Hướng dẫn và chính sách chấp nhận cho quảng cáo được tài trợ

1.0 Tổng quan

2.0 Định dạng và chức năng của quảng cáo

3.0 Yêu cầu về nội dung

3.1 Yêu cầu chung

3.2 Nội dung bị cấm

3.2.1 Hình ảnh và video bị cấm

3.3 Các chương trình của Amazon

3.4 Hình ảnh ASIN hoặc sản phẩm

3.5 Logo thương hiệu

3.6 Lời kêu gọi hành động (CTA)

3.7 Tuyên bố và chứng minh

3.8 Hình ảnh tùy chỉnh

3.9 Tiêu đề và văn bản tùy chỉnh

3.10 Nhắm mục tiêu theo từ khóa và sản phẩm

3.11 Quảng cáo tối ưu hóa

3.12 Thông điệp khuyến mãi và dịp lễ

3.13 Tiêu điểm gian hàng

3.14 Hướng dẫn về Video và Bài đăng video

3.15 Bản dịch

4.0 Khả năng chấp nhận sản phẩm

4.1 Yêu cầu chung

4.2 Sản phẩm bị cấm

4.3 Sản phẩm bị hạn chế

4.3.1 Sản phẩm chứa cồn và liên quan đến cồn

4.3.2 Sản phẩm nghệ thuật và công nghiệp

4.3.3 Sản phẩm làm đẹp

4.3.4 Bộ dụng cụ xét nghiệm tại nhà

4.3.5 Sản phẩm cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ

4.3.6 Dao

4.3.7 Dược phẩm và chăm sóc sức khỏe – thuốc không kê đơn (OTC), thực phẩm bổ sung và thiết bị y tế

4.3.8 Sản phẩm tôn giáo

4.3.9 Chăm sóc sức khỏe tình dục

4.3.10 Sản phẩm thể thao và ngoài trời

4.3.11 Sản phẩm đã qua sử dụng và sản phẩm Amazon Renewed

Ả Rập Xê Út: Quảng cáo phải bằng tiếng Anh. Vui lòng tham khảo phần Bản dịch để biết thông tin về bản dịch của Quảng cáo.

• Quảng cáo về động vật sống để động vật khác tiêu thụ đều bị cấm. Các sản phẩm thức ăn cho côn trùng hoặc động vật, chẳng hạn như động vật gặm nhấm đông lạnh, côn trùng hoặc sâu bột, không được hiển thị nội dung của bao bì.
• Các nhãn hiệu, sản phẩm hoặc nội dung đề cập đến các sản phẩm hoặc dịch vụ của Amazon.
• Cho phép sử dụng các tham chiếu đến sản phẩm cụ thể để đảm bảo khả năng tương thích, chẳng hạn như “Tương thích với Alexa”, miễn là sản phẩm chính được đặt đầu tiên trong tiêu đề, nổi bật trong các hình ảnh hoặc video, đồng thời các sản phẩm của Amazon được đề cập chính xác.
• Nghệ thuật ASCII.
• Trẻ em trong các tình huống của người lớn hoặc nguy hiểm. Ví dụ: trẻ em ở gần, hoặc sử dụng súng hoặc các vũ khí khác, hoặc trong các tình huống có thể đi ngược lại các phương pháp hay nhất về đảm bảo an toàn cho trẻ em (chẳng hạn như trẻ em ngồi trong xe nhưng không thắt dây an toàn hoặc đạp xe mà không đội mũ bảo hiểm), hoặc không có sự giám sát của người lớn ở những địa điểm hoặc tình huống mà trẻ không thể chăm sóc bản thân một cách an toàn (chẳng hạn như bể bơi, băng qua những con đường đông đúc hoặc xung quanh các thiết bị nguy hiểm).
• Thông tin liên hệ chi tiết, chẳng hạn như toàn bộ hoặc một phần địa chỉ email, địa chỉ trang web hoặc số điện thoại; địa chỉ mạng xã hội; và mã QR.
• Nội dung khuyến khích hoặc ca ngợi hành vi hút thuốc lá.
• Nội dung khuyến khích hoặc cổ xúy hành vi phá hoại, chống đối xã hội hoặc phá hủy tài sản công hoặc tư.
• Nội dung ca ngợi hoặc cổ xúy việc sử dụng các loại thuốc cấm, lạm dụng thuốc hợp pháp, dụng cụ tiêm chích ma túy hoặc sản phẩm làm sai sót kết quả xét nghiệm ma túy.
• Nội dung suy diễn hoặc tuyên bố có thể chẩn đoán, điều trị hoặc đặt câu hỏi về bản dạng giới hoặc khuynh hướng tình dục.
• Nội dung có thể được coi là không thích hợp về mặt văn hóa ở vị trí địa lý mà quảng cáo sẽ được hiển thị.
• Nội dung khuyến khích sự thù ghét, kích động bạo lực hoặc hành vi không khoan dung, hoặc ủng hộ hoặc phân biệt đối xử với một nhóm được bảo vệ, dù dựa trên chủng tộc, màu da, nguồn gốc quốc gia, tôn giáo, tình trạng khuyết tật, giới tính, khuynh hướng tình dục, tình trạng khuyết tật, tuổi tác hay một đặc điểm khác.
• Nội dung cố xúy sử dụng đồ uống có cồn quá mức hoặc vô trách nhiệm.
• Nội dung khuyến khích các hành động có thể gây tổn hại về thể chất hoặc tinh thần.
• Nội dung đặt câu hỏi về khách hàng hoặc trao đổi trực tiếp với khách hàng, chẳng hạn như sử dụng “bạn/của bạn” (ví dụ: “Có phải bạn đang tìm kiếm xxx, hãy thử sản phẩm này” hoặc “Bạn không đạt được kết quả giảm cân như mong muốn?”).
• Nội dung xoay quanh các chủ đề xã hội được tranh luận gay gắt.
• Nội dung chính trị, chẳng hạn như các chiến dịch ủng hộ hoặc chống lại một chính trị gia hoặc đảng phái chính trị, hoặc liên quan đến một cuộc bầu cử, hoặc nội dung liên quan đến các vấn đề chính trị đang được tranh luận công khai. Trong một năm bầu cử, chúng tôi cấm các sản phẩm truyền thông về một đảng phải chính trị, vấn đề hoặc ứng cử viên cụ thể.
• Tàn ác đối với người hoặc động vật.
• Nội dung lừa đảo, sai lệch hoặc gây hiểu lầm.
• Biểu tượng cảm xúc và emoji.
• Được phép sử dụng các biểu tượng cảm xúc và emoji không mang tính khêu gợi, dâm dục, tục tĩu hoặc thô tục trong văn bản tùy chỉnh.
• Lạm dụng các sự kiện nhạy cảm như thiên tai, thảm họa do con người gây ra, sự cố chấn thương và/hoặc thương vong hàng loạt, hoặc cái chết của nhân vật công chúng.
• Chức năng giả mạo như nút “Phát” hoặc yêu cầu đăng nhập.
• Ngôn ngữ thô tục, khiếm nhã, khiêu dâm hoặc ngôn ngữ có chứa từ ngữ thô tục, bao gồm cả văn bản có nghĩa mập mờ hoặc nghĩa kép không thích hợp.
• Ngôn ngữ nhằm gây áp lực để khách hàng hành động hoặc tạo cảm giác cấp bách như “Cơ hội cuối cùng”, “Đừng để quá muộn”, “Đừng bỏ lỡ”, “Hãy nhanh lên khi vẫn còn hàng” hoặc ngôn ngữ chi phối cảm xúc.
• Sai chính tả, sử dụng quá nhiều dấu câu, sai ngữ pháp hoặc dấu câu.
• Khiêu dâm, phỉ báng, bôi nhọ, phi pháp, xâm phạm quyền riêng tư của người khác.
• Tình trạng hoặc chức năng cơ thể có thể khiến người đó tự ti, hoặc tình trạng thể chất hay y tế riêng tư, cá nhân hoặc nhạy cảm.
• Đề cập đến tên công ty hoặc sản phẩm khác để bôi nhọ, so sánh hoặc tận dụng thương hiệu hoặc sản phẩm khác để quảng bá sản phẩm của bạn (ví dụ: “tốt hơn so với [sản phẩm khác]”). Nếu bạn đang truyền đạt thông tin về khả năng tương thích giữa sản phẩm của mình với các sản phẩm khác trong tiêu đề, bạn phải đưa thương hiệu hoặc sản phẩm khác vào phần sau của tiêu đề kèm tuyên bố đủ tiêu chuẩn như “tương thích với”.
• Tham chiếu đến “bản dupe” khi quảng cáo chứa một tên thương hiệu không thuộc nhà quảng cáo.
• Vận động tôn giáo, dù để ủng hộ hay làm suy giảm tầm ảnh hưởng của một tôn giáo.
• Tuyên bố về vận chuyển hoặc giao hàng.
• Ký tự đặc biệt (trừ khi nằm trong tên thương hiệu hoặc khẩu hiệu).
• Thẻ hashtag (#) được phép sử dụng trong văn bản tùy chỉnh.

