình trên thiết bị Echo. Trong khi video đang phát, nút kêu gọi hành động phụ “Truy cập trang web” sẽ hiển thị ở góc dưới bên phải, mở ra đích đến nhấp chuột trong trình duyệt silk trên thiết bị. Sau khi video hoàn tất, khách hàng sẽ trở lại quảng cáo tĩnh và nội dung sẽ tiếp tục xoay vòng.
• Yêu cầu video và URL nhấp chuột.

• Lời kêu gọi hành động “Truy cập trang web” dành cho khách hàng có Alexa+. “Hiển thị thêm” cho khách hàng không có Alexa+.
• Khi tương tác với quảng cáo, đích đến nhấp chuột sẽ mở trong trình duyệt silk trên thiết bị.
• Khách hàng có thể nhấn nút đóng hoặc nói “Alexa, quay lại” để trở lại quảng cáo tĩnh.
• Chỉ yêu cầu URL nhấp chuột.

Đối với người dùng không có Alexa+, trải nghiệm hình ảnh sẽ hơi khác một chút. Logo, tiêu đề và các chi tiết khác sẽ được sử dụng, nhưng hình ảnh sẽ được cắt thành hình ảnh vuông thay vì hình ảnh rộng. Nền màu hình học được tạo dựa trên hình ảnh quảng cáo sẽ hiển thị sau nội dung văn bản để bổ sung cho hình ảnh và bạn không thể chỉnh sửa thành phần này.

Alexa gốc không có trải nghiệm phạm vi gần như trên Alexa+.

Dưới đây là so sánh giao diện trên Alexa+ và Alexa gốc.