• Ai Cập, Ả Rập Xê Út và Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất: Nghiêm cấm các nội dung sau đây:
• Nội dung nhằm phá hoại hoặc chỉ trích văn hóa Ả Rập truyền thống, chính trị hoặc nhà lãnh đạo của họ.
• Nội dung có thể khuyến khích bất ổn chính trị hoặc gây rối trật tự công cộng.
• Nội dung liên quan đến tranh chấp chính trị hoặc xung đột vũ trang.
• Singapore: Quảng cáo trang phục không được chứa nội dung khiêu dâm.

Ngoài những yêu cầu nêu trên, các hướng dẫn về nội dung bị cấm sau đây áp dụng cho hình ảnh và video trong quảng cáo.

• Hình ảnh và video về vũ khí (bao gồm súng và súng, kiếm, cung và mũi tên thật và giả, v.v.):
• Được thể hiện một cách bạo lực, mang tính đe dọa, ví dụ như dùng để gây thương tích cho một người khác.
• Được thể hiện một cách ghê rợn (ví dụ: đẫm máu).
• Hướng vào một nhân vật.
• Chĩa về phía khách hàng.
• Được sử dụng bởi hoặc có liên quan đến trẻ vị thành niên.
• Xem phần Sản phẩm thể thao và ngoài trời bên dưới để biết những hạn chế dành riêng cho các sản phẩm đó.
• Hình ảnh và video về bạo lực thực tế hoặc quá mức, hành động tàn bạo, đáng sợ, mô tả rùng rợn cảnh đổ máu, vết thương hở hoặc khâu, cảnh tra tấn, phân thây hoặc cưa xẻ thi thể người.
• Các bộ phận riêng tư trên cơ thể có thể nhìn thấy hoàn toàn như bộ phận sinh dục, ngực phụ nữ và mông.
• Quảng cáo có thể sử dụng trang phục nửa kín nửa hở (người mẫu để lộ da trần mà không lộ bộ phận nhạy cảm hoặc lộ đường cong cơ thể hoặc hình dáng các khu vực nhạy cảm) nếu đã tiết giảm tối đa và phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Ví dụ: có thể sử dụng hình ảnh hoặc video một người phụ nữ mặc bikini để quảng bá bikini, nhưng không thể dùng hình ảnh hoặc video đó để quảng bá xe hơi vì người phụ nữ mặc bikini không liên quan đến xe cộ.
• Nội dung về tình dục:
• Các tư thế gợi tình, chẳng hạn như dạng rộng hai chân, hai tay nắm tóc hoặc làm nổi bật phần hông cùng với biểu cảm khuôn mặt gợi tình.
• Hình ảnh và video thu hút sự chú ý quá mức đến các bộ phận riêng tư, chẳng hạn như ngực hoặc mông.
• Mô tả trẻ vị thành niên trong các tình huống tình dục.
• Hình ảnh và video cởi đồ gợi tình, chẳng hạn như kéo dây đeo áo ngực hoặc đồ lót xuống.
• Người mẫu mặc đồ lót gợi cảm như vớ, dây đeo áo ngực hoặc đồ dùng như roi da và dây xích.
• Ôm ấp mang tính kích dục hoặc ôm ấp trong một khung cảnh kích dục như dưới vòi sen hoặc trên giường ngủ.
• Ẩn ý tình dục trong văn bản, hình ảnh, hoặc video.

Ai Cập
• Không được phép sử dụng hình ảnh heo.
• Hình ảnh phải nhã nhặn và không được chứa nội dung khiêu dâm.
Ả Rập Xê Út:
• Không được phép sử dụng hình ảnh heo.
• Không được phép sử dụng hình ảnh người mẫu có hình xăm.
• Hình ảnh sản phẩm nội y nữ giới, đồ bơi và đồ lót không được đi kèm người mẫu.
Ả Rập Xê Út và Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất:
• Đồ uống có cồn: Hình ảnh không bao gồm đồ uống có cồn hoặc tiêu thụ đồ uống có cồn.
• Da trần: Hình ảnh phải nhã nhặn và không được chứa nội dung khiêu dâm.

• “Nhấp vào đây” và các phiên bản không cụ thể khác.
• Những CTA trùng lặp với CTA mặc định trong quảng cáo Sponsored Brands đều bị cấm trong nội dung quảng cáo dòng tiêu đề. Ví dụ: “Shop Now” (Mua sắm ngay) hiện bị cấm sử dụng ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Ấn Độ và Đức vì CTA này đã có trong quảng cáo.

• Úc:
• Sản phẩm không được đưa ra tuyên bố về việc trị liệu hoặc cải thiện sức khỏe liên quan đến bệnh tật, ốm đau, tình trạng thể chất hoặc cảm giác khó chịu, khiếm khuyết, chấn thương hoặc tình trạng tâm lý.
• Các loại kem chống nắng có Chỉ số chống tia UV (SPF) dưới 50 không được tuyên bố là bảo vệ ở mức “Cao” (hoặc tương tự). Ngoài ra, các sản phẩm có mục đích chính không để chống nắng sẽ không được tuyên bố là sản phẩm chống nắng.
• Thực phẩm giảm cân, thực phẩm bổ sung, kem và các sản phẩm tiêu hao hoặc sản phẩm sử dụng trên da không được tuyên bố là hỗ trợ hoặc có tác động đến việc giảm cân, giảm béo hoặc chế độ ăn kiêng.
• Brazil: Các tuyên bố về thực phẩm hữu cơ, ăn kiêng và không đường phải có thông tin chứng minh trên bao bì sản phẩm.
• Singapore: Các tuyên bố thực phẩm hữu cơ phải có thông tin chứng minh trên bao bì sản phẩm.

Trang chi tiết sản phẩm phải mô tả rõ ràng chính sách bảo hành hoặc bảo đảm, bao gồm cả các hạn chế hiện hành.

Bên chịu trách nhiệm thực hiện bảo hành hoặc bảo đảm phải được đề cập trên trang chi tiết sản phẩm hoặc trong dòng tiêu đề.

Nhật Bản: Quy tắc viết hoa này không áp dụng.

Chúng tôi cấm nhắc đến các chương trình khuyến mãi có mức giá cụ thể trong Sponsored Brands. Điều này bao gồm khuyến mãi, ưu đãi hoặc tiết kiệm chẳng hạn như Tiết kiệm 50% trên {Sản phẩm} hoặc giảm giá $20 cho {Sản phẩm}.

Chúng tôi cho phép các loại thông điệp khuyến mãi sau đây, bao gồm cả các phiên bản gần đúng, với Sponsored Brands nếu chương trình khuyến mãi i) được hiển thị trên trang chi tiết sản phẩm và ii) có hiệu lực trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch:

• Tiết kiệm cho [Sản phẩm].
• Tiết kiệm với [Sản phẩm].
• Tiết kiệm ngay hôm nay.
• Giá tuyệt vời cho [Sản phẩm].
• Tiết kiệm lớn khi mua [Sản phẩm].
• Gói kết hợp tuyệt vời cho [Sản phẩm].
• Mua [Sản phẩm] và nhận [Sản phẩm miễn phí bổ sung].

Các chiến dịch đề cập đến “Ưu đãi” chỉ được bao gồm các sản phẩm có ưu đãi của Amazon (chẳng hạn như Ưu đãi của ngày) cho tất cả các sản phẩm được quảng cáo trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.

Các chiến dịch tiết kiệm khác phải có chương trình tiết kiệm có hiệu lực cho các sản phẩm được quảng cáo trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.

Nhật Bản: Thông điệp khuyến mãi bị cấm.

• Nhật Bản: Nếu các sản phẩm sở hữu trí tuệ (IP) như bài hát có bản quyền, tổng phổ bản nhạc và lời bài hát được quản lý bởi các tổ chức quản lý bản quyền âm nhạc như JASRAC, nhà quảng cáo/đại lý chịu trách nhiệm mua bản quyền/xin cấp phép cần thiết để sử dụng sản phẩm IP đó trong quảng cáo của họ. Trong trường hợp nội dung bản quyền thuộc sở hữu của các tổ chức quản lý bản quyền được sử dụng theo cách vi phạm quyền sở hữu trí tuệ và Amazon.co.jp bị tính phí cấp phép bản quyền từ các tổ chức này, Amazon sẽ có quyền yêu cầu bồi thường thiệt hại và bồi hoàn chi phí phát sinh từ nhà quảng cáo/đại lý liên quan.
• Đối với thuốc không kê đơn và thiết bị y tế, quảng cáo SBV phải chứa video giống như video có trên trang chi tiết sản phẩm.

• Ai Cập: Cấm quảng cáo các sản phẩm sau đây:
• Sản phẩm có nguồn gốc từ Thịt lợn
• Thuốc trừ sâu và các sản phẩm phân bón
• Sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân
• Máy dò radar và con trỏ laser
• Thiết bị phát sóng thương mại/công nghiệp
• Ả Rập Xê Út: Cấm quảng cáo các sản phẩm sau đây:
• Thức ăn và thực phẩm chức năng cho chó.
• Sản phẩm giải trí và truyền thông.
• Sản phẩm và dịch vụ tài chính.
• Sản phẩm chăm sóc cá nhân và vệ sinh vùng kín.

• Ả Rập Xê Út và Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất Cấm quảng cáo các sản phẩm sau đây:
• Sản phẩm về cờ bạc.
• Sản phẩm liên quan đến tử vi, bói toán, ma thuật đen và các sản phẩm huyền bí tương tự.
• Sản phẩm có nguồn gốc từ thịt lợn.

• Singapore: Cấm quảng cáo các sản phẩm sau đây:
• Kẹo cao su.

• Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất: Cấm quảng cáo các sản phẩm sau đây:
• Dịch vụ giáo dục.

Ở các quốc gia/vùng lãnh thổ cho phép quảng cáo đồ uống có cồn, các yêu cầu sau áp dụng cho hình ảnh, video và văn bản cho cả Sponsored Products, Sponsored Brands và video Sponsored Brands:

• Quảng cáo phải khuyến khích việc sử dụng đồ uống có cồn có trách nhiệm. Quảng cáo phải tập trung vào sản phẩm và không được gợi ý rằng sản phẩm giúp bạn tiêu thụ đồ uống có cồn an toàn hơn.
• Nội dung quảng cáo không được:
• Tạo mối liên hệ giữa uống rượu bia với xe cơ giới, hoạt động lái xe hoặc vận hành máy móc.
• Có liên quan đến tình trạng mang thai, thai sản hoặc nuôi dạy con cái.
• Hướng tới hoặc bao gồm hình ảnh, video hoặc nội dung được thiết kế để thu hút trẻ vị thành niên.
• Bao gồm hình ảnh trẻ vị thành niên hoặc người lớn có ngoại hình dưới 25 tuổi.
• Chỉ trích hành động không sử dụng đồ uống có cồn.
• Khuyến khích hành vi uống rượu bia một cách vô trách nhiệm.
• Khuyến khích việc sử dụng quá mức, gợi ý các lợi ích trị liệu hoặc lợi ích khác khi uống rượu bia (ví dụ: đồ uống có cồn cải thiện hiệu suất làm việc, góp phần vào thành công hoặc giải quyết vấn đề) hoặc tập trung vào nồng độ cồn của đồ uống.
• Thể hiện hình ảnh nhiều người tích cực tham gia uống rượu bia.
• Quảng cáo không được nhắm mục tiêu tới các sản phẩm không liên quan.
• Từ khóa được lựa chọn phải khớp chính xác và liên quan chặt chẽ đến đồ uống có cồn. Chẳng hạn như “Whisky” chứ không phải “Đồ uống”.
• Nhắm mục tiêu theo sản phẩm phải liên quan trực tiếp đến sản phẩm được quảng bá.

Quảng cáo đồ uống có cồn chỉ được phép ở các quốc gia/vùng lãnh thổ được liệt kê dưới đây, tùy thuộc vào các yêu cầu chính sách tương ứng.

• Úc: Quảng cáo video Sponsored Brands phải bao gồm một thông điệp uống rượu bia có trách nhiệm (ví dụ: “Uống có trách nhiệm”).
• Brazil:
• Quảng cáo Sponsored Brand và quảng cáo video Sponsored Brand cho đồ uống có cồn (không bao gồm bia có cồn) phải bao gồm một trong số các tuyên bố từ miễn trừ nhiệm pháp lý về hoạt động uống rượu bia có trách nhiệm bắt buộc sau đây bằng chữ viết hoa:
• BEBA COM MODERAÇÃO (“Uống điều độ”).
• A VENDA E O CONSUMPO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES (“Việc bán và tiêu thụ đồ uống có cồn là hành vi bị cấm đối với trẻ vị thành niên”).
• ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS (“Sản phẩm này dành cho người lớn”).
• EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL (“Tránh sử dụng đồ uống có cồn quá mức”).
• NÃO EXAGERE NO CONSUMO (“Không tiêu thụ quá mức”).
• QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS (“Uống ít hơn để vui hơn”).
• SE CHO DIRIGIR NÃO BEBA (“Đã lái xe thì không uống rượu bia”).
• SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME (“Phục vụ đồ uống có cồn cho trẻ vị thành niên dưới 18 tuổi là hành vi phạm pháp”).
• Sponsored Brands, Video Sponsored Brands và Gian hàng cho sản phẩm bia có cồn phải bao gồm một trong những tuyên bố từ chối trách nhiệm hợp pháp về uống rượu bia có trách nhiệm sau đây bằng chữ viết hoa:
• CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES (“Bia là đồ uống có cồn. Bán và sử dụng bia là hành vi bị cấm đối với trẻ vị thành niên”).
• SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME (“Phục vụ bia cho trẻ vị thành niên dưới 18 tuổi là hành vi phạm pháp”).
• Quảng cáo video cho sản phẩm đồ uống có cồn phải bao gồm một trong những tuyên bố từ chối trách nhiệm được truyền tải rõ bằng lời nói và nội dung văn bản ở cuối mỗi quảng cáo.
• Quảng cáo cho sản phẩm bia không cồn không bắt buộc phải kèm theo thông điệp cảnh báo, miễn là quảng cáo không đề cập đến thương hiệu, khẩu hiệu hoặc cụm từ quảng cáo của đồ uống có cồn.
• Hình ảnh và video hoặc văn bản không được liên quan đến hoạt động thể thao.
• Pháp:
• Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Quảng cáo phải bao gồm một trong những tuyên bố sau: “l'abus d'alcool est dangereux pour la santé” hoặc “à consommer avec moderation”.
• Quảng cáo chỉ bao gồm các thông tin sau về đồ uống có cồn: nồng độ, nguồn gốc, phân loại, thành phần, tên và địa chỉ của nhà sản xuất, đại lý và đơn vị bán buôn, phương pháp chế biến, phương pháp bán hàng, hình thức sử dụng sản phẩm, đề cập đến khu vực sản xuất, đề cập đến các giải thưởng nhận được với đồ uống, đề cập đến xuất xứ hoặc chỉ dẫn địa lý. Bao bì đồ uống chỉ có thể được sao lại nếu tuân thủ các quy tắc về nội dung quảng cáo kể trên.
• Quảng cáo cho các sản phẩm không có cồn không được bao gồm, quảng bá hoặc đề cập đến các thương hiệu đồ uống có cồn hoặc hành vi tiêu thụ đồ uống có cồn. Hình ảnh đồ uống có cồn nói chung có thể được sử dụng, miễn là đồ uống không phải là trọng tâm chính của quảng cáo.
• Đức: Hình ảnh và video hoặc văn bản không được liên quan đến hoạt động thể thao.
• Ấn Độ: Quảng cáo hàng hóa có chứa cồn là được phép trong Sponsored Brands và Sponsored Products.
• Ý:
• Quảng cáo phải bao gồm một thông điệp uống có trách nhiệm, chẳng hạn như “Bevi responsabilmente”.
• Hình ảnh và video hoặc văn bản không được liên quan đến hoạt động thể thao.
• Nhật Bản:
• Quảng cáo Sponsored Brands và quảng cáo video Sponsored Brands phải bao gồm tuyên bố từ chối trách nhiệm pháp lý bắt buộc, trong đó nêu rõ rằng pháp luật cấm người dưới 20 tuổi sử dụng rượu bia, ví dụ: “Không uống rượu bia nếu bạn chưa đủ tuổi hoặc đang lái xe. Uống rượu bia với lượng vừa phải. Không uống rượu bia nếu bạn đang mang thai hoặc trong thời kỳ cho con bú. Tái chế lon sau khi uống”.
• Quảng cáo đồ uống có cồn mạnh trên trang chủ chỉ giới hạn ở bia, cocktail, rượu shochu, rượu sake, rượu mận, rượu vang, rượu brandy và rượu whisky. Quảng cáo không được thể hiện:
• Một người uống rượu brandy/whisky liên tục.
• Chai lớn hoặc các hộp đựng đồ uống khác.
• Mexico:
• Các sản phẩm có nồng độ cồn từ 55% trở lên đều bị cấm.
• Văn bản tùy chỉnh chỉ được mô tả sản phẩm hoặc thương hiệu. Nội dung tiếp thị, tuyên bố, chương trình khuyến mãi hoặc khẩu hiệu đều bị cấm.
• Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Quảng cáo cho video Sponsored Brands phải bao gồm một trong các tuyên bố sau đây: “Evite el Exceso,” “Conocer es no excederse,” hoặc “Todo con medida.”
• Hà Lan:
• Quảng cáo phải tuân thủ Đạo luật quảng cáo đồ uống có cồn của Hà Lan.
• Quảng cáo Sponsored Brand phải bao gồm tuyên bố từ chối trách nhiệm pháp lý bắt buộc “geen 18, geen alcohol”.
• Ba Lan:
• Quảng cáo đồ uống có cồn bị cấm.
• Cấm quảng cáo hàng hóa có thương hiệu đồ uống có cồn.
• Quảng cáo cho đồ uống không có cồn (không bao gồm bia) có cùng tên, thương hiệu, nhãn hiệu, thiết kế hoặc bao bì đóng gói như một đồ uống có cồn đều bị cấm.
• Cho phép quảng cáo cho các sản phẩm bia không có cồn.
• Ả Rập Xê Út và Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất: Đồ uống có cồn, bao gồm chế phẩm rượu bia và dụng cụ pha chế rượu, cũng như hàng hóa rượu bia đều bị cấm.
• Tây Ban Nha: Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Quảng cáo phải bao gồm “Disfruta de un consumo responsable.”
• Singapore: Quảng cáo sản phẩm đồ uống có cồn là không được phép trong lễ hội tôn giáo “Hari Raya”.
• Thụy Điển:
• Quảng cáo đồ uống có cồn bị cấm.
• Quảng cáo đồ uống không có cồn là được phép. Ví dụ: một loại bia không có cồn.
• Quảng cáo cho hàng hóa có thương hiệu đồ uống có cồn là được phép. Ví dụ: máy rót bia Guinness.
• Nam Phi
• Quảng cáo phải bao gồm thông điệp uống có trách nhiệm, chẳng hạn như “uống có trách nhiệm” hoặc “Không dành cho người dưới 18 tuổi”
• Vương quốc Anh: Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Quảng cáo cho video Sponsored Brands phải bao gồm nội dung “Để tìm hiểu thông tin về đồ uống có cồn, hãy truy cập www.drinkaware.co.uk” hoặc “Drinkaware.co.uk để biết thông tin.”
• Hoa Kỳ: Đồ uống có cồn và hàng hóa có cồn đều bị cấm.

Ngoài các hướng dẫn chung liên quan đến đồ uống có cồn như ở trên, các sản phẩm trong danh mục này phải tập trung vào sản phẩm và không gợi ý rằng các sản phẩm giúp tiêu thụ đồ uống có cồn một cách an toàn hơn.

Được phép quảng cáo máy đo nồng độ cồn trong hơi thở trên Sponsored Brands và Sponsored Products.

Các phương pháp và biện pháp điều trị chứng mệt mỏi sau uống rượu bia chỉ được phép quảng cáo trên Sponsored Products.

• Brazil, Ai Cập, Ả Rập Xê Út và Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất: Máy đo nồng độ cồn trong hơi thở cùng các phương pháp và biện pháp điều trị di chứng thường gặp sau cơn say đều bị cấm.

Theo chính sách của chúng tôi về sản phẩm bị cấm như ở trên, chúng tôi cấm quảng cáo những sản phẩm sau đây:

• Kem bôi ăn mòn.
• Kem, gel, chất lỏng hoặc dung dịch tương tự có tính ăn da.
• Sơn, bút vẽ, bột pha, vòi phun, mực đổ và video hướng dẫn liên quan đến vẽ graffiti và các nội dung khác.

• Úc: Quảng cáo không được đưa ra bất kỳ tuyên bố nào về sức khỏe hoặc điều trị và không được mô tả tác dụng của sản phẩm với cơ thể.
• Brazil và Mexico: Quảng cáo không được mô tả tình trạng y tế hoặc chính sản phẩm. Văn bản tùy chỉnh chỉ được bao gồm tên thương hiệu hoặc tên sản phẩm và CTA thích hợp.
• Singapore: Các sản phẩm kích thích mọc tóc và sản phẩm tẩy lông bằng laser đều bị cấm.

• Úc: Chỉ được cho phép với Sponsored Products.
• Brazil, Ai Cập và Ả Rập Xê Út: Tất cả các bộ dụng cụ xét nghiệm tại nhà đều bị cấm.
• Pháp: Bộ dụng cụ xác định đặc điểm di truyền cá nhân, DNA và thông tin tổ tiên đều bị cấm ở Pháp.
• Nhật Bản: Quy định hạn chế áp dụng cho bộ dụng cụ xét nghiệm tại nhà. Việc nhắm mục tiêu theo sản phẩm bị cấm thực hiện.
• Mexico: Văn bản tùy chỉnh không được mô tả tình trạng y tế hoặc chính sản phẩm. Văn bản tùy chỉnh chỉ được bao gồm tên thương hiệu hoặc tên sản phẩm và CTA thích hợp. Nội dung tiếp thị, tuyên bố, chương trình khuyến mãi hoặc khẩu hiệu đều bị cấm”
• Tây Ban Nha: Nghiêm cấm quảng cáo bộ dụng cụ theo dõi lượng đường trong máu, theo dõi bệnh tiểu đường, xác định DNA và thông tin dòng họ, bộ dụng cụ xác định đặc điểm di truyền cá nhân, bộ dụng cụ phân tích nước tiểu và thiết bị lấy máu (chỉ dùng trong y khoa).

• Brazil:
• Chúng tôi cấm quảng cáo sữa công thức cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ và các sản phẩm cho trẻ ăn như bình sữa, núm vú bình sữa và núm ti giả.
• Các sản phẩm thực phẩm cho trẻ nhỏ trên 12 tháng bị cấm quảng cáo trong Sponsored Brands.
• Úc, Bỉ, Pháp, Đức, Ý, Mexico, Hà Lan và Vương quốc Anh: Sữa công thức cho trẻ sơ sinh bị cấm quảng cáo.
• Châu Âu: Việc nhắm mục tiêu theo sản phẩm với sữa công thức cho trẻ nhỏ không được nhắm mục tiêu đến các sản phẩm sữa công thức cho trẻ sơ sinh.
• Ấn Độ: Chúng tôi cấm quảng cáo sữa công thức cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ cùng các sản phẩm cho trẻ ăn như bình sữa.
• Hà Lan và Singapore: Chúng tôi cấm quảng cáo sữa công thức cho trẻ sơ sinh. Chúng tôi cấm quảng cáo Sponsored Products với sản phẩm sữa công thức cho trẻ nhỏ.
• Ba Lan và Thụy Điển: Chúng tôi cấm quảng cáo sữa công thức cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ.
• Ai Cập và Ả Rập Xê Út: Chúng tôi cấm quảng cáo sữa công thức cho trẻ nhỏ và các sản phẩm thực phẩm cho trẻ nhỏ.

Bỉ, Ai Cập, Ấn Độ, Hà Lan, Ba Lan, Ả Rập Xê Út, Thụy Điển, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất và Vương quốc Anh: Chỉ được phép quảng cáo các sản phẩm dao làm bếp, bộ đồ nhà bếp bằng kim loại hoặc bằng bạc.

Chúng tôi cho phép quảng cáo các sản phẩm dao sau đây cho Sponsored Products và Sponsored Brands ở tất cả các quốc gia/vùng lãnh thổ khác:

• Dao có mục đích sử dụng chính là cho các hoạt động ngoài trời như cắm trại.
• Dao gia dụng, dao làm bếp, bộ đồ nhà bếp bằng kim loại hoặc bằng bạc.
• Các công cụ đa năng như dao bỏ túi và dao mang theo hàng ngày.

• Úc: Quảng cáo không được đưa ra bất kỳ tuyên bố nào về sức khỏe hoặc điều trị và không được mô tả tác dụng của sản phẩm với cơ thể.
• Brazil:
• Các sản phẩm sữa bị cấm quảng cáo trong Sponsored Brands.
• Thực phẩm và thực phẩm chức năng kèm theo tuyên bố thay thế bữa ăn, khuyến khích sử dụng hơn mức cần thiết, hoặc cải thiện địa vị xã hội hoặc sức khỏe thể chất hoặc tinh thần đều bị cấm.
• Các thiết bị và sản phẩm thuốc OTC bị cấm.
• Ai Cập: Các thiết bị và sản phẩm thuốc OTC, vitamin và thực phẩm bổ sung, chất làm ngọt nhân tạo đều bị cấm.
• Pháp, Ý và Tây Ban Nha: Các sản phẩm cai nghiện thuốc lá có chứa nicotine đều bị cấm.
• Nhật Bản:
• Chỉ được phép quảng cáo thuốc OTC trong Sponsored Brands.
• Được phép quảng cáo các thiết bị y tế trong Sponsored Products và Brands.
• Quảng cáo phải đề cập đến tên sản phẩm và nhóm thuốc hoặc nêu rõ nếu là dược mỹ phẩm.
• Từ khóa được chọn phải liên quan chặt chẽ đến sản phẩm hoặc hiệu quả dự kiến của sản phẩm.
• Nhắm mục tiêu theo sản phẩm bị cấm.
• Sponsored Brands : Quảng cáo không được bao gồm các loại thuốc khác nhau trong cùng một quảng cáo.
• Đối với các Video Sponsored Brand: Video về thuốc OTC và thiết bị y tế khớp với video trên trang chi tiết sản phẩm.
• Mexico: Văn bản tùy chỉnh không được mô tả tình trạng y tế hoặc chính sản phẩm. Văn bản tùy chỉnh chỉ được bao gồm tên thương hiệu hoặc tên sản phẩm và CTA thích hợp. Nội dung tiếp thị, tuyên bố, chương trình khuyến mãi hoặc khẩu hiệu đều bị cấm.
• Hà Lan: Quảng cáo thiết bị và thuốc không kê đơn không được bao gồm ưu đãi tài chính để khuyến khích mua. Ví dụ: chương trình khuyến mãi bán hàng, ưu đãi giảm giá trực tiếp hoặc gián tiếp, phiếu giảm giá hoặc khuyến mãi hoàn tiền.
• Ba Lan:
• Quảng cáo thuốc OTC bị cấm.
• Quảng cáo các sản phẩm cai nghiện thuốc lá bị cấm.
• Quảng cáo các thiết bị y tế và bộ dụng cụ xét nghiệm tại nhà được cho phép.
• Ả Rập Xê Út: Các thiết bị và sản phẩm thuốc không kê đơn, thực phẩm chức năng và sản phẩm cai nghiện thuốc lá đều bị cấm.
• Singapore:
• Các thiết bị y tế được phép quảng cáo phải được Cơ quan khoa học y tế chấp thuận và phải có bằng chứng hỗ trợ trên trang chi tiết sản phẩm hoặc bao bì đóng gói sản phẩm.
• Cấm quảng cáo các sản phẩm cai nghiện thuốc lá.
• Thụy Điển: Quảng cáo tất cả các sản phẩm cai nghiện thuốc lá phải bao gồm tuyên bố từ chối trách nhiệm “18+”.
• Nam Phi
• Quảng cáo không được sử dụng các thuật ngữ y tế cụ thể để mô tả tình trạng tóc và da đầu; Ví dụ: dùng “dầu thừa” thay vì “bã nhờn”; “gàu” thay vì “vảy da đầu” và “viêm da tiết bã” và “rụng tóc” thay vì “hói”.
• Đối với thuốc có chứa nhiều hơn một hoạt chất, không được đề cập cụ thể đến các đặc tính riêng của bất kỳ hoạt chất đơn lẻ nào trừ khi việc đề cập như vậy đã được Cơ quan quản lý thuốc phê duyệt cho đưa vào phần thông tin chuyên môn của loại thuốc đó
• Đối với thuốc chưa được đăng ký với Cơ quan quản lý thuốc, phải đưa tuyên bố từ chối trách nhiệm sau đây vào quảng cáo: “Loại thuốc chưa đăng ký này chưa được SAHPRA đánh giá về chất lượng, độ an toàn hoặc mục đích sử dụng”.
• Vương quốc Anh: Quảng cáo sản phẩm dạng viên nén hoặc viên nang có chứa thành phần giảm đau như aspirin, ibuprofen và paracetamol không được khuyến khích mua nhiều hơn một vỉ; ví dụ: thông qua các ưu đãi dành cho khách hàng mua nhiều như “mua một tặng một”. Chính sách giảm giá cho riêng từng vỉ được phép áp dụng, với điều kiện nội dung quảng cáo không gợi ý cụ thể rằng khách hàng nên mua hàng nhiều lần.

Quảng cáo không được có nội dung mang tính tương tác trực tiếp với khách hàng, chẳng hạn như “Mệt mỏi vì thừa cân?”, cũng không đưa ra các tuyên bố không thực tế hoặc phóng đại, bao gồm, nhưng không chỉ giới hạn ở:

• Khuyến khích ăn uống không lành mạnh hoặc có quan điểm tiêu cực về hình ảnh/cơ thể bản thân.
• Nhắm mục tiêu theo sản phẩm phải liên quan trực tiếp đến sản phẩm được quảng bá.
• Giảm cân đáng kể cho dù khách hàng ăn gì hay ăn bao nhiêu.
• Khách hàng có thể giảm cân bằng cách chỉ sử dụng sản phẩm mà không cần tuân thủ chế độ ăn uống có kiểm soát hoặc tập thể dục.
• Các kết quả đều có hiệu quả cho tất cả mọi người, hoặc kết quả đó sẽ kéo dài vĩnh viễn.
• Khách hàng sẽ giảm cân bằng cách mặc một sản phẩm trên người hoặc cọ xát sản phẩm đó vào da.
• Sản phẩm có thể đốt cháy chất béo, tăng cường sự trao đổi chất, kiểm soát mức độ thèm ăn, hoặc thúc đẩy các chức năng tự nhiên khác của cơ thể.
• Giảm cân ở một mức độ cụ thể trong một khoảng thời gian xác định.

Quảng cáo các sản phẩm từ hạt gai dầu không được liên kết với hoặc khuyến khích việc tiêu thụ ma túy bất hợp pháp, bao gồm thông qua việc sử dụng hình ảnh marijuana hoặc cần sa.

• Pháp, Đức, Hà Lan, Ba Lan, Singapore và Thụy Điển: Nội dung liên quan đến Khoa luận giáo bị cấm.
• Ấn Độ: Chỉ được phép quảng cáo các sản phẩm liên quan đến tôn giáo hoặc đức tin trên Sponsored Brands và Sponsored Products.
• Ai Cập, Ả Rập Xê Út và Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất: Các sản phẩm và nội dung liên quan đến chủ nghĩa vô thần, ngoại giáo, và đa thần đều bị cấm.
• Singapore: Quy định hạn chế áp dụng cho nội dung theo yêu cầu của pháp luật Singapore.
• Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất: Các sản phẩm và dịch vụ tôn giáo đều bị cấm.

• Bỉ: Sản phẩm chăm sóc sức khỏe tình dục bị cấm trên Sponsored Brands và video Sponsored Brand.
• Brazil: Sponsored Products chỉ được phép với quảng cáo nhắm mục tiêu theo từ khóa.
• Brazil, Hà Lan, Ba Lan, Thụy Điển, Singapore, và Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất: Sponsored Brand và video Sponsored Brand bị cấm.
• Canada, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý và Tây Ban Nha: Chỉ được phép với quảng cáo nhắm mục tiêu theo từ khóa.
• Mexico: Văn bản tùy chỉnh không được mô tả hiệu quả của sản phẩm trên người. Văn bản tùy chỉnh chỉ được bao gồm tên thương hiệu hoặc tên sản phẩm và CTA thích hợp. Nội dung tiếp thị, tuyên bố, chương trình khuyến mãi hoặc khẩu hiệu đều bị cấm.
• Ai Cập và Ả Rập Xê Út:
• Quảng cáo: Bị cấm
• Gian hàng: Bao cao su và chất bôi trơn đều được cho phép. Các gian hàng không được chứa nội dung khiêu dâm (bao gồm hình ảnh người hôn nhau, người ở tư thế khiêu dâm hoặc mô phỏng hành vi tình dục, v.v.).
• Singapore:
• Chúng tôi cấm quảng cáo các sản phẩm bôi trơn.
• Chúng tôi cấm quảng cáo bao cao su, chất bôi trơn và các sản phẩm tương tự trong Sponsored Products.
• Quảng cáo bao cao su không được chứa nội dung khiêu dâm.
• Thổ Nhĩ Kỳ: Được phép quảng cáo bao cao su trong các sản phẩm, thương hiệu và gian hàng. Không được phép quảng cáo chất bôi trơn, chất tăng cường khả năng tình dục và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe tình dục.
• Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất: Quảng cáo không được chứa nội dung khiêu dâm.
• Hoa Kỳ: Chúng tôi cấm quảng cáo bao cao su, chất bôi trơn và các sản phẩm tương tự trong Sponsored Products.

Nếu quảng cáo các sản phẩm thể thao và ngoài trời bao gồm hình ảnh hoặc video về vũ khí, quảng cáo không được hiển thị vũ khí hoặc phụ kiện đang sử dụng và không được bao gồm các sản phẩm không liên quan hoặc không cần thiết đối với sản phẩm được quảng bá. Ví dụ: một quảng cáo bao da súng không được có hình ảnh dao chiến đấu.

Hình ảnh hoặc video trong quảng cáo về phụ kiện vũ khí phải:

• Tập trung vào phụ kiện vũ khí chứ không phải là vũ khí.
• Không thể hiện vũ khí đang được sử dụng, hoặc sẽ được sử dụng (ví dụ: một quảng cáo bao da súng không được có hình ảnh rút súng ra hoặc chuẩn bị rút súng ra).

Hình ảnh và video phải tuân thủ các yêu cầu về nội dung được liệt kê ở trên.

• Brazil: Súng bọt đồ chơi và phụ kiện sẽ được phép quảng cáo nếu đó là sản phẩm phi thực tế.
• Ai Cập: Tất cả vũ khí và phụ kiện vũ khí đều bị cấm.
• Bỉ, Ấn Độ, Hà Lan và Singapore: Vũ khí đồ chơi được phép quảng cáo nếu đó là sản phẩm phi thực tế.
• Mexico và Ả Rập Xê Út: Tất cả các sản phẩm trong danh mục này đều bị cấm.
• Nam Phi và Hoa Kỳ: Xem các hạn chế về Sponsored Products bên dưới.

Sponsored Products và Sponsored Brands
Chúng tôi cho phép quảng cáo các sản phẩm sau với Sponsored Products and Sponsored Brands:

• Phụ kiện súng hơi hạng nhẹ như mặt nạ và găng tay.
• Vật dụng chứa đạn dược như thùng và két.
• Giá kê mũi tên, vây mũi tên, dây cung.
• Ống nhòm hai mắt, ống nhòm một mắt và ống nhòm một mắt nhìn đêm.
• Mồi nhử.
• Bút EDC/đa năng/chiến thuật.
• Súng khò lửa.
• Camera trò chơi và camera hành trình.
• Bộ dụng cụ vệ sinh súng.
• Bao đựng súng.
• Két giữ súng.
• Ống ngắm cầm tay.
• Mặt nạ, mũ đội đầu và kính bảo vệ khi chơi súng sơn.
• Ống nhòm đo khoảng cách.
• Hộp, túi đựng đồ, dây dù chiến thuật.
• Bia bắn.

• Vũ khí và đạn súng hơi.
• Đầu mũi tên.
• Súng và đạn BB.
• Cung tên và mũi tên.
• Nỏ.
• Giá kê súng và túi đựng giá kê súng.
• Đai đeo súng.
• Ống ngắm laser, kính ngắm xa và không ngắm xa, gắn trên vũ khí.
• Súng sơn và đạn.
• Bình xịt hơi cay.
• Gậy đỡ súng.
• Súng cao su.
• Súng gây choáng.
• Súng bắn điện